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On-line, On-time, Full- time, Real time. Projeto África 10 Muito além do papel de um jornal

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Estudo de caso para o Jornal O Globo: Copa 2010 - Projeto África

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On-line, On-time, Full-

time,Real time.

Projeto África 10

Muito além do papel de um jornal

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A corrida já começou

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1 - Elaborar plano/cronograma de lançamento de produtos a partir de dezembro, baseando-se nos objetivos do projeto “África 10” e contemplando as entregas previstas no pacote comercial

2 - Fazer escopo do ambiente especial Copa 2010

3 - “Desenvolver” aplicativo para o Facebook

4 - “Desenvolver” modelo de cobertura no Twitter

5 - “Desenvolver” aplicativo para Smartphones

6 - “Desenvolver” ação interativa e viral inovadora

7 - “Desenvolver” ação de jornalismo participativo

8 - Traçar estratégia para divulgação das ações do projeto

Desafio do Supercase

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Superbolão da copa• Aplicativo para concurso de acerto dos placares nos jogos da Copa 2010.• Funcionamento: 1. Cada participante escolhe entre seus amigos, 3 componentes para

formar uma equipe.

2. + + + = equipe Super bolão

3. Cada membro da equipe escolherá um placar para cada jogo, e portanto, cada equipe poderá concorrer com até 4 variações por cada jogo.

4. Só serão pontuados os acertos dos placares exatos dos jogos.5. A equipe vencedora ganhará prêmios para todos integrantes do grupo.

Facebook

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O aplicativo possibilita os jogadores visualizarem os placares dos jogadores de seu grupo e terá também uma caixa de diálogo de forma aos participantes poderem combinar suas táticas.

A elasticidade na variação dos acertos, permite recuperação de grupos com pouca pontuação e até a entrada de grupos novos com o torneio em andamento.

Dentro do aplicativo os participantes poderão acompanhar as colocações das outras equipes e, enquanto navegam e bolam suas estratégias, serão atualizados com as últimas notícias da Copa. (link para o site)

2X0 1X1 0X3 4X2Alguns pontos positivos: Posicionamento da marca, divulgação para o publico

jovem, interatividade......

Facebook

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•Para ser Full time e Real time, a assinatura do Twitter @OGlobonaCopa deverá ser compartilhada por toda equipe esportiva do O Globo, onde cada atualização receberá um crédito do jornalista em questão. O crédito pode vir antes ou no final do post.•15 repórteres focados na Copa pra você.

OGlobonaCopa Kaká faz gol de placa em treino do Brasil e confirma sua grande forma. Confira http://bit.ly/319Iqr >J. fernandes10:42 AM Jun 15th from Power Twitter

•Para a divulgação do @OGlobonaCopa, pode-se usar todos os Twitters de O Globo, incluindo os de seus colunistas (Patricia Kogut, Ancelmo Gois, Mirian Leitão, etc..).

Twitter@OGlobonaCopa

Assinaturado repórter

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•O Quiz da copa, com início previsto para Março, dará um reforço na divulgação do site especial, para onde o twitteiro será levado, através dos links, para responder as perguntas. •Recebe perguntas no Twitter e responde no site.•Espera-se com esta ação, aumentar o número de seguidores e incrementar o número de acessos ao site.

•Alguns pontos positivos: Cruzamento de mídias, Posicionamento da marca em público formador de opinião, informação em tempo real (fora TV e rádio, o Twitter é a mídia que mais vem se destacando neste setor).

Twitter

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As 11 bolas da copa!• O que é? Um Jogo, participativo, interativo e multimídia.• Como é? 11 bolas serão espalhadas por 11 lugares diferentes no Rio de

Janeiro e serão entregues a quem achá-las. Cada bola achada, dará duas passagens à África do Sul com todas as despesas pagas e mais ingressos para jogo do Brasil.

• Para se achar as bolas será preciso seguir as dicas, pistas e charadas divulgadas no Jornal em papel, site, twitter e canal especial de SMS. A intenção é complementar as informações em todas as mídias, de forma que os participantes permeiem por todas elas.

• Uma comunidade no Orkut será feita para fomentar comentários sobre as charadas e as dicas.

Ação Interativa

Pontos positivos: o boca a boca, interação entre o publico, ampliação de publico nas mídias de divulgação....

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Uma coisa é certa, as crianças de hoje vão decidir o que vai ser lido amanhã!

• As crianças influenciam em 80% das compras da casa (38% fortemente e 42% um pouco). Só não participam do processo decisório da compra de: produtos de limpeza, combustível e seguros de saúde e de vida.

(IBGE – InterSience 2003)

• 100% valorizam “família”;80% valorizam “regras”;90% valorizam “segurança”.Surpreende vocês que as crianças modernas são tradicionais nesses pontos?99% querem ser felizes;84% acham importante fazer parte de um grupo;85% rejeitam produtos que prejudicam o meio ambiente.

• De alguma forma, parece que nossas crianças são desinformadas?(Pesquisas Nickelodeon Business Solution Research e Millward Brow 2007)

O que O Globo faz para ficar ao lado das crianças e começar a formar seu hábito de leitura?

Jornalismo participativo

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A Copa na EscolaComo a sua escola está se preparando para a Copa 2010?Um site como o Eu Reporter, adaptado para as caracteristicas da idade,

receberá das crianças informações em texto, fotos e vídeos, de como a Copa do Mundo de 2010 está presente na sua escola. (esporte, cultura, etc..)

O melhor artigo, comentário, foto, etc... Levará a equipe do Jornal a visitar a escola fazendo uma matéria com a criança e divulgando a escola.

Pontos positivos: 1) O boca a boca do evento fará muitas crianças começarem a ter um olhar

critico, e isso pode ser o início de uma parceria como autor, leitor ou ambos.

2) O Globo terá ampliado seu cadastro de crianças para futuras promoções.3) O Globo estará ao lado destas crianças num momento especial para elas, a

Copa do Mundo.

Jornalismo participativo

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Supercase 2009“África 10”

FACHA DIG 3Carlos N. Andrade

[email protected]

Obrigado