Assessoria de Imprensa: manual de gestão de imagem

O que é uma Assessoria de Imprensa?

• Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de comunicação (executada por pessoa física ou jurídica) responsável por construir e/ou gerir o relacionamento entre assessorado e imprensa, com o objetivo de fortalecer a imagem de uma marca ou de um nome nos meios de comunicação.

Quem precisa de uma Assessoria?

• Como assessorado, entende-se qualquer empresa ou pessoa física, cuja exposição de imagem esteja diretamente ligada ao sucesso e gestão do seu negócio.

• O assessorado pode ser, portanto, qualquer um que deseje ampliar, administrar, ou mesmo, conquistar visibilidade na mídia, seja para lançar um nome no mercado, seja para expandir o número de pessoas interessadas pelo serviço ou produto divulgado, ou, ainda, para administrar, diante da imprensa, situações que coloquem em risco sua imagem (as chamadas “crises de imagem”).

• Para obter o espaço desejado na

mídia, a assessoria de imprensa utiliza,

como principal ferramenta, a produção

do press release, uma espécie de

pauta ou texto jornalístico, que traz

informações sobre assuntos diversos

relacionados ao cliente, e é

direcionada ao mailing list (lista de e-

mails) dos jornalistas, em busca do

estreitamento de laço entre

assessorado e imprensa.

Como funciona uma Assessoria de Imprensa?

Internet no Brasil • A assessoria tem como função detectar e divulgar, não apenas os eventos e atividades de rotina do cliente, mas todos os outros assuntos "noticiáveis" (estes, muitas vezes, encontram-se "escondidos" entre corredores de uma empresa).

Trata-se, enfim, da difícil missão de conciliar dois interesses bem distintos: o jornalístico e o institucional.

• Ainda em busca da exposição na mídia, as assessorias de imprensa costumam utilizar-se de outras ferramentas estratégicas, como os press kits (brindes entregues à imprensa), ligações para jornalistas e visitas às redações dos veículos, acompanhamento em eventos e entrevistas concedidas pelo cliente, entre outros.

Ferramentas Auxiliares

Assessoria de Imprensa x Publicidade

• Por trabalharem com imagens, assessoria de imprensa e publicidade costumam ser confundidas com frequência, o que é um engano. A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios), em mídia eletrônica ou impressa, destinados à promoção de um nome ou marca. Ou seja, o cliente investe um valor “x”, já pré-determinado pelos veículos de comunicação, para ter seu nome promovido em espaços de anunciantes.

• Já a assessoria de imprensa trabalha com textos divulgados em espaços noticiosos, não comerciais - a exemplo de jornais e programas de entrevista. Por não serem pagos, estes espaços são vistos com maior credibilidade pelo público, uma vez que não há nenhum interesse comercial por trás deles, além de possuírem critérios de confiabilidade, como imparcialidade e interesse público.

O que é preciso para ser um bom assessor?

• Ser eficiente • Estar sempre disponível • Ter credibilidade • Ser objetivo

Quem é a Brava Comunicação Inteligente

• O que é “comunicação inteligente”?

Clientes atendidos

Clientes atendidos

Clientes atendidos

Clientes atendidos

Case 1 – Bob’s

• Perfil do cliente

• Objetivo do cliente

• Estratégia de divulgação

• Editorias trabalhadas

Correio

A Tarde

Tribuna da Bahia

Jornal DCI – Diário Comércio Indústria & Serviço

Case 2 – Kenya Felicíssimo

• Perfil do cliente

• Objetivo do cliente

• Estratégia de divulgação

• Editorias trabalhadas

Tribuna da Bahia

Massa

A Tarde

Revista TI Nordeste

(71) 3179-3939 | 3033-4147 | 9932-3939 | www.bravainteligente.com.br

Av. Oceânica, 551, Edifício Barra Center, sala 215, Barra. Salvador–BA. Cep: 40140-130.