PESQUISA DIA DAS

MÃES

OBJETIVOIdentificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos, tendências de compra, preferências por presentes

REALIZAÇÃOPesquisa de campo realizada nas zonas Norte, Sul, Oeste, Centro e Tijuca, pela equipe DATAUNCIARIOCA, utilizando questionários desenvolvidos pelo ESCRITÓRIO DE PRÁTICAS DE MARKETING.

DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA Pesquisa realizada nos dias 4 e 5 de maio de 2012.

TOTAL DE ENTREVISTADOS358 pessoas entrevistadas nas regiões envolvidas.

RESULTADO GERAL

37%

63%

SEXO

MASCULINOFEMININO

SEXO

• 63 % dos respondentes do sexo feminino.

• Os homens ficaram com 37% das respostas.

43%

32%

21%

3% 1%

LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA

ZONA NORTEZONA SULZONA OESTECENTROTIJUCA

REGIÕES

• A zona Norte participou com 43% dos respondentes.

• Na zona Sul foram realizadas 32% das entrevistas, seguida de perto pela zona Oeste com 21%.

• As regiões do Centro da Tijuca, que foram as menos exploradas nesta pesquisa: obtiveram 3% e 1% de participação, respectivamente.

64%12%

24%

PRESENTEARSER PRESENTEADAAMBOS

NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:

NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:

• 64% das pessoas entrevistadas irão presentear.

• 24% dos respondentes irão, também, presentear e ser presenteados.

• 12% dos respondentes representam a parcela da população que irá esperar pelo presente, sem se preocupar com as compras, representa.

13%

32%

29%

14%

12%

ATÉ 20 ANOSDE 21 A 30 ANOSDE 31 A 40 ANOSDE 41 A 50 ANOSMAIS DE 51 ANOS

FAIXA ETÁRIA

FAIXA ETÁRIA

• As pessoas entre 21 a 30 anos são as que mais responderam a pesquisa, com 32%. Logo em seguida, com 29%, veio a faixa entre 31 a 40 anos.

• O primeiro percentual representa o número de pessoas que está entrando no mercado de trabalho e que, com isso, aumentaram o seu poder de compra (já podem gastar com um presente para sua mãe). O segundo percentual representa a classe de profissionais estabelecido no mercado e que, também possui poder de compra.

• As faixas mais novas (até 20 anos) e a mais velha (acima de 51 anos) foram as que menos responderam à pesquisa e ficaram respectivamente com 13% e 12% de participação.

10%

62%

17%

11%

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR

UTILIDADES DO LARUSO PESSOALINDIFERENTEINDEFINIDOS

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR

• A famosa indecisão sobre o que comprar no dia das mães: presentes pessoal ou para o lar, ficou para trás. As mães de hoje não tiveram dúvidas em responder: querem ganhar presentes de uso pessoal. 62% delas indicam esta tendência.

• O filho que comprar uma panela, por exemplo, arrisca-se a ter dor de cabeças.

• Um número interessante de mães não têm preferência: para 17% delas tanto faz ser produto de uso pessoal ou utilidade para o lar.

• Quase empatados, com 10% e 11% respectivamente, estão as mães que preferem ganhar presentes de utilidade para o lar e as que ainda não se definiram pelo presente (aguardam a surpresa).

12%

67%

10%

11%

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR

UTILIDADES DO LARUSO PESSOALINDIFERENTEINDEFINIDOS

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR

• Por sorte os filhos parecem ter entendido o recado de suas mães e presentes para uso pessoal estão em primeiro lugar absoluto nas intenções de compra. Com 67%, eles estão no topo da lista.

• No entanto, 12% ainda planeja comprar utilidades para o lar.

• Outros porém, 11%, ainda não decidiram que tipo de presente comprar.

• O curioso nestes dados é que apenas 10% dos pesquisados se mostrou indiferente ao que vão comprar. Não se preocupam com o que presentear. Para este grupo, a opinião das mães não é relevante. .

16%

19%

14%17%

34%

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR

VESTUÁRIOENTRETENIMENTOBELEZAELETROINDEFINIDOS

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR

• Na ponta de itens menos rejeitados para presentes estão vestuários com 16% e beleza com 14%. Ou seja: itens de uso pessoal.

• As mães querem estar bem vestidas e bonitas!

• Porém um grande número de entrevistados ainda parece em dúvida sobre o que NÃO gostaria de ganhar. Mas, uma coisa é certa: 19% não quer ganhar presentes como: livros, CDs, DVDs, ingressos para shows, etc.

• Logo atrás com 17% vem itens de eletro/eletrônico.

18%

21%

12%

23%

26%

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR

VESTUÁRIOENTRETENIMENTOBELEZAELETROINDEFINIDOS

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR

• Assim como na resposta das mães, os itens que apresentam menor rejeição para se comprar no dia das mães são os itens de vestuário e beleza, com 18% e 12% respectivamente. Os filhos também querem que as mães fiquem bonitas.

• Os respondentes que irão comprar presentes tiveram resultados bem parecidos com as suas mães. A maioria, também, ainda não definiu qual seria o presente mais rejeitado para comprar (26%).

• Em segundo lugar vem os eletro/eletrônicos com 23%.

• Presentes de entretenimento vem logo atrás, com 21%.

14%

33%

16%

11%

26%

PRETENSÃO DE GASTOS

ATÉ 50,00DE 51,00 A 100,00DE 101,00 A 150,00DE 151,00 A 200,00MAIS DE 201,00

PRETENSÃO DE GASTOS

• A maioria de respondentes (33%) pretendem gastar entre 51,00 a 100,00.

• Uma parcela forte de pesquisados (26%), localizados principalmente na zona Sul carioca irá gastar mais de 200,00.

• Quem pretende gastar entre 101,00 e 150,00 ficou em terceiro lugar com 16% das intenções.

• Por fim, as pessoas que vão gastar até 50,00 e de 151,00 a 200,00 ficaram por último com 14% e 11% respectivamente.

FIM