�

1

�

Os caminhos do consumidor no Dia dos Pais

Principal data do varejo no terceiro trimestre, o Dia dos Pais vem aos poucos se destacando em relação a outras datas sazonais. E a hora de começar a se

planejar é agora: segundo dados do Google de 2016, as buscas por presentes de

Dia dos Pais no varejo começam a crescer a partir do dia 10 de julho. Mas se o

planejamento começa cedo na internet, a maior parte das compras acontecem

em lojas físicas na própria semana do evento.

Nessa corrida pelo presente perfeito, algumas categorias se destacam, como os

telefones celulares e os artigos esportivos. Mas seja qual for o presente que os

filhos escolherem, a intenção é sempre a mesma: mostrar para os pais o quanto

eles são importantes. E as marcas têm a oportunidade de ajudar estas pessoas a cumprirem essa missão. Analisamos as variações nas navegações do Waze no

mês de agosto em 2016 para identificar os melhores contextos para sua marca

se destacar com mobility marketing.

Confira o que descobrimos sobre o comportamento do consumidor nos dias que antecipam o Dia dos Pais:

2

�

A busca por presentes para pais conectados

Os filhos podem pesquisar o preço dos celulares na internet, mas a compra final

é feita nos shoppings, principal destino de quem busca smartphones.

Cerca de 66% dos Wazers compraram celular em uma loja física em 2016.  E

grande parte dessas compras acontece na própria semana que antecede o Dia

dos Pais, como mostram dados de navegações do Waze para shoppings em

2016:

O dia que mais gera movimento nos shoppings com filhos em busca de

presentes é a sexta-feira, seguida pela quinta e pelo sábado. O baixo movimento

na própria data já indica um comportamento que é visto no Waze em todas as

categorias no Dia dos Pais: as pessoas reservam o domingo para passar o dia com a família.

3

�

A busca por presentes para pais esportistas

Outra categoria que se destaca nas compras de presentes para os pais é a de

artigos esportivos.  

Os pais podem ser atletas, mas os filhos quase chegam atrasados na corrida

pelo presente ideal: mais de 70% deles compra este tipo de presente no sábado

do próprio fim de semana.

4

�

A busca por presentes para pais fashion

A turma que aposta em calças, camisetas e nas clássicas meias e gravatas

também chega em cima da hora na busca por presentes. Entre as principais

categorias do varejo que movimentam o Waze na semana do Dia dos Pais, esta é a única que tem navegações acima da média na própria data comemorativa.

Mesmo com o movimento elevado nas fast fashion no domingo, a principal data

para as compras de presentes é mesmo o sábado - com quase o dobro do volume de navegações.

5

�

A busca por presentes para pais leitores

Na semana dos pais, as livrarias também apresentam um movimento fora do

comum, mas o comportamento dos Wazers muda de loja para loja, como

percebemos nas navegações para Fnac e Saraiva:

6

�

A busca por presentes para pais cheirosos

Quando analisamos navegações para determinadas lojas, a concentração de

navegação no fim de semana do Dia dos Pais fica ainda mais evidente. É o caso

de O Boticário, uma das marcas que mais investe na data, e que vende produtos de higiene, beleza e perfumaria, a escolha de presente de muitos filhos. As

navegações no sábado de Dia dos Pais chegam a ter um aumento de 126% em

relação à média do mês de agosto.

Um dia para ficar junto com a família

Se no varejo o domingo costuma ser sinônimo de calmaria, nos restaurantes o movimento é contrário. No mês de agosto de 2016, o fim de semana do Dia dos

Pais foi o único em que o volume de navegações para restaurantes foi maior no

domingo do que no sábado. Além de trajetos para restaurantes, o Dia dos Pais é

marcado no Waze por viagens com distâncias maiores, percorridas pelos Wazers

que moram longe de seus pais, e por um número menor de usuários online no app. Ou seja, o domingo é mesmo um dia para ficar junto com a família.

Para as marcas, o Dia dos Pais é uma data que traz oportunidades para variados

setores. Apostar no mobility marketing é uma maneira assertiva de trabalhar a

visibilidade da sua marca de forma contextualizada e em momentos-chave, quando o motorista está próximo ao seu ponto de venda nos dias que

antecedem o Dia dos Pais.

7