CENTRO UNIVERSITÁRIO SENACProjeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico

Dayane Lisboa FrançaÉrika Paula Teixeira do Carmo

Marcelo Aparecido Aloise da SilvaTássia Camila Braga

Deise Regina

São Paulo

2014

Projeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico

PRESERVATIVO MASCULINO

NO BRASIL

Introdução

• História do Preservativo

• AIDS no Brasil

Análise Macroambiental

Matéria Prima e Evolução Tecnológica

• A matéria-prima do preservativo é o látex, extraído dos pés de seringueiras;

• Somente em São Paulo são 90 mil hectares de seringueiras;

• Inovações.

Participação do Governo Federal e Leis sobre o Preservativo

• O governo tem a maior demanda de

distribuição de preservativos (1994);

• INMETRO e ANVISA (1995);

• Isenção de ICMS de 1998 até 2016;

• Desde 2002 existe a Lei que autoriza a

comercialização de preservativos masculinos

em qualquer estabelecimento.

Fonte:http://www.valor.com.br/empresas/2527490/marcas-de-camisinha-reagem-vendas-fracas-no-varejo -

visitado em 5/5/2014

Análise dos Consumidores - Gentis Panel

Número total de entrevistados: 2.068

Período de pesquisa entre: 2012/2013

Homem Mulher Idade: 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 Mais de 60

Amostra: 51% 49% Amostra: 31% 27% 23% 15% 3%

Censo: 49% 51% Censo: 28% 24% 20% 15% 14%

•Para o Unaids, a camisinha deixa de ser consumida basicamente por três motivos:

Quantidade ainda insuficiente de produção, falhas na distribuição (o que inclui preços elevados)

e resistência do usuário ao produto.

• CASADOS & RELACIONAMENTO ESTÁVEL Comparados com Solteiros

Segundo a pesquisa da Gentis Panel, 51,8% das mulheres abrem mão de usar o contraceptivo em suas relações sexuais"Muitas vezes, não usam devido a uma resistênciado parceiro, que deixa de usar o preservativo’’

Menos chance de usarem

Análise dos Consumidores - Gentis Panel

Uso da Camisinha

Fonte: Gentis Panel

Em sua primeira relação sexual

O uso de preservativos na primeira relação sexual entre as décadas dos anos 60 ate os anos 00

Análise dos Consumidores - Gentis Panel

Fonte: Gentis Panel

Influências Socioculturais

•Influências Religiosas;

•Influências Culturais;

•Influências de campanhas governamentais.

Economia e a Camisinha

• Infecções sexualmente transmissíveis

são mais comuns entre segmentos mais pobres;

• Salário Mínimo X Renda das famílias;

• Nível de estudo X Uso do preservativo.

Análise Microambiental

Evolução do mercado

Histórico e evolução do mercado

• Quantidade usada;

• Movimentação de mercado;

• Análise de movimentação de mercado e

perspectivas;

• Investimento em visando o público jovem;

Dados apresentam uma queda de 21% no ano de

2011 comparado com 2010, em 2012 houve um

aumento de 9% e se estabilizou em 2013 com

crescimento de 16% comparado com o ano anterior. Fonte: http://www.valor.com.br/empresas/2527490/marcas-de-camisinha-reagem-vendas-fracas-no-varejo - visitado em 5/5/2014

Mercado atual

Análise dos Principais Players

Jontex

• Lançada 1936 é pioneira em preservativos no Brasil.

• Slogan : “Jontex, multiplique o prazer a dois.”

• Mix de produtos com 12 tipos de preservativos - preço médio de R$ 3,50 à 4,50.

• Jontex detém primeiro lugar no ranking de vendas.  

• Em 2010 pertencia à Johnson & Johnson e foi comprada pelo grupo Hypermarcas.

• O fato de ser reconhecida por ser a pioneira e que preza pela tradição.

Comunicação

Olla

• Lançada em 1969 e atualmente pertencente a Hypermarcas;

• Slogan: “Olla viva a pegação.”

• Mix de produtos com 10 tipos de preservativos - preço médio de R$ 2,70 à R$ 4,00

• Olla detém o segundo lugar no ranking de vendas

• Boa comunicação com o público jovem.

Comunicação

Blowtex

•   Fundada em 1988 com fama internacional, pertencente ao grupo ANSELL.

•   Slogan: “Saia da rotina, entre numa Blowtex”

•   Mix de produtos com 17 tipos de preservativos - preço médio de R$ 2,10 à R$ 5,10.

•   A Blowtex detém o terceiro lugar no ranking de vendas.

•   Possui um moderno laboratório para controle de qualidade.

•   O seu diferencial é a preocupação com conforto e desempenho.

 

Comunicação

Prudence

•   Fundada em 1991, integra o gruo DKT International

•   Slogan: “Prazer começa com Prudence”

•   Possui o maior mix de produtos com 21 tipos de preservativos - preço médio de R$ 1,90 à R$ 4,50.

•   A Prudence detém o quarto lugar no ranking de vendas.

•   O seu diferencial é ter o maior mix e inovações para cada consumidor.

Comunicação

Composto Mercadológico

• Locais de comercialização : O preservativo é comercializado

principalmente em lojas físicas como drogarias, supermercados,

sex shops e atualmente também é comercializado nas lojas virtuais

• Preço

Preservativo no Brasil

• Conclusão e Recomendações.