pesquisa de opiniÃo pÚblica mercadolÓgica sindicato dos farmacêuticos de minas gerais sinfarmig
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PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICASindicato dos Farmacêuticos de Minas Gerais SINFARMIG
Público: consumidores, farmácias, classe médica Abordagem: presencial direta | Voip
Durante cinco dias úteis, um analista de mercado, seis pesquisadores de campo, quatro pesquisadores de base e três clientes ocultos abordaram 1217 consumidores, 110 farmácias e 73 médicos na cidade de Belo Horizonte.
Para esta pesquisa foi definida a margem de erro de 1,3% (para mais ou menos).
Em cada 100 questionários aplicados, a oscilação foi de 1,1%, o que determina o coeficiente de confiabilidade desta pesquisa em 96,9%.
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICAAmplitude da Abordagem
1. Os Genéricos na Opinião Pública2. O papel das Farmácias3. Posição Médica
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
• Os consumidores entendem o significado do medicamento genérico?
• Como eles o identificam?
•As pessoas optam pelo genérico ou ainda preferem os medicamentos de marca?
Alunos
94,1
5,9
Sim Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você já ouviu falar em Medicamento Genérico?
Alunos32,1
54,8
13,1
Sim
Não recordo
Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Algum médico já lhe falou sobre ele ou mesmo o receitou?
Alunos7,4
56,2
36,4Sim
Não recordo
Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você já pediu informações ao médico sobre os Genéricos?
Alunos26,8
43,7
29,5Sim
Não
Não sei dizer
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
O atendente da farmácia lhe apresentou o Genérico?
Alunos27,1
59,8
13,1
Sim
Não
Não sei dizer
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você procura o Medicamento Genérico em opção ao de marca?
Alunos42,9
28,7
28,4
Sim
Não
Não sei dizer
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Alguma vez você trocou o medicamento de marca pelo Genérico?
Alunos38,7
29,1
9,2
33 Letra G
Tarja amarela
Outros
Não identifica
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Como você identifica um Medicamento Genérico?
Alunos
71,9
17,7
10,4
Sim, com certeza
Mais ou menos
Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você sabe o que significa Medicamento Genérico?
Alunos
65,3
34,7
Souberam responder
Não souberam responder
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Então, o que é Medicamento Genérico?
Alunos
77
9,57,5 6 Medicamento de marca
Medicamento Genérico
Marca + Princípio Ativo
Não identificado
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Observação de receitaDos 1217 entrevistados, 653 portavam receita médica e 219 permitiram
que o pesquisador a verificasse.
Alunos
58,720,4
20,9
Prefiro de marca
Prefiro Genérico
Tanto faz
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Entre Genérico e de Marca:
Alunos29,7
46,2
24,1
São mais confiáveis
Costume
Não soube dizer
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública
Por que preferem os medicamentos de marca?(Pergunta feita aos que preferem essa opção)
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
• Como a Opinião Pública demanda o Medicamento Genérico?
• Como a farmácia oferece o Genérico?
Alunos45,8
39,2
10,4 4,6
Sim, muito
Sim, razoavelmente
Mais ou menos
Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Você confia nos Genéricos?
Alunos
56,2
38,8
5
Muito informado
Informado
Desinformado
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Sobre os Genéricos, você está:
Alunos
65,4
27,9
2,2 4,5
Campanhas Publicitárias
Imprensa
Publicações Específicas
Outros
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Como você consegue informações sobre os Genéricos?
Alunos19,3
29,635,5
11,9 3,7
Sim, sempreSim, muitas vezesÀs vezesQuase nuncaNunca
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Você tem o costume de oferecer Medicamentos Genéricos?
Alunos37,2
62,8
Pedem Não pedem
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Qual percentual de consumidores que pedem para trocar o medicamento receitado por um genérico?
Alunos28,5
71,5
Não aceita Aceita
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Qual percentual de consumidores não aceita os Genéricos?
Alunos38,2
71,8
Genéricos Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Qual porcentagem de receitas são prescritas com Genéricos?
Alunos23,5
34,6
41,9 Sim
Não
Indiferente
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias
Os Genéricos oferecem vantagem financeira para a farmácia?
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica
• Como os médicos tratam os Genéricos junto aos clientes?
• Qual a qualidade dessa abordagem?
Alunos
8,311,1
15,7
23,9
41 SempreQuase sempreÀs vezesNuncaNão respondeu
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica
Em que frequencia você cita Genéricos na receita?
Alunos34,2
56,9
8,9
Sim
Relativamente
Não
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica
Você confia nos Genéricos?