planejamento de campanhas publicitárias

Planejamento de Campanhas Publicitárias

Carlos Freire 2014

Públio, Marcelo Abílio, Como planejar e executar uma campanha publicitária. São Paulo: Atlas, 2013. BONA, Nivea Canalli – Publicidade e Propaganda – Da agência à campanha – Curitiba: IBPEX, 2007.Silva, Carlos Norberto Freire, Manual de Planejamento de Campanhas Publicitárias. Manaus: IESA, 2012.


Carlos Freire 2014

Entrevistas- BlogAlex PeriscinotoErcílio TranjanÍcaro Dória

3 grupos

Apresentar : 24/02/2014



•O que é planejamento?

Carlos Freire 2014



•Enfim, planejamento é:

. Planejamento é um conjunto de decisões e ações

implementadas com o intuito de atingir objetivos pré-

estabelecidos, nas mais diversas áreas.

Carlos Freire 2014



•Por que planejar?

Carlos Freire 2014



•Por que planejar?

• Reduzir riscos;

• Reduzir Incertezas;

• Melhores resultados;

• Menores custos;

•E ainda:

• Integrar as áreas envolvidas;

• Facilitar tomada de decisão;

• Fornecer parâmetros para controle.

Carlos Freire 2014



. Abrangência do Planejamento

. Assunto abordado (pesquisa, recursos humanos, comercialização,

campanhas publicitárias...);

. Elementos do planejamento (estratégias, políticas,

orçamentos,...);

. Tempo do planejamento (curto, médio e longo prazo);

. Espaço organizacional onde o planejamento é elaborado

(entidade, município,...);

. Características do planejamento (nível de complexidade, de

publicização, de formalização).

Carlos Freire 2014


PlanejamentoProcesso Decisório

Como?

Quando?

Para quê?

Para quem?

Onde?

Quanto?

Recursos?

O que?

. Elementos do Planejamento

Carlos Freire 2014



. Sistemática do Planejamento . O Planejamento não é uma atividade estanque ou imutável;

. O Planejamento deve mudar no mesmo ritmo das mudanças no cenário;

. As empresas devem estruturar-se de forma a ter agilidade e flexibilidade para promover essas mudanças no Planejamento;

. O exercício permanente da atividade de planejar tende a reduzir o grau de incerteza inerente ao processo;

Carlos Freire 2014



. Níveis de Planejamento

. Planejamento Estratégico

Define objetivos estratégicos, onde a empresa se encontra e

onde pretende chegar em um determinado espaço de tempo.

Alta Direção

Carlos Freire 2014




. Planejamento Tático

Decisões de objetivos de curto e médio prazo. São

focados em ações específicas. Desdobra os objetivos,

estratégias e políticas estabelecidas no Planejamento

Estratégico.

Gerência.

Carlos Freire 2014




. Planejamento Operacional

É o “arregaçar as mangas”. Envolve decisões sobre

o como fazer a partir do que foi estabelecido nos planos

estratégico e tático.

Supervisão.

Carlos Freire 2014



. Tipos de Planejamento - Horizontes . Planejamento de curto, médio e longo prazo.Caracteriza-se por ser composto por ações sistemáticas no sentido de estabelecer metas de curto, médio e longo prazo, a programação e a elaboração de orçamentos de curto, médio e longo prazo, tendo como base o histórico passado da atividade;

. Planejamento Estratégico.Caracteriza-se por ser um procedimento permanente

de uma gestão empreendedora, baseando a estratégia futura da companhia no exame de tendências, cenários e novas alternativas.

Carlos Freire 2014



. Considere uma campanha publicitária.

Que tipo de planejamento é?

Carlos Freire 2014




Que tipo de planejamento é? Tático? Por que?

Carlos Freire 2014




Que tipo de planejamento é? Tático? Por que?

Operacional? Por que?

Carlos Freire 2014


Plano Estratégico

PCP Plano de Produção

Plano de Compras

Plano de Financeiro

Plano de Marketing

Plano de Distribuição

Produto Praça Preço Comunicação

Diversos Planos Específicos na Organização

Planejamento de Campanha

Carlos Freire 2014



. O que é Publicidade? O que é Propaganda?

Carlos Freire 2014



. O que é Publicidade? O que é Propaganda?

Existem inúmeras conceituações para diferenciar publicidade e propaganda. Nenhuma baseada em aspectos científicos, todas oriundas do empirismo. A mais comum diz que a propaganda é paga (anúncios em jornal) e a publicidade não é paga ( assessoria de imprensa).

Vamos considerar como não havendo diferença entre publicidade e propaganda, baseados no objetivo de ambas.

Carlos Freire 2014



. A Propaganda “ Tem o pressuposto de informar o consumidor dos benefícios dos produtos e de seus atributos positivos e ainda motivá-lo a ir ao encontro do produto.” (Pinheiro e Gullo)

. Pode ser institucional ou promocional.

. É a maneira mais barata de divulgar produtos e/ou serviços.

. É a maneira mais utilizada pelo marketing para comunicar-se com os mercados-alvo.

. Faz parte do processo de vendas, sem ser responsável direta por estas.

Carlos Freire 2014



. Propaganda Institucional •Tem como objetivo reforçar a Imagem Institucional e a Marca da empresa;•Fala da empresa por intermédio da divulgação de aspectos ligados à personalidade e cultura da empresa, expõe seus valores, levanta bandeiras, estabelece laços com iniciativas específicas e busca criar uma percepção positiva do mercado consumidor.•É imprescindível para o sucesso dos negócios.

Carlos Freire 2014



. Propaganda Institucional •Em 2008 cuidava da conta da Unimed Manaus•05/06 – Dia Internacional do Meio Ambiente•Meio ambiente – Saúde – Unimed – Oportunidade de ação institucional.•Objetivo Estratégico – União da marca Unimed com preservação ambiental.•Tática – Levantar bandeiras de preservação para fomentar a discussão dos temas por intermédio de campanha institucional.

Carlos Freire 2014



. Propaganda Institucional •Mídias – Jornal e TV•Mídia Jornal – Anúncios de 4 x 26 cm de segunda a sexta apresentando diversos temas. Domingo anúncio de 6x52 cm apresentando fechamento da campanha. •Mídia TV – Veiculação de VT 15” durante a semana toda em horários nobres.

Carlos Freire 2014


Ficha Técnica Mídia Impressa – JornalCampanha Semana do Meio AmbienteSaga Publicidade - 2008Cliente:Unimed ManausDiretor de Criação:Reginaldo LimaRedator:Gelson LeiteDesigner:Alessandro DeidreGestor de Conta:Carlos Freire

Carlos Freire 2014



. Propaganda Promocional •Tem como objetivo específico aumentar as vendas de determinados itens;

•Fala dos produtos ou serviços, realçando suas qualidades e atributos e condições de aquisição.

•O segmento que mais utiliza este tipo de comunicação é o de varejo.

Carlos Freire 2014


Ficha Técnica Mídia Impressa – JornalCampanha NatalSaga Publicidade - 2008Cliente:ArtekDiretor de Criação:Reginaldo LimaDiretor de Arte:SidromeRedatora:Beatriz BeraldoGestor de Conta:Helen Correa

Carlos Freire 2014



. Campanha Publicitária

Definição: conjunto de peças criadas para divulgar um produto, serviço ou ideia, dentro de um mesmo objetivo de comunicação;

Peças: São os diversos materiais de uma mesma linha criativa que compõe uma campanha. Anúncio de jornal, spot, outdoor, VT.

Carlos Freire 2014




Tipos de Peças

Peças de Mídia: criadas para os meios de comunicação de massa. Revista, jornal, spot, VT, outdoor, mobiliário;

Peças de Não Mídia: peças que utilizam outros meios de comunicação. Display de PDV, mala-direta.

Carlos Freire 2014



. Objetivo da Campanha Publicitária

“ A propaganda tem como função principal informar benefícios, características e atributos. É utilizada invariavelmente no lançamento de produtos/serviços e na divulgação de eventos, tornando a marca conhecida e sugerindo a ação de compra por parte do consumidor. É também usada para sustentar as vendas de um produto, mantendo sua imagem em evidência. É estatíca, impessoal e não interage com o consumidor. Recomenda-se que a propaganda seja contínua para a fixação da marca.” (Lupetti, 2007)

Carlos Freire 2014



. Objetivo da Campanha Publicitária

Toda Campanha Publicitária tem como objetivo dar publicidade a algo. Seja um produto, seja um serviço, seja uma ideia, portanto é uma atividade intrinsicamente ligada à Comunicação.

Carlos Freire 2014


Carlos Freire 2014


Etapas da Campanha

AnuncianteAnunciante AgênciaAgência Criação e Mídia

Criação e Mídia MercadoMercado

Posicionamento de Marketing

Briefing

Posicionamento de Marketing

Briefing

Posicionamento de

Comunicação

Posicionamento de

Comunicação

Tática de Criação, Peças

e Mídia

Tática de Criação, Peças

e Mídia

Percepção ConsumidorPercepção

Consumidor

Atendimento

Planejamento

CriaçãoE

MídiaMídia


Carlos Freire 2014



Toda Campanha Publicitária deve estar inserida em um contexto maior que é o Plano de Marketing.

“Se não sabemos para onde vamos, todos os caminhos são bons.”

O Plano de Marketing dá a direção da campanha.


Carlos Freire 2013


. Marketing

De uma forma bem genérica, podemos dizer que o marketing está representado na Teoria dos 4 Ps. Ou não?


Carlos Freire 2013


. Marketing


P - Produto


Carlos Freire 2013


. Marketing


P – ProdutoP - Preço


Carlos Freire 2013


. Marketing


P – ProdutoP - PreçoP – Promoção Propaganda, Força de Vendas, Promoção de Vendas


Carlos Freire 2013


. Marketing


P – ProdutoP - PreçoP – Promoção Propaganda, Força de Vendas, Promoção de Vendas

P – Ponto de Venda


Carlos Freire 2013


. Marketing• Ainda que de extrema importância, nem sempre se

encontra pronto nas empresas o Planejamento de Marketing.

• Mesmo em se tratando de uma simples campanha isolada, fora de um contexto de planejamento de comunicação, é necessário que se estabeleçam os parâmetros de marketing.

• Para isso, o profissional de Atendimento juntamente com o cliente elabora tais parâmetros que serão a base do plano de campanha.


Carlos Freire 2013


•Texto Blog: BTL e ATL

• Discussão na aula: 11/02/2014


Carlos Freire 2013


•Como vamos trabalhar?

•Último semestre fizemos o planejamento estratégico das empresas: Parquinho, Pousada, Caldo Maggi e Miolo

•Com os mesmos grupos agora iremos fazer o Planejamento de Campanha Publicitária de cada uma delas, seguindo passo a passo.

•Resgatar os trabalhos do semestre passado e enviar por email para: [email protected]

planejamento de campanhas publicitárias

Documents