Oportunidades no Mercado Editorial Brasileiro

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Uma viso consolidada do mercado editorial em um ano de BookScan Brasil.

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<ul><li> 1. UMA VISO CONSOLIDADA DO MERCADO EDITORIAL EM UM ANO DE BOOKSCAN BRASILAgosto, 2014OPORTUNIDADES NO MERCADO BRASILEIRO </li></ul> <p> 2. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.2AGENDACONTEXTUALIZAO SOCIOECONMICAMERCADO EDITORIAL BRASILEIROGNEROPREOCATLOGOESTUDO ESPECIALCONCLUSO 3. CONTEXTUALIZAO SOCIOECONMICA 4. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.4APROX. 200MILHES DEHABITANTESCONSUMO DASFAMLIASCRDITO/RENDAINVESTIMENTOSPOLTICAS SOCIAISFonte: Nielsen | Homescan 360 Consumer View | YTD 2013 (at agosto)33%14% DE53% CABO BRASIL SE TRANSFORMOU NOS LTIMOS ANOSAPROX. 45MILHES DEDOMICLIOS urbanos,divididos em 2013 em: 5. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.5RECM LANADO, VALE CULTURA TEM META DE ATINGIR AT 42 MM DE BENEFICIADOSFonte: Ministrio da CulturaR$ 50/ms aos trabalhadores brasileiros com carteira assinada1 Livros, Jornais, Revistas, e itens de papelaria;2 Cinema3 Msica4 TeatroMais de 5k empresas cadastradas, com 215k beneficiadosJ movimentou 13,7 milhes de reais 6. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.6GASTOS BSICOS SO OS MAIS RELEVANTES NOORAMENTO DO BRASILEIROFonte: Nielsen | Homescan 360 Consumer View | YTD 2013 (at agosto)51 27 22PrimrioSecundrioTercirioABASTECIMENTODO LARTRANSPORTESADEMORADIA BENS DURVEISMANUTENODO LARIMPOSTOSEDUCAOINVESTIMENTOSCOMUNICAOLAZER E ALIM.FORA DO LARVECULOS 7. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.712,3%dos brasileiros disseramque leitura 1,2 ou 3atividade de lazer10,7%da populao possui maisde 20 livros em casaLEITURA A 9 ATIVIDADEPREFERIDA NO TEMPO LIVREGASTOS BSICOS SO OS MAIS RELEVANTES NOORAMENTO DO BRASILEIROFonte: Nielsen | Homescan 360 Consumer View | YTD 2013 (at agosto)51 27 22PrimrioSecundrioTercirioINVESTIMENTOSCOMUNICAOLAZER E ALIM.FORA DO LARVECULOS 8. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.8MAS QUEM ESSE SUPER CONSUMIDOR DE LIVROS? 9. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.9O SUPER CONSUMIDOR DE LIVROS VEM DE LARESGRANDES E MADUROSMAS OS APAIXONADOS SEM LIVROS APRESENTAM GRANDE OPORTUNIDADEFonte: Nielsen | Spectra Consumer ProfileNSEDonas de Casa com menos de 40 anose de Baixa EscolaridadeLares sem a presena de crianasNvel Socioeconmico Baixo (C/D/E)SUPER CONSUMIDORDE LIVROSAPAIXONADOS SEMLIVROSNvel Socioeconmico Alto (A/B)Donas de Casa com mais de 41 anose de Alta EscolaridadeLares com a presena de crianas 10. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.10SUPER CONSUMIDOR DE LIVROSBAIRROS EXEMPLOSAlto de PinheirosTatuapPerdizesAPAIXONADOS SEM LIVROSBAIRROS EXEMPLOSGrajaSapopembaJardim ngela* So PauloONDE ESTO ESSES LEITORES? PRECISO ENTENDER COMO E ONDE FOCAR ESFOROS PARA EXPLORAR AS DIFERENTES OPORTUNIDADESFonte: Nielsen | Spectra Target Index 11. E COMO ANDA O MERCADO EDITORIAL BRASILEIRO?NIELSEN BOOKSCAN RESPONDE! 12. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.12MAS O QUE O NIELSEN BOOKSCAN?O PRIMEIRO SERVIO DE MONITORAMENTO DE VENDAS DE LIVROS DO MUNDOFonte: Nielsen | BookScanSUPERMERCADOS E-COMMERCE LIVRARIASRANKING DE VENDASFATURAMENTOPREO MDIO DE VENDASDESCONTO MDIO 13. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.13O MERCADO EDITORIAL EM UM ANO DEBOOKSCAN BRASILUM MERCADO GRANDE, COM ESPAO PARA CRESCER, PORM PEQUENO QUANDOCOMPARADO A OUTROS MERCADOS MADUROS.T. Mercado Acumulado 52 semanas (01/07/2013 a 29/06/2014)Fonte: Nielsen | BookScan224.522 ISBN37.551.106 exemplaresR$ 1.378.462.520,95 emfaturamentoPreo MdioR$ 36,71% Desconto19%# ISBN/semana 55k16 vezes maior3 vezes maior 14. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.14DATAS COMEMORATIVAS SO DESTAQUE NO MERCADO EDITORIAL EM 2013Em 2014, grande destaque vai para Volta s AulasFonte: Nielsen | BookScan-200.000400.000600.000800.0001.000.0001.200.0001.400.000-R$ 15,00-R$ 5,00R$ 5,00R$ 15,00R$ 25,00R$ 35,00R$ 45,00FaturamentoVolume01/07/201329/06/2014Volta s AulasDia das MesDia dos PaisDia das CrianasBlack FridayNatal 15. FALANDO DE GNEROS 16. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.16FICO DOMINA TAMBM O T. MERCADO, APESAR DA RETRAO NO LTIMO SEMESTREDESTAQUE PARA INFANTIL, JUVENIL, E EDUCACIONAL, EM FUNO DA VOLTA S AULAS...T. Mercado Acumulado 52 semanas (01/07/2013 a 29/06/2014)Fonte: Nielsen | BookScanFico30,7%R$ 28,9520,99%No Fico Especialista16,8%R$ 57,8529,96%No Fico Trade30,0%R$ 32,3117,65%Infantil, Juvenil e Educacional22,5%R$ 35,7515,51%VariaoSem213 x Sem114Importncia(volume)71,43%-9,77%15,50%-4,41%21,53%-12,82%2,16%-4,16%VolumeFaturamentoPreo Mdio% DescontoT. Mercado Variao Semestral (01/07 29/12 VS 30/12/2013 a 29/06/2014)Fonte: Nielsen | BookScan 17. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.17FICO E TRADE DIVIDEM O MERCADOVOLTA S AULAS ESCOLARES E UNIVERSITRIAS DO DESTAQUE EDUCACIONAL E ESPECIALISTA.Importncias dos gneros baseado em vendas em volume,T. MercadoFonte: Nielsen | BookScan30,9%28,8%30,0%28,5%32,9%34,7%28,8%25,7%29,2%30,6%31,3%35,1%36,1%19,1%22,8%19,2%15,6%14,5%11,2%13,9%18,7%21,1%18,4%16,9%15,0%13,1%30,7%30,8%31,1%34,4%33,6%32,8%27,7%25,5%27,4%29,7%30,5%29,4%27,8%19,3%17,6%19,7%21,6%19,1%21,4%29,6%30,1%22,3%21,3%21,3%20,6%23,0%Perodo08'13Perodo09'13Perodo10'13Perodo11'13Perodo12'13Perodo13'13Perodo01'14Perodo02'14Perodo03'14Perodo04'14Perodo05'14Perodo06'14Perodo07'1415/07 a11/0812/08 a08/0909/09 a06/1007/10 a03/1104/11 a31/1102/12 a29/1230/12 a26/0127/01 a23/0224/02 a23/0324/03 a20/0421/04 a18/0519/05 a15/0616/06 a13/07FicoNo Fico EspecialistaNo Fico TradeInfantil, Juvenil e EducacionalIMPORTNCIA DOS GNEROS 18. MAS E PREO? 19. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.19EVOLUO DE PREO POR GNEROMOVIMENTAO DA VOLTA S AULAS EVIDENTE NA AVALIAO DE PREO POR PERODOSFonte: Nielsen | BookScanR$30,80R$30,39R$65,52R$64,53R$64,05R$34,39R$34,29R$54,14R$52,58R$20,00R$30,00R$40,00R$50,00R$60,00R$70,00Perodo08'13Perodo09'13Perodo10'13Perodo11'13Perodo12'13Perodo13'13Perodo01'14Perodo02'14Perodo03'14Perodo04'14Perodo05'14Perodo06'14Perodo07'1415/07 a11/0812/08 a08/0909/09 a06/1007/10 a03/1104/11 a31/1102/12 a29/1230/12 a26/0127/01 a23/0224/02 a23/0324/03 a20/0421/04 a18/0519/05 a15/0616/06 a13/07FicoNo Fico EspecialistaNo Fico TradeInfantil, Juvenil e Educacional 20. VAMOS FALAR DE CATLOGO 21. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.21MUITOS GRUPOS EDITORIAIS SE DESTACAM PELO ALTO VOLUME DE CATLOGO ATIVODENTRE OS GRUPOS EDITORIAIS BRASILEIROS, RECORD DETM O MAIOR CATLOGOT. Mercado Acumulado 52 semanas (01/07/2013 a 29/06/2014)Fonte: Nielsen | BookScanEditoraISBN1Record86582Grupo Gen40573Companhia das Letras35324Ediouro32235Abril Educao30246Atlas27647Rocco26408Grupo A24429Elsevier Brasil241010Vozes230411Grupo Santillana205912Grupo Editorial Pensamento190813Melhoramentos167214Manole155015Paulus150716Novo Sculo147517SENAC145718L&amp;PM144419Thomson Reuters Brasil140120Globo1353EditoraISBN21Ibep134622Cortez127623Girassol125824Madras123425Objetiva122726Fundamento120527Cosac &amp; Naify115428Global115329Almedina107630Zahar107331LTR107232Planeta do Brasil107033Summus105634Ciranda Cultural105535Taschen Brasil102336Sextante96637Cincia Moderna96438Publifolha95139Nobel93040Leya Brasil897Consideradas apenas grupos editoriais brasileiros 22. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.22PORM, NO FATOR FATURAMENTO POR ISBN, INTRNSECA A CAMPET. Mercado Acumulado 52 semanas (01/07/2013 a 29/06/2014)Fonte: Nielsen | BookScanGrupo Editorial1Intrnseca2Editora Foco3Sextante4Novo Conceito5Casa dos Espiritos6Leya Brasil7Juspodivm8Impetus9Universo dos Livros10Vida e Conscincia11Santillana Brasil12Vergara &amp; Riba13FTD14Globo15Planeta do Brasil16vora17JBC18Panini19Objetiva20Martins LivrariaGrupo Editorial21Landmark22Lexikon23Publifolha24Grupo Santillana25Gg Brasil26Saraiva27Companhia das Letras28POSITIVO29Belas Letras30Gerao31Aleph32WMF Martins Fontes33Pearson Brasil34Rocco35Oxford Brasil36Alaude37Elsevier Brasil38Gente39INDG40Disal EditoraConsiderados grupos editoriais com catlogo com mnimo de 30 ISBNs 23. DAS PGINAS S TELONASUM ESTUDO ESPECIAL BOOKSCAN 24. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.24A ESTREIA DE FILMES BASEADOS EM LIVROSIMPULSIONA O MERCADO EDITORIALFonte: Nielsen BookScanCapas especiais, com meno ao filme,provocam um crescimento mnimo de30% no volume de vendasVerso com a capa referenciando ao filmerepresenta, em mdia, 60% do totalvendido do tituloPico de vendas ocorrem prximos sestreiasCrescimento de vendas de no mnimo50%, comparado a 5 semanas antes 25. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.25A ESTREIA DE FILMES BASEADOS EM LIVROS IMPULSIONA O MERCADO EDITORIALFonte: Nielsen BookScanO HOBBIT, DIVERGENTE E A MENINA QUE ROUBAVA LIVROS SO DESTAQUES NO ANONa semana se estreia do filme Divergente, o titulo de Veronica Roth vendeu 77% a maisUma semana aps a estreia de O Hobbit A desolao de Smaug, vendas do livro que baseou o filme cresceram 78%.A Menina que Roubava Livros chegou a 4 posio na semana em que houve a estreia do filme baseado no romance de Markus Zusak 26. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.26...MAS O GRANDE DESTAQUE, FOI O BEST SELLER DE JOHN GREENA CULPA DAS ESTRELAS ESTEVE ENTRE OS TOP 5 DURANTE TODO O ANO DE 2014. COM A PUBLICIDADE DO FILME, AS VENDAS DO LIVRO CRESCEM, CHEGANDO A 30 MIL EXEMPLARES NA SEMANA DE ESTREIA DO FILME.Fonte: Nielsen | BookScan30.00025.00020.00015.00010.0005.0000Vendas em VolumeJun13Dez13Jun13Estreia do filmeLanamento da verso com a Capa do FilmeCom a publicidade do filme, vendas mdias semanais foram 87% superiores s medias histricas 27. ENFIM 28. Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.28REFLEXESDomnio da informao determinar quem sobreviver num mercado cada vez mais competitivo 29. Obrigado!Nielsen | BookScan TeamNielsen Brasil bookscan_brasil@nielsen.com</p>