Mídia e deliberação política:o modelo do cidadão interpretante

Mauro Pereira PORTO

Simone Carvalho20/02/2013

Notícia, conversação, opinião e participação:o papel da conversação na democracia deliberativa

Joohan KIM, Robert WYATT e Elihu KATZ

Pesquisa Apresentada

• Pesquisa realizada: uso da mídia X conversação política

• Objetivo: mensurar a interação dos 4 componentes da democracia deliberativa– Uso da mídia

– Conversação

– Qualidade da opinião

– Participação

Amostra

• 1029 adultos• 50 Estados (EUA)• Maio de 1996• Assuntos em destaque: balanço orçamentário

e custos com assistência médica• Administração da amostra: “sistema com discagem

digital randômica. Assim que um morador apropriado e que falasse inglês fosse contatado, o entrevistado era sistematicamente escolhido pela seleção de gênero e idade.”– OBS: os autores observam em NR que “dada a aceitável

distribuição demográfica, os dados não divergiram a ponto de gerar dificuldades com as escalas multidimensionais ou outras estatísticas.”

Resultados

• “Como a teoria da espiral do silêncio sugere, a capacidade de debater estava definitivamente associada com a própria percepção, influenciada pela opinião da maioria dentro do ambiente familiar e dos amigos imediatos (r=.10, p<.01, n=868) e da atmosfera da opinião nacional (r=.06, p=.07, n=843). A percepção local e nacional eram também definitivamente associadas entre si (r=.32, p<.001, n=836).”

Resultados (cont.)

• “a quantidade do uso da mídia estava intimamente associada com a frequência da conversação política no dia-a-dia tanto no nível geral quanto no específico. Desde que nós confiamos em uma onda isolada de dados de uma pesquisa seccionada em cruz, é difícil estabelecer uma direção causal. Entretanto, o caso mostrou que o uso da mídia vem “antes” da conversa política –historicamente, teoricamente e empiricamente, sem mencionar os tradicionais estudos dos efeitos da mídia, incluindo os modelos de comunicação Agenda Setting e a Teoria do Fluxo Comunicacional em Duas Etapas, onde o uso da mídia é a variável independente e a comunicação interpessoal é a dependente (ou a decorrente). “

Resultados (cont.)

• “a capacidade de argumentar com aqueles que têm opiniões diferentes é influenciada não só pela percepção da maioria, como sugere a Teoria da Espiral do Silêncio, mas também, e ainda mais, pelo uso da mídia e da conversação política.”

Estudo Empírico

• “Foram feitos numerosos estudos sobre os quatro componentes do modelo da democracia deliberativa em diversos campos, incluindo ciência política, estudos da comunicação, pesquisa de opinião pública, psicologia política e estudos sociais cognitivos. Contudo, nosso estudo tem alguns aspectos distintos. Primeiro, nosso estudo é empírico e tenta examinar a interação entre os quatro principais elementos de um modelo compreensivo de democracia deliberativa. Deste modo, nós tentamos dar uma definição operacional para os trabalhos de teóricos políticos e filósofos que postularam inter-relações entre a mídia, conversação política, formação da opinião e ação política, mas que pararam muito cedo com o estudo empírico. Enquanto existem muitos estudos empíricos relevantes, eles tendem a focar nos pares dos quatro elementos ao invés de falar deles todos juntos como um sistema.”

Conversação Política

• “nós atribuímos uma significância particular ao papel da conversação política no processo da democracia deliberativa. Muitos estudiosos da comunicação estudaram a relação entre a mídia de massa e a comunicação interpessoal, tendo como base as teorias de redes sociais, agenda setting e difusão. Mas a maioria desses estudos trataram a conversação como um mediador variável, com uma significância apenas secundária. Cientistas políticos, também, consideraram “conversa política” apenas como um suplemento para tais variáveis como participação política, interesse político, envolvimento psicológico, atividades de compreensão de informações e assim por diante, como é particularmente evidente no avanço dos Estudos das Eleições Nacionais (1948-1996). De forma diferente, nossa visão é que essa conversação é central para a democracia participativa.”

Simone Carvalho20/02/2013

Quantificação em Ciências Sociais

• Quantificação: objetividade nas observações

• Probabilidades, estimativas, enfoques computáveis e calculáveis

• “A quantificação é um processo de abstração, de redução do nosso mundo fenomenológico a características que podemos observar empiricamente.” (Dencker e Viá, 2001, p. 88)

Estatística em Comunicação

• “Embora as estatísticas em propaganda despertem grandes suspeitas, elas ainda emprestam credibilidade a um produto porque, por mais que o público saiba que elas foram manipuladas, ele ainda acredita que haja alguma verdade por trás delas” (Crossen, 1996, p. 74)

• Submissão das pesquisas às necessidades dos patrocinadores

Estatística

• “A inadequação do método, quando ocorre, é resultado da falta de visão ou de perspectiva do pesquisador, pois é ele quem se propõe, em última análise, a manipular um determinado instrumental metodológico para comprovar suas hipóteses.” (Dencker e Viá, 2001, p. 95)

• Influência ideológica da estatística

Estatística (cont.)

• As técnicas estatísticas são instrumentos do pensamento e não substitutos dele

• Apresentação de resultados científicos de uma maneira mais resguardada e cautelosa, pois se refere a valores médios, tendências e probabilidades �forma mais precisa de descrever os fatos

Estatística (cont.)

• Mensuração: ligação de conceitos, implicações e significados; provas significativas para a solução dos problemas propostos

• Validade: não existe um único critério válido; indicação de critérios adequados para avaliar a validade dos dados

• Fidedignidade: segurança e confiança aos instrumentos utilizados

• Segurança: grupo de controle, re-teste• Precisão: verificação das causas da

variação entre os resultados

Estatística

• Estatística multivariada: técnicas de classificação, associação e discriminação– Análise de conglomerados: agrupa objetos por

similaridade de suas características

– Análise fatorial: agrupa objetos pela semelhança de sentimento ou utilidade

– Análise multifatorial escalar: distância entre objeto de estudo e sentimento do entrevistado

Pesquisa Quantitativa

• “Estudos de sequências numéricas utilizadas para representar os fenômenos naturais

• Estudos que envolvem detecção e graduação de sentimentos latentes dos indivíduos em relação a marcas, imagens e outros objetos sob análise” (Virgilito, 2010, p. 3)

Escalas

Escala Definição

Rensis Likert Medidas de satisfação, atitude e intenção – ordem

crescente e categorizada de respostas

Stapel Convergência da opinião, imagem ou atitude do cliente

– que fica em posição central (entre +5 e -5)

Thrustone Escala de intervalos definida por dualidade (sim/ não;

concordo/ discordo)

Diferenciais

Semânticos

Afirmações opostas (antônimos) em 7 pontos

Razão Comparação de dados em relação a uma variável

Métodos & Usos

• Análise de regressão: previsão de valores de uma variável com base em tendência histórica

• Modelos de escolhas discretos: análise do comportamento do consumidor com base em número finito de escolhas

• Análise discriminante: encontrar a função que maximiza a relação dada pela variação interna de cada grupo e a variação entre estes grupos

Métodos & Usos (cont.)

• Dados escaneados: obtidos pela leitura ótica do código de barras ou cartão-fidelidade

• Modelo CAPM (Capital Asset Pricing Model):uso de situações passadas para prever o comportamento futuro do mercado

• Modelos de Equações Estruturais: regressões múltiplas interdependentes simultaneamente

Referências Bibliográficas

BOTELHO, Delane e ZOUAIN, Deborah (orgs.). Pesquisa quantitativa em administração. São Paulo: Atlas, 2006.

CROSSEN, Cynthia. O fundo falso das pesquisas: a ciência das verdades torcidas. Rio de Janeiro: Revan, 1996.

DENCKER, Ada e VIÁ, Sarah. Pesquisa empírica em ciências humanas: com ênfase em comunicação. São Paulo: Futura, 2001.

VIRGILITO, Salvatore (org.). Pesquisa de marketing: uma abordagem quantitativa e qualitativa. São Paulo: Saraiva, 2010.