palestra janio zeferino agrocafe propostas de marketing internacional do café brasileiro
DESCRIPTION
Palestra janio zeferino agrocafe propostas de marketing internacional do café brasileiroTRANSCRIPT
Janio Zeferino da SilvaDepartamento do Café - DCAF
15º AGROCAFÉ PROPOSTAS DE MARKETING INTERNACIONAL DO CAFÉ
BRASILEIRO
O Papel do Governo no Marketing do CaféSalvador/BA - 24 a 26.03.2014
Tendência de elevação das cotações até maio de 2016Momento de medidas estruturantes.
MARKETING na Visão do Governo
• Como é hoje • Ações esporádicas
• Demandas emergenciais
• Baixo investimento
• Nossa proposta• Valores do Café
• Energia para a Vida
• Ação permanente e estruturada
MARKETING na Visão da Produção
• Como é hoje• Dependente do apoio governamental
• Ações isoladas por cadeia produtiva
• Foco no preço e no produto
• Nossa proposta• Visão de cadeia produtiva
• Valorização do produto CAFÉ
• Foco no aumento do consumo mundial
MARKETING na Visão da Produção
• Mercado Interno • Criar/manter hábito de consumo: merenda escolar
• Melhoria constante da qualidade
• Sustentabilidade da cadeia produtiva
• Diferenciação: Origens, sabores, atributos especiais
• Inovação focada no consumidor
• Ampliação do mercado com busca de novos nichos
MARKETING na Visão da Produção• Mercado Internacional
• Crescimento no consumo - OIC: 164,6 mi sc em 2020
• Sustentabilidade é marca do CAFÉ DO BRASIL• Recuperar/manter mercados tradicionais• FOCO nos mercados emergentes• Conveniência para o consumidor• Parcerias com importadores e produtores • Zonas de processamento de exportação - ZPEs• Inovação cria e fideliza clientes
MARKETING – VISÃO E MISSÃO
• Qualidade – ocupado pela Colômbia
• Preços – ocupado pelo Robusta
• Sustentabilidade – ESPAÇO LIVRE