palestra tv.game - gamedays 2010 unicsul
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TV.GamesTV.Games
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Novo cenário responsável por melhorar, ampliar e aprofundar a experiência do usuário e por dificultar o envio de mensagens publicitárias dissociadas de conteúdos de informação ou entretenimento. “1) rápida intensificação do consumo de informação através de novos meios, e 2) utilização de múltiplos canais de mídia, simultaneamente ou um após o outro, para entrega de conteúdo e interação, a convergência.” LAMARDO E SILVA
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"Segundo Henry Jenkins, diretor da cadeira de Comunicação & Tecnologia
do MIT, uma narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos
suportes, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e
valiosa para o todo. Na forma ideal de narrativa transmidiática, cada meio atua naquilo que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser
introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e
quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou
experimentado como atração de um parque de diversões. Sendo assim
cada produto funciona como um ponto de acesso à franquia como um
todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja
necessário ver o filme para gostar do game, e vice-versa"
VADER/CASTRO (2008)
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¨Agora, cada vez mais, o dinheiro segue a atenção.
Aqueles que atraem grande dose de atenção podem
facilmente obter dinheiro. Aqueles com pouca atenção
precisarão de muito mais dedicação para a obtenção de
dinheiro.
Mas esta relação entre atenção e dinheiro pode ser transitória.¨
GOLDHABER (2006)
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• Mercado mundial de games:~US$54 bilhões
• Previsão de crescimento para$73 bilhões até 2013
• Advergames movimentarammais de $312.2 MM em 2009(Yankee Group)
• Anúncios dentro de videogamesdevem movimentarUS$ 650 MMem 2012(eMarketer)
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Fonte: www.vgchartz.com
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Fonte: Abragames
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Freemium
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15.000 pessoas, maioria homens.
500.000 pessoas, maioria homens.
3 milhões de pessoas. Ambos os sexos bem distribuídos.
6.5 milhões de pessoas. Ambos os sexos bem
distribuídos.
Fonte: Hive
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Receita publicitária ganha cada vez mais importância como fonte de receita.Pesquisa Massive (http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html)
A familiaridade com a marca cresceu 64%A avaliação da marca aumentou em 37%O desejo de compra aumentou em 41%A lembrança do anúncio aumentou em 41%A avaliação do anúncio aumentou em 69%
DoomFifa Soccer
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Publicidade no ambiente do entorno
Publicidade no ambiente interno
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Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)Dois deles são multiplayerDificuldades em seguir restrições e regras da marca3.2 milhões de cópiasUS$ 3.99 por jogo (advergame vendido)
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Integração Associativa: associando por exemplo um produto com um estilo de vida
Integração Ilustrativa: o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo
Integração Demonstrativa: permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.
Integração da marca Custo do Projeto
Associativa Baixa Baixo
Ilustrativa Média Médio
Demonstrativa Alta Alto
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Versão casual de surfe atualmente disponível em:http://download.globo.com/baixatudo/jogos/surfinia/index.html
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Disponível em:http://www.globoesporte.com/gamefutebol
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Obrigado!Obrigado!