parte 3 história aula60 70 80

Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira

Parte 3

• Agenda– 1960– 1970



1960 - 1970

• Brasília• Regime Militar / mudanças na Constituição / AIs• PIB cresce 80% ao longo da década• A renda per capita aumenta• Nova classe média / Anunciantes• Cinema Novo / Tropicalismo / Jovem Guarda

• TV– Transmissões à distância– VT– Comunicação de Massa / entretenimento– 1965: rede Globo / programação / transmissão / comercialização– 1/3 do bolo publicitário vai para tv (1965)– Lei 4.680: regulamenta a profissão (1965)– Cliente Governo / intensidade



1960 - 1970A inauguração de Brasíliaé tema de uma série de anúncios de oportunidade.



1960 - 1970

Campanha do Conselho Nacionalde Propaganda em favor da erradicaçãodo analfabetismo.



1960 - 1970

Campanha institucionalpela ordem no trânsito.

O tráfego disciplinadofará todos chegarem maiscedo em casa



1960 - 1970



1960 - 1970

(1962)



1960 - 1970(1963)



1960 - 1970

Posicionamento do Fusca:Um carro acima de tudo resistente.



1960 - 1970

Lançamento da Kombi, na carona do sucesso do Fusca



1960 - 1970



1960 - 1970

(1960) (1962)



1960 - 1970



1970 - 1980

• Guerra do Golfo / crise econômica / PIB desacelera / capital especulativo• TV em cores / sobe audiência• Copas na tv / ao vivo• Importância da Mídia• Criação mais sofisticada / sutileza e subjetividade / ousadia• Pesquisa• Comunicação integrada• ConsumidorA: 27% da força de trabalho do país.



1970 - 1980

Bronze no CCSP / 1976



1970 - 1980Campanha Salles1978 / ouro CCSP



1970 - 1980Lançamento Fiat 147



1970 - 1980



1970 - 1980 Ouro 1977Revista CCSP



1970 - 19801977 / CCSPPrata revista

1976 / CCSPBronze revista



1970 - 1980Lycra / 1976Bronze revista

CCSP

Lycra / 1976Prata revista

CCSP



1970 - 1980Lycra / 1978ouro revista

CCSP



1970 - 1980Lycra / 1970ouro outdoor

CCSP



1970 - 1980OB / 1979

bronze revistaCCSP



1970 - 1980OB / 1978ouro revista

CCSP



1970 - 1980OB / 1976prata revista

CCSP

Xerox 1976oportunidade



1970 - 19801976

prata revistaCCSP

1977prata jornal

CCSP



1970 - 1980Almap / 1976Outdoor prata

CCSP



1970 - 1980oportunidade / 1977

DPZ



1980 - 1990

• Democracia

• Nova CF (1988)

• Crise econômica / classe média sofre

• Manchete x SBT

• Publicidade– Década da Criação– Mulher– Diversidade de cor– Diet e Light– Outdoor



1980 - 1990

Outdoor Agência Lage 1981



1980 - 1990 1982Ouro no CCSP



1980 - 1990 1985 / prata CCSPOutdoor DPZ



1980 - 1990 Campanha da DPZOuro / CCSP 1983



1980 - 1990

Anúncio de oportunidadeem cima da gafe cometida por

Ronald ReganAnúncio do ano / 1983

Anúncio de oportunidade1984 / bronze CCSP



1980 - 1990

outdoorbronze / CCSP 1984



1980 - 1990



1980 - 1990 1994 LageBronze CCSP



1980 - 1990

Outdoor1985 / bronze CCSP



1980 - 1990

Outdoor1985 / ouro CCSP



1980 - 1990DPZ /1983Ouro CCSP



1980 - 1990

Campanha da DPZ para lançamento do Chancy

Melhor outdoor / Colunistas

Campanha para trade1983 / prata CCSP



1980 - 1990Campanha de preservação

do meio-ambienteColunistas 1986 / outdoor



1980 - 1990

DPZ para Souza Cruz. Ouro no CSSP 1982Imagem abstrata da

DPZ para HiltonOuro no CCSP 1981



1980 - 1990

Lançamento do Dunkin Donutsno Brasil.



1980 - 1990 Almap 1985Bronze / CCSP



1980 - 1990

Salles 1981



1980 - 1990 Ouro DPZJornal CCSP



1980 - 1990 DPZ 1986ouro outdoor / CCSP



1980 - 1990 W/GGK 1986



1980 - 1990 W/GGK 1988Outdoor prata CCSP



1980 - 1990 Zoomp 1987prata revista CCSP



1980 - 1990

“Baixinho da Kaiser” “Bonita camisa Fernandinho”



1980 - 1990

Campanha da W/Brasil conquista muitos prêmios,entre eles o melhor Outdoor do ano em 1987.Melhor comercial da década de 1980.



1980 - 1990 W/GGK 1987prata revista CCSP



1980 - 1990

DM9 para Rosset em 1989.O primeiro ano da agência.

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