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palavras-chave como encurtar o caminho do cliente até você

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Marketing


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Page 1: Palavras-chave RD Station

palavras-chave

como encurtar o caminho

do cliente até você

Page 2: Palavras-chave RD Station

Olá!

Então você já escolheu suas palavras-chave…

Isso é ótimo!Significa que você já está bem avançado no processo de entender o seu

mercado e o papel de sua empresa nele e agora podemos focar nas estratégias para melhorar o desempenho e avançar nos resultados.

Vamos lá!

PS: Ainda tem dúvidas sobre o seu conjunto de palavras? Sem problemas, podemos conversar sobre isso também. Fique à vontade para perguntar.

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Existem basicamente quatro opções.

o que fazer com cada

palavra?

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Page 5: Palavras-chave RD Station

entendendo o fluxograma

✘ A primeira ação que você pode realizar, indicada no balão azul, é a criação de conteúdo.

✘ Um novo artigo pode ajudar sua empresa de várias maneiras: construir autoridade, ser divulgado nas redes sociais, etc.

✘ A mesma ação também vale para atualizar o que você tem a dizer sobre o assunto ou para dedicar um espaço específico para o tema.

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A grande dica é utilizar a sugestão de posts do RD Station. É só inserir os termos e aparecem opções de títulos com boa atratividade. O caminho é

Atrair => Ferramentas para Blog. Ou pelo botão Ideias, que aparece abaixo de uma palavra-chave quando ela ainda não alcançou a 100ª posição.

Page 7: Palavras-chave RD Station

E se a minha palavra está acima da 100ª posição?

✘ Aí as ações a serem tomadas são de otimização, as dos balões amarelos.

entendendo o fluxograma

Page 8: Palavras-chave RD Station

✘ Se a nota de SEO é ruim, você deve inserir a palavra-chave e o endereço da página na Otimização do RD Station e ele vai detalhar tudo que pode ser melhorado.

✘ O caminho é Atrair => Otimização de Páginas (SEO).

✘ O botão Otimizar tem a mesma funcionalidade e aparece abaixo das palavras com posição melhor que 100ª.

✘ Se a nota já é boa, é necessário construir autoridade, com link building (dicas aqui).

entendendo o fluxograma

Page 9: Palavras-chave RD Station

já realizei as ações, mas quero mais posicionamento

✘ Se o preço for bom, pode valer a pena investir em AdWords, nossa ação do balão vermelho.

✘ Você pode pagar só um pouquinho, inicialmente apenas para conseguir os dados de conversão.

✘ Também vale para quando você tem uma oferta excepcional.✘ O quanto você pode gastar com uma palavra é proporcional ao seu

ticket médio.

Page 10: Palavras-chave RD Station

E se o meu ranking já é bom?

✘ Comemore! Mas em seguida parta para replicar as ações semelhantes com novas palavras.

✘ As novas palavras podem ser sinônimos ou palavras de cauda longa, que são aquelas que atingem um público menos volumoso, mas mais qualificado.

✘ Você também pode usar ferramentas como o ubbersugest e o keyword tool para descobrir novos focos.

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outros casos em que é melhor

deixar a palavra como está:

✘ O preço ou a concorrência de uma palavra são muito altos.✘ A palavra é irrelevante ou genérica.

ALTERNATIVAS:

✘ Não consegue rankear bem para “mobile marketing” e o seu mercado é brasileiro? Que tal tentar “marketing para dispositivos móveis”?

✘ Não esqueça da sazonalidade. Adianta estar no topo em “presentes de natal” em julho?

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painel de palavras-chave

O que significa cada coluna?

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1. cpc médio

✘ CPC significa Custo por Clique.

✘ O CPC médio é o quanto você paga por cada clique se você comprar um anúncio para a palavra em questão.

✘ O valor apresentado é uma média, que pode variar de acordo com vários fatores.

✘ Na Resultados Digitais, prefere-se trabalhar com o CPL, que é o Custo por Lead. Basta dividir o total gasto com a palavra pela quantidade de leads gerados.

Page 14: Palavras-chave RD Station

2. volume

✘ O volume se refere à média de buscas por essa palavra que são feitas por mês no Google.

✘ Mais uma vez, o número não pode ser considerado de forma isolada. Uma palavra genérica terá um volume maior de buscas, mas termos mais específicos provavelmente trarão clientes mais preparados.

✘ É um dos fatores que influenciam no CPC.

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3. concorrência

✘ Concorrência se refere à quantidade de anunciantes que estão fazendo lances no AdWords para a palavra-chave.

✘ Também é um dos fatores que influenciam no CPC.

✘ Esse dado serve principalmente para você decidir se quer “entrar na briga”. Mais uma vez, considerar a relação custo-benefício e o balanço entre abrangente e específico é fundamental.

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4. ranking

✘ O ranking representa a posição em que a sua página se encontra no Google quando uma busca pela palavra-chave é realizada.

✘ Como cada página mostra até dez resultados, você precisa estar entre os dez melhores para aparecer na primeira página.

✘ Quando a página não está entre as 100 primeiras posições, o valor não é especificado, pois é muito raro um usuário ir além da décima página.

✘ Para se ter uma ideia, 80% dos usuários não saem da primeira página de pesquisas e 60% só clicam em um dos três primeiros links.

✘ Explicamos como melhor empregar esse dados no começo desta apresentação.

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5. melhor página

✘ Em versões anteriores do RD Station esta coluna era chamada de Landing Page.

✘ Automaticamente, o que ela faz é exibir a página do site melhor posicionada nas buscas pela palavra-chave.

✘ Caso não haja uma página bem posicionada (N/A), você pode utilizar o botão Ideias ou criar uma Landing Page por meio do caminho Converter => Landing Pages.

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obrigada!

Vamos continuar a conversa?

Pode escrever para [email protected] ou mandar mensagem no Twitter para @barbaraanna ou me chamar no skype pelo [email protected]