olympikus e a história do tênis

23
•Objeto mais popular e mais utilizado o TÊNIS TÊNIS ganhou notoriedade somente nos últimos 30 anos •Saindo das pistas e quadras para dominar as ruas, pistas de danças e arquibancadas do mundo. A História do Tênis

Upload: alexandre-conte-da-nova

Post on 29-Jun-2015

270 views

Category:

Lifestyle


1 download

DESCRIPTION

Olympikus e a História do Tênis

TRANSCRIPT

Page 1: Olympikus e a História do Tênis

•Objeto mais popular e mais utilizado o TÊNIS TÊNIS ganhou notoriedade somente nos últimos 30 anos

•Saindo das pistas e quadraspara dominar as ruas, pistas de danças e arquibancadas do mundo.

A História do Tênis

Page 2: Olympikus e a História do Tênis

•A Evolução do calçado esportivo •Século XIX sandálias de croquete

•Século XX calçados vulcanizados, sapatilhas de corrida, tênis atuais

A História do Tênis

All-Star ConverseLíder de venda !!!

Page 3: Olympikus e a História do Tênis

•Em 1958 , na cidade de Parobe/RS, surge uma indústria voltada a produção e venda de calçados

Origem da Produção do Tênis

Page 4: Olympikus e a História do Tênis

Origem da Produção do Tênis

•No início dos anos 60 há uma introdução dos tênis de couro produzidas pelas Marcas:

•Nos anos 70 esse mercado demonstrou pouca evolução, mas no final desse mesmo século da-se inicio as mudanças de comportamento do consumidor .

Page 5: Olympikus e a História do Tênis

•Marcas premium: Nike, Reebok e Adidas

•Marcas Nacionais: Olympikus, Rainha, Topper e Penalty

•Sem Marca: Produtos Chineses

O Mercado de Tênis no Brasil

Page 6: Olympikus e a História do Tênis

O Início da Olympikus

•Problema de sazonalidade dos calçados Azaléia (femininos)•Educação Física obrigatória•Nome para a marca que não conflitasse com a Azaléia•As mães adoraram. As crianças odiavam! (problema de marca)•Agressivo trabalho de mídia.•Afastamento do concento de tênis para colégio•Incorporação de elementos de comportamento

Page 7: Olympikus e a História do Tênis

Anos 80 e o tênis

•Chegada de marcas importadas

•Retirada da Marca Olympikus do mercado

•Novo perfil de consumidores

• tênis para a prática de esportes• com tecnologia• linguagem internacional•usado por atletas nacionais e internacionais

Page 8: Olympikus e a História do Tênis

Anos 90 e o relançamento

•Profissionais vão para o exterior para estudar o novo mercado•4 anos em busca de tecnologia de produção, maquinário, matéria prima e design• A empresa estava dando foco ao pedido do mercado

Page 9: Olympikus e a História do Tênis

Anos 90 e o relançamento

•Relançamento da marca Olympikus em 1994• Novos produtos, novo posicionamento•Marca internacional, com produtos voltados à prática esportiva• Preços estabelecidos em torno de 40% abaixo das marcas internacionais• Patrocínio de esportes e atletas

Page 10: Olympikus e a História do Tênis

Visando uma imagem

•A Olympikus aproveita a oportunidade do vôlei campeão em 1992 para atrelar sua marca ao time campeão•Torna-se a marca referência do vôlei nacional que atingia homens e mulheres•Em 3 anos foi para o primeiro lugar no mercado brasileiro de tênis•Imagem Internacional e preço Nacional

Page 11: Olympikus e a História do Tênis

Marca Global

•Sucesso no mercado interno com rede de distribuição internacional•Mensagens publicitárias com temática internacional e investimento no esporte•Patrocinador oficial das seleções do Brasil e da Argentina de vôlei•Jogos Olímpicos a grande vitrine para o mundo

Page 12: Olympikus e a História do Tênis

Nova adaptação

•Esporte fundiu-se com a moda•Marcas internacionais se reorganizaram após a desvalorização do real•Imagem com apelo universal•Marca esportiva podendo ser usada também fora das quadras•Em 2 anos a linha de vestuário mais vendida

Page 13: Olympikus e a História do Tênis

Concorrência

Principais Marcas concorrentes:

•As marcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje são:

AlemãsNorte-Americanas

Todas com faturamento acima de US$ 1 bilhão por ano

Page 14: Olympikus e a História do Tênis

Concorrência

NIKEInvestimentos em Propaganda: US$ 1,6 bilhões.Valor na Bolsa: US$ 22,8 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 13,7 bilhões.

ADIDASInvestimentos em Propaganda: US$ 720 milhões.Valor na Bolsa: US$ 6,88 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 9 bilhões.

PUMAInvestimentos em Propaganda: US$ 300 milhões.Valor na Bolsa: US$ 4,9 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 2,1 bilhões.

Page 15: Olympikus e a História do Tênis

Atuação de Mercado

•Investimento em Comunicação:

• Divulgação da Marca por meio de:• Comercias de tv;• Revista e jornais;• Patrocínio de equipes e eventos esportivos.

• Foco principal para divulgação:•Comerciais transmitidos nos jogos de futebol

•Investimento Marketing

Page 16: Olympikus e a História do Tênis

Atuação de Mercado

Histórico de Crescimento em Mídia:

Comerciais focados em:

•Anos 70: “Atributos de qualidade e resistências”.

•Anos 80: “Temas como musica e sexo”.“Patrocínio circuitos de Surfe, Novela Menino do Rio”.

Final dos Anos 80 remodelagem da Marca

Page 17: Olympikus e a História do Tênis

Atacando a Concorrência

Para atacar da concorrência a Olympikus

• Oferece preços 40% abaixo das marca internacionais.• Patrocínio direto ao esporte”

1992 – Vôlei – Mauricio e Giovane1994 – Equipe Telesp de SP

Estratégia que permitiu a Marca se tornar Líder de Mercado

“Combinação Imagem Internacional com Preço Nacional”

Page 18: Olympikus e a História do Tênis

Comunicação

Em 2000 patrocínio exclusivo à:

• JOGOS OLIMPICOS DE SYDNEI• Gustavo Borges• Maurrem Maggi e Claudinei Quirino• Esportes de alto impacto

FINAL DE 2000Top Off Mind do Datafolha

Empatada com a Nike e a Rainha no mercado local.

Page 19: Olympikus e a História do Tênis

Comunicação

•Para permanecer na Liderança e ser lembrada:

•Patrocínio de Eventos voltado ao Esporte - Rock gol – MTV

•Em 2002 patrocínio exclusivo - Tenista Gustavo Kuerten

• Em 2004 JOGOS OLIMPICOS DE ATENAS (Delegação Brasileira).

Page 20: Olympikus e a História do Tênis

ComunicaçãoInvestimento em MKT de 2005:

• Presença de diversos ídolos juntos

•Bernardinho •Paulinho Vilhena•Paula Orsini

• Divulgando uma modalidade diferente de esporte:

•Invente o seu Jogo

Page 21: Olympikus e a História do Tênis

Comunicação

•Em 2007Exclusividade de Patrocínio e fornecedora de material Olímpico

Page 22: Olympikus e a História do Tênis

Estratégia

Em 2006Principal Garoto Propaganda

GIBA = OLYMPIKUS

Endosso dos Ídolos

Page 23: Olympikus e a História do Tênis

Imagem associada à:

• Personalidade do Ídolo.

• Vitória - Conquista - Sucesso

• Eu Ideal

Marca/Produto endossado porpersonalidade influente e/ou dereconhecido know how na área

Estratégia

Nike + Jordan