O Orkut é uma rede social filiada ao Google, criada em 24 deJaneiro de 2004 com o objetivo de ajudar seus membros a conhecerempessoas e manter relacionamentos. Seu nome é originado no projetistachefe, Orkut Büyükkökten, engenheiro turco do Google.

O que é?

O alvo inicial do Orkut eram os Estados Unidos, mas a maioria dos usuáriossão do Brasil e da Índia. No Brasil, foi a rede social com maior participaçãode brasileiros, com mais de 23 milhões de usuários em janeiro de 2008, atéser ultrapassado pelo líder mundial, o Facebook. Na Índia é o segundo maisvisitado.

O que é?

Números do Orkut

Fonte: orkut/advertise.com

Dados de audiência

65%

Dos internautas brasileiros

2h40minGastas mensalmente no Orkut

Fonte: orkut/advertise.com

Utilização para empresas

- Ferramenta de RH- Laboratório / monitoramento de produtos- Pesquisa de público- Atendimento ao consumidor- Promoção da empresa- Interação

Utilização para empresas

Seja transparente

- Assim como em qualquer ação de comunicação (online ou offline), é

essencial a transparência das ações entre a empresa e o seu público. Evite,

por exemplo, criar perfis falsos para fazer comentários positivos em

comunidades. Os profissionais que forem responsáveis pela comunicação

através do Orkut devem ser devidamente identificados como representantes

da empresa.

Marketing de permissão

A utilização comercial do Orkut deve seguir os princípios do marketing depermissão, ou seja, deve contar sempre com o consentimento do usuário emreceber mensagens da empresa. Assim, nada de enviar scraps em massapara pessoas que não concederam permissão para isso, pois esta prática éconsiderada spam.

O fato de um cliente/usuário ter entrado na comunidade da empresa nãosignifica que deseja ou aceita receber newsletters em seu endereço de e-mail. Para isso é necessário uma permissão específica.

Anúncios: Aparecendo na Pesquisa no Orkut

Toda vez que um usuário do Orkut fizeruma busca por uma determinadapalavra-chave dentro do Orkut na caixade pesquisa conforme exemplo abaixo, oseu anúncio poderá ser exibido, para issobasta que sua conta no ADWORDS estejaconfigurada para aceitar parceiros depesquisa do Google.

Anúncios: Aparecendo pela rede de conteúdo

O resultado é bem parecido com a pesquisa, sendo que a configuração é feita de forma diferente: é preciso segmentar a sua conta no ADWORD por CANAIS e escolher os canais da rede de conteúdo que você quer aparecer, neste caso selecionamos o Orkut. Desta forma quando um usuário logar, o sistema verifica o conteúdo do perfil e se baseia nele para exibir o anúncio na página do perfil, sem necessidade de efetuar buscas.

Anúncios: Aparecendo Pelo NEW MEDIA

O NEW MEDIA é um produto do ORKUT que permite que sejam exibidos anúncios animados em flash no perfil do usuário. Esse tipo de anúncio tem uma grande visibilidade mas é preciso um investimento mínimo de R$20.000,00 (Vinte Mil Reais) mensais.

Formatos publicitários:

LOGOUT BANNER

Banner que aparece quando o usuário realiza logout noOrkut. É uma das páginas mais visitadas da rede, commédia de 30 milhões de impressões por dia.

Lugar certo na hora certa: o usuário de saída do Orkutestá potencialmente mais disposto a visitar um novo site.

Formatos publicitários:

LOGOUT VÍDEO

Mesmo formato do Logout Banner, porém com apossibilidade de embedar vídeos que podem ser assistidosdireto da página de logout.

Formatos publicitários

ROADBLOCKBanner fixo na Home do usuário por duas horas.

Existem dois períodos disponíveis:11 às 13h - Média de 25 milhões de impressões.18 às 20h - Média de 30 milhões de impressões.

Formatos publicitários

BANNER E VÍDEO

Segmente o público com filtros demográficos e interesses.

Vídeo AdBanner

Formatos publicitários

COMUNIDADES PATROCINADAS

Possui a mesma função das comunidades do Orkut,porém permite mudanças no layout.

Utilizada para conversar com o público e gerarengajamento.

Formatos publicitários

TEMAS NO PERFIL DO USUÁRIO

O Orkut permite que o usuário adote diferentes temas noseu perfil pessoal e esses temas podem ser patrocinadospor marcas.

A marca disponibiliza um tema que pode ser utilizado porqualquer usuário. No momento que ele adota o tema, essaação é compartilhada entre os amigos.

Comunidades

Muitos usuários também

criaram comunidades de

empresas. A da Petrobras é um

exemplo. Seus tópicos rendem

muitos comentários, que

servem de base para possíveis

mudanças na relação entre

organização e consumidor.

Fonte de informação

Além de ser uma rede de relacionamento,o Orkut é um canal de informação. E essacaracterística ficou mais evidente emdezembro de 2010, quando o conteúdodas comunidades da rede passou a serindexado pelo Google. O que issosignifica? Bom, quando você digita “aforça do Greenpeace”, por exemplo, noGoogle, informações das comunidades doOrkut também aparecem.

Negócios

A interação na rede – nesse caso, dasempresas – rende negócios. Um exemploé o das lojas Sack’s. O grupo tem váriascontas no Orkut e mantém umrelacionamento “íntimo” com osinternautas/clientes. Essa aproximação fazcom que o comprador – ou o possívelcomprador – sinta-se membro da família.

MudançasAgora o menu de navegação está àesquerda, para que o usuárioconsiga acessar mais rapidamenterecursos como scrapbook, vídeos ea galeria de aplicativos. A foto doperfil também sofreu alterações eestá maior. Uma dica é utilizarimagens com resolução mais alta.

Mudanças

O botão “gostar”, também é novidade. A função dele é basicamente a mesma que do “curtir”, com uma diferença – o usuário pode utilizar emoticons para expressar felicidade, tristeza, etc. E há possibilidade de inserir uma trilha sonora em sua página do Orkut.

A ascensão do Facebook, nos últimos anos, não demonstra necessariamente a extinção do Orkut. A rede tem feito inovações no layout, melhoramentos na troca de informações e criação de novos aplicativos, sempre visando melhorar a navegabilidade. Como disse o diretor de comunicação do Google Brasil, Félix Ximenes. “O Orkut é o garoto velho do bairro. O rapaz novo sempre vai ganhar mais atenção. Mas a gente continua penteando o cabelo”.

Novidade

Comunidade Orkut ao Vivo.Entrevistas com celebridades e engajamento de 7 milhões de usuários

=)Obrigado.