Patrocnio, Marca e Reputao - Aula III Julho/2014 Cemec

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Economy & Finance

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  • Processo de patrocnio e um estudo de caso

    CEMEC 5 e 6 de julho/14 Eliane Costa - elianecosta.cult@gmail.comParte 5

  • Processo de contratao de patrocnio (ou como construir relacionamentos sustentveis entre patrocinador e patrocinado) apresentao de um projeto: o primeiro contato (entrevista, reunio, envio por correio);

    vendendo o projeto: ativao promocional e benefcios para os patrocinadores;

    relacionamento patrocinador x patrocinado: o que impressiona (e o que no);

    anlise e readequao: feedback e negociao;

    contratao: a burocracia das estatais e do poder pblico, os interesses comerciais das empresas privadas, as exigncias das leis de incentivo;

    relao jurdica: o contrato de patrocnio;

    acompanhamento: fiscalizao, cumprimento de contratos e o risco de multas;

    encerramento e ps venda;

  • Case PetrobrasPrograma Petrobras Cultural

  • atuao em patrocnio desde a dcada de 80 na dcada de 90, a partir do patrocnio ao cinema nacional (94: Carlota Joaquina), assume o protagonismo que mantem at hoje no setor 2001: primeiros editais de seleo pblica: Artes Visuais, Artes Cnicas, Curta-Metragem e Msica 2003: elaborao de uma poltica cultural e consolidao dos editais e aes no Programa Petrobras CulturalPrograma Desenvolvimento e Cidadania Petrobras, Programa Petrobras Ambiental, Programa Esporte e Cidadania e Programa Petrobras Cultural

  • Programa Petrobras Cultural

    Linhas de atuao: Preservao e memria Produo e Difuso Formao e Educao para as Artes

  • Programa Petrobras Cultural

    Processos: Triagem Comisses de seleo externas companhia (especialistas em cada rea, convidados a cada ano) Conselho PPC com a presena do Ministrio da Cultura e do Comit de Patrocnios da Secom

  • Estimular a realizao de projetos de interesse pblico, no necessariamente na evidncia do mercado e que contemplem a cultura brasileira em toda a sua diversidade tnica e regional Abrir espao para a criao, estimulando no s o fazer artstico, mas tambm a ampliao das oportunidades de circulao e de fruio dos bens culturais, Consolidar o trabalho de resgate, recuperao e organizao do acervo material e imaterial da cultura brasileira, priorizando aqueles em situao de risco, e buscando ampliar a oportunidade de acesso pblico a esses acervos Contribuir para a formao de pblicos, talentos e tcnicos para o setor, fomentando iniciativas educacionais no mbito da produo cultural Estimular a reflexo sobre a cultura e o pensamento brasileiros Contribuir para uma melhoria do quadro geral da cultura nacional e para a afirmao da cultura como direito social bsico do cidado. Poltica de Patrocnio Cultural

  • Ao integradaProduo Difuso Memria Reflexo Formao Formao de platias Educao para as artes Acesso Acervos materiais e imateriaisTcnicos e talentos Capacitao de produtores culturais (Caravana PPC)Patrocnio Cultural Petrobras

    Patrimnio EdificadoPassado -> Presente -> Futuro Cultura digital

  • Patrocnio Cultural

    Programa Petrobras Cultural - PPCSelees PblicasPrograma Petrobras Cultural - PPC Escolha Direta (aes continuadas e oportunidades) Democratizao do acesso Poltica cultural / ao integrada Diversidade tnica e regional Posicionamento de marca Praas prioritrias Relacionamento Institucional Suporte poltica pblica

    Ao Petrobras Ministrio da Cultura

    Regionais

  • balco de patrocnios -> poltica de patrocnios maior patrocinador -> poltica cultural qualificada visibilidade -> reputao da marca articulao com as polticas pblicas para o setor adoo de uma concepo contempornea de CulturaO que se buscou?

  • democratizao do acesso s verbas (editais nacionais) comisses de seleo externas Companhia diversidade tnica e regional dos projetos projetos de todos os portes, produtores iniciantes e consagrados atuao ampla: produo / difuso / memria / formao / reflexo formao de pblicos, talentos e tcnicos para o setor contribuir para a qualificao da cena cultural

    O que se buscou?

  • incorporao das potencialidades da cibercultura (redes, coletivos, nova rea de Cultura Digital, seleo curtas e longas digitais) fortalecimento de circuitos de difuso/circulao em todos os segmentos abertura aos novos protagonistas culturais (nova rea de formao) Caravana Petrobras Cultural pelos 27 estados (divulgao associada formao)O que se buscou?

    **Identidade & Marca 10.545,00