pesquisa f/radar 7ª edição

90
f/raDaR 7ª Edição | Abril 2010

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Esta é a sétima edição da pesquisa F/Radar realizada no Brasil pela agência FNazca junto a Datafolha, sobre os hábitos de utilização de Internet no país.

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Page 1: Pesquisa F/Radar 7ª edição

f/raDaR7ª Edição | Abril 2010

Page 2: Pesquisa F/Radar 7ª edição

A pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram na Era da Internet.

Quando pertinente, destacamos o evolutivo em relação à ultima edição, isto é, considerando apenas os maiores de 16 anos.

Pela primeira vez investigamos a relação dos brasileiros com os jogos eletrônicos.

E introduzimos algumas questões novas sobre temas já pesquisados.

novidades

Page 3: Pesquisa F/Radar 7ª edição

METODOLOGIA

INTERNET _Acesso _Navegação _Compras_Transversalidade das Mídias_Consumo de Notícias

JOGOS ELETRÔNICOS

PERFIL DA AMOSTRA

APRENDIZADOS

ÍnDICe

Page 4: Pesquisa F/Radar 7ª edição

metodologia

Page 5: Pesquisa F/Radar 7ª edição

METODOLOGIA

5

técnicaabrangência

universodata do campo

Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional.

Nacional.

População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*.* IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes.

Pesquisa realizada entre os dias 27 e 28 de abril de 2010.

Page 6: Pesquisa F/Radar 7ª edição

METODOLOGIA

6

amostra2.247 ENTREVISTAS EM 143 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.

Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas e jogadores sobe para 3 pontos, nos três casos dentro de um nível de confiança de 95%.

O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2000 e estimativas 2009*. Contempla os seguintes estágios:

_Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios;_Sorteio dos municípios;_Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa.

Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.

*Fonte: IBGE

15%

15%

42%

28%

39%REGIÃO METROPOLITANA(capital + outras cidades)

61% INTERIOR

Page 7: Pesquisa F/Radar 7ª edição

internet- Acesso -

Page 8: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

8

aprendizadosBrasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.

Page 9: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

9

penetração81,3 milhões em ação

CLASSE SOCIAL IDADE ENSINOClasse AB 84% 12 a 15 anos 91% Superior 92%Classe C 51% 16 a 24 anos 84% Médio 73%Classe DE 23% 25 a 34 anos 65% Fundamental 30%

35 a 44 anos 44%45 a 59 anos 25%60 anos + 7%

Entre 12 e 15 anos, 91% têm o costume de acessar a internet54

Abril 2010

+ 12 ANOS

Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia

Ibope/Nielsen (fev.2010): 67,5 milhões (16+)

PNAD/IBGE (2009): 67,9 milhões (10+)

ComScore (set.2010): 74,6 milhões (6+)

Page 10: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

10

Sul Sudeste Norte/ C.Oeste Nordeste Região Metropolitana Interior

465743525353 435741495546

penetração81,3 milhões em ação

CLASSE SOCIAL AGO/09 ABR/10Classe AB 77 82Classe C 49 47Classe DE 16 20

Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Acesso cresceu 7 pontos percentuais no SulNa classe AB, 5 pontos percentuais

região natureza do município+ 7 p.p

AGO/09 ABR/10

Page 11: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

11

computador em casameu primeiro PC

Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia

41 34 40Tem computador em casa Tem computador em casa

12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

AGO/09 ABR/10

Posse de computador em casa cresceu 6 pontos percentuais em 6 meses

+ 6 p.p

Page 12: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

12

Conexão de banda larga Conexão discada

627 723 620Conexão de banda larga Conexão discada

628

posse do acesso em casaa banda se alargou

Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia

12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Posse de banda larga cresceu 7 pontos percentuais em 1 ano

+ 7 p.p

AGO/09MAR/09 ABR/10

Page 13: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

13

Classe AB Classe C Classe DE

42473Classe AB Classe C Classe DE

235184

posse do acesso em casamuro digital

Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia

HÁBITO DE ACESSAR ACESSO EM CASA | Posse

ABR/10

-33 p.p -49 p.p

4

Discrepância é muito maior na posse de acesso em casa

Page 14: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

14

Classe AB Classe C Classe DE

32472 32463

posse do acesso em casamuro digital

Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia

ACESSO EM CASA (POSSE)

3 3

Posse de acesso em casa só cresceu na classe AB, ainda que 9 pontos percentuais em apenas 6 meses

+ 9 p.p

AGO/09 ABR/10

Page 15: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

15

locais de acessoa lan é o cais

86

1112

2527

31

Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia

12ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

Locais de acesso pago, como lan houses

_12 a 34 anos_Classes CDE_Ensino Fund. e Médio

_45 anos ou mais_Classes AB_Ensino Superior

Em casa

Na casa de parentes ou amigos

No trabalho

Na escola ou faculdade/universidade

Em postos de acesso público e gratuito à internet

Dispositivo móvel (celular, PDA, smartphone, etc)

Page 16: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

16

locais de acesso por idadea lan é o cais

Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia

LOCAIS DE ACESSO PAGO, COMO LAN HOUSES

12 a 15 anos 65%

16 a 24 anos 58%

25 a 34 anos 38%

35 a 44 anos 17%

45 a 59 anos 7%

60 anos ou + 2%

Base: total da amostra 2.247

65% dos brasileiros entre 12 e 15 costuma acessar em lan houses

Page 17: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

17

locais de acesso por classea lan é o cais

CLASSE AB CLASSE C CLASSE D

ACESSA INTERNET 84 51 23

Locais de acesso pago, como Lan House 37 34 19

Em casa 64 18 2

Na casa de parentes ou amigos 42 23 8

No trabalho 25 9 1

Na escola ou faculdade/universidade 24 8 4

Em postos de acesso público e gratuito à internet 10 5 3

Dispositível móvel (celular, smartphone, PDA, etc) 16 6 3

NÃO ACESSA INTERNET 16 49 77

Base: Total da amostra 624 1109 509

Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia

Classe AB também acessa em lan house

Page 18: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

18

frequênciatodo dia

Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Frequência é maior quanto maior a renda e a escolaridade

38 11 21 16 5 7 3

medium: 37%heavy: 48% light: 15%

Todos os dias De 4 a 6 dias por semana

De 2 a 3 dias por semana

1 vez a cada 15 dias

1 vez por mês Menos de 1 vez por mês

1 dia por semana

ABR/09

Acesso pelo menos semanal: 86%

Média: 3,9 dias/semana

Classe AB / Ensino Superior

Page 19: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

19

tempo de usotoda HORA Tempo de uso também aumenta quanto

maior a renda e a escolaridade

53% dos internautas ficam de 1 a 3 horas na rede a cada acesso

PERGUNTA NOVA

Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

heavy: 9% medium: 17% light: 73%

4 5 17 53 20Mais de 9 horas

(10.0)De 6 a 9 horas

(7.5)De 3 a 6 horas

(4.5)De 1 a 3 horas

(2.0)Menos de 1 hora

(2.0)

ABR/09

Média: 3 horas/dia

12ANOS OU MAIS | Horas/dia

Page 20: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | ACESSO

20

tempo de usoa rede é progressiva Quem navega mais dias fica mais

horas na internet a cada acesso

HEAVY(De 7 a 4 dias por semana)

MEDIUM(De 3 a 1 dia por semana)

LIGHT(1 vez a cada 15 dias ou menos)

Média (horas/dia) 4,0 2,0 1,0

Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?/ Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Page 21: Pesquisa F/Radar 7ª edição

internet- Navegação -

Page 22: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

22

aprendizadosBrasileiro acha que a vida melhorou depois da internet.-Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros.-Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.

Page 23: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

23

impacto culturalemancipação digital

Pergunta. Você se sente ou não _____ depois que começou a acessar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

PERGUNTA NOVA

DEPOIS QUE COMEÇOU A USAR A INTERNET, VOCÊ SE SENTE... | Estimulada e única

93 89 88 88 88 60 58 57 41 29 17 10

Mulheres Classe AB

Mais informado

Mais prático

Mais comunicativo

Mais conectado

com as pessoas

Mais instruído Mais independente

Mais ocupado

Mais exposto

Mais consumista

Mais impaciente ou ansioso

Mais estressado

Mais solitário

Page 24: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

24

inclusão de conteúdominha rede

Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Costumam colocar algum conteúdo de autoria própria na internet57%AGOSTO/09 51%ABRIL/10 53%

12 ANOS OU MAIS

Page 25: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

25

inclusão de conteúdominha rede

Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

12 a 15 anos 16 a 25 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

223129507373

Mais jovens incluem mais conteúdos

Page 26: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

26

Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet

Apresentação (Power Point)

tipo de conteúdominha rede

Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

52 20 19 7 7 3

_Feminino_12 a 24 anos_Ensino Fund. e Médio

12 a 24 anos

Page 27: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

27

motivo de inclusão de conteúdo próprionossa rede12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

30 20 16 9 8 4Para relacionar-se

com alguémIlustrar ou contar algo sobre sua vida pessoal

Divulgar um trabalho feito por você mesmo

Ilustrar ou contar um fato, história ou notícia

na internet

Opinar, manifestar-se contra ou a favor de algum assunto, produto, serviço

empresa ou marca

Para participar de alguma promoção

12 a 24 anosEnsino Fund. e Médio

12 a 24 anos

Page 28: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

28

meios para inclusão de conteúdonossa rede

Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

Estimulada e múltipla

Meios utilizados para postar conteúdo (por ao menos um dos motivos)

Seu perfil do Orkut 40

MSN 32

E-mail 21

Comunidades do Orkut 15

Site de comunidade e grupos, além do Orkut 7

Twitter 7

Seu blog/site pessoal 6

Blog/site de outra pessoa 6

Colocando videos no YouTube 5

Facebook 4

Comentários em site de notícias 4

Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos)

4

Chats/salas de bate-papo 3

Fóruns 3

Comentando videos no YouTube 3

Seu fotoblog pessoal 2

Base: Entrevistados que acessam a internet 1220

Page 29: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

29

meios por motivo de inclusãonossa rede

Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

Relacionar-se com alguém

Ilustrar sobre algo sobre sua vida

Divulgar seus trabalhos

Ilustrar/contar um fato, história

ou notícia

Manifestar-se contra ou a

favor de algo

Participar de alguma promoção

INCLUIU CONTEÚDO DE PRÓPRIA AUTORIA 30 20 16 9 8 4Seu perfil no Orkut 24 14 9 5 2 1MSN 20 9 6 3 2 1E-mail 13 5 5 2 2 1Comunidades do Orkut 8 4 3 2 1 0Twitter 4 1 1 1 1 0Sites de comunidade e grupos, além do Orkut 4 1 2 1 1 -Seu bog/site pessoal 3 1 2 1 0 0Colocando videos no YouTube 2 1 2 1 1 0Chat/salas de bate-papo 2 1 0 0 0 0Facebook 2 2 1 0 0 -Blog/site de outra pessoa 2 2 1 1 1 0Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos)

2 1 1 0 1 0

Base: Entrevistados que acessam internet 1220

Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimulados

Estimulada e múltipla

Page 30: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

30

motivo de inclusão por idadenossa rede

Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções

RELACIONAR-SE ILUSTRAR ALGO SOBRE A VIDA PESSOAL

DIVULGAR TRABALHOS

60 anos ou +

45 a 59 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

16 a 24 anos

12 a 15 anos 4139

28141312 60 anos ou +

45 a 59 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

16 a 24 anos

12 a 15 anos 2726

168126 60 anos ou +

45 a 59 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

16 a 24 anos

12 a 15 anos 1921

12111110

Page 31: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

31

60 anos ou +

45 a 59 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

16 a 24 anos

12 a 15 anos 35434

1760 anos ou +

45 a 59 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

16 a 24 anos

12 a 15 anos 3108

512

16

motivo de inclusão por idadenossa rede

Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

MANIFESTAR-SE SOBRE ALGUMA CAUSA, EMPRESA, PRODUTO OU SERVIÇO

PARTICIPAR DE PROMOÇÕES

Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções

Page 32: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

32

compartilhamento de conteúdoa rede espalha

12 ANOS OU MAIS

16 ANOS OU MAIS

Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Costumam compartilhar conteúdos na internet

70%AGOSTO/09 69%ABRIL/10 69%

Page 33: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

33

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +

516056668078

compartilhamento de conteúdoa rede espalha

Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Jovens compartilham mais

Page 34: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

34

Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet

Apresentação (Power Point)

tipo de conteúdo compartilhadoespalhafotos

Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

47 33 31 11 13 5

Feminino12 a 24 anos

12 a 24 anos

Page 35: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

35

Orkut

MSN

E-mail

YouTube

Comunidades e grupos

Twitter

Chat/salas de bate-papo

Blog/ site pessoal

Facebook

Fóruns

Skype

Blog/ site de outra pessoa

Fotolog pessoal 2

2

2

2

3

3

3

5

6

5

12

34

40

45

4

2

3

3

2

7

5

3

5

8

20

41

45

54

meios de compartilhamentoa rede espalha

Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

Internautas estão compartilhando tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios

2

2

2

2

3

3

3

5

5

5

13

32

42

48Ens. Fundamental e Médio

Classe AB

AGO/09 ABR/10

Page 36: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

36

60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos

201883713 525235262722 65614129217 223037323946

meios de compartilhamento por idadea rede espalha

Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

ORKUTE-MAIL MSN YOUTUBE

Page 37: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

37

YouTube E-mail MSN Orkut

44382915 53463411

meios de compartilhamento por SEXOa rede espalha

Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

HOMEMMULHER

Page 38: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | NAVEGAÇÃO

38

envio de conteúdo para meios de comunicação / a rede participa

Pergunta: Você costuma enviar conteúdos feito por você mesmo, como por exemplo fotos, textos, cartas, vídeos, áudios, para algum meio de comunicação, como por exemplo: TV, rádio, revista, rádio, jornal, site de notícias / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

INTERNAUTAS POPULAÇÃO

Pessoas que costumam enviar conteúdos para meios de comunicação

17% 10%

Page 39: Pesquisa F/Radar 7ª edição

internet- Compras -

Page 40: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

40

aprendizadosInfluência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.

Page 41: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

41

hábito de comprar online

Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

5

6

4

4

2

79

5

6

4

6

3

75

Uma vez por mês (12.0)

Uma vez a cada três meses (4.0)

Uma vez a cada seis meses (2.0)

Uma vez por ano (1.0)

Menos de uma vez por ano (0.5)

Não faz compra pela internet

AGO/09 ABR/10

AGOSTO/09 ABRIL/10

21% 25%

Costumam comprar pela internet

+ 4 p.p.

_Mais jovens_Classe D/E_Ens. Fundamental

16 ANOS OU MAIS

Média: 4,2 vezes ao ano

Page 42: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

42

Uma vez por mês (12/ano)

Uma vez a cada três meses (6/ano)

Uma vez a cada seis meses (2/ano)

Uma vez por ano

Menos de uma vez por ano

Não faz compra pela internet 7736455

hábito de comprar online

Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

12 ANOS OU MAIS

Média: 4,2 vezes ao ano

_23% dos internautas costumam comprar online

(Mas 41% se sentem mais consumistas depois que começaram a usar a internet…)

_Quanto mais velhos, mais instruídos e maior a renda, mais os internautas compram online

_Internautas de 45 a 59 anos são os que mais compram e com maior frequência

ABR/10

Page 43: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

43

Eletrônicos

Livros

Eletrodomésticos

Roupas, calçados e acessórios

CD, DVD e/ou games

Artigos esportivos

Artigos de informática 224556

11

o que compra online

Pergunta: O que você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

Viagens 1%

Brinquedos 1%

Celular/telefone 1%

Itens de saúde e/ou beleza, medicamentos 1%

Ingressos para cinema, shows, eventos 1%

Móveis, objetos de decoração, utilidades domésticas 1%

Page 44: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

44

por que não compra online

Pergunta: Por qual razão você não costuma fazer compras pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

NÃO COMPRAM | Estimulada e múltipla

6891010

232833

Porque não consegue experimentar, ver, testar ao vivo aquilo que está comprando

Medo de não receber a encomenda/de atrasar na entrega

Medo de clonagem do cartão, de outras pessoas usarem meus dados /dados pessoais

Não tem cartão de crédito/débito

Dificuldade no caso de troca ou devolução

Por não conseguir saber se a empresa existe de fato

Não tem nada que me interesse/o que eu costumo comprar no dia-a-dia não é vendido na internet

Por questões de segurança/confiança na empresa/sites (s/ esp.)

77% dos internautas não costumam comprar online

_12 a 34 anos_Classes ABC

_Ensino Superior_35 a 44 anos

SEM GARANTIA

Page 45: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

45

443530

consulta à internet antes de comprar na rua

Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10

14 pontos percentuais em um ano

Page 46: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

46

Site da própria loja

Sites de lojas concorrentes

Site da marca do produto ou serviço

56

10

11

13

21

22

65

7

9

10

12

20

70

9

7

10

12

18

Grandes sites de compra como por exemplo Submarino, Americanas,

Buscapé, WalMart, Casas Bahia, etc

Sites especializados naquele tipo de produto ou serviço

Não consulta a internet antes das compras

consulta à internet antes de comprar na rua

Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Costume é mais presente quanto maior a renda e o grau de instrução

16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

55

11

11

14

22

22

_60 anos ou mais_Classes D/E_Ensino Fundamental

Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10

Page 47: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | COMPRAS

47

influência dos internautas nas compras

Pergunta: Antes de comprar um produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 12 ANOS OU MAIS

48%BOCA-A-BOCA VIRTUALQuanto mais jovens, instruídos e endinheirados, mais os internautas levam em consideração a opinião de outros consumidores publicadas na internet antes de comprararem

Levam em consideração

4733

14 pontos percentuais em 6 meses

AGO/09 ABR/10

Page 48: Pesquisa F/Radar 7ª edição

internet- Transversalidade das Mídias -

capítulo NOVo

Page 49: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

49

aprendizados60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes.

49

Page 50: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

50

consumo de conteúdos de fora da webminha grade

Pergunta: Você já assistiu a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV? Você já ouviu algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? Você já assistiu a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia

Estimulada e múltipla60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes-Nos três casos, prática é mais comum entre internautas mais jovens e de maior renda

273938

12 a 24 anosClasse AB

12 a 24 anosClasse AB

12 a 24 anosClasse AB

Ens. Superior

Assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos

esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos

programas na TV

Ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo

programa no próprio rádio

Assistir a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema

Page 51: Pesquisa F/Radar 7ª edição

capítulo NOVo

- Consumo de Notícias -internet

Page 52: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

52

aprendizadosBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web.

52

Page 53: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

53

meio preferidover pra crer

Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia

TV Internet Rádio Jornal impresso Revista

POPULAÇÃO

TV só perde para a internet entre os brasileiros de 12 a 15 anos e entre aqueles com ensino superior. Na classe AB, os dois meios empatam tecnicamente (TV com 43% e internet com 42%)

59 22 8 6 2

Page 54: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

54

0

25

50

75

91 94 96 98 00 02 04 06 08 10

meio preferidocomo os americanos do norte

PEW Research Center June 8-28, 2010

ONDE AS PESSOAS CONSUMIRAM NOTÍCIAS ONTEM | Norte-americanos com mais de 18 anos

TV

68

5654

56 57 58

4434 34

31

35342924

4743

JORNAL

RÁDIO

ONLINE

ONLINE (INCLUINDO REDES SOCIAIS, E-MAIL, PODCASTS E DISPOSITIVOS MÓVEIS)

Page 55: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

55

60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos

434757696873 5137241272 25881314 177877 332111

meio preferido por idadeclicar pra crerPOPULAÇÃO

Preferência pela internet é maior quanto mais jovens. Pelo rádio, aumenta quanto mais velhos.

JORNALREVISTA RÁDIO INTERNET TV

Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia

Page 56: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

56

TV Internet Rádio Jornal impresso Revista

meio preferidover pra crerINTERNAUTAS

45 40 7 4 2

Mesmo os internautas preferem consumir notícia no televisor-Quanto mais jovens, ricos e instruídos os internautas, maior a preferência pela internet no consumo de notíciais

Classes AB12 a 15 anosEns. Superior

Preferido em 1º lugar

Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia

Page 57: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

57

meio preferidoS NA INTERNETBUSCAR pra crer

Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia

Ferramentas de busca são a principal fonte de notícia da internet

12 ANOS OU MAIS | Estimada e múltipla

Ferramentas de busca (Google)

Redes Sociais (YouTube, Orkut,

Twitter)

Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra,

Globo.com etc)

Sites de mídias impressas (jornais e revistas/editoriais)

Sites de emissoras (TV e rádio)

BlogsSites de notícias

55 51 37 33 25 20 7

Page 58: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

58

meio preferidoS NA INTERNETtrocar pra crer

Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia

Estimada e múltipla

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 34 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +

_Menores de 24 anos se informam principalmente em redes sociais e ferramentas de busca

_Portais e sites de mídias impressas ganham relevância quanto mais velhos os internautas

_Maiores de 60 são os que mais citaram blogs e sites de emissoras

FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)

SITES DE NOTÍCIAS

SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS)

REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER)

SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO)

PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)

BLOG

REDES SOCIAIS PORTAIS

SITES DE MÍDIA

IMPRESSAFERRAMENTAS DE BUSCA

Page 59: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

59

meio preferidoS NA INTERNETbuscar pra crer

Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia

0

10

20

30

40

50

60

70

Ensino Fundamental

Ensino Médio

Ensino Superior

Estimada e múltipla

FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)

SITES DE NOTÍCIAS

SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS)

REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER)

SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO)

PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)

BLOG

Portais ganham mais relevância entre os mais instruídos

REDES SOCIAISPORTAIS

FERRAMENTAS DE BUSCA

Page 60: Pesquisa F/Radar 7ª edição

capítulo NOVo

jogos eletrônicos

Page 61: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

61

aprendizados4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.

Page 62: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

62

Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência.-Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País.-Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País.

aprendizados

Page 63: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

63

Hábito de jogar

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia

POPULAÇÃO MAIOR DE 12 ANOS | Estimulada e múltipla

42% 66%PLATAFORMASCELULAR 29%COMPUTADOR 27%VIDEOGAME (TRADICIONAL) 23%VIDEOGAME PORTÁTIL 6%

4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos-Homens, mais jovens e de maior renda jogam mais

INTERNAUTAS

Page 64: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

64

Hábito de jogar por idade

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia

60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos

90704828153

Mais jovens jogam muito mais

Page 65: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

65

Videogame portátil (console e/ou portátil) Videogame Celular Computador

45363411 2529225 101892

plataforma de jogo por classe

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia

_Classe AB é a que mais joga em todas as plataformas_Computador é a principal plataforma da classe AB_Celular é a principal plataforma das classes C e DE CLASSE CCLASSE DE CLASSE AB

Page 66: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

66

Celular Computador Videogame Videgame Portátil

Joga jogo eletrônico no... 67 65 54 15

Em casa 52 40 39 9

Em pontos de acesso pago à internet, como lan house 0 17 4 1

Na casa de parentes e amigos 5 12 13 4

No trabalho 5 2 0 0

Na escola/faculdade/universidade 3 1 0 1

Em postos de acesso público à internet 0 1 0 -

Enquanto estou indo para algum lugar, a caminho de casa, no trabalho, na escola, na rua

15 0 1 2

Na própria locadora/casas de video game/jogos - - 2 0

Outros 1 1 - -

Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico 958

LOCAL DE JOGOCasa é o principal local de jogo para todas as plataformas

Pergunta: Em qual local você costuma jogar os jogos no computador?/ Em qual local você costuma jogar os jogos no celular? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame portátilBase: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

Classe DE

15% jogam no celular enquanto se locomovem

Estimulada e múltipla

Page 67: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

67

Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês

6972727717 56827241019 44520231231 5672527822

2,8 2,6

frequência de jogoCelular é a plataforma de maior frequência

Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma

2,9 3,6

_60 anos ou mais_Classes AB_Masculino

_12 a 15 anos_60 anos ou mais

_Masculino_16 a 24 anos

CELULARCOMPUTADOR

VIDEOGAME (TRADICIONAL)

VIDEOGAME PORTÁTIL

Média (dias/semana):

Page 68: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

68

Mais de 9 horas por dia De 6 a 9 horas por dia De 3 a 6 horas por dia De 3 a 1 hora por dia Menos de uma hora por dia

4050433 23521852 6428611 36491032

tempo de usoVideogame é a plataforma de maior média diária de horas de jogo

Pergunta: De acordo com o cartão, em média quantas horas por dia você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas)/ De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma

CELULARCOMPUTADOR

VIDEOGAME (TRADICIONAL)

VIDEOGAME PORTÁTIL

2,5 1,92,1 1,3

Média (horas/dia):

Page 69: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

69

Pelo celular Pelo computador Não costuma jogar off-line

9464661Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS,

Xbox, Wii, etc)

online ou offline?

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

Estimulada e múltipla

Feminino12 a 34 anos

Ensino Fund./MédioClasses CDE

MasculinoEnsino Fund./Médio

Classes AB

12 a 15 anosEnsino Superior

Classes AB

35 a 59 anos

91% dos jogadores jogam offline

Page 70: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

70

Celular Não costuma jogar on-line

5211142431Computador, em um

jogo instalado no meu computador

Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS,

Xbox, Wii, etc)

Computador, em sites na internet

online ou offline?

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

Estimulada e múltipla

12 a 15 anosClasses AB

Masculino12 a 15 anos

Ensino SuperiorClasses AB

Feminino35 59 anosClasse DE

computador: 43%

48% jogam jogos eletrônicos online

Page 71: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

71

Classe DE Classe C Classe AB

544427 566469 524729Classe DE Classe C Classe AB

734727 161315 15104

online ou offline?

Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? E usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

ONLINEJogadores de maior renda jogam mais pelo computador e online

OFFLINEJogadores de menor renda jogam mais pelo celular e offline

CELULARVIDEOGAME (CONSOLE E/OU PORTÁTIL) COMPUTADOR

Page 72: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

72

Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

tipo de jogopaís do futebol, eletrônico

Futebol (ex. FIFA, Pro Evolution Soccer, Winning Eleven)

Corrida (ex. Gran Turismo, Need for Speed)

Tabuleiro e cartas (ex. Paciência, Xadrez)

Quebra-Cabeça/Puzzle (ex. Bejeweled, Tetris)

Aventura (ex. Monkey Island, Sam & Max)

Ação (ex. God of War, Bayonetta)

Luta (ex. Street Fighter IV, Soul Calibur)

Estratégia (ex. Command and Conquer, Civilization)

Guerra (Day of Defeat) 556799101527

Tiro (ex. Call of Duty, Counter Strike) 4%

Música (ex. Rock Band, Guitar Hero) 3%

Simulador (ex. Flight Simulator, The Sims) 3%

Jogos de exercício (ex. Wii Fit, EA Sports Active) 2%

RPG, em rede, sem mensalidade (ex. Ragnarok, Cabal online) 2%

Outros esportes (ex. NBA, NHL, NFL, Table Tennis, etc) 1%

Horror (ex. Silent Hill, Resident Evil) 1%

Jogos em redes sociais (ex. Farmville, Mafia Wars) 1%

RPG (ex. Final Fantasy, Dragon Quest) 1%

_Masculino_Ensino Fundamental

_Classe DE_Ensino Fundamental

_Feminino_45 a 59 anos

_Feminino

_Ensino Superior_Classes ABC

Page 73: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

73

como obtém o jogo

Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

81%Não pagam pelos jogos eletrônicos-19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicos

Page 74: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

74

como obtém o jogo

Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

219222936Pego no celular

aqueles que a minha operadora me dá

Pego emprestado de parentes e/ou amigos

Baixo sem pagar em sites de compartilhamento de

arquivos

Entro sem pagar em sites de jogos em rede

(�ca conectado)

Jogos do computador/ que já estão no

computador

2

81% não pagam pelos jogos eletrônicos

FemininoEnsino Fund./Médio

Classes CDE

MasculinoEnsino Superior

Classes AB Ensino SuperiorClasses AB

Masculino

Estimulada e múltipla

Page 75: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

75

1123477Compro em lojas de rua/shopping/ encarte de revista

Compro em camelôs ou

banquinhas de rua (não-o�ciais)

Entro pagando em sites de

jogos em rede (�ca conectado)

Compro pela internet em sites

brasileiros

Paga pelo uso em lan house/ casa de

jogos/ locadora

Compro pela internet em sites

estrangeiros

Compro da minha

operadora pelo celular

como obtém o jogo

Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

Só 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicosEstimulada e múltipla

Não-oficiais

Page 76: Pesquisa F/Radar 7ª edição

JOGOS ELETRÔNICOS

76

como obtém o jogo12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla

15%De graça-Apenas 15% dos jogadores eletrônicos brasileiros obtêm os jogos pagando de maneira oficial

Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia

Page 77: Pesquisa F/Radar 7ª edição

perfil da amostra

Page 78: Pesquisa F/Radar 7ª edição

PERFIL DA AMOSTRA

78

12 anos ou maisclassificação econômica e renda média

Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia

CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério 2008

RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta

A B C D/E

1348335 1047376 2349244

Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.

135969 3561165 1351072

43% 38%28%CLASSE AB

INTERNAUTAS

POPULAÇÃO

JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS

Page 79: Pesquisa F/Radar 7ª edição

PERFIL DA AMOSTRA

79

Fundamental Médio Superior

125335 195427 114049Masculino Feminino

4357 4852 5149

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

1612243720 2814253516 121718212210

12 anos ou maissexo, idade e escolaridade

Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia

SEXO ESCOLARIDADE

IDADE

INTERNAUTAS

POPULAÇÃO

JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS

Masculino Feminino Fundamental Médio Superior

36 ANOS 27 ANOS 25 ANOS

Page 80: Pesquisa F/Radar 7ª edição

PERFIL DA AMOSTRA

80

5712448132161 7113567102566 5012557162063

1413239 1412734 1991637

12 anos ou maisocupação

Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia

INTERNAUTAS

POPULAÇÃO

JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS

PEA*

Não PEA*

Assalariado registrado

Só estudante

Free-lance/Bico

Só aposentado

Assalariado sem registro

Só dona de casa

Funcionário Público

Desempregado (não procura

emprego)

Autônomo regular

(paga ISS)

Empresário Estagiário/aprendiz

(remunerado)

Profissional Liberal

(Autônomo Universitário)

Desempregado (procura emprego)

Page 81: Pesquisa F/Radar 7ª edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

81

12 anos ou maisocupação 36% da população com mais de 12 anos, 54 milhões de pessoas,

costuma acessar a internet e também jogar jogos eletrônicos

18%

36%

40%

6%

só acessa a internet

só joga jogos eletrônicosnão acessa a internet

e não joga

acessa a internet e joga jogos eletrônicos

Page 82: Pesquisa F/Radar 7ª edição

aprendizados

Page 83: Pesquisa F/Radar 7ª edição

APRENDIZADOS

83

internet | acessoBrasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.

Page 84: Pesquisa F/Radar 7ª edição

APRENDIZADOS

84

internet | navegaçãoBrasileiro acha que a vida melhorou depois da internet.-Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros.-Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.

Page 85: Pesquisa F/Radar 7ª edição

APRENDIZADOS

internet | transversalidade das mídias60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes.

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APRENDIZADOS

internet | consumo de notíciasBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web.

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APRENDIZADOS

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internet | comprasInfluência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.

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APRENDIZADOS

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internet | jogos eletrônicos4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.

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APRENDIZADOS

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Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência.-Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País.-Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País.

internet | jogos eletrônicos

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f/raDaR7ª Edição | Abril 2010