otimização de campanhas adwords - páginas de conversão
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Apresentação sobre otimização de landing pages e sites para campanhas de tráfego pago.TRANSCRIPT
• Uma campanha de links patrocinados sem um objetivo,(conversão) não traz resultados mensuráveis.
• Agora a matemática:Custo/Click X Taxa de conversão = Custo/Conversão
Porquê a otimização de uma Landing Page é tão importante?
Impressões CTR ClicksCusto/ Click Custo
Taxa de Conversão Conversões
Custo/ Conversão
Website - Normal 10000 4% 400 0 -R$ 2% 8 -R$ Website - Landing 10000 4% 400 0 -R$ 8% 32 -R$
PPC - Normal 100000 2% 2000 2.5 5,000R$ 1% 20 250R$ PPC - Landing 100000 2% 2000 2.33 4,660R$ 8% 160 29R$
Email - Normal 50000 0.5% 250 5 1,250R$ 1% 3 500R$ Email - Landing 50000 0.5% 250 5 1,250R$ 8% 20 63R$
Landing page - Melhores Práticas
• Conteúdo 100%user friendly;
• Imagens;• Navegação Mínima;• Ferramentas de
compartilhamento;• Em caso de cadastro,
Menor número de campospossível;
• Call to action;
Pay Per Click Landing Page
• Lista simples de palavras chave;
• Grupos para palavrassimilares;
• Selecione as ofertas;• Anúncios para cada
proposição de valor;• Landing pages
customizadas;• Análise de resultado;
Web Analytics
• Configuração– Implementação– Criação dos Goals
• Benchmarking– Visitantes únicos– URLs de referência– Top Conteúdo– Top Palavras chaves
Otimização do Web Site
• Deixar os objetivos mais claros,encurtar navegação;
• Oferecer conteúdo útil e relevante,para o usuário;
• Facilitar compartilhamento e adicionar features sociais na conversão;
• Entender Web Analytics – Análise de caminhos e conteúdo
Verificar cobertura geral do site
Testes• Avaliação de performance-
– Mensagens chave– Proposição de valor– Ofertas– Títulos– Imagens
• Encontrar o melhor Approach– Variações– A vs. B– A vs. B vs. C
Relatórios & Otimização
• Painel com análise de resultados qualitativos e quantitativos deresultados. Dar aos usuários ferramentas de feeback.O próprio feedback é um goal.
Referências:www.google.com/adwordshttp://www.metricasbrasil.com.br/downloads/ebook-web-analyticsNowspeed presentation, inbound marketing summit - David Reske
Landing Page - Definição
• Uma “Landing Page” é a página onde o usuário caiao clicar em um anúncio online, vindo de uma buscaorgânica, receber um link por email, ou mesmo de umanúncio tradicional offline
Você espera que o usuário:• Leia a informação;• Entenda sua proposição de valor;• Cumpra um objetivo ( conversão );
Tipos de conversão:
• Cadastro;• Compra;• Relacionamento e presença de marca!
Pagos
Orgânicos