Análise de PreçosCaso Pingo Doce

2

Introdução da Empresa

Grupo Jerónimo Martins

Distribuição Alimentar

Serviços

Indústria

3

Matriz BCG

4

Análise Político – Legal

Análise Económica

Análise Social

Análise Tecnológica

Análise PEST

5

Principais Concorrentes

VS.

6

Pontos Fortes

Pontos Fracos

Oportunidades

Crescimento

Manutenção

Ameaças

Análise SWOT

7

Segmentação Psicográfica

8

Posicionamento de Insígnias

Insígnias Posicionamento/Assinatura

Continente “Onde Comprar é Ganhar”

Modelo “Modelo Por Perto Tudo Certo”

Jumbo “Hiper de Estimação”

“Os Mosqueteiros” “Mais do Que Barato, Útil”

Pingo Doce “Preços baixos o ano inteiro”

9

Formas de Comunicar Preço

Insígnias Posicionamento/Assinatura

Intermaché Descontos em cartãoCartão famílias numerosas

Continente “Porque eu confio no Continente” Cartões de fidelização

Modelo “Porque eu confio no Modelo” Cartões de fidelização

Jumbo Cartões de fidelização Descontos na caixa

Pingo Doce Acções em folheto Preços baixos todo o ano 9

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PVP´S Marca VS Insígnias

Marcas

Insígnias Compal Santal MDD Media

Pingo Doce 1,15 0,78 0,89 0,94

Auchan 1,18 1,19 0,83 1,07

Sonae 1,18 1,15 0,89 1,07

Intermaché 1,15 0,78 0,86 0,93

Media 1,17 0,98 0,87

10

Perfil Sócio-Demográfico

Sexo Masculino

Idade 20 A 24 anos

Estado Civil Solteiro

Habilitações Literárias Ensino Secundário (12º ano)

Profissão Estudante

Residência Porto

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Factores Decisivos para os Inquiridos