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PLANEJAMENTO

DE MÍDIA ONLINE

OBJETIVOS

Este plano tem como objetivo divulgar a campanha promocional da Continental Pneus para os públicos-alvos e

também desenvolver ação de branding da marca Continental para o público em geral em todo o país.

Desta forma a campanha será divulgada em canais segmentados aos públicos; canais de esportes e automóveis dos

principais portais do país, com o intuito de proporcional ampla cobertura, impacto e visibilidade, objetivando

complementar os esforços das demais ações de comunicação propostas.

Período da campanha: Novembro de 2010 a Fevereiro de 2011

CANAIS SUGERIDOS

GLOBO.COM – CANAL AUTOESPORTE/CARRO

O Autoesporte.com oferece notícias e novidades sobre o mundo automobilístico, dicas de cuidado e manutenção dos veículos,

testes de conhecimento e pareceres de especialistas sobre os novos carros do mercado. Com enquetes, fóruns e galerias. O

internauta encontra também os vídeos das matérias já exibidas na TV.

Alguns dados

Page Views: 8 milhões/ mês

Visitantes únicos: 1.3 milhão/ mês

Perfil da Audiência

63% Classe AB

48% Possuem entre 25 a 49 anos

67% Homens e 33% Mulheres Site: http://g1.globo.com/carros

Retângulo Médio

300 x 250 pixels

Site: http://g1.globo.com/carros

PROPOSTA GLOBO.COM

Investimento mensal: R$ 6.875,00

Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011) R$ 27.500,00

Impressões totais estimadas: 1.000.000

HOME UOL

Principal página do Portal.


57% Homens e 43 % Mulheres54% Possuem entre 25 a 49 anos4.000.000 Page Views / mês

Site: http://www.uol.com.br

CARROS UOL

Canal destinado para a busca de informações sobre lançamentos e dados em geral para compra e venda de carros e acessórios.


76% Homens e 24 % Mulheres66% Possuem entre 25 a 49 anos1.513.000 Page Views /mês Site: http://carros.uol.com.br

Site Uol

Formatos Sugeridos

Formato: Full Banner – 468 x60 pixels

Site: http://www.uol.com.br

Formato:

Super Banner – 728x90 pixels

Site: http://carros.uol.com.br

PROPOSTA SITE UOL


Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 30.050,00


SITE REVISTA QUATRO RODAS

É o site da maior e mais respeitada publicação brasileira voltada ao segmento automobilístico.

Aborda temas como segredos, lançamentos, testes e avaliações. Apresenta também aspectos da vida do

leitor trazendo matérias sobre segurança no trânsito, radiografia de estradas e muito mais.

Os leitores estão sempre atentos aos lançamentos e a às inovações do mercado.

O site trás também reportagens sobre o mundo do automóvel, testes, tabela de preços, ofertas e serviços

relacionados a tudo que envolve o universo automobilístico.

Site: http://quatrorodas.abril.com.br

PERFIL DA AUDIÊNCIA

94% Homens e 6% Homens


39% Classe A

53% Classe B

AUDIÊNCIA

Page views: 9.050.250

Visitantes Únicos: 1.109.817


Formato: Super Banner Expand

728 x 90 pixels

Super Banner - Expand



Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 21.560,00


PROPOSTA SITE REVISTA QUATRO RODAS

SITE IG

IG Carros

Guia completo: cobertura diária das principais novidades em automóveis no mundo, avaliações e comparativos de

carros, segredos e os lançamentos do ano.


72% Masculino e 28% Feminino


2.000.000 Page Views/ mês

280.684 Visitantes Únicos Site: http://carros.ig.com.br

SITE IG

IG Esportes

O canal traz informações de tudo o que acontece no mundo dos esportes, com jogos em tempo real, informação de todos os

times das series A e B do campeonato brasileiro, além dos time de colunistas com as principais informações dos esportes e

bastidores.


60,2% Masculino e 39,8% Feminino


11.766.091 Page Views/ mês

1.976.010 Visitantes Únicos Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio

Formato:

Super Banner 728x90 pixels

Formato:

Island 300x250 pixels

Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio

Formato: Super Banner 728x90 pixels

Site: http://carros.ig.com.br

PROPOSTA SITE IG


Investimento total: Novembro e Dezembro de 2010: R$ 10.000,00

Impressões totais estimadas: 640.000

GOOGLE ADWORDS

Sugere-se investimento de R$ 6.000 mensais para divulgação da campanha no sistema de busca

do Google Adwords – Links Patrocinados e Palavras – Chaves, relacionados a temática e conceito

da campanha, que irão proporcionar:

Média mensal de 10.000 cliques e 250.000 impressões;

40.000 cliques e 1.000.000 impressões durante os 4 meses de campanha

IMPRESSÕES ESTIMADAS – NOVEMBRO 2010 A FEVEREIRO 2011

Globo.com: 1.000.000 Total: 9.440.000 Impressões

UOL: 5.800.000

Site Revista Quatro Rodas: 1.000.000

IG: 640.000

Google Adwords: 1.000.000

INVESTIMENTO MENSAL EM MÍDIA ONLINE

Globo.com: R$ 6.875,00

Uol: R$ 7.512,50

Abril: R$ 5.390,00

IG: R$ 5.000,00

Google Adwords: 6.000,00

Investimento mensal estimado: R$ 30.777,50

FREQUÊNCIA DA CAMPANHA

A campanha terá freqüência durante os 4 meses, de forma a alternar os canais e assim otimizar a verba investida,

possibilitando veiculações em todos os meses, em canais que possuem alta afinidade com os públicos-alvos.

Ênfase para os 2 primeiros meses (Novembro e Dezembro) com maior investimento, objetivando reforçar a divulgação

da nova campanha.

RESUMO DA DISTRIBUIÇÃO DA VERBA

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