palestra empreendedorismo-web
DESCRIPTION
Palestra gratuita de empreendedorismo na web ministrada pelo palestrante de marketing digital Walmir Lima. A palestra será ministrada online pela plataforma da Eventials no dia 13 de fevereiro de 2013. O tema da palestra é "Empreendedorismo na WEB" e ensina durante pouco mais de 60 mim como o novo empreendedor digital pode transformar a internet em uma ferramenta lucrativa para seu negócio utilizando metodologia de ponta com resultados comprovados.TRANSCRIPT
“Se você tem um livro para escrever, escreva. Se você quer gravar um álbum, grave. Não há necessidade de esperar que alguém num cubículo a quilômetros de você decida se você tem mérito.”
percepção
80% dos CEO’s acreditam que suas marcas oferecem uma ótima experiência ao consumidor.
8% dos consumidores concordam.
(Bain & Company)
Fonte: Yankelowich, 2006, apud I am the media, Future Lab – www.slideshare.net/futurelab
76% dos consumidores não acreditam que as empresas dizem a verdade em seus anúncios.
Yankelowich, 2006
A novetor de marketing
inversão
PRODUTO
OLD MARKETING
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PROPAGANDA
CONSUMIDOR
CRM
MODERN MARKETING
PRODUTO
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PROPAGANDA
CONSUMIDOR
CRM
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
Fonte: Tecnisa – Beto A. Loureiro
MarketingDigital
Jogos Online
Comércio Eletrônico
E-mailPortais
Blogs
Mídia Online
Redes Sociais
8
Buscas
Comunicação na era social
MonólogoUma viaComunicação de MassaEstáticoSem interação entre clientesMassificadoDifícil de identificar clientesDifícil para gerenciar clientes
ANTES DEPOIS
DiálogoMarketing One-to-oneEm tempo realDinâmicoColaborativoSegmentadoRica interação com clientesDados ricos sobre clientes
Cliente ClienteOferta Oferta Internet
Fonte: Principles of Internet Marketing, Kameran Ahari
O mundo ideal do marketing atualmente se chama:
CONVERGÊNCIA.
[ Offline + Online ]
Uma poderosa conversação global começou. Através da internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante.
Como um resultado direto, mercados estão ficando mais espertos — e mais espertos que a maioria das empresas.
“”Levine, Locke,
Searls & Weinberger,ano 2000Fonte: The Cluetrain Manifesto
Pessoas comuns estão conversando com pessoas comuns e criando uma nova modalidade de mídia: a conversação.“”Hernani Dimantas, 2003
Fonte: livro Marketing Hacker, pg. 166, 2003
Esta conversação é regida pela mesma lógica dos talk-shows:
Conversa de 1 pra 1com platéia.
É uma nova forma de ver a privacidade e os relacionamentos.
A internet se tornou onipresente na vida das pessoas de todas as classes sociais como ferramenta de conversação, não como mídia.
Essa é a mudança que deve orientar o novo entendimento da palavra mídia.
Ninguém quer mais uma mídia…
O importante é participar da conversa e aprender com ela.
Se o seu site desaparecesse hoje, alguém sentiria falta dele?
Descentralização/Disseminaçãodo conteúdo
O que importa sobre uma empresa não é o que está
dentro do site, é o que está fora dele.
Importa mais o que os outros dizem sobre você do que o
que você diz sobre si mesmo.
CUIDADO!
• Não vá “na onda”: pense, planeje, reflita• Prepare-se para as críticas• Tenha coragem de seguir em frente• Não sonegue informações
Fonte: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2973403186/
Fonte: Gil Giardelli – http://gilgiardelli.wordpress.com/
• Descobrir que o mais importante da web não é uma empresa falar a milhões.
• Mas milhões falarem uns aos outros.
• Não adianta gritar para que muitos ouçam.
• Conversar com quem quer ouvir.
• Criar advogados da marca.
O que mais importa neste mundo moderno, complexo e contemporâneo:
=
utilizam sites de busca
90%dos internautas
dos internautas não passam da 1ª página de resultados
68%
92% não passam da 3ª
39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado
5
Mudança na forma de ver as marcas
Mais de 25% dos resultados
no Google por buscas das 20
maiores marcas do mundo
retorna links para conteúdo
gerado por usuários.
Fonte: Nielsen Buzz Metrics
De onde vem os visitantes de um site
ResultadosOrgânicos são:
Baseados na
relevância e
popularidade de um
website para cada
palavra-chave.
Links Patrocinados são:
Anúncios em sites de busca,
pagos apenas quando um
usuário clica no anúncio. Esse
valor é chamado de custo por
clique (CPC).
De que adianta ter um bom
site se ninguém consegue
encontrá-lo?
"Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por
meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google
diz que é..."
Chris Anderson
The Long Tail
Search Engine MarketingSua marca colocada no lugar certo
no momento em que o cliente resolve
interagir com a marca, o produto ou o serviço.
Capacidade de explorar o “momento de compra”.
Os clientes são os editores do seu conteúdo
Branded Content
ocinado”ocinado”Conteúdo “patrocinado” pela marca
A web potencializa a relação com os clientes e dá voz a eles.É prudente colocar a casa em ordem antes de manter uma presença online.
Se o marketing tradicional de uma empresa é ruim, não será o marketing digital que irá salvá-la.
Conrado Adolpho
“As pessoas não compram produtos na Internet, elas
compram a informação sobre o produto”
“Conteúdo serve para gerar conversas, engajamento, se posicionar, ser encontrado e criar reputação”
"A maioria das pessoas não planeja fracassar,fracassa por não planejar." (John L. Beckley)
Regra 90/10
“ Invista 10% dos seus recursos na ferramenta de análise e 90% na inteligência para analisar os
dados coletados”
Avinash Kaushik