Porque é tão difícil inovar?

Marcelo Marzola / @marzola / mmarzola@spencerstuart.com

Talento

Disrupção

Tecnologia disruptiva ou inovação disruptiva é um termo descrevendo a inovação tecnológica, produto, ou serviço, que utiliza uma estratégia "disruptiva", em vez de "revolucionário" ou "evolucionário", para derrubar uma tecnologia existente dominante no mercado.

Qual o principal motivo pelo qual empresas não conseguem ser disruptivas?

Boa gestão

Quem vai comprar?

Já falou com potenciais compradores?

Engenharia acha que conseguimos produzir?

Qual o tamanho do mercado?

Não sabemos

Hummmm quem?

Não vamos fazer em casa

Não temos ideia, temos convicção (mas não provas) de que é grande.

Disruptivo geralmente é:

+ simples+ barato (de produzir)Começa em mercados irrelevantesClientes mais valiosos não querem

Bom gestor ouve investidoresBom gestor ouve clientes

Bom gestor não consegue promover inovação disruptiva.

Alternativa?

Estrutura

Média Gerência

Redefinir o Problema

Jobs to be done(Trabalhos a serem feitos)

Para pensar:• Boa gestão pode inibir inovação• Estrutura pode ser usada para blindar

inovação• Média gerência tem papel fundamental• Olhar para o trabalho a ser feito e não

para o produto/serviço

Obrigado@marzola

mmarzola@spencerstuart.com