DESIGN TERRITORIAL E URBANODESIGN TERRITORIAL E URBANODESIGN TERRITORIAL E URBANO

Eduardo Barroso Neto

“Um designer é antes de tudo um contador de histórias. Histórias que cria, recria ou que viveu”.

Experimenta 2013 – João Pessoa

Eduardo Barroso

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Os lugares e seus significados.

João Pessoa

1983Primeiro encontro do artesanato Paraibano(Primeira abordagem do design no território).

1993 Primeiro Encontro Brasileiro de Artesanato

LBDI – Artesanato SC –Colômbia – Laboratórios -Projeto Quindio) Primeira experiência real com Design Territorial.

Eduardo Barroso

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Mobiliário

Vestuário

Artesanato

Têxtil

PV

Embalagem

Luxo

Produto

Territorial

Urbano

DESIGNDESIGN

Digital

Identidadecorporativa

Design Espacial

Designgráfico

Design Industrial

Eduardo Barroso

Eventos

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Os limites do design

Viajar (para aprender e não para comparar)

Ampliar o repertório

Criar redes de relacionamentos

Aprender com os exemplos

Áfr

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Bélg

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Bolív

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Chile

Colô

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Sul

Croá

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Cuba

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cia

Hol

anda

Ingl

ater

raIt

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Japã

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Tch

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Suéc

iaTa

iwan

Uru

guai

Vene

zuel

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Eduardo Barroso

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Um designer é um decodificador de repertórios culturais

Olhar diferente

Olhar assim

étrico

O mistério revelado

Design Thinking ?

Design Thinking é o conjunto de métodos e processos para abordar problemas, relacionados à aquisição de informações, análise de conhecimento e propostas de soluções. Como uma abordagem, é considerada a capacidade para combinar empatia em um contexto de um problema, de forma a colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto; criatividade para geração de soluções e razão para analisar e adaptar as soluções para o contexto. Adotado por indivíduos e organizações, principalmente no mundo dos negócios, bem como em engenharia e design contemporâneo, o design thinking tem visto sua influência crescer entre diversas disciplinas na atualidade, como uma forma de abordar e solucionar problemas. Sua principal premissa é que ao entender os métodos e processos que designers usam ao criar soluções, indivíduos e organizações seriam mais capazes de se conectar e revigorar seus processos de criação a fim de elevar o nível de inovação.Assim, ao utilizar métodos e processos utilizados por designers, o design thinking busca diversos ângulos e perspectivas para solução de problemas, priorizando o trabalho colaborativo em equipes multidisciplinares em busca de soluções inovadoras. Dessa forma, busca-se “mapear a cultura, os contextos, as experiências pessoais e os processos na vida dos indivíduos para ganhar uma visão mais completa e assim, melhor identificar as barreiras e gerar alternativas para transpô-las” . Para que tal ocorra, O Design Thinking propõe que um novo olhar seja adotado ao se endereçar problemas complexos, um ponto de vista mais empático que permita colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto e gerar resultados que são mais desejáveis para elas, mas que ao mesmo tempo financeiramente interessantes e tecnicamente possíveis de serem transformados em realidade.

Eduardo Barroso

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Pensamento divergente

Fragmentos

Pensamentos de um designer

Tudo pode ser melhorado.

Para cada idéia nova, existe sempre uma idéia em oposição.

Na diversidade está a riqueza.

Satisfazer as necessidades do presente sem comprometer o futuro.

Clássicos contemporâneos

Utilitários Simbólicos

Exclusivo Massa

Eduardo Barroso

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A BUSCA PERMANENTE

Soluções eficazes inovadoras, surpreendentes e prazeirosaspara problemas existentes narelação do homem com seumeio.

Um serviço, uma mensagem, um objeto, um espaço físico…

Herb Lubalin, 1965

Eduardo Barroso

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Steve Jobs, 2007

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITAR

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Circulo da inovação e do design

Eduardo Barroso

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Eduardo Barroso

AS DEMANDAS

Produto Global x Produto local

PARADOXO

Compra-se aqui o que vem de fora e se produz aqui o que vai para fora.

Defina primeiro o cliente

AA

BB

CC

DD

BETWEENBETWEEN

FLEXFLEX

NETNET

BOOMERSBOOMERS

NEW SENIORSNEW SENIORS

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Turismo de massaGrandes empreendimentos. Impacto ambiental.

Turismo de negóciosConsumidor acidental. Baixa permanência.

Turismo vivencial(turismo eco cultural, turismo rural, turismo de aventura...)

Eduardo Barroso

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Localização

Arquitetura

Acessibilidade

Gastronomia

Meio Ambiente

Decoração

Público

Contexto cultural

Conforto

Identidade

Preço

Atendimento

Pesquisa 2012

Hotéis e pousadas no sertão, no agreste e no litoral sul de Pernambuco, para definir os critérios de análise de um empreendimento turístico com foco na cultura e no meio ambiente.

Resultado Uma ferramenta de auto diagnóstico com a definição dos 12 critérios de análise agrupados em 4 blocos de afinidades.

Eduardo Barroso

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Paisagem cultural

Um território que possui características naturais, de ocupação do solo e de atividades humanas diferenciadas e singulares pode ser considerado como sendo uma paisagem cultural, portando um destino turístico em potencial.

Eduardo Barroso

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Cidades e territórios criativos

Identificados pela dinâmica de suasexpressões culturais singulares no desenvolvimento local

• Artesanato e arte popular • Arquitetura• Design• Folclore• Gastronomia• Moda• Música

Esses setores criativos geram riqueza e atraem capital financeiro e humano qualificado.

Eduardo Barroso

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Design Territorial

Permite aprofundar a visão de território como espaço coletivo, rico de possibilidades e de encontros, propício para a criação de novos produtos e serviços e para o empreendedorismo.

Permite compatibilizar as necessidades e anseios de seus habitantes com uma visão de futuro baseado em suas vocações e potencialidades.

TerritórioCidade

Eduardo Barroso

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Eduardo Barroso

Um território em geral possui várioselementos de atratividade relacionados entre si por suas semelhanças e virtude.

DESAFIO – Design Territorial

Identificar e difundir essas qualidades e virtudes , valorizando através de seusprodutos e serviços seu patrimôniocultural.

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PACTUARPACTUAR

PreliminaresAbordagem estratégica.

Isso permite:

Identificar, sensibilizar e envolver os principais agentes locais (poder público e iniciativa privada) para aportar os meios necessários para o desenvolvimento do projeto.

Estabelecer compromissos e metas de curto, médio e longo prazo.

Eduardo Barroso

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IDENTIFICARIDENTIFICARPACTUARPACTUAR

• Identificar as necessidades da população, as vocações locais e o potencial de desenvolvimento.

• Escuta sensível (ouvir as pessoas, conhecer seu passado, aspirações, singularidades e memórias afetivas).

• Avaliar a capacidade executiva e produtiva e a infraestrutura existente.

MemóriaViva

Memóriavisual

Formadores de opinião

Eduardo Barroso

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IDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR

Memórias afetivas Memória oral e visual

Oral Natural Construída Sensitiva

Histórias Fauna Arquitetura Musica

Lendas Flora Artefatos Danças

Mitos Paisagem Artesanato Gastronomia

Cerimônias Lugares Arte popular Literatura

Hierarquização

Maior ocorrência Maior importância

Imagens sintéticas Relatos sintéticos Painel cromático

Fotografias Textos Cores primárias

Desenhos Frases Cores secundárias

Pictogramas Palavras Cor predominante

Síntese final

Identificar os elementos culturais comuns que demarcam um território fortalece o sentimento de pertencimento, incrementando a autoestima e estimulando a criatividade.

Econ

omia

criati

va ec

onom

ia cri

ativa

Eduardo Barroso

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CONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR

Um conceito norteador para o território, capaz de mobilizar as pessoas na construção de um futuro comum.

Uma mudança de paradigma napercepção das pessoas sobre o territorio em que vivem.

Eduardo Barroso

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* Milton Glaser 1977

*

IMAGEMIMAGEMCONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR

• Elementos de identificação emocional da população com o território (história, tradições, experiências e desejos).

• A marca de um território deve representar uma visão comum e significativa da cultura local.

• Uma marca territorial serve como uma identificação de origem de seus produtos e serviços.

Eduardo Barroso

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ESPACIALIDADEIMAGEMIMAGEMCONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR

A percepção espacial de um território depende de uma cartografia ilustrada e de sistemas adequados de sinalização turística, urbana e viária.

Eduardo Barroso

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Eduardo Barroso

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ESPACIALIDADEESPACIALIDADEIMAGEMIMAGEMCONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR PRODUTOS

Desenvolver novos produtos e melhorar sua apresentação comercial (embalagens, rótulos) relacionados com o território

• Alimentos e bebidas (produtos típicos)

• Lembranças e souvenires

• Arte popular e artesanato (objetos de suporte a gastronomia, decoração, culto e celebrações)

• Moda e vestuário (algodão colorido, acessórios)

Eduardo Barroso

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ESPACIALIDADEESPACIALIDADEIMAGEMIMAGEMCONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR PRODUTOSPRODUTOS MOBILIARIO

Equipamentos e mobiliário de uso público que considere as matérias primas disponíveis, a capacidade produtiva e a cultura local.

Eduardo Barroso

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ESPACIALIDADEESPACIALIDADEIMAGEMIMAGEMCONCEITOCONCEITOIDENTIFICARIDENTIFICAR IDENTIDADEIDENTIDADEPACTUARPACTUAR PRODUTOSPRODUTOS MOBILIARIOMOBILIARIO EQUIPAM.

Projetos simbólicos e ações que demostrem as mudanças e apontempara o futuro (acupuntura urbana)

• Centros culturais

• Espaços temáticos

• Monumentos icônicos (Praça)

• Agendas e roteiros relacionados com as festas e celebrações populares

Eduardo Barroso

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Design Territorial - Paradigma

Um projeto cooperativo e multidisciplinar de apoio ao desenvolvimento regional comfoco na cultura e na criatividade.

Visando um cenário futuro, possível e desejável, que considere as vocações e desejos das pessoas, respeitando seupatrimônio natural e cultural.

Eduardo Barroso

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Eduardo Barroso

www.eduadobarroso.blogspot.com