pesquisa perfil do consumidor brasileiro
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perfil do consumidor brasileiro traçado a partir de diversas pesquisas.TRANSCRIPT
Coletacircnea e anaacutelise de pesquisas
sobre o consumidor
Por Helen FMMorais
Principais fontes IBGE LatinPanel AC Nielsen Target e YampR
Vocecirc sabe realmente com
quem estaacute falando
Consumidor Brasileiro
Brasil hoje
bullSomos mais de 184 milhotildees de brasileirosbull117 milhotildees nas Regiotildees Sul Sudeste e Centro-Oeste bull192 milhotildees na Regiatildeo Metropolitana de SP (105)
FonteIBGE-PNDA-2005
FonteIBGE-PNDA-2005
Evoluccedilatildeo do Paiacutes 1992 2004
Populaccedilatildeo Urbana 71 83
Filhos por famiacutelia 23 14
Tamanho de famiacutelia 43 32
Chefiada por mulheres 17 29
Mulheres PEA 41 44
Populaccedilatildeo acima de 50 anos 11 16
Expectativa de vida 63 70
Modelo tradicional de famiacutelia 65 51
Panorama
Em 25 anos o Brasil passou por transformaccedilotildees significativas A populaccedilatildeo urbana aumentou e o modelo familiar tradicional modificou
E a mulher teve papel importante nessa transformaccedilatildeo Aleacutem de estar em maior nuacutemero sua participaccedilatildeo no mercado cresceu e promoveu grandes mudanccedilas na estrutura familiar
Natalidadefecundidade
Apesar de a taxa de crescimento vir desacelerando deste1970 devido a queda das taxas de fecundidade e natalidade a previsatildeo eacute de que em 2050 sejamos 259 8 milhotildees de brasileiros
FonteIBGE-PNDA-2005
Fecundidade
1991 27 filhos
2004 23 filhos
Natalidade
1991 2340
2004 2060
Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
- Slide 7
- Slide 8
- Slide 9
- Slide 10
- Slide 11
- Slide 12
- Slide 13
- Slide 14
- Slide 15
- Slide 16
- Slide 17
- Slide 18
- Slide 19
- Slide 20
- Slide 21
- Slide 22
- Slide 23
- Slide 24
- Slide 25
- Slide 26
- Slide 27
- Slide 28
- Slide 29
- Slide 30
-
Vocecirc sabe realmente com
quem estaacute falando
Consumidor Brasileiro
Brasil hoje
bullSomos mais de 184 milhotildees de brasileirosbull117 milhotildees nas Regiotildees Sul Sudeste e Centro-Oeste bull192 milhotildees na Regiatildeo Metropolitana de SP (105)
FonteIBGE-PNDA-2005
FonteIBGE-PNDA-2005
Evoluccedilatildeo do Paiacutes 1992 2004
Populaccedilatildeo Urbana 71 83
Filhos por famiacutelia 23 14
Tamanho de famiacutelia 43 32
Chefiada por mulheres 17 29
Mulheres PEA 41 44
Populaccedilatildeo acima de 50 anos 11 16
Expectativa de vida 63 70
Modelo tradicional de famiacutelia 65 51
Panorama
Em 25 anos o Brasil passou por transformaccedilotildees significativas A populaccedilatildeo urbana aumentou e o modelo familiar tradicional modificou
E a mulher teve papel importante nessa transformaccedilatildeo Aleacutem de estar em maior nuacutemero sua participaccedilatildeo no mercado cresceu e promoveu grandes mudanccedilas na estrutura familiar
Natalidadefecundidade
Apesar de a taxa de crescimento vir desacelerando deste1970 devido a queda das taxas de fecundidade e natalidade a previsatildeo eacute de que em 2050 sejamos 259 8 milhotildees de brasileiros
FonteIBGE-PNDA-2005
Fecundidade
1991 27 filhos
2004 23 filhos
Natalidade
1991 2340
2004 2060
Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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- Slide 29
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-
Brasil hoje
bullSomos mais de 184 milhotildees de brasileirosbull117 milhotildees nas Regiotildees Sul Sudeste e Centro-Oeste bull192 milhotildees na Regiatildeo Metropolitana de SP (105)
FonteIBGE-PNDA-2005
FonteIBGE-PNDA-2005
Evoluccedilatildeo do Paiacutes 1992 2004
Populaccedilatildeo Urbana 71 83
Filhos por famiacutelia 23 14
Tamanho de famiacutelia 43 32
Chefiada por mulheres 17 29
Mulheres PEA 41 44
Populaccedilatildeo acima de 50 anos 11 16
Expectativa de vida 63 70
Modelo tradicional de famiacutelia 65 51
Panorama
Em 25 anos o Brasil passou por transformaccedilotildees significativas A populaccedilatildeo urbana aumentou e o modelo familiar tradicional modificou
E a mulher teve papel importante nessa transformaccedilatildeo Aleacutem de estar em maior nuacutemero sua participaccedilatildeo no mercado cresceu e promoveu grandes mudanccedilas na estrutura familiar
Natalidadefecundidade
Apesar de a taxa de crescimento vir desacelerando deste1970 devido a queda das taxas de fecundidade e natalidade a previsatildeo eacute de que em 2050 sejamos 259 8 milhotildees de brasileiros
FonteIBGE-PNDA-2005
Fecundidade
1991 27 filhos
2004 23 filhos
Natalidade
1991 2340
2004 2060
Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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FonteIBGE-PNDA-2005
Evoluccedilatildeo do Paiacutes 1992 2004
Populaccedilatildeo Urbana 71 83
Filhos por famiacutelia 23 14
Tamanho de famiacutelia 43 32
Chefiada por mulheres 17 29
Mulheres PEA 41 44
Populaccedilatildeo acima de 50 anos 11 16
Expectativa de vida 63 70
Modelo tradicional de famiacutelia 65 51
Panorama
Em 25 anos o Brasil passou por transformaccedilotildees significativas A populaccedilatildeo urbana aumentou e o modelo familiar tradicional modificou
E a mulher teve papel importante nessa transformaccedilatildeo Aleacutem de estar em maior nuacutemero sua participaccedilatildeo no mercado cresceu e promoveu grandes mudanccedilas na estrutura familiar
Natalidadefecundidade
Apesar de a taxa de crescimento vir desacelerando deste1970 devido a queda das taxas de fecundidade e natalidade a previsatildeo eacute de que em 2050 sejamos 259 8 milhotildees de brasileiros
FonteIBGE-PNDA-2005
Fecundidade
1991 27 filhos
2004 23 filhos
Natalidade
1991 2340
2004 2060
Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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- Slide 16
- Slide 17
- Slide 18
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- Slide 20
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- Slide 24
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- Slide 28
- Slide 29
- Slide 30
-
Natalidadefecundidade
Apesar de a taxa de crescimento vir desacelerando deste1970 devido a queda das taxas de fecundidade e natalidade a previsatildeo eacute de que em 2050 sejamos 259 8 milhotildees de brasileiros
FonteIBGE-PNDA-2005
Fecundidade
1991 27 filhos
2004 23 filhos
Natalidade
1991 2340
2004 2060
Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Idosos
Em compensaccedilatildeo a populaccedilatildeo idosa de 65 anos ou mais estaacute crescendo
FonteIBGE-PNDA-2005
Idosos
1991 480
2004 670
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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-
Jovens e adultos jovens
O nuacutemero de jovens entre 15 e 25 anos vem se mantendo em torno de 35 milhotildees desde 2000
FonteIBGE-PNDA-2005
bullAumentou o nuacutemero de mortes de jovens sobretudo do sexo masculino por causasexternas 41 vezes superior agrave feminina bull15 aos 30 anos mais vulneraacuteveis
A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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A populaccedilatildeo potencialmente ativa estaacute aumentando(15 a 64 anos)
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva1991 412004 59
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
PopAtiva 2006 928 milhotildeesMasc 51Fem 495
FonteIBGE-PNDA-2005
Consumidor
2006654 nas Regiotildees Sul
Oeste e Sudoeste
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
- Slide 7
- Slide 8
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- Slide 10
- Slide 11
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- Slide 19
- Slide 20
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- Slide 22
- Slide 23
- Slide 24
- Slide 25
- Slide 26
- Slide 27
- Slide 28
- Slide 29
- Slide 30
-
Casamentos
Brasileiros estatildeo casando mais desde 2001
7 mil casamentos em 2004
Casamento 1994 2004Mecircs de casamento dezembro dezembromulher e homem solteiros 530 9170 867
mulher solteira x homem divorciado 390 6Mulher divorciada x homem solteiro Duplicou 15 3Divorciado x divorciado 08 19
FonteIBGE-PNDA-2005
77 a mais que 2003
Crescimento renda Casamento coletivo
Idade meacutedia
F ndash 25 anos e M- 281 anos
Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
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Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Educaccedilatildeo
bullSimilar a paiacuteses como Jordacircnia Peru e Boliacutevia
bullA taxa de analfabetismo das mulheres brasileiras eacute menor se comparada aos mesmos paiacuteses
114 da populaccedilatildeo acima de 15 anos ainda natildeo sabem ler
ou escrever um bilhete simples
Paiacutes Total Homens MulheresBrasil 114 116 112Jordacircnia 101 49 163Peru 123 65 179Boliacutevia 135 71 196FonteIBGE-PNDA-2005
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
- Slide 7
- Slide 8
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- Slide 11
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- Slide 29
- Slide 30
-
Educaccedilatildeo
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Educaccedilatildeo 20040 a 3 anos 13 creches7 a 14 anos 97 escolas15 a 17 anos 82 escolas
444 meacutedio
Entre 7 e 14 anos a frequecircncia escolar estaacute cobrindo
o Paiacutes independentemente de sexo cor e Rendimento 993 a 95 (Classes A a E)
FonteIBGE-PNDA-2005
Expectativa de conclusatildeo da quarta seacuterie e do ensino fundamental eacute de 88 e para a oitava seacuterie eacute de 54
(Ministeacuterio da Educaccedilatildeo 2004)
Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
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Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Consumidores
Pressatildeo do tempo
bullNunca tenho tempo para fazer o que quero
1991= 51 1999= 66 (The Henley Center UK)
bull55 das matildees trabalha fora do lar nos EUA (Brasil 35)
bull63 afirmam estar constantemente procurando uma forma de ganharem mais tempo em shopping cleaning cooking
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
- Slide 7
- Slide 8
- Slide 9
- Slide 10
- Slide 11
- Slide 12
- Slide 13
- Slide 14
- Slide 15
- Slide 16
- Slide 17
- Slide 18
- Slide 19
- Slide 20
- Slide 21
- Slide 22
- Slide 23
- Slide 24
- Slide 25
- Slide 26
- Slide 27
- Slide 28
- Slide 29
- Slide 30
-
ConsumidoresTendecircncias Mundiais
bullNecessidade de praticidade
bullPreocupaccedilotildees com sauacutede e seguranccedila
bullInovaccedilotildees de produto tanto em formato quanto funccedilatildeo
bullSurgimento do homem metrossexual
bullLanccedilamento e aumento da distribuiccedilatildeo de produtos Premium
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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ConsumidoresConectado
34
22
21
20
18
17
16
14
13
12
10
6
4
4
3
19
Livros
DVDsViacutedeos e jogos
Reservas Passagens aeacutereas
Roupas acessoacuterioscalccedilados
Muacutesica
Equipamento eletrocircnico
Computadores
viagensreservas hoteacuteis
Programas de computador
Ingressos de eventos
cosmeacuteticossuprimentos de nutriccedilatildeo
frutasverduraslegumes
Artigos esportivos
Brinquedosbonecas
Automoacuteveisautopeccedilas
Outros itens
FonteAc Nielsenl Estudo Global ndash Consumidor on line
Tendecircncias Mundiais
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
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-
Consumidores
Desafio
Fonte Ac Nielsenl Produtos Mais Quentes do Mundo
Encontrar equiliacutebrio
Sauacutede
Valor
Praticidade
Tendecircncias Mundiais
93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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93
98
102
105
99
Brasil Mexico Chile Argentina Am Latina
1048698 Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais otimistas
1048698 Na ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
1048698 Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de otimismo
1048698 As expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as regiotildees
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
A meacutedia internacional eacute de 98
EUA 107
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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- Slide 4
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Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Global
Base de dados 42 paiacuteses da Ameacuterica latina EuropaAacutesia-Paciacutefico e EUA
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Aacutesia continua agrave frente no percentual
destinado agrave economia
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
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- Slide 23
- Slide 24
- Slide 25
- Slide 26
- Slide 27
- Slide 28
- Slide 29
- Slide 30
-
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Noacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar roupa
Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
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- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
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Como utiliza os ganhos depois de cobrir gastos essenciais
bullNoacutes gostamos de gastar com saiacutedas arrumar a casa e comprar
roupa
bullNatildeo temos cultura para a economia (Soacute o Brasil eacute muito
diferente do resto)
bullBrasil uma sociedade mais propensa ao gasto e ao contraacuterio
o Chile
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Ameacuterica Latina
Confianccedila do consumidor
Ameacuterica Latina
parecidos mas diferentes
Brasil sociedade mais propensa
ao gasto e ao contraacuterio o Chile
Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
- Slide 5
- Slide 6
- Slide 7
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Destacam-se Iacutendia Malaacutesia Noruega e Oceania como os paiacuteses mais
otimistas
bull Na Ameacuterica Latina a Argentina eacute o paiacutes mais otimista
bull Japatildeo Coreacuteia Portugal e Franccedila com os iacutendices mais baixos de
otimismo
bullAs expectativas trabalhistas e financeiras estatildeo em alta em todas as
regiotildees
Fonte Ac Nielsen ndashConfianccedila e Opiniatildeo dos Consumidores II - 2006
Confianccedila do consumidor
Em geral o mundo tem uma tendecircncia positiva para o otimismo
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
- Slide 2
- Slide 3
- Slide 4
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-
Fonte Target
2006 - As classes com menor poder aquisitivo estatildeo ascendendo
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
A
B
C
D
E
1991 44 158 263 386 149
2001 45 175 309 338 132
2005 5 229 379 311 32
A B C D E
Consumidores
N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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N+NEPopulaccedilatildeo 89Consumo 84
SULPopulaccedilatildeo 73Consumo 67
C OESTEPopulaccedilatildeo 78Consumo 73
LESTE E IRJPopulaccedilatildeo 79Consumo 73
GRANDE RJPopulaccedilatildeo 73Consumo 65
INTERIOR SPPopulaccedilatildeo 72Consumo 65
SAtildeO PAULOPopulaccedilatildeo 66Consumo 58
I de Satildeo Paulo Grande RJ
POP CONSUMOCLASSES C+DE 722 71
Fonte Latin Panel
Base 65 categorias
Consumidores Baixa Renda
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho 1-2 moradores 3-4 moradores 5-6 moradores 7 + moradores
A+B 20 56 21 3
C 25 52 19 4
D+E 31 42 20 7
Tamanho das famiacutelias por classes sociais
Fonte Latin Panel
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
10 das famiacutelias brasileiras satildeo unipessoais e em sua maioria composta de pessoas acima de 60 anos e em especial por mulheres Em termos de
rendimento natildeo tem diferenciaccedilatildeo
324 ateacute 1 salaacuterio 377 + de 1 a 3 salaacuterios 299 + de 3 salaacuteriosIbge- PNDA 2005
Consumidores Baixa Renda
Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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Tamanho
Independentes (s filhos acima de 29 anos)
Casais c filhos ateacute 5 anos
Casais com filhos de 6 a 12 anos
Casais cfilhos de 13 a 17 anos
Casais c filhos de 18 a 29 anos
Domiciacutelios monoparamentais (soacute pai ou matildee c filhos)
A+B 19 18 26 35 41 17
C 32 33 36 34 34 32
D+E 48 49 38 31 25 41
Formato das famiacuteliasPor classe social
Fonte Latin Painel -2002
bull27 das mulheres satildeo referecircncia das famiacutelias - 148 c cocircnjuges- NE (293) ndash Pernambuco (316)
bullRegiatildeo metropolitana - Salvador 418 de mulheres eram referecircncia e dentre elas 202 com cocircnjuge
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
- Slide 1
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Educaccedilatildeo dos chefes de famiacutelia
Analfabeto ateacute primaacuterio incompleto
Primaacuterio completo ateacute o ginasial imcompleto
Ginasial completo ateacute o colegial incompleto
Colegial completo ateacute superior incompleto
Superior completo mestrado doutorado
A+B 3 11 12 39 35
C 14 36 20 28 5
D+E 47 33 12 5 0
frac14 da populaccedilatildeo eacute de analfabetos funcionais (15 anos ou + idades com menos de 4 anos de escolaridade)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
15 anos ou mais
68 anos de estudo
Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
Fonte LatinPanel
Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Branca Indiacutegena Amarela Parda Negra
A+B 71 0 2 21 6
C 57 1 1 32 9
D+E 44 1 1 40 14
Cor do brasileiro por classe social
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
bull77 anos - meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor branca
bull6 anos ndash meacutedia de anos de estudos das pessoas declaradas da cor preta e parda
bullA taxa de analfabetismo dos de raccedila negra(16) eacute o dobro dos de raccedila branca(7)
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Consumidores Baixa Renda
freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
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Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
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Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
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bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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freezergeladeira 1 porta
geladeira 2 portas Telefone micro
maacutequina lavar TV cor internet raacutedio fogatildeo
2004 172 723 881 661 166 349 909 124 881 977
2006 ndash O nuacutemero de lares com computador (189) jaacute superou os com freezers (171)
Fonte LatinPanel
Posse de bens Consumidores Baixa Renda
automoacutevel DVD microondas freezergeladeira 1 porta
geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
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bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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geladeira + de 1 porta
linha telefonica computador
maacutequina lavar roupa TV cor
A+B 90 16 66 46 53 53 96 55 100 100
C 44 2 24 16 77 22 77 12 91 99
D+E 5 0 4 4 78 6 39 1 42 80
Fonte LatinPanel
Posse de bens por Classe social
Bens em processo de conquista
Classe C
Geladeira mais de uma porta microondas carro
D+E
Lava roupa e linha telefocircnica
Bens a conquistar
Classe C
DVD computador freezerGeladeira mais de uma porta microondas
D+E
DVD computador microondas freezer Lava roupa e carro
Consumidores Baixa Renda
Principais pontos ndash Baixa Renda
Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
Fonte LatinPanel
bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
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bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Posse de Bens Renda da Populaccedilatildeo Perfil do C
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bullPoder de compra reprimido principalmente NNECO
bullOportunidades para diversos bens de consumo geladeira automoacutevel microondas maacutequina de lavar roupas
bullGrupo Familiar Independentes monoparentais e casais com crianccedilas pequenas
bullMiscigenaccedilatildeo populaccedilatildeo predominante negra e parda
bullEstudo 45 dos chefes de famiacutelia tem ateacute o primaacuterio incompleto
Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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Principais pontos ndash Baixa Renda
Consumo
Fonte LatinPanel
bullImpacto da queda de renda meacutedia e taxa administradas maior nas classes CDE
bullQueda geral de consumo meacutedio domiciacutelio (aumento dos preccedilos ai consumidor)
bullProdutos baacutesicos representam 73 do gasto ou seja potencial para outras categorias mais desejadas
bullProdutos com preccedilos intermediaacuterios e baixos satildeo mais importantes frente agrave uma populaccedilatildeo de baixa renda
bullForccedila da marca
bullForma de comprar diferente menor ticket meacutedio maior frequecircncia de compras canais alternativos
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