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PETUR - Plano Estratégico para o Turismo Equestre de Portugal

Caracterização e Avaliação das

Medidas de Competitividade do

Turismo Equestre Português

Golegã, 10 de Setembro de 2018

Sumário Executivo

O Turismo Equestre em Portugal ainda não está classificado como produto turístico no âmbito do Turismo de Portugal.

Disponibilização de suporte informático: Guia de boas práticas, sinalética de itinerários, guia de classificação e certificação de locais para Turismo Equestre

Potenciar a oferta do Turismo Equestre como Produto e desenvolvimento da Marca

Criação de site agregador de informação: Site exclusivo à dinamização e disponibilização de informação do cavalo e do cavaleiro

Definição de um plano de marketing internacional

Responder às exigências do turista: Identificação do Turismo de referência

Vários prémios internacionais com infraestruturas favoráveis

4 Raças autóctones, incluindo o cavalo Puro Sangue Lusitano, com mais de 5.000 anos de

história reconhecido internacionalmente

Crescente preferência por Portugal como destino turístico, a vários níveis

Preço e qualidade dos serviços acessíveis

Clima, Gastronomia e Vinhos, Hospitalidade dos portugueses, Variedade e diversidade de

paisagens Criação de uma rede de itinerários Equestres devidamente sinalizada e autenticada por guias públicos

2

O que temos….. O que iremos desenvolver….

Portugal apresenta um conjunto de fatores que potenciam o desenvolvimento do Turismo Equestre de Portugal e, que

representam uma oportunidade para a qualificação e diferenciação do Turismo nacional, promovendo as economias

regionais.

Foram definidos como píncipios base no Plano Estratégico para o Turismo Equestre de Portugal

Potenciar as capacidades existentes

Desenvolvimento Estratégia “go to market” para os agentes

econónimos

Desenvolvimento das Boas práticas comerciais Internacionais

Apoio dos agentes económicos na promoção da atividade

internacionalmente

Promoção Internacional do Turismo Equestre Português

Enquadramento e âmbito do PETUR

3

Enquadramento e âmbito do PETUR

O objetivo específico deste AAC consiste em conceder apoios financeiros a projetos que desenvolvam ou reforcem

estratégias coletivas de internacionalização, através de uma ou mais das seguintes ações:

• Campanhas coletivas de promoção internacional, nomeadamente através da definição de campanhas de meios

para a promoção da imagem e oferta nacionais nos mercados internacionais, bem como de presenças

institucionais em certames internacionais de referência;

• Identificação de oportunidades e constrangimentos de acesso a novos mercados;

• Desenvolvimento de processos colaborativos de internacionalização, através do desenvolvimento de

plataformas de partilha de conhecimento e capacitação sobre os mercados externos;

• Promoção internacional da oferta de produtos e serviços diferenciados e de maior valor acrescentado;

• Atividades de prospeção, com aproveitamento de sinergias existentes, quer nos mercados já consolidados quer

na penetração em novos mercados.

4

Enquadramento e âmbito do PETURPlano de Projeto

Plano Estratégico para o Turismo Equestre de Portugal

A. Set-up B. Diagnóstico do mercado C. Estratégia e Consolidação D. Pós Projeto

1. Sessões de divulgação e

sensibilização do projeto

2. Caracterização e avaliação das medidas de competitividade do


0. Envolvimento das Entidades e Associações

Públicas e Privadas

3. Estudo de Benchmarking –mercados âncora do Turismo

Equestre

4. Plano de Marketing

5. Guia de Boas Práticas Comerciais

6. Sessões de divulgação de Boas Práticas Comerciais

7. Plataforma de promoção Internacional

8. Sessões de disseminação de boas práticas do projeto

9. Ações de Promoção

Internacional

Dez/2018

Gestão de Projeto

NOMAD

5

Enquadramento e âmbito do PETURPlano de Projeto

Atividades OwnerStart date

End Date Ja

n

Fev

Mar

Ab

r

Mai

Jun

Jul

Ago Se

t

Ou

t

No

v

Dez

1. Sessões de divulgação e sensibilização do projeto Todos

2. Caracterização e avaliação das medidas de competitividade do Turismo Equestre Português

MONERIS 01/mar 01/jun

3. Estudo de Benchmarking – mercados âncora do Turismo Equestre

MONERIS 15/mai 30/jun

4. Plano de Marketing – Turismo Equestre PortuguêsMONERIS/UPPartner

31/jul

4.1 Plano Marketing Moneris Moneris 31/jul

4.2 Plano Marketing Partners UP Parnters t.b.d 30/set

5. Guia de Boas Práticas Comerciais – modelo de capacitação dos agentes económicos para a internacionalização da sua atividade

UP Parnters t.b.d 30/set

6. Sessões de divulgação do “Guia das Boas Práticas Comerciais”

PARTNERS 01/out 31/out

7. Plataforma de promoção internacional NOMAD t.b.d 15/set

8. Sessões de disseminação dos resultados Todos 01/out 30/nov

9. Ações de promoção internacional t.b.d 31/dez

10. Gestão Técnica do Projeto - TOC/ROC

6

Enquadramento e âmbito do PETURIntervenientes

• Turismo de Portugal – João Portugal• Federação Equestre Portuguesa –André Ponces de Carvalho• APRODER – João Empis Falcão• Turismo Alentejo-Ribatejo – António Ceia da Silva, Pedro Beato• Turismo Porto-Norte – Antonieta Barros• Turismo Centro – a nomear pela ANTE• Turismo Lisboa– a nomear pela ANTE• Turismo Algarve- a nomear pela ANTE• Municípios de Portugal• Revista Equitação – Eduardo Carvalho• Contactados 51 Turismos Equestres identificados no “Guia

Técnico de Turismo Equestre” • Coudelarias de Puro Sangue Lusitano• Outros: Tiago Abecassis, Kristin Dolke, Pedro Neves, Morgado

Lusitano, Quinta do Rol, Monte Velho, Torre de Palma, Casa Gatão

Equipa de Projeto

• ANTE: José Veiga Maltez, António Pires Cardoso, Nuno Castelão• MONERIS: Pedro Neto, João Gomes, João Nunes, Stéphanie

Pinto, Teresa Mascarenhas de Lemos• NOMAD: João Sá Rodrigues• Uppartners: Rui Salgado

• (1) Espanha: António Vicente, Raquel António, Françesc Rabat• (1)França: Bernard Pavie, Frédèric Bouix• (1) Inglaterra: Sarah Phillips, Mark Wetson• (1) Alemanha: Kristin Dolke, Gerlinge Hoffman • (1) Áustria: Andrea Holzleithner

• Rede EUROEQUUS: Espanha, Bélgica, República Checa e Polónia

Intervenientes Nacionais Intervenientes Internacionais

• ANTE – José Veiga Maltez• FEP – André Ponces de

Carvalho• Turismo de Portugal – João

Portugal• Turismo Alentejo-Ribatejo -

António Ceia da Silva

• APSL – João Ralão• APCRS –• LUSITANUUS S.A• 4 Turismos de referência:

• Quinta do Rol• MonteVelho• Torre de Palma• Casa Gatão

Comissão Executiva

7

Enquadramento e âmbito do PETURAgenda de reuniões (1/3)

✓ Reunião canceladaReunião realizadaLegenda Reunião por agendar

ObservaçõesDataStatusID

Recolha de informação internacional pertinente ao projeto

11h

21/Março✓1

Reunião

Alfonso Aguilar

Participantes

Moneris: JG e TLAlfonso Aguilar

Recolha de informação sobre listagens existentes de Turismos ligados ao Turismo Equestre e medidas de apoio ao Turismo

14h30

21/Março✓2 Turismo PortoENorteMoneris: TLAntonieta Barros

9h30

23/Março✓3 Ponto-Situação ANTEMoneris: PN,JG,JN,SP,TLANTE: APC

Recolha de informação sobre o Alojamento, dinamismo da Golegã e lacunas existentes

10h00

27/Março✓5 Visita Hotel LusitanoMoneris:TLRaquel Vieira

Recolha de informação sobre Turismos existentes dedicados ao sector Equestre e ajudas específicas a projetos deste ramo

15h

27/Março✓6 APRODER Charneca do RibatejoMoneris:TLJoão Falcão

Perceção do Turismo Equestre aos da FEP. Identificação de potenciais interlocutores internacionais

9h30

28/Março✓7 Federação Equestre PortuguesaMoneris:JN, TLANTE: APC | FEP: André Ponces de Carvalho , Paulo Cecílio

Perceção do Turismo Equestre aos olhos da Revista Equitação. Identificação de potenciais interlocutores internacionais

11h30

28/Março✓8 Revista EquitaçãoMoneris:JN, TLANTE: APCRevista:Eduardo Carvalho

Recolha de informação sobre o Alojamento, Clientes e fatores de sucesso ligados ao sector Equestre

24/Março✓4 Visita Monte VelhoMoneris: TLMonte Velho: Rita

Moneris: JN, TLAntónio Saraiva


10h

2/AbrilVisita Alter do Chão ✓9

8





14h

2/Abril✓10

Reunião

Visita Torre de Palma

Participantes

Moneris: JG e TLTorre de Palma: Filipa Cardoso

9h30

6/Abril✓11 Ponto-Situação ANTEMoneris: JN,SP,TLANTE: APC


9h30

10/Abril✓12 Visita Quinta do RolMoneris: JN, TLQuinta do Rol: Rita Melo Ribeiro


10h00

27/Abril✓16 Visita Quinta da MarinhaMoneris:JG,TLQueenie Runt


9h30

23/Abril✓15 Visita Lusitano Trail RidesMoneris:JN, TLKristin Dolke e Pedro Neves

9h30

20/Abril✓14 Ponto-Situação ANTEMoneris: PN, JN,TLANTE: APC

Moneris: TLJoão Ralão

Perceção do Turismo Equestre aos olhos da APSL. Identificação de potenciais interlocutores internacionais

10h

2/MaioAPSL ✓18


11h30

11/Abril✓13 Turismo Ribatejo-AlentejoMoneris: JN, TLAntónio Ceia da Silva

Moneris: JN, TLNuno Batista


10h

30/AbrilVisita Quinta de Marchanta ✓17

9




Interesse e colaboração remota ao PETUR.n.a19

Reunião

Turismo Portugal

Participantes

MonerisJoão Portugal

Sem resposta aos invites solicitadosn.a20 Escola Arte Equestre PortuguesaMonerisPaulo Candoso

Falta de cooperação e agilização por parte da ANTE na criação de agenda e contacto com os interlocutores

7-8/Maio21 Visita Jerez Moneris: JG, JN, TL

Levantamento de informação e validação do benchmark Espanhol.

23/Maio✓22Visita Madrid – Real Federação Hípica Espanhola

Moneris: JN, TLRFHE: Raquel Antonio

Cancelado29/30Maio23 Visita Haras de le GesseMoneris: JN, TLt.b.d

18/19 Junho✓24 Call UK BHSMoneris: JGBHS: Mark Wetson

5-7 Junho✓25 Visita Pferd AustriaMoneris: JN, TLPferd: Andrea Holzeithner

20 Junho✓26Call Comité National de Tourisme Équestre

Moneris: JN, TLTourisme France: Frédèric Boiux

10

Enquadramento e âmbito do PETURRiscos e Issues

Riscos e issues Impacto

▪ Cooperação insuficiente no contacto e apresentação de interlocutores-chave do projeto a nível nacional

▪ Difícil articulação e interesse na implementação do projeto por parte do Turismo de Portugal

▪ Disponibilização de listagens de itinerários obsoleta

▪ Não existe oferta de itinerários Equestres em Portugal

▪ Inexistência de informação disponível pertinente ao projeto (ANTE). i.e: listagens de Turismos, relatórios e análises anteriores

▪ O relatório tem como base análises anteriores realizadas por outras Entidades concorrentes, reuniões realizadas com diferentes interlocutores e visitas a Turismos realizadas pela equipa Moneris, bem como a visita aos mercados âncora (Espanha, França, Inglaterra e Áustria)

▪ Inexistência de contacto com interlocutores internacionais e consequente atraso e não cumprimento de visitas por falta de envolvência e gestão

▪ A falta de interação com interlocutores internacionais, pode comprometer a veracidade do relatório no benchmark e as melhores práticas a seguir

▪ Possibilidade de existência de tópicos por identificar

▪ Falta de disponibilização e validação por parte da Entidades contactadas ao longo do projeto pela Moneris

▪ Atraso na validação dos tópicos e informação e envolvência nos órgãos de gestão

▪ A morosidade na envolvência da Comissão Executiva no projeto e os demais interessados comprometem o sucesso da implementação do projeto, bem como a sua promoção

11

I. Caracterização e Avaliação das Medidas de

Competitividade do Turismo Equestre Português

12

Portugal eleito Melhor Destino Turístico do Mundo nos World Travel AwardsJornal Económico com Lusa, 10 Dez 2017

“Não é à toa que Portugal está na moda. É porque os portugueses têm conseguido distinguir-se, fazendo diferente dos outros, inovando, mas respeitando a essência do que é português. E fizeram-no sem imitar os outros, com bom gosto, e com criatividade”João Cotrim de Figueiredo, o ex-presidente do Turismo de Portugal

Enquadramento do Turismo em Portugal Crescimento do Turismo em PortugalAnálise

O Turismo tem-se afirmado como um dos motores da economia nacional. Em 2017, a atividade cresceu 4

vezes mais do que a economia nacional e, Portugal destaca-se cada vez mais num destino turístico de

eleição na Europa.

Portugal registou o quarto maior crescimento europeu no número de dormidas24 de janeiro de 2018, Jornal de Negócios

22 reasons why everyone is going to Portugal right now, 17 February 2018 Telegraph

Banco de Portugal confirma melhor ano de sempre. Cimeira-debate, em março, o potencial do Turismo para o consumo22 Fevereiro 2018, Diário de Notícias

13

http://www.jornaleconomico.sapo.pt/noticias/autor/jornal-economico-com-lusa

http://www.jornaleconomico.sapo.pt/noticias/date/2017/12

Enquadramento do Turismo em PortugalPorquê Portugal?Análise

Fonte – Turismo de Portugal, Travel BI – Dados acumulados a Dezembro 2017

Portugal foi considerado o melhor destino do mundo pelo World Travel Awards em 2017.

Preços acessíveis para a maioria dos turístas

Padrões de segurança que se caracterizam e se registam no país

Gastronomia e Vinho muito apreciada

Cidades cosmopolitas de Lisboa e Porto

Hospitalidade e a amabilidade dos portugueses inegualaveis

+300 dias de sol 900km de costa300 praias com condições

Alojamentos de qualidade superior as preços razoaveis

22 classificações existentes reconhecidas como Património Mundial

Parques e Reservas Naturais, as Reservas da Biosfera reconhecidos pela UNESCO

14

Análise

• Em 2017, Portugal teve 20,6 milhões de Hóspedes, +54% face há 10 anos atrás e um crescimento de 8,9% de 2016 para 2017 em número de pessoas.

• Depois de anos consecutivos a rondar valores de 40%, a taxa de ocupação tem vindo a aumentar desde 2015, atingindo valores acima de 50%.

Fonte – Instituto Nacional de Estatística. Apenas os dados de 2016 e 2017 são dados perliminares.

Evolução do Turismo de Portugal ( M pessoas)

+54%

13,8

1211

19,0

15

20,6

17

8,9%

1613

17,4

14

16,114,4

10

13,4 13,5 14,0

7

13,5

8

12,9

9

% Taxa de ocupação nos estabelecimentos

51,648,646,142,739,739,540,038,738,341,343,0

9 1087 12 15 1711 1614

+20%

13

Enquadramento do Turismo em PortugalA crescente procura (1/4)

15

Análise

• Portugal está entre os países europeus que registaram maior número de turistas recebidos em 2017, em termos de dormidas.

• Desde 2007, Portugal registou um aumento de quase 20M dormidas, +45%, atingindo 57,6 dormidas no total do ano.

• Em média, estes valores representam 157,5k dormidas diárias. Sabe-se que os estrangeiros representam 70% destes valores.

• Entre viagens, hóteis e compras os turistas deixam 41,5 M€ diários em Portugal.

Evolução de dormidas( M dormidas)

1412

39,7

11

41,639,4

10

53,648,9

15

45,9

13

37,6

7

39,7 39,7

8 9

36,5

+45%

17

57,5

16

Fonte – Instituto Nacional de Estatística. Apenas os dados de 2016 e 2017 são dados perliminares.


16

Análise

• Reino Unido, Alemanha, Espanha e França continuam a ser o grupo mais significativo de turistas a visitar Portugal.

• Note-se a evolução acima de 35% nos turístas oriundos do Brasil e dos EUA.

• O crescimento em 2017 de hóspedes do estrangeiro é de 11,7% face a 2016.

Tradição na procura – Hóspedes do estrangeiro 2017 (M)

Outros

12,7Total estrangeiros

Bélgica

0,9

0,7

Holanda

1,9

0,5

Brasil

Irlanda

3,2

0,3

Itália

EUA

0,3

Franca 1,3

Espanha

Alemanha 1,3

UK

1,7

0,5

49,6%

2,2%

9,1%

3,9%

1,3%

-1,3%

39%

11,8%

35,3%

14,6%

-0,7%

22,5%

% Var 16/17

11,7%

Quota

15,3%

10,3%

13,6%

10,6%

4,1%

6,9%

2,5%

5,4%

4,3%

2,0%

25%



17

Análise

• Reino Unido, Alemanha, são o grupo mais significativos em termos de duração na estadia.

• O TOP 5 em Portugal gera 25,3 milhões de dormidas e representa 61% do total dos estrangeiros.

• Em termos de receita, Inglaterra e França são quem mais gasta em Portugal. Realçamos o crescimentos das receitas dos turistas Brasileiros, americanos e espanhóis.

Tradição na procura dos estrangeiros 2017

2,0

Irlanda

Outros

1,3

EUA

Holanda

9,0

Franca

2,4

Bélgica

Itália

1,5

4,0

Espanha

1,6

0,9

Brasil

Alemanha

9,3

4,1

UK

5,6

41,6Total estrangeiros

14,3%

16,8%

21,6%

9,0%

8,8%

44,8%

20,4%

37%

27,4%

11,6%

28,6%

% Var €

16/17

19,5%

Receita M€

2,5

2,0

0,6

0,8

0,3

0,4

0,6

3,2

0,4

15,2

1,7

2,6

Dormidas M



18

Análise

Fonte – Turismo de Portugal; Plano de Internvenção para o Turismo no Alentejo e Ribatejo em Portugal, TURIHAB

O Turismo Equestre ainda não se encontra posicionado na Oferta de Turismo em Portugal. É uma

componente adicional a outro tipo de Turismo.

Oferta turística – o que fazer?

Arte e Cultura

Atividades ao ar Livre

Família

Gastronomia e Vinhos

Golfe

Natureza

Saúde e Bem-Estar

Sol e Mar

CityBreaks

Turismo Religioso

Turismo Náutico

Turismo Equestre

Turismo DO CavaloTurismo A Cavalo

Engloba todas as atividades ligadas ao

mundo Equestre, sem que se desenvolva pelo

turista a prática da Equitação

(Feiras, exibições temáticas, Eventos Hípicos, M.N.C, Rede

Nacional de Centros Federados)

Quando se desenvolve, pelo turista, a prática de Equitação, ou quando as deslocações implicam o

uso do cavalo(Lazer e Turismo activo a cavalo, circuitos específicos, cursos de

Equitação)

O posicionamento do Turismo Equestre, pode assim dividir-se em dois grupos: Segmento Turístico – o cavalo constitui a principal

motivação do processo de compra ou Atividade Complementar a outros segmentos turísticos

Lazer

Desporto

Caracterização do Turismo EquestrePosicionamento do Turismo Equestre

19

Análise

Fonte – Turismo de Portugal; Plano de Internvenção para o Turismo no Alentejo e Ribatejo em Portugal. TURIHAB

Segmentação do Turismo Equestre

Criação de Cavalos de Puro Sangue Lusitano

+ 300 Sócios inscritos na APSL, + 100 Criadores APCRS, + 100 outras Raças

Eventos AssociadosEventos desportivos, Feira Nacional do Cavalo Golegã, Feira do Cavalo Ponte Lima, Vilamoura Atlantic Tour, Romarias, Leilão Anual Alter do Chão, CSI Cascais entre inúmeras feiras dedicadas à temática do Cavalo

Competição DesportivaCampeonato de Portugal e Taças de Portugal nas 10 diferentes disciplinas: Horseball, Dressage, Saltos de obstáculos, Equitação de Trabalho, Raides, Atrelagem, TREC, Volteio, Concurso Completo de Equitação

Equitação Aulas de Equitação, estágios (clinics), Equitação adaptada

Itinerários Passeios a Cavalo por mais de 1 dia

Assistência Técnica e Formação

Formação profissional, Desbaste de cavalos, cavalos a penso, reabilitação de cavalos

Caracterização do Turismo EquestreSegmentação do Turismo Equestre

20

Análise

Fonte – Federação Equestre Portuguesa

Caracterização do Turismo Equestre3 Vetores do Turismo Equestre

A Federação Equestre Portuguesa é responsável pela formação de técnicos e cavaleiros de forma a

incrementar a visibilidade mediática da Equitação e dos desportos Equestres a nível Nacional e Internacional,

garantindo a organização e promoção de todos os eventos

desportivos e de competição nas 10 disciplinas Equestres

A génese da criação do Cavalo Lusitano centra-se na antiguidade das Coudelarias. O lazer do Cavalo

é proporcionado pelos Alojamentos Equestres

A promoção do Cavalo depende dos Municípios, que mantêm a

História, a Tradição e a Arte Equestre

• Escola Portuguesa de Arte Equestre• Golegã – Capital do Cavalo• Coudelaria de Alter Real – História

da criação do Cavalo Lusitano• Ponte de Lima – Tradição do Cavalo

Cultural Criação Desporto

21

Análise


CoudelariasAs coudelarias representam a génese da criação do cavalo. São infraestruturas vocacionadas para a criação e aperfeiçoamento das raças.Em Portugal existem mais de 300 Criadores de Cavalos Lusitanos.

Centros Equestres

Os centros Equestres têm como principal atividade o suporte de todo o processo de aprendizagem e ensino Equitação, desde o desbate de cavalos à prática das disciplinas Equestres: Obstáculos, TREC, Dressage. Existem mais de 150 centros hípicos em Portugal (RNCF), cuja maioria se concentra na região centro (Lisboa, Santarém, Évora).

itinerários Equestres

Os itinerários Equestres integram um conjunto de elementos (itinerário, circuito, visita, rota e forfait) que podem ser realizados a cavalo, pré-definidos e sinalizados e propondo uma série de atividades e serviços Equestres durante a sua duração. Em Portugal, não estão desenhados nem devidamente sinalizados.

Serviços complementares

Equestres

Os serviços complementares Equestres consistem em todos os serviços de suporte à atividade Equestre (Veterinários, ferradores, artesãos, seguros, alimentação, guias Equestres)

Outros Serviços complementares

Os serviços complementares são todos os serviços relacionados com a estadia turística (restaurantes, bares, eventos, visita a património cultural e de natureza)

Unidades de Alojamento

Todas as Unidades que oferecem um serviço de dormida aos turístas – Hotel, Turismo de Habitação, Turismo Rural que podem ou não disponibilizar infraestruturas disponíveis para pernoita e estabelecimento de cavalos.

Caracterização do Turismo EquestreOferta dísponivel

EventosOs eventos podem destacar-se entre a qualidade em termos desportivos Taça de Portugal e o Campeonato de Portugal.

22

Análise

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Unidades de Alojamento

Distribuição do Turismo Equestre em Portugal (1)

• Quinta Gatão• Quinta do Fijó• Quinta de São

Roque

• Montesinho Turismo

• Vale do Lima

• Casa do Redondo• Quinta do Rio Dão

• Herdade da Cortesia• Herd. Malhadinha Nova• Herd. Grous• Torre de Palma• Monte Moita Nova• Naturarte• Monte de Portugal• Quinta do Carrefe• Herd. Matinha• Centro Hípico Herdade

da Mata• Sete Quintas• Entre Amigos• Hotel Rural Naveterra• Monte dos Apóstolos• Herdade da Chaminé• Hotel Rural Horta da

Moura• Monte Velho• Herdade Dom Pedro

Turismos s/alojamento

• Barroca D’Alva• Quinta da Marinha• Penha Longa

• Companhia das Lezírias

• Monte do Areeiro

• Quinta da Brôa• Quinta da

Marchanta• Quinta de

Óbidos• Quinta do Rol• Morgado do

Lusitano

5

7

18

• A oferta de Alojamentos Equestres centra-se na zona do Alentejo e Ribatejo

• Em Lisboa e na zona do Algarve o Turismo está centrado em empresas de animação que prestam serviços Equestres, nomeadamente centros hípicos e passeios a cavalo, não disponibilizando de alojamento

Tipo de Instalações disponíveis:(Cavalos)Picadeiro CobertoPicadeiro DescobertoCampo de TreinoLoja de artigosRestauranteBarBoxes e Baias

Não exaustivo

2

3

Fonte – (1) Turismo de Portugal: Seleção dos Turismos Equestres Ativos e com atividades Equestres disponíveis no Alojamento

23

TotalRibatejo

Análise

Fonte – (1) Alojamentos disponíveis no Guia Técnico e lista de alojamentos Equestres disponibilizados pelo Turismo de Portugal


LisboaCtr. Portugal AlentejoPortoENorte

Não exaustivo

Bar

Picadeiro

Centro Reabilitação

Campo de Treino

Loja de artigos

Boxes e Baias

Os Alojamentos Equestres(1) têm na sua maioria condições favoráveis à prática de atividades Equestres – Cavalos, Picadeiro e Boxes.

Cavalos

Restaurante

24

Análise


Não exaustivoOs serviços Equestres disponíveis nos Alojamentos Equestres(1) são, na sua maioria, Aulas de Equitação, Passeios a Cavalo, Estágios e Desbaste de Cavalos.

TotalRibatejo LisboaCtr. Portugal AlentejoPortoENortePasseios a Cavalo

Itinerários > 1 dia

Estágios(Clinics)

CavalosPenso, desbaste cavalos

Obstáculos

Dressage

Aulas Equitação (Selas)

Equitação Adaptada

Atrelagem

TREC

Fonte – (1) Alojamentos disponíveis no Guia Técnico e lista de alojamentos Equestres disponibilizados pelo Turismo de Portugal

25

Análise

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Turismos de Referência

Referência Nacional (1)Não exaustivo

Fonte – (1) Os Turismos podem ter sido destacados pela sua localização, génese e reconhecimento nacional ou pelas excelentes condições de Turismo. A Informação disponibilizada, neste e nos próximos levantamentos, foi levantada e validada através de visitas, reuniões ou troca de emails com os respetivos alojamentos.

Localização: Arraiolos (Alentejo)Tipologia: Equo-ResortCapacidade: 19 PessoasInfraestruturas: 9 quartos, SPA, Piscina, Jacuzzi, sauna, restaurante e bar exclusivo a clientes, picadeiro exterior, picadeiro coberto, carriere, boxes, 1 instrutor permanenteServiços Equestres: Pacotes especiais com min 5 noites (Dressage e Passeios a cavalo)Intervalo de dormida: 180€ - 280€ | Pacote 7 dias, 6 noites 5 dias Equitação: 1340€ (ocupação single)Passeio no campo 1,5h: 60€/pessoa | Aula dressage 1h: 100€Taxa de ocupação: acima dos 50%Tipo de clientes: Grupo de senhoras entre 40-70Época Alta: Abril a NovembroOrigem: América, Suécia, Inglaterra e FrançaInteresse do cliente: Turismo Equestre e comodidades do hotelPromotor: In the Saddle, Far&Ride, Equitours, Lusitano Horse Finder, Flying Horse Tour, Riding Vacations

Excelente qualidade da oferta Equestre; Tranquilidade e

envolvência com a Natureza

Localização: Penafiel (Porto)Tipologia: Casas de campo - AgroturismoCapacidade: 16 PessoasInfraestruturas: 4 Casas de campo T1 (4pax), Piscina, campo ténis, campo de futebol, bar, picadeiro exterior, boxesServiços Equestres: Aulas de Equitação e cavalos a pensoIntervalo preço de dormida: 100-120€/noitePasseio no campo 10€-25€ aula de EquitaçãoTaxa de ocupação: 37%Tipo de clientes: FamíliasÉpoca Alta: Maio a OutubroOrigem: 99% são estrangeiros. França, Espanha e HolandaInteresses: Provas hípicas, Património, serviços Equestres, tradição familiarPromotor: Top Rural, Airbnb, etc.

Agroturismo

26

Análise


Não exaustivoReferência Nacional (1)

Localização: Torre de Palma (Alentejo)Tipologia: Wine HotelCapacidade: 40 PessoasInfraestruturas: 19 quartos, SPA, Piscina, Jacuzzi, bar e restaurante aberto ao público, picadeiro exterior, carriere, boxes, 5 cavalos, 1 instrutorServiços Equestres: Pacotes especiais com min 5 noites (Dressage e Passeios a cavalo)Intervalo de dormida: 145€ - 345€ Passeio no campo 1h: 60€/pessoa | Aula volteio: 25€ | Workshop: 45€/hTaxa de ocupação: 57%Tipo de clientes: famílias, casais, estrangeirosOrigem: Portugal, Brasil e AméricaInteresse do cliente: o hotel, rota vinho, rota a cavaloPromotor: Booking, expedia, Design Hotels, Starwood,s Hotel Collection e operadores e agentes offline

Localização: LourinhãTipologia: Turismo RuralCapacidade: 10 quartos (20 pessoas)Infraestruturas: 10 quartos, piscina, centro de ioga, Picadeiro exterior, picadeiro interior, campo de treino, 3 instrutores disponíveisServiços Equestres: Clinics, Estágios, Equitação de trabalho, Passeios a cavalo, desbaste e ensino de cavalosIntervalo preço de dormida: 680€ (cap. 8 pax), 340€ (cap. 4 pax), Suite 350€ (2 pax) – min de estadia de 3 noitesPreço serviços Equestres: aulas – 35€-85€ | passeio: 80€-160€, clinics intensivo: 4 dias, 3 noites, 5 aulas – 945€ (single) (2)

Taxa de ocupação: acima de 70% de Março a NovembroTipo de clientes: Grupos de senhoras 30-70, grupos de alunos Equestres, famíliasOrigem: Suécia, Alemanha, Inglaterra, Noruega, EUA França, Suíça, BrasilInteresse do Cliente: Rota do vinho e rota do Cavalo, Proximidade a Lisboa e à praia, EventosPromotor: Site, Booking, In the Saddle, Pfeidreitter, Pardenpas(2) Outros pacotes disponíveis no site

Design Hotels, Sofisticação, diversidade

de experiências, autenticidade na origem

do Cavalo Lusitano

No centro de 3 Patrimónios Mundiais, Excelência dos Serviços Equestres disponíveis

27

Análise



Localização: Lisboa - CascaisTipologia: Resort LuxoCapacidade: O hotel tem parceria com uma das 6 organizações que dispõe de 15 cavalosInfraestruturas: Picadeiro coberto, picadeiro exterior, não têm cavalos. As boxes estão alugadas a 6 organizações distintas e independentes entre siServiços Equestres: Passeios a cavalo, aulas de Equitação, ensino, saltos, cavalos a penso, Clinics,Oferta: Pacote Equestre: 3 noies P.almoço nos Oitavos + 2 aulas de Equitação (1h) + 1 passeio a cavalo (2h) + 1 massagem = 1.190€ a 1.355€Tipo de clientes: Residentes e estrangeirosInteresse do cliente: Passeios Equestres, aulas de ensino, Provas Equestres, concursos nacionais, Festival do Cavalo LusitanoPromotor: Site próprio – Quinta da Marinha Original (Oitavos), Feiras (Equitana)

Localização: CartaxoTipologia: Boutique HotelInfraestruturas: 3 apartamentos familiares, 4 suites Picadeiro exterior, picadeiro interior, piscina, sala de estar comum, sala de refeições exclusiva a clientes, campo de treino, Carriere, 9 cavalos disponíveis, 1 instrutor tempo inteiro (Nuno Batista)Serviços Equestres: Clinics, Estágios, Equitação de trabalhoIntervalo preços: 3 noites/6 aulas (quarto partilhado) – 337€ - 4 noites/8 aulas – 760€Tipo de clientes: Grupos de senhoras, alunos, famíliasOrigem: América do Sul, América do NorteInteresses: Estágios de Equitação avançada com duração max 4/5 noitePromotor: Apenas Site próprio, não será divulgado por outros operadores

Oferta de Luxo e localização perfeita

Equitação de trabalho avançada

28

Análise



Localização: GolegãTipologia: Turismo RuralCapacidade: 4 Apartamentos (6 quartos)Infraestruturas: 4 Apartamentos, Picadeiro, boxes e baiasServiços Equestres: Passeio a cavalo, Estágios de ensino, Equitação de trabalhoIntervalo de dormida: 75€-150€ noite (min 2 noites) Intervalo preço de atividades: 15€ a 350€ (estágio 2 dias)Taxa de ocupação: sem informação disponívelTipo de clientes: Estrangeiros em trabalho (Equestre), grupos de amigosOrigem: França, EUA, México, Brasil e EspanhaInteresse do cliente: Localização, serviços Equestres, autenticidade cavalo LusitanoPromotor: Site, Turismo Portugal, Turismo da Golegã, Facebook

Localização: GolegãTipologia: HotelCapacidade: 48 pessoasInfraestruturas: 24 quartos, SPA, Piscina interior, ginásio, restaurante e bar aberto ao públicoServiços Equestres: inexistenteIntervalo preço de dormida: 80-350€Taxa de ocupação: acima de 50%Tipo de clientes: Famílias, empresas, peregrinosOrigem: portugueses, espanhóis, holandeses e brasileirosInteresses: Região, facilidades do hotel, SPAPromotor: Booking A melhorar no Turismo Equestre: Disponibilidade de serviços Equestres na Capital do Cavalo, comunicação e promoção da Golegã

Golegã,Autenticidade,

Coudelaria

Localização na capital do Cavalo

29

Análise



Localização: GolegãTipologia: Alojamento LocalCapacidade: 12 pessoasInfraestruturas: 6 quartos duplos, Picadeiro 40x60, 26 boxes, 20 cavalos, Bar - Clube do Criador, Restaurante Serviços Equestres: serviços prestados pela ANTEIntervalo de dormida: 40€ por quartoPasseio no campo serviços prestados pela ANTETipo de clientes: Peregrinos Santiago, viagens de negócios, viagens em trabalho, grupos de amigos para eventos, casamentos, reuniões de famíliaOrigem: Estrangeiros e PortuguesesInteresse do cliente: Peregrino – passagem, evento na Vila -CavaloPromotor: Site próprio, contactos diretos, Booking e Turismo

Localização: Bucelas-LouresTipologia: Turismo EquestreCapacidade: 10 pessoas (limite máximo – serviço Equestre)Infraestruturas: Picadeiro coberto, Picadeiro Exterior, 5 quartos, sala de jantar comum, piscina, 33 boxes, 4 instrutores (Rodrigo Matos, Francisco Cancela de Abreu, Jenny Almeida, Rui Almeida), 10 Cavalos LusitanosServiços Equestres: Aulas partilhadas de dressage, cavalos a penso, Equitação de trabalhoIntervalo de preços: Pacote 7 noites 1.430€, Pacote 3 noites: 760€, em regime de pensão completa com 1 aula de manhã e uma aula de tarde e visita à Escola Portuguesa de Arte EquestreTipo de clientes: Grupos de senhoras com experiência a CavaloOrigem: 98% são estrangeiros: Suécia, Finlândia, Alemanha, Inglaterra, EUA, Austrália, CanadáInteresse do cliente: Procuram a autenticidade em toda a experiência e envolvência EquestrePromotor: Worth-of-mouth, Facebook, Feiras (BTL), agentes internacionais A melhorar no Turismo Equestre: Dinamização das diferentes Entidades

Localização e instalações disponíveis

Pioneiro do Turismo Equestre, + 28 de

experiência, proximidade a Lisboa

30

Análise



Localização: ComportaCapacidade: 10 pessoas (10 cavalos disponíveis)Serviços Equestres: Passeios a cavalo, aula de Equitação, cavalo a pensoIntervalo preços: passeio: 50€ a 80€ +IVA, lição: 30-50€, cavalo a penso: 30€ dia – 600€ mêsFrequência e adesão: 450 passeios por ano e cerca de 3.000 clientesMeses de maior afluência: durante todo o anoTipo de clientes: 80% são estrangeiros incluindo casais, grupos e famíliasOutros: Disponibilizam de 20 bicicletas para alugar ao dia (15€), 3 kayaks triplos e 2 duplos até 13 pessoas (15€)Promotor: Facebook, instagram, worth-of-mouth - não utilizam operadores de TurismoPress: COTÉSUD, PRIVATE BROKERS, ELLE

Localização: SantarémTipologia: Turismo EquestreCapacidade: 6 pessoasInfraestruturas: Picadeiro coberto, Picadeiro Exterior, 4 quartos, sala de jantar comum, piscina, 10 boxes, 2 instrutores (Kristin e Pedro Neves), 10 Cavalos LusitanosServiços Equestres: Itinerários Equestres > 1 dia: Passeio à Golegã, Passeio atlântico, Alentejo. Passeio de horas e aulas de ensino clássico e Equitação de trabalho, cavalos a pensoIntervalo de preços: Lusitano 7 days Trial Package: 1640€ (full-board, double room)Tipo de clientes: Grupos de senhoras com experiência a CavaloOrigem: 90% são estrangeiros: Suécia, Suíça, Alemanha, Inglaterra, França, EUAInteresse do cliente: Procuram tradição, simplicidade e autenticidade em toda a experiência e envolvênciaPromotor: Worth-of-mouth, Facebook, instagramA melhorar no Turismo Equestre: Cooperação, Disponibilização e Organização da entidade responsável pelo Turismo

Passeios a cavalo no autêntico paraíso

natural da Comporta

Autenticidade na experiência e em toda a

envolvente

31

Análise



Localização: Alter do ChãoTipologia: Coudelaria & Casa de CampoCapacidade: 10 pessoas (Alojamento)Infraestruturas: 5 quartos, picadeiro exterior, picadeiro, hospital veterinário, 15 recursos dedicados ao cavalo, parceria com universidade, 300 cavalosServiços Equestres: aulas de Equitação, estágios de ensino e passeios em carro de cavalosIntervalo preço de dormida: estágios 3 dias 400€Tipo de clientes: Famílias, escolas, estrangeirosOrigem: portugueses, espanhóis, holandeses e brasileirosInteresses: A Coudelaria, Leilão Anual, Provas EquestresPromotor: Site próprioOutros: inserido num projeto do Turismo de Portugal “Revive” com objetivo de aumentar a capacidade hoteleira e melhorar os serviços existentes, promovendo a autenticidade da Coudelaria

Localização, Autenticidade no Cavalo

Lusitano

Fonte – (1) Os Turismos podem ter sido destacados pela sua localização, génese e reconhecimento nacional ou pelas excelentes condições de Turismo. A Informação disponibilizada em relação às referências elencadas foram levantadas e validadas através de visitas, reuniões ou troca de emails com os respetivos alojamentos.

32

Análise

Fonte – APSL, Deloitte, O Mirante, Radio Alto Minho, Site Cascais, Planet Algarve

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Eventos

As feiras e eventos Equestres encontram-se diretamente relacionadas com o Turismo do Cavalo, promovendo a deslocação dos turistas e profissionais aos locais onde se realizam. Não exaustivo

Local: Golegã (Ribatejo)Data: Novembro (1 semana)Atração: Competições/concursos, demonstrações, exposição do Cavalo Lusitano, exposição Coudelarias, comércio Equestrenúmero de visitantes aprox: 500k visitantes e + 2.500 cavalos inscritosDivulgação Internacional: C.O, FNC, ANTE, Câmara, meios de comunicação

Local: Ponte de Lima (Alto Minho)Data: Junho/Julho (1 semana)Atração: Competições/concursos, demonstrações, Stands, comércio Equestre, número de visitantes aprox:100K visitantesDivulgação Internacional: APSL, Associações congéneres, Jornais regionais, ACFN, Câmara

Local: Cascais (Lisboa)Data: Maio/Junho (fim-de-semana)Atração: Campeonato, Concurso de Equitação de Trabalho, Espetáculo Escola Equestre, Demonstração de Cavalosnúmero de visitantes aprox: 5 mil espectadoresDivulgação Internacional: C.O,APSL, Associações congéneres, Câmara e Associações do PSL

Feira Internacional do Cavalo Lusitano e Feira Nacional do

Cavalo

Feira do Cavalo de Ponte de Lima

Festival Internacional do Cavalo Lusitano

Vilamoura Altantic Tour

Local: Vilamoura (Algarve)Data: Fevereiro/Abril (6 semanas)Atração: Competições/concursos, demonstrações de obstáculosnúmero de visitantes aprox: 100k visitantes1.200 cavalos + 100k dormidas em Vilamoura Divulgação Internacional: C.O,Câmara, meios de comunicação

33

Análise


Local: Companhia das LezíriasData: Maio (10 dias)Atração: Campeonatos de Portugal, Taças de Portugal, Concursos e Torneios em todas as diferentes disciplinas EquestresDivulgação Internacional: FEP, Media Partners, Câmara

Local: Golegã (Ribatejo)Data: Maio/JunhoDivulgação Internacional: FNC, Câmara Golegã

Taça de Portugal

Local: VáriosData: ao longo do anoAtração: Taça Portugal 10 disciplinas (Obstáculos, Ensino e Eq. Trab, C.C.E, Raides, Atrelagem, Eq. Trabalho, TREC, Horseball, Volteio)Divulgação Internacional: FEP, C.O

Campeonatos de Portugal

Local: VáriosData: ao longo do anoAtração: Campeonato de Portugal 10 disciplinas (Obstáculos, Ensino e Eq. Trab, C.C.E, Raides, Atrelagem, Eq. Trabalho, TREC, Horseball, Volteio). Profissionais do mundo EquestreDivulgação Internacional: FEP, C.O

Jogos Equestres Nacionais Taças de Portugal Expoégua

Não exaustivo

Fonte – Plano de Intervenção para o Turismo Equestre no Alentejo Ribatejo, Deloitte; Diferentes reuniões de levantamento de informação com os diferentes intervenientes.

34

Análise


Leilão Anual Coudelaria de Alter

Romarias Locais

Local: Alter do ChãoData: 24 Abril Atração: Leilão de Equinos Machos e Fêmeasnúmero de visitantes aprox: 1.500 a 2.000 Pessoas Divulgação Internacional: C.O, Câmara

Local: Romaria a Cavalo da Moita e Viana do Alentejo e Romaria a São MartinhoAtração: Recriação de antigas tradições e vertente lúdica e de convívioDivulgação Internacional: C.O, Câmara

Espetáculos Tauromáquicos

Local: DiversosData: Março a OutubroAtração: Touradas, Novilhadas, Novilhadas popularesnúmero eventos: Realizam-se entre 250 a 300 espetáculos taurinos

Não exaustivo

Fonte – Plano de Intervenção para o Turismo Equestre no Alentejo Ribatejo, Deloitte; Diferentes reuniões de levantamento de informação com os diferentes intervenientes. 35

Análise

Fonte – (1) Federação Equestre Portuguesa

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Centros Equestres

Total de Centros Equestres em Portugal (1)

65

33

20

31

11

• Viana Castelo (3)• Porto (18)• Bragança (1)• Braga (9)

• Coimbra (4)• Viseu (2)• Castelo Branco (2)• Aveiro (12)• Leiria (13)

• Setúbal (13)• Santarém (20)• Lisboa (32) • Portalegre (8)

• Évora (8)• Beja (4)

• Faro (11)

• Existem cerca de 167 centros Equestres, sendo que a maioria se encontra na região de Lisboa e Santarém

• São centros que disponibilizam serviços de :

• Aulas de Equitação • Volteio• Equitação de Trabalho• Obstáculos• C.C.E• Horseball• Dressage• TREC• Alojamento e Treino de

Cavalos

• Eventos: Concursos Nacionais, Campeonato de Portugal, Taça de Portugal, Concursos Internacionais

7

• Açores (6)• Madeira

(1)

36

Análise

Fonte – (1) TURIHAB, caso Minho-Lima; Plano de Intervenção para o Turismo Equestre no Alentejo Ribatejo, Deloitte

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Itinerários Equestres

Este tipo de itinerário consiste, em sair do ponto de partida num determinado sentido e quando chegar ao final do trilho diário, regressa-se ao ponto de partida

Estrela

Este tipo de itinerário assemelha-se aos itinerários em estrela. As jornadas começam e terminam, diariamente, no mesmo local. Neste tipo de itinerário o regresso à base efetua-se através de um percurso diferente

Pétala

Os itinerários em linha ou circulares consistem em sair de um determinado ponto e fazer etapas sucessivas em que o ponto de chegada do dia será o ponto de partida do dia seguinte

Linha Circular

Tipo de Rotas (definição)

Existe a necessidade de definir e organizar as rotas Equestres ao longo do país, sobre forma de produto turístico ou complementar a produtos turísticos alternativos.

37

Análise

Fonte – Plano Estratégico DTT

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Itinerários Equestres

Sol e Mar

Gastronomiae Vinho

•Diversidade de praias ao longo da costa portuguesa• Possibilidade de visitar +300 praias em condições

• Reconhecimento nacional e internacional do vasto património gastronómico de Norte a Sul do país•Diversidade nas Unidades de Restauração• Preços acessíveis • Ligação cultural gastronómica às atividades Equestres

•Diversidade do Património Cultural (22 monu.Unesco)• Reconhecimento do destino (promoção local)• Ligação do património cultural à arte Equestre• Importância histórica do património para a

compreensão da História Nacional

•Diversidade de paisagens em Portugal e inúmeras Reservas protegidas, trilhos de montanhas, serras, lagos e barragens.

Património Cultural

Património Paisagístico

É necessário realizar um levantamento do terreno e definir as rotas Equestres a implementar,

considerando a hipótese da Classificação do Tipo de Rotas.

• Alinhar as rotas com os padrões existentes internacionais

• Certificar com Selo de Qualidade• Uniformizar os percursos, criando

ofertas integradas• A sinalética por Tipo de Rota,

permitirá ao turista conduzir pelos pontos chave de cada região

• Para o desenvolvimento da sinalética deve ser considerado o contributo das Entidades que dispõe de maior know-how Equestre (ANTE, Municípios regionais)

38

Análise

Fonte – Veterinária Atual “Equinos: Tratamento e reabilitação em crescimento em Portugal”; RTP 2010;

Caracterização do Turismo EquestreOferta disponível – Serviços complementares Equestres

Portugal acompanha a evolução em termos de medicina veterinária de equinos.

A clínica de equinos é menos expressiva do que a de pequenos animais, apesar de ser uma área em crescimento.

Segundo o Turismo de Portugal a formação de recursos próprios é um desafio para o Turismo Equestre, nomeadamente guias, monitores Equestres e agentes de Turismo especializados.A formação profissional vai desde o cavaleiro ao gestor do Turismo.

• Federação Equestre Portuguesa• Escolas Profissionais (C.T.G.E)

Uma grande parte dos produtos são de fabrico artesanal, principalmente o corte das peles e a costura. As correarias em Portugal têm uma vertente histórica, familiar e nacional que deve ser preservada.

Tal como os artesãos, o trabalho de ferradores é um serviço manual. Não existem empresas exclusivas de ferradores e em Portugal são ainda poucos os que trabalham em ferração de cavalos.

ArtesãosVeterinário FerradoresFormação

Profissional

Não exaustivo

39

Caracterização do Turismo EquestreMotivações para a prática do Turismo EquestreAnálise

Fonte – Plano de Internvenção para o Turismo no Alentejo e Ribatejo em Portugal. TURIHAB; “Can equestrian tourism be a solution for sustainable tourism development in France?”

Principais Motivações

• O desporto ao ar livre permite que as pessoas estejam em contacto direto com a natureza, tendo a sensação de liberdade a cavalo

• As férias a cavalo são alternativa do Turismo. Passeios a cavalo são uma forma de relaxar e descansar num ambiente rústico/rural confortável

• Vetor do Desenvolvimento Sustentável

A maioria do turista Equestre é do sexo femino, o que se pode explicar pelo facto do desporto ser praticado por senhoras.

• senhoras entre os 30 aos 70 anos

• Estadia média entre 4-6 dias

• Vêm em grupos e em viagem organizada através de operadora turística

• Procuram Unidades de Turismo em espaço rural

• Nível de rendimento médio-alto

• Disponiveis para gastar em atividades complementares

• Conhecem o cavalo, sabem montar e já possuem um nível técnico elevado

• Procuram a atividades Equestres: Passeios e aulas particulares

• Procuram produtos turísticos como a gastronomia e a cultura

• Procuram viajar entre as estações mais temperadas: Março, Abril e Maio e Setembro, Outubro e Novembro

• Principais mercados emissores: EUA, Suécia, Alemanha, Reino Unido, França, Brasil

• Preocupam-se com o bem-estar do cavalo: tipo de boxes, alimentação, cuidado e higiene e número de horas que o cavalo está a ser montado

Perfil

40

Análise


Caracterização do Turismo EquestreModalidades e estratégias de promoção

• Site próprio• Facebook• Instagram• Turismo de Portugal• Turismo da Região• Intermediários• Booking• Air b&B• Revista Equitação• Site APSL• Site FEP• Worth-of-mouth

Operadores Portugueses:Around LisbonVera NaturaBuzz PortugalTry PortugalTerra UnaHomeawayAinda Mais Turismo

Meios divulgação comuns Operadoras Internacionais

EUA & CANADA

•Hidden Trails

• Equitours

• Esplanada Travel

• Butterfield &Robbinson

• Austin-Lehman Adventures

• Boojum Expeditions

• Raphsody Tours

Espanha

• Viajes en Ruta Viajes y Aventura

• Viajes Equitur

• Viajes Esports 10

• Viajes Horse and Nature

• Camino a Caballo

•Gente Viajera

França

• Cheval Daventure

• Agence du Voyage à Cheval

• Cap Rando

• Cavaliers du Monde

• Cheval Decouverte

• Rando Cheval

Suécia, Dinamarca e Noruega

• XXL Adventure

• Unicorn Trails

•Hippotours

• Ridogrejs

•Hast Sport Resor

•Horseexplore

Itália

• Ilmondodocavallo

• Bastiani Travel

•Holidays Empire

•Natura de Vivere

UK

• Equestrian Escapes

• Book Horse Riding Holidays

• Far and Ride

• Unicorn Trails

• In the Saddle

• Equus Jorurneys

• Ridding Holidays

• Equine Tourism

Alemanha

• Equitour

• Reiterreisen

• Pferd & Reiter

Holanda

•Horseholiday

• Time out Holidays

ÁUSTRIA

• Pfeidreitter

SUIÇA

• PEGASUS

BÉGICA

• Vakantietepard

AUSTRÁLIA

Flying Horse Tour

BRASIL

• Brasil Rural

• Landsacape Best Trip

Não exaustivo

A ANTE deve ser a principal Entidade Responsável pela promoção e divulgação do Turismo Equestre em Portugal

41

Análise


Caracterização do Turismo EquestreEnquadramento legislativo e regulamentar

Não existe um enquadramento legislativo e regulamentar específico ao Turismo Equestre, uma vez que não é considerado “produto” turístico. Desta forma, cada Turismo rege-se de acordo com as suas regras e critérios.

• Os alojamentos cumprem a regulamentação do Turismo – Alojamento Local, Turismo Rural, Hotel, etc..

• Os Turismos criam as suas instalações como picadeiros, boxes, baias e equipamentos com base noutras referências que conhecem

• Cada Turismo contrata o instrutor seguindo as suas exigências pessoais• Cada Turismo impõe e cria as suas regras/critérios de funcionamento

A ANTE deve ser a principal Entidade Responsável pela regulamentação do Turismo Equestre, criando critérios exigentes e seguindo as normas dos demais mercados

1. Alojamento 2. Instalações Equestres

3. Monitor 4. Aluno/Turista

42

Análise

Fonte –Plano de Internvenção para o Turismo no Alentejo e Ribatejo em Portugal, Deloitte; Aid for trade value chains tourisms, WTO

Dir

eto

Serviços de reserva e promoção

Ind

iret

o

Agências de viagem

Operadores de Turismo Equestre

Internet

Canais de promoção e divulgação

Feiras Internacionais

Eventos Desportivos

Agências Internacionais

Logística

Transporte do turista

Transporte do cavalo

Alojamento

Autoridades de transporte

Autoridades legais e regulamentares

Hoteis, Casas de Campos, AL, TER

Boxes e Baias para cavalos

Serviços Equestres

Picadeiro

Veterinários

itinerários

Centros de Aulas de Equitação e estágios

Centros Hípicos

Coudelarias

Outros Serviço complementares

Campo Treino, centros de reabilitação

Bar e Retaurante

Património Nacional (Natureza)

Património Nacional (Cultural)

Eventos e Espetáculos

SPAS

Lojas de equipamento Equestre

Centros de Informação Turística, guias turistas

Revistas e brochuras culturais/turística

Lojas de sabores artesanais

Museus, centros culturais

Supermercados

Centros de informação de Turismo Equestre

Ensino profissional Equestre

Artesãos de equipamento Equestre

Plataforma de Turismo Equestre

Oportunidade de melhoria em Portugal

Caracterização do Turismo EquestreCadeia de Valor do Turismo Equestre

Alimentação cavalos

43

Caracterização do Turismo EquestreDesafios do Turismo Equestre NacionalAnálise


Atividades a desenvolver no âmbito do projeto que irão colmatar os desafios..

Elaboração de documentação técnicos em suporte físico e digital com informação legal prática do Turismo Equestre

Disponibilização de suporte informativo

• Guia Boas Práticas• Marca | Logótipo• Sinalética para itinerários• Guia de classificação de Turismo• Promoção do Turismo Equestre na Revista

Equitação

Criação de pacotes apelativos ao Turismo Equestre – Interesses especiais: Rota Gourmet e vinícola, Rota Património, Rota pela costa, Rota pelas serras e Passeio em família

Potenciar a oferta do Turismo

Equestre como Produto

• Sinergias entre o Turismo de Portugal, Operadoras turísticas, Municípios, Turismos Equestres

Criação de site promotor e especializado na atividade turística dispondo: Rotas, Alojamentos, Centros Equestres, Interligação com os eventos desportivos através da FEP, Interligação com os principais Municípios, Serviços Equestres: Ferradores, Lojas com artigos Equestres, Veterinários, Outros Serviços: Restaurantes e Bares

Criação de site agregador de informação

• Desenvolvimento de um site próprio e exclusivo à dinamização do Turismo Equestre

Definição de um plano promocional do Turismo Equestre quer nacional quer internacional garantido a presença do Organismo em Eventos internacionais e potenciando as sinergias de redes de informação: sites, revistas, blogues, influencers e a rede de operadores turísticos

Definição de um plano promocional

internacional

• Plano Marketing• Expedição aos mercados âncora• Presença em Feiras Internacionais• Destaque em Revistas Internacionais

Criar Turismos de excelência e completos em termos de serviços Equestres, por forma a captar o interesse e responder às exigências do turista

Responder às exigências do

Turista Equestre

• Identificação de Turismos de Referência

44

Análise


• Elementos qualificadorees do destino: Cavalo Lusitano com mais 5000 anos de história e o mais antigo cavalo de sela do mundo – cavalo versátil, dócil e ágil. Cavalo Garrano, o Cavalo Sorraia, o Pónei da Terceira também distinguidos como cavalos de raças autóctones da Península Ibérica

• Arte de bem receber dos portugueses

• Gastronomia e Vinho

• Variedade e diversidade de paisagens e habitats a curta distância das grandes cidades: Montanha, floresta, rios, estuários, sapais, escarpas

• Clima ameno permitindo a prática de atividades ao ar-livre ao longo de todo o ano

• Alojamentos turísticos premiados internacionalmente e com infraestruturas favoráveis à prática de atividades Equestres

• Preço-Qualidade da oferta existente tanto dos serviços Equestres como da dormida é muito boa

Caracterização do Turismo EquestreSWOT

• Crescente preferência por Portugal

• Tendência para o Turismo “Verde” e longe das cidades massificadas

• Vetor de desenvolvimento sustentável: envolvimento das populações, encontros interculturais, experiência e sensação positiva tanto para as empresas de Turismo como para os praticantes, promove perceção ambiental, conservação, proteção, respeitando a vida selvagem, flora, biodiversidade, ecossistemas e diversidade cultural

• Destaque nas valências e características regionais, contribuindo para o desenvolvimento da competitividade das diferentes regiões: Norte, Centro e Sul

• Desenvolvimento da economia regional e reconhecimento da localização. Promoção de emprego junto das regiões mais rurais, combatendo a massificação de empresas nas grandes cidades

• Rentabilizar as infraestruturas existentes: centros hípicos, alojamentos locais

• Reduzir a sazonalidade através da complementaridade de produtos turísticos: Ofertas de Verão vs. Oferta de Inverno

Strenghts Opportunities

45

Análise


• Inexistência do Turismo Equestre como produto, mas sim como serviço complementar a outras atividades turísticas

• Parca divulgação em revistas nacionais e internacionais, operadores turísticos e sites de Turismo

• Cooperação e organização pouco consistente entre agentes locais, FEP, ANTE, Turismo de Portugal, Coudelarias, Alojamentos Equestres, Municípios e principais promotores

• Inexistência da marca de Turismo Equestre que se distinga internacionalmente

• Pouca Exposição Internacional• Organização de redes de informação diminuta: inexistência

de um site único agregador• Não existem rotas temáticas/itinerários Equestres• Formação de recursos humano (guias monitores, Equestres e

agentes de Turismo)• Inexistência de uma entidade coordenadora com poder

institucional efetivo• Inexistência de legislação e regulamentação própria do

Turismo Equestre• Escasso apoio governamental

Caracterização do Turismo EquestreSWOT

• Cultura focada no cavalo e avessa à mudança para o Turismo

• Oferta de Turismo em Portugal diversificada pode dispersar o interesse do turista no sector Equestre

• Falta de medidas de financiamento direto para apoio ao Turismo Equestre

• Ausência num passado recente do Turismo de Portugal

• Mercado interno pouco expressivo

• Ausência de objetivos comuns nas diferentes Entidades do sector

Weakness Threats

46

Golegã, 10 de Setembro de 2018

PETUR - Plano Estratégico para o Turismo Equestre de Portugal

Caracterização e Avaliação das

Medidas de Competitividade do


petur - plano estratégico para o turismo equestre de portugal · moneris: jn, tl rfhe: raquel...

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