perfil dos corredores nas redes sociais
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Através da metodologia Consumer-Centered Media, a E.Life analisou e traçou o perfil de pessoas que relatam o hábito da corrida em redes sociais.TRANSCRIPT
ESTUDO
PERFIL DOS CORREDORES EM REDES SOCIAIS
Dezembro/2013
2004 2011 2012 2013
A E.LIFE
Mexico
Recife
Sao Paulo
Frankfurt
MadridLisbon
ONDE ESTAMOS
OBJETIVO
O objetivo desse estudo é identificar
quem são os usuários em redes sociais que se declaram corredores ou relatam
hábitos de corrida a partir de suas
menções, check-in e dispositivos de acesso.
Para esse estudo foram analisados depoimentos de julho à novembro/2013
SUA MARCA
METODOLOGIA
Big Data é um grande volume de dados, que cresce com enorme rapidez nas redes sociais, e que permite identificar padrões de comportamento, entre outras informações.
Foco nas pessoas:
O QUE ESTAMOS OFERECENDO
Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos:
Dashboard Buzzmonitor Corredores
O QUE ESTAMOS OFERECENDO
Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos:
Versão full, com • Consumo de mídia• Comportamento de compra de outros produtos• Consumo paralelo de marcas do mesmo segmento• Perfilamentos com relação a relacionamento, família e outros• Locais e datas de frequência
Para o dash e outras informações, contate [email protected]
MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS
Este tipo de monitoramento permite que um grande número de perfis de interesse sejam seguidos e seu comportamento espontâneo observado.São analisados os depoimentos além das menções da sua marca.
MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS
Declararam corrida, km ou kms em redes socais
Tweets referentes ao período de 01/06 a 20/11/2013
374.312 perfis individuais
APRENDIZADOS
Homens tendem a associar mais a corrida a marcas, enquanto mulheres somente relatam a atividade
Correr é uma atividade paralela a outras formas de exercício, com destaque para academia, futebol e ciclismo
Relatos de dores e contusões são frequentes. Quem corre, se machuca.
Muitos dos usuários utilizam o transporte público
APRENDIZADOS
Usuários de Nike falam sobre outras marcas e são os maiores usuários de aplicativos que os ajudem na atividade
Adidas teve bom boca a boca no Nordeste e seus usuários costumam ir a shoppings
Os usuários de Asics também falam sobre outras marcas
PERFILAMENTO GERAL
Base: 374.312
75%
12%
6% 7%
Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste
Base: 5920
Homens62%
Mulheres38%
Amostra por macrorregiãoAmostra por sexo
Como veremos adiante, homens relatam mais marcas do que mulheres, que apenas relatam
a atividade física
PROFISSÃO DOS CORREDORES
Base 36180 20 40 60 80 100 120 140 160
Empresários
Fotógrafos
Administrador
Professores
Advogados
Engenheiros
Dos usuário que se declaram corredores na Bio do Twitter, também declaram que são...
OUTROS ESPORTES TAMBÉM MENCIONADOS
*Em número de usuário únicos
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000
Basquete
Natação
Volei
Luta
Ciclismo
Futebol
Academia
PLATAFORMAS PELAS QUAIS FALAM
1,2%
4,7%
4,8%
6,2%
6,3%
10,4%
11,9%
11,9%
15,8%
26,4%
Nike Application
Mobile Web
Tweet Deck
Tweet Button
Twitter for iPhone
foursquare
Twitter for BlackBerry
Twitter for Android
Web
Locais de acesso
Base: 171026
2069 depoimentos publicados pelo
aplicativo de corrida da Nike
PERFILAMENTO
26,4%falaram de tema
associados à
internet
17%fizeram menções associadas à
Medicamentos,
principalmente
analgésicos
15,2%falaram de
cerveja
14,4%mencionaram temas
relacionados a
pets
PERFILAMENTO
68,1%falaram sobre
bancos
47%são ligados em
eletrônicos
29,8%mencionam temas ligados à
supermercados
26,5%falaram sobre
refrigerantes
QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN?
Estações612
Parques226
Academia257
Praças300
Aeroportos198
Restaurantes190
Base 15.196
QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN?
42%Rio de Janeiro
33% São Paulo
25%CPTM
75%Metrô
Dos corredores que fazem check-ins em estação:
16% na Central do Brasil
15% na Palmeiras – Barra Funda
Perfilamento por marca
NIKE
Base 17101
Homens79%
Mulheres21%
81%
8%
4%7%
Sudeste
Sul
Nordeste
Centro-Oeste
Base 1069
Base 34410
4%
0 5000 10000 15000 20000 25000
Twitter for BlackBerry ®
Nike Test App
Tweet Button
Twitter para Android
Nike Aplicação
foursquare
web
Twitter para iPhone
Nike + GPS em iOS
NIKE
O aplicativo da Nike é a principal fonte das
publicações com
63,5%, mais da
metade das outras fontes de publicações
juntas.Destaque para
Iphone
56% falam sobre
shoppingscenters
31%Mencionam
Artigosesportivos
14%Fazem algum tipo
de relato sobre
Telefoniamóvel
NIKE
ADIDASBase 2925
Homens78%
Mulheres22%
Base 1281
69%
19%
6% 6%
Sudeste
Nordeste
Centro Oeste
Sul
Base 447
ADIDAS
0 500 1000 1500 2000 2500
Mobile Web
Twitter for BlackBerry®
TweetDeck
Twitter Web Client
foursquare
Tweet Button
Twitter for iPhone
Twitter for Android
web
A principal fonte de publicação de
conteúdo é a web
ADIDAS
84 %falaram sobre
bancos
81% falam sobre
shoppingscenters
51% mencionam temas associados a
supermercados
ASICSBase 462
Mulheres22%
Homens78%
67%
19%
12%
2%
Sudeste
Sul
Nordeste
Centro-Oeste
Base 219
2%
Base 52
ASICS
0 50 100 150 200 250
Twitter for BlackBerry®
Twitter for iPad
TweetDeck
Nike+ GPS on iOS
foursquare
Tweet Button
Twitter for Android
Twitter for iPhone
web
A principal fonte de publicação é a web
Os corredores de Asics também usam o aplicativo da Nike
em iOS
91,5%mencionam
Artigosesportivos
73,5 %falaram de temas
relacionados a
bancos
65,5% falam sobre
shoppingscenters
ASICS
MIZUNOBase 211
Homens76%
Mulheres24%
60%21%
11%6%
2%
Sudeste
Nordeste
Centro-Oeste
Sul
Norte
2%
Base 89Base 112
0 50 100 150 200
TweetDeck
foursquare
Mobile Web
Ask.fm
Tweet Button
Twitter for iPhone
Twitter Web Client
Twitter for Android
web
MIZUNO
A principal fonte de publicação é a web
67 %falaram de temas
relacionados a
medicamentos
MIZUNO
58% mencionam temas associados a
supermercados
48% publicam conteúdo associado a
telecom
Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andarCEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ BrasilLandline: (+55) 11 2339 4928 r.30
Breno SouttoCoordenação de Projetos | E.Life [email protected](11) 9 7299-8116
Stefany OliveiraBusiness Development ǀ E.life [email protected](11) 9 9237-3140
Bruno QueirozBusiness Development Manager ǀ E.life [email protected](11) 9 8111-4410