3

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15.1- CAMPANHA

A campanha acontecerá durante sete meses, toma como base o diferencial que o produto oferece, sua afi r-mação básica e o conceito criativo defi nido. A praça é ampla e estabelecida a partir dos meios escolhidos. O alcance da maioria dos meios é nacional, mas existem segmentos por cidade, como os Micas e alcance mundial como a Adventure Sports Fair.

15.2- DIFERENCIAL

Prática de aventura na Mata Atlântica, que possui uma das maiores biodiversidades do planeta.

15.3- AFIRMAÇÃO BÁSICA

Você vive aventuras que a cidade não pode oferecer.

15.4- CONCEITO CRIATIVO

Aventuras além da cidade

15.5- PEÇAS

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15.5.1- Revista

Figura 33 Página dupla

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Figura 34 Página simples

9

Figura 35 Página simples

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Figura 36 Página Dupla

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Figura 37 Página Dupla

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Figura 38 Página Simples

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Figura 39 Folheto Institucional Frente

Figura 40 Folheto Institucional Verso

15.5.2- Folheto

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Figura 41 Folheto Institucional Frente

Figura 42 Folheto Institucional Verso

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Figura 43 Folheto Institucional Frente

Figura 44 Folheto Institucional Verso

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15.5.3- Redes Sociais

15.5.3.1- Facebook

Figura 45 Facebook

Figura 46 Twitter

15.5.3.2- Twitter

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Figura 47 Email Marketing Eco Circuito

15.5.4- Email Marketing

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Figura 48 Email Marketing Eco Circuito

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Figura 49 Banner Institucional

15.5.5- Banner

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Figura 50 Banner Eco Circuito

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Figura 51 Banner Experience

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15.5.6- Broadside

Figura 52 Broadside formato fechado

Figura 53 Broadside formato meio aberto

Figura 54 Broadside formato aberto

Figura 55 Broadside contra capa

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Figura 56 Camiseta Eco Circuito Figura 57 Camiseta Eco Experience

Figura 58 Boné Institucional

Figura 59 Chaveiro Institucional

15.5.7- Brindes

15.5.7.1- Camiseta

15.5.7.2- Boné 15.5.7.3- Chaveiro

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15.5.8- Banner digital

15.5.8.1- Sites

15.5.8.2- Revistas mobiles

Figura 60 Banner Digital - Frame 1

Figura 61 Banner Digital - Frame 2

Figura 62 Banner Digital - Frame 3

Figura 63Banner Digital - Frame 4

Figura 64 Banner Digital - Frame 5

Figura 65 Banner Digital 2 - Frame 1

Figura 66 Banner Digital 2 - Frame 2

Figura 67 Iphone 1

Figura 68 Iphone 2

Figura 69 Iphone 3

Figura 70 Iphone Aplicação

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Figura 71 Ipad 1

Figura 72 Ipad 2

Figura 73 Ipad 3

Figura 74 Ipad aplicação

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15.5.9- Aplicativo mobile

Figura 75 Aplicativo Mobile

Figura 76 Site

15.5.10- Site

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Figura 77 Midia indoor banheiro 1

15.5.11- Mídia indoor banheiro

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Figura 78 Midia indoor banheiro 2

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Figura 79 Midia indoor banheiro Aplicação

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15.5.12- Elemídia

Figura 80 Elemídia 1 - Frame 1

Figura 81 Elemídia 1 - Frame 2

Figura 82 Elemídia 1 - Frame 3

Figura 83 Elemídia 1 - Frame 4

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Figura 84 Elemídia 2 - Frame 1

Figura 85 Elemídia 2 - Frame 2

Figura 86 Elemídia 2 - Frame 3

Figura 87 Elemídia 2 - Frame 4

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15.5.13- Adesivos

Figura 88 Adesivo de bike

Figura 89 Adesivo Institucional

Figura 90 Adesivo aplica;áo

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Figura 91 Mala direta Eco Experience frente

15.5.14- Mala Direta

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Figura 92 Mala direta Eco Experience verso

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Figura 93 Mala direta Eco Circuito frente

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Figura 93 Mala direta Eco Circuito verso

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Figura 94 Mica Intervales frente

Figura 95 Mica Intervales verso

15.5.15- Mica

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Figura 96 Mica Caverna do Diabo frente

Figura 97 Mica Caverna do Diabo verso

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Figura 98 Mica Ilha do Cardoso frente

Figura 99 Mica Ilha do Cardoso verso

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Figura 100 Mica Carlos Botelho frente

Figura 101 Mica Carlos Botelho verso

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Figura 102 Mica PETAR frente

Figura 103 Mica PETAR verso

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Figura 104 Mica Ilhabela frente

Figura 105 Mica Ilhabela verso

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É através da mídia que transmitimos a mensa-gem publicitária.

Como diz o Professor Rodrigo Duguay em seu Mate-rial de Referência Teórica Mídia I: “A mídia é abso-lutamente parte integrante do processo mercadoló-gico e podemos dizer que, se a propaganda é uma função de marketing, a mídia, por sua vez, é função da propaganda. Deve ser entendida como investi-mento para geração de resultados.”

16.1 OBJETIVOS DE MÍDIA

O objetivo de mídia é impactar o público de 15 a 30 anos e atingir o maior número desses jovens, levan-do em conta a adequação da campanha aos meios e veículos.

16.2- ESTRATÉGIAS E JUSTIFICATIVAS

Para o estabelecimento das estratégias de mídia, foram levados em conta os objetivos demarketing e comunicação.

Dessa forma, para atingir o público desejado, serão contemplados no plano de mídia os meios revista, mica, elemídia, banner digital e mictório.

16.2.1- Revistas

Foram escolhidas três revistas para a veiculação im-pressa e digital mobile de seis propagandas: Viagem e Turismo, Go Outside e Trip. Todas elas possuem grande porcentagem de seus consumidores na mes-ma faixa etária do público alvo estudado.

A Viagem e Turismo possui mais de 100.000 leitores, é líder absoluta no segmento com 54% share (pri-meiro semestre de 2012) e uma circulação de 102.914 exemplares (junho de 2012) por mês.

A Go Outside tem uma tiragem de 40 mil exempla-res mensais, é a mais importante publicação brasi-leira sobre esportes outdoor e estilos de vida ao ar livre.

Já a revista Trip conta com 45 mil tiragens também mensais, é considerada hoje, mais de 26 anos depois de seu lançamento uma das mais infl uentes, origi-nais e criativas publicações entre os formadores de opinião do Brasil.

16.2.2- Mica

Quanto à mídia Mica, a faixa etária do seu públi-co está entre 18 e 45 anos, formadores de opinião e além de existirem muitos colecionadores dos cartões, muitos enviam como cartão postal, propaganda a ideia a ser transmitida. Possui mais de 1200 pontos de veiculação na cidade de São Paulo.

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