palestra seo grátis online - paulo sebin

Os desafios de SEO para 2015

A evolução do algoritmo do Google

Analista de SEO: Paulo Sebin

Agência K2 Comunicação – http://k2comunicacao.com.br

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Conteúdo da apresentação

• Conceitos básicos de SEO

• SEO 4.1: novas atualizações do Google

• O SEO Off Page no Panda 4.1

• Existe uma plataforma de site ideal?

• SEO Vertical

• SEO Local

• Como aproveitar Google Webmaster Tools

Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras

Google Adwords – http://adwords.google.com


Sugestões de palavras-chave - http://ubersuggest.org/


Sugestões de palavras-chave


Google Trends – http://www.google.com.br/trends/explore

Conceitos básicos de SEO – Títulos e Descrições

Conceitos básicos de SEO – Conteúdos

Conteúdo de qualidade x palavras-chave

Até meados de 2012, repetir várias vezes a palavra-chave alvo no conteúdo dava resultado.

O lado negativo de repetir demais os termos é baixar a qualidade do texto. Ruim para leitura.

O Google Panda veio para melhorar o algoritmo e identificar textos que priorizam mais os usuários

e nem tantos os mecanismos de pesquisas.

É possível criar texto otimizado e com mais qualidade mesmo com essa nova “regra interpretativa”

do Google.


Se não pode trabalhar com muitas repetições de palavras-chave alvo, com poucas citações é o

suficiente?

SIM

SEMÂNTICAS E SINÔNIMOS. Vamos falar sobre isso mais tarde


EM OUTROS TEMPOS, O CONTEÚDO TERIA NO MÍNIMO 10 CITAÇÕES DA PALAVRA-CHAVE

ALVO, NO CASO, “SEO NO JORNALISMO”

Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots

Uso correto do sitemap.xml e robots.txt


O que é Sitemap.xml ??

É um arquivo formato XML que tem como objetivo indicar páginas do site.

Segue um padrão para cada linha.

Cabe ao sistema do site gerar corretamente esse arquivo.

Cada página removida ou adicionada, precisa ser atualizado no arquivo.


O que é Sitemap.xml ??


O que é Robots.txt ??

É um arquivo de texto simples com comandos para robôs de busca.

Basicamente, indica páginas que podem ou não podem ser indexadas.

Segue modelo padrão de comandos.

Não é necessário programação.

Sempre na raiz do site. Exemplo: www.seusite.com.br/robots.txt


O que é Robots.txt ??

Conceitos básicos de SEO – Canonical

Foi criado para ajudar sites e webmasters e evitar conteúdos duplicados gerados pelo sistema.

Dependendo do sistema e da linguagem de programação do site, pode ocorrer a existência de um mesmo conteúdo distribuído em mais de uma URL.

Exemplo prático:

www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3 - Entrada principal

www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3?cor=preto – Modelo Z2

www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia?cor=branco – Modelo Z3

São página com descrições iguais ou semelhantes. Canonical indica qual versão é original.

http://www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3

http://www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3?cor=preto

http://www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia?cor=branco

Conceitos básicos de SEO – Canonical

Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada

• Organização das páginas e URL´s amigáveis

• Links internos (relacionados e citações nos conteúdos)

• Pleno funcionamento do canonical

• Pense no usuário. Facilite a vida dele para encontrar o que procura


Tags Head

Artigos e até estruturas de páginas em lojas virtuais são melhores visualizados se forem divididos

por títulos e intertítulos secundários.

• Para títulos mais importantes, como nomes de categorias, nome do site, título de um artigo,

entre outros, use H1.

• Para títulos menos importantes, como nomes de produtos ou intertítulos de uma reportagem,

use H2.

• Para chamadas ainda menos importantes, como títulos em rodapé ou final de artigos, use H3.


Entenda o que são as Tags Head

DÚVIDAS ATÉ O MOMENTO ???




SEO 4.1 – novas prioridades do Google

Semântica de palavras-chave

Houve um tempo que o Google visava a quantidade de palavras-chave

Agora, ter várias repetições de palavras não significa conteúdo de qualidade

O algoritmo consegue avaliar as semânticas e sinônimos das palavras-chave principais do conteúdo e

da página.



Uso de sinônimos e termos similares também é importante para o Google.



Imagine quebrar a palavra-chave ao meio

Se o conteúdo de uma determinada página oferecer a palavra-chave alvo “O que é marketing digital”

• Conteúdo com 600 palavras

• Cita a palavra exata “O que é marketing digital” no título do artigo e mais uma vez no meio do texto

• Cita uma vez em determinado trecho do texto somente “O que é”.

• Cita uma vez em determinado trecho do texto somente “marketing digital”. Exemplo:

“Muitas pessoas ainda não sabem o que é e como funciona na prática o marketing digital”


HTTPS: navegação com segurança para os usuários

Desde setembro de 2014 o Google colocou HTTPS como fator de

relevância.

O Google descobriu que as pessoas estão mais preocupadas com

as navegações seguras. Sendo assim, nada mais justo do que

melhorar posições de sites que contam com navegação

criptografada funcional.

As páginas oficiais do Google, por exemplo, trabalham com

HTTPS.

Seu site precisa indicar no canonical e também nos links internos

navegação com HTTPS.


E SE SEU SITE NÃO OFERECE NAVEGAÇÃO SEGURA HTTPS?

Não adianta chorar.

Você precisa contratar empresa especializada em módulo de

navegação segura. Sim, gastar dinheiro com isso.


Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites

Sites que mais ganharam posições após novo algoritmo Panda 4.1

• Portais de notícias

• Sites de artigos inéditos (que contam com jornalistas e editores)

• Sites de download de programas que contam com avaliações e resenhas próprias

Portais sempre publicam novas matérias inéditas, conteúdo exclusivo

O mesmo podemos dizer de sites de artigos



Sites que mais perderam posições e relevâncias

• Sites de letras de músicas

• Sites de jogos (Só com sinopse de games ou resenhas semelhantes a outros sites)

Letras de músicas são sempre iguais, então, sites copiam muitos conteúdos.

Sites de jogos geralmente possuem as mesmas sinopses, mesmos detonados.



LOJAS VIRTUAIS

Descrições de produtos

NUNCA utilize descrições de fornecedores ou sites de terceiros.

Crie sua própria descrição, mantendo informações térmicas, utilizando marketing de conteúdo.

Na descrição, convide o usuário a conhecer categorias relacionadas.

Se seu site trabalha com renovação de produtos, sempre cadastre novos produtos e mantenha o site atualizado.



Descrições de produtos



BLOGS

Existem dois tipos de blogs:

1. Os produtores de conteúdos inéditos e com qualidade

2. Os que copiam conteúdos ou partes dos conteúdos de outros sites, como notícias, artigos e até postagens de outros blogs.



BLOGS

QUAL BLOG TEM MAIS CHANCE DE BOAS POSIÇÕES NO GOOGLE?

Obviamente que é o blog que produz postagens inéditas, com boa escrita, informações bem apuradas, com conteúdo embutido e boa abordagem de palavras-chave.



SITES INSTITUCIONAIS

Imagine um site de advocacia.

Provavelmente teria poucas páginas, como serviços, quem somos, contato, entre outras.

Raramente teria atualização. Se tornaria um site de serviço congelado.

Agora o Google prefere sites que sempre oferecem conteúdos novos e bons.



SITES INSTITUCIONAIS

E agora?

Esse mesmo site de advocacia pode ter:

Blog interno: com postagens sobre clientes atendidos, artigos lidos, novidades das leis.

Módulo de notícia: conteúdo inédito (não copiado) informando usuários sobre justiça, novidades na advocacia, press release, ações da empresa, entrevistas com novos clientes, etc.


Métricas Sociais

Engajamentos sociais podem afetar posicionamentos.

Rumores indicam que há parceria entre Google e Twitter. (Google identifica e contabiliza compartilhamentos de sites)

O Google+ pode influenciar posições orgânicas (Fan pages, vinculadas com o site: quanto mais compartilhamentos e seguidores, mais influente seu site pode ser)

Fonte: Livro A Arte de SEO


Google+

Ao criar uma fan page no Google+, há opção para vincular com um site ou blog.

Quanto mais seguidores e engajamentos, melhor pode ser sua relevância geral no Google.

SEO Off Page no Panda 4.1

Metodologias negativas para obtenção de backlinks


Cuidado com ações para obtenção de backlinks

Assinaturas em fóruns de discussão

Links em locais fixos e replicados em blogs - Blogroll

Diretórios de links e agregadores de conteúdos

Artigos e press releases iguais publicados em diversos sites


Cuidado com ações para obtenção de backlinks


Páginas de perfil em fóruns: possuem conteúdos de baixa qualidade.

Evite colocar links de assinaturas automáticas


Diretórios de sites e blogs: pesquise se eles aparecem bem posicionados no Google e se contam com moderação nos cadastros.

Existe plataforma ideal?

Plataforma ideal para SEO, sim. O Google privilegia determinadas plataformas? Não.

Amigável para otimizar blogs e sites institucionais. Há diversas ferramentas que

auxiliam a otimização, como SEO Yoast. Atende necessidades de SEO.

Plataforma para e-commerce bem amigável para ações de SEO. Já conta

com configurações padrões de canonical, meta tags, além de atender as

necessidades de SEO.


Exemplo da ferramenta de SEO no Wordpress – http://meuguru.com.br


Exemplo de algumas funções no Magento

Plugin da Yoast SEO instalado no Magento


Exemplo de algumas funções no Magento


Meta tags no Magento


Plataformas que não facilitam ações de SEO

Agências que criam sistemas próprios: geralmente não oferecem todas as soluções que SEO precisa.

Geralmente o sistema é compartilhado para vários lojistas: cada site tem layout semelhante. Sistema de cadastro é igual. Isso impossibilita alterações de códigos personalizados sem afetar todos os lojistas.

Sistema ASP: por experiência própria, é bem difícil ajustar o site com as indicações de SEO.

Ao contratar plataformas alugadas, certificar se atende todas as recomendações de SEO e do algoritmo do Google.

SEO Vertical: a otimização de vídeos

Use os vídeos a seu favor!

Palavra-chave: SEO Marketing Digital

Apresentou um vídeo no resultado de busca


Use os vídeos a seu favor!


Link Building para o vídeo

Divulgue a página do vídeo nas redes sociais.

Indique a URL do vídeo nos fóruns de discussão relacionados.

Recomende o vídeo nos comentários de postagens em blogs (conteúdos relacionados).

Recomende por meio de Guest Post a criação de artigo com o vídeo para blogueiros.

Crie tutoriais e divulgue ou cadastre em sites especializados com links do vídeo.

EXTRA !!!

Crie vídeo realmente bom e que prenda o usuário pelo menos nos minutos iniciais.

Vídeo de 30 minutos: se cada 100 acessos apenas 20 assistirem até o final, então o conteúdo é ruim.


O mesmo vídeo para canais diferentes e palavras-chave diversificadas

No Youtube as palavras-alvo são:

- O que é SEO

- SEO Marketing Digital

- Marketing Digital para pequenas empresas

No UOL Mais palavras-alvo são:

- SEO para Site

- SEO para Pequena Empresa


Apresentação de imagens nos resultados convencionais – palavra-chave “Links Patrocinados”

Trabalhe com o ALT das imagens: descrição de qualidade e fiel.

Resolução precisa ser de média ou alta qualidade.

Mas não deixe a imagem ficar muito grande em memória: mais de 400KB, por exemplo


Apresentação de imagens nos resultados convencionais – palavra-chave “Links Patrocinados”


Princípios básicos para otimizar uma imagem

A imagem está envolvida por conteúdo com a

presença de palavras-chave.

O título do conteúdo também apresenta a

palavra-chave.



O ALT da imagem tem descrição boa e relacionada.

Seria incorreto usar apenas a palavra “links patrocinados” no ALT



O tamanho da imagem é 27,2 Kb e não perdeu a qualidade.

Não poderia, nessas proporções, medir uns 200 KB.

Detalhe: importante o nome do arquivo ter a palavra-

chave alvo

Claro que a página onde está a imagem precisa ter

relevância como um todo:

• Bem compartilhada nas redes sociais.

• Backlinks de qualidade na web.

• De preferência, uma página que tenha interação com o

usuário.

SEO Local: Google Places

Destaque no Google nas buscas na cidade sede, com palavras-chave importantes


Crie conta no Google Places – https://www.google.com/business


Divulgue a sua empresa local do Google Places

Divulgue a URL do Google Places nas redes sociais

Incentive usuários e clientes a comentarem serviços e produtos, fazer avaliação dentro do

Google Places da sua loja

Interaja. Participe das comunidades, comente conteúdos e postagens dos usuários

Poste novidades de sua empresa e conteúdos e/ou artigos interessantes dentro do Google

Places da loja.

Google Webmaster Tools

Os principais dados que devemos prestar atenção

https://www.google.com.br/webmasters/

Ferramenta que demonstra a relação do seu site com o robô do

Google.

Muitos dados servem para ajudar o SEO e encontrar problemas

com o Google.

https://www.google.com.br/webmasters/


Impressões de páginas nos resultados de pesquisas do Google

Aumento na impressão de

páginas nos resultados significa que

importantes palavras-chave estão

sendo contempladas.

Se houver queda, a relevância

está caindo e algo de errado está

acontecendo.


Resposta de servidor

Evitar o surgimento de problemas de

conexão com o site é importante.

Contrate boa empresa e melhor

plano de hospedagem.


Quantidade de sites que contam com backlinks

Mostra a quantidade de outros sites ou blogs que possuem links para seu site. Quanto maior esse

número, melhor.

Caso tenha poucos backlinks, é necessário tornar o seu site mais conhecido e investir em ações

de SEO Off Page.


Como o Google está entendendo o seu site

Investigue como o Google está entendendo o seu site.

Se as primeiras palavras não forem relacionadas ao conteúdo do site

ou não forem palavras-chave mais importantes, é preciso melhorar os

conteúdos do site.


O tempo de resposta do site não pode ser longo

Esse gráfico não pode aumentar muito.

Se estiver alto, significa que o site está lento. É preciso verificar o

servidor, melhorar a memória do servidor para aguentar acessos

simultâneos.

Diminuir tamanho das imagens, arquivos CSS, entre outros, ajuda.

Analista de SEO – K2 Comunicação

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