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ORÇAMENTO EMPRESARIALAula 04

ORÇAMENTO DE VENDAS

PUC – MINASPROFESSOR: MAURÍLIO DA SILVA

E-mail: maurilio@pucminas.brTransparências utilizadas em sala de aula com fins exclusivamente didáticos.

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ORÇAMENTO DE VENDAS

MÉTODO DE PREVISÃO Definição e condicionantes estratégicas Previsões referem-se a estudos ou exames feitos com

antecedência, a partir da utilização de instrumental de avaliação da realidade e de suas tendências, consistidos, sintetizados e descritos de forma qualitativa e ou quantitativa, sobre o comportamento ou tendência de situações ou fenômenos num momento futuro determinado, exprimindo probabilidade.

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De acordo com o SANCHES (1997) “De modo geral as previsões derivam de quatro recursos básicos”:

Disponibilidade de dados expressivos e fidedignos sobre a realidade presente e sobre sua evolução no passado recente;

Capacidade para identificar as variáveis que mais afetam o comportamento do fenômeno ou situação estudada;

Acesso às informações sobre as perspectivas de mudança nas variáveis identificadas como relevantes;

Habilidade, capacitação e experiência para combinar tais elementos de modo a inferir os cenários futuros mais prováveis,e, com base nestes, formalizar previsões (hipóteses de futuro).

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Escolha do método: Algumas Considerações há vários métodos de previsão. Escolher qual deverá ser adotado

dependerá de vários fatores: Contexto de previsão; Relevância dos dados históricos ; Disponibilidade dos dados históricos; Grau de precisão desejado; Prazo que se tem para elaborar a previsão; Importância da previsão para a empresa; Período de abrangência da previsão (horizonte de projeção proposto) Existência de informações suficientes para utilização na previsão; Custo a que se pode incorrer na projeção;

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Circunstância em que não se deve efetuar uma previsão com elevado grau de precisão, e portanto de elevado custo:

Quando sua importância para empresa não exige elevado grau de precisão;

Quando não há informações suficientes. Cada empresa deve escolher o(s) método(s) mais adequado(s)

para elaborar suas previsões, balanceando custo para realização da previsão e o grau de precisão

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Os métodos de previsão usualmente utilizados na elaboração do orçamento de vendas seguem uma classificação efetuada por KOTLER (1996) quanto às fontes de informações e são:

Método baseado no que se diz; Método baseado no que se faz; e Método baseado no que se fez.

Métodos baseados no que se diz Intenções dos compradores: Tal método consiste em perguntar

aos consumidores suas intenções de compra do produto para o período orçado ou, de outra forma, as previsões de vendas de seus próprios produtos, com o quê nossa empresa deduziria volumes de vendas.

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Métodos baseados no que se diz Opiniões de vendedores ou de executivos da área: Consiste

em perguntar os vendedores e executivos de vendas buscando estimativas de consumo junto aos clientes da empresa.

Especialistas: Aqui, entram em ação os consultores externos especializados, que conheçam as matrizes de consumo de bens por diferentes segmentos produtivos e de consumo.

Métodos baseados no que se faz: Constitui-se em caso bastante específico, onde se processe um teste de mercado numa dada região e cujos resultados serão projetados para o mercado total

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Métodos baseados no que se fez: Referem-se a análise de dados históricos ou seja em fatos concretos. Pode-se citar como exemplo de métodos baseados no que se fez, às análises estatísticas como as derivadas de regressões lineares, as analises de tendências, dentre outras.