palestra - penso design oab sorocaba
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Apresentação da palestra da Penso Design para a OAB de Sorocaba sobre a importância da gestão de marca, identidade visual e estratégia de marca.TRANSCRIPT
Design como estratégia é diferenciação.
Designer / Mestre em Poéticas Visuais diretor da Penso Design, professor e
coordenador de Curso de Design - UNISO
Marcelo Silvani
Design como estratégia é diferenciação.
Como as pessoas percebem o seu escritório?
e-mail:
Design como estratégia é diferenciação.
Você está sempre pensando em comocriar valor e construir novos negócios,
ou em como aprimorar ou transformar sua organização ?
( ) Sim ( ) Não
Você busca encontrar novas maneiras defazer negócios para substituir formatos
antigos e ultrapassados ?
Design como estratégia é diferenciação.
( ) Sim ( ) Não
1970 1980 2000 20101990
Qual
idad
e
Est
raté
gia
Ree
nge
nhar
ia
Pro
duçã
o
Inova
ção
1970 1980 2000 20101990
Qual
idad
e
Est
raté
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Ree
nge
nhar
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Pro
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Inova
ção
1970 1980 2000 20101990
Qual
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OceanoAzul
Inova
ção
A Estratégia do Oceano AzulW Chan Kim / Renée Mauborgne
INSEA - Escola de Business - Europa
1970 1980 2000 20101990
Qual
idad
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Est
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Pro
duçã
o
Grande parte dos oceanos azuis não foram explorados!
Criação de Demandas
Inova
ção
1970 1980 2000 20101990
Qual
idad
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Inova
ção
Ree
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Inovação pela Cocriação de valor na Gestão de Modelos de Negócios
Design = Inovação
Design é projeto Designar é fazer algo para alguém.
conhecer atributos
valores
conhecer atributos
valoresem que acredita?
conhecer atributos
valoresem que acredita?
qual expectativa?
conhecer atributos
valoresem que acredita?
qual expectativa?novas oportunidades
conhecer atributos
valoresem que acredita?
qual expectativa?novas oportunidades
tendências
conhecer atributos
qual o seu público?
Reflexão:
Design como estratégia é diferenciação.
Design como estratégia é diferenciação.
O Design trabalha com aquiloque não está sendo observado.
Design como estratégia é diferenciação.
O Design trabalha com aquiloque não está sendo observado.
Trabalha com as oportunidades!
Reflexão:Como penso o meu escritório?
Como penso o meu escritório?
O que há de inovador nos meus serviços?
Reflexão:
Como as novas tecnologias podem mudar o meu negócio?
Como penso o meu escritório?
O que há de inovador nos meus serviços?
Reflexão:
Quais contextos estão emergindo?Da para trabalhar de forma remota?
Como as novas tecnologias podem mudar o meu negócio?
Como penso o meu escritório?
Quais oportunidades que não vejo?
O que há de inovador nos meus serviços?
Não dá para escrever uma nova história sobre velhos mapas.
¨Onde tem problema tem oportunidade!¨
Airbnb
Fugimos ou atacamos?Qual a nossa reação diante do novo?
Airbnb - Vale 1 bilhão de dólares.
Maior plataforma de economia compartilhada do mundo.
19º no ranking das cinquenta empresas mais inovadoras do mundo.
Quando mudamos a percepção mudamos a realidade!
Experiências de vida!
Infinity Bridge - Irlanda
Relação sensorial com a cidade.
Mercado existenteCriação de novos mercados
(Re) segmentar mercado para baixo custo(Re) segmentar mercado por nicho
Tipos de Mercado:
Como devo pensar o meu escritório?
Tipos de Mercado:
Criação de novos mercados
Necessita de indicadores / adaptação
Tipos de Mercado:
(Re) segmentar mercado para baixo custo
Avaliar variáveis do negócio
(Re) segmentar mercado por nicho
Estrategicamente é interessante para irganhando notoriedade no mercado
Tipos de Mercado:
Como devo pensar o meu escritório?
Criando ou repensando uma Proposta de Valor
Como devo pensar o meu escritório?
Criando ou repensando uma Proposta de Valor
Declaração dos benefícios
exclusivos do seu negócio
para o cliente.
Criando ou repensando uma Proposta de Valor
Comece pelo por que:
O que seu escritório Faz?
Como o seu escritório Faz?
Por que seu escritório Faz?
Como devo pensar o meu escritório?
Criando ou repensando uma Proposta de Valor
Como devo pensar o meu escritório?
O que te move?
Comece pelo por que:
O que seu escritório Faz?
Como o seu escritório Faz?
Por que seu escritório Faz?
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Pro
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Inova
ção
lembre-se que estamos na era do Conhecimento
2014
Velocidadede Informações
Economia daParticipação
Compartilhamento
Escala produtiva
Revendo as estratégias:
O que determinamos como:missão, visão e valores e a Inovação
no meu segmento de atuação?
A proposta de entrega está sendo cumprida?
Revendo as estratégias:
A proposta de entrega está sendo cumprida?
O que determinamos como:missão, visão e valores e a Inovação
no meu segmento de atuação?
O que te move?
Meu escritório já existe há anos enunca precisou de Design!
Começo Meio Fim
1937 - 75 anos
2011 - 15 anosCiclo de vida médio de algumas empresas no Brasil - 2 anos
Standart & Poors
Meu escritório já existe há anos enunca precisou de Design!
Fluxo
Começo Meio Fim
Repensar a todo momento
Design trabalha na dualidade: problema - solução.
Avaliar a Identidade e a Imagemdo seu escritório.
Identidade
Temos total controle
Somos nós que moldamos como queremos ser vistos no mercado.
Visão - Missão - Valores da empresa
Relembrando
Imagem
Você definiu na Identidade:
Por que sua empresa / serviço é único?
Como somos vistos pelos outros!
Relembrando
Não temos controle
Imagem
Em um mundo interativo, se você não se diferencia, você morre!
Imagem
Marca - Sinal de identificação, diferenciação.
Para o Branding marca é o maior valor da empresa, um olhar multidisciplinar sobre
todos os pontos de contato, todas as experiências que o cliente tem com os
produtos ou serviços prestados.
Relembrando
Marcas são códigos
Marcas são códigos
Aplicados:Identidade Visual
PapelariaUniformes
FachadaInterior Comercial
Marcas são valores
Trabalhando de forma Holística no seuescritório, tudo é ponto de contato
da Marca.
Marcas são valores
Significados / Códigos
Espada - regra, força.
Balança - Igualdade, ponderação
Deusa (Diké) - Olhos vendados - Igualdade
Significados / Códigos
Espada - regra, força.
Balança - Igualdade, ponderação
Deusa (Diké) - Olhos vendados - Igualdade
Como criar linguagem que conectará
formações sob múltiplos olhares
com um código que é universal?
Reflexão:
IMAGEM Não temos controle
IDENTIDADE Nós construímos
Marcas são valores
Trabalhando de forma Holística no seuescritório, tudo é ponto de contato
da Marca.
É pensar nas pessoas que vão
utilizar o espaço comum.
Design de espaçocomercial
Cliente
Funcionários
Fornecedores / Parceiros
Como devo pensar o design comercial?
De forma: ordinária
Comum?
Como devo pensar o design comercial?
extraordináriaordinária
No Design o menos é mais!
No Design o menos é mais!
A comunicação se faz através de vários códigos, é sensorial!
É necessário repensar nossa estratégia e nosso
Posicionamento.
Relembrando
Um marca bem aplicada em todos os pontos de contato da
empresa transmite organização, reforça seus Valores.
No Design tratamos marcade forma Sensorial.
Relembrando
Marcas são valores
Trabalhado de forma Holística, tudo é ponto de contato
da Marca.
No Design tratamos marcade forma Sensorial.
Cacau cultivado de forma sustentávelem matas de oresta Atlântica na Bahia,processadas de forma impar na Fazenda do Chocolate em Itú.
Relembrando
Vivemos em tempos de Inovação, aplique no seu escritório!
Muito obrigado!
