oficina transmedia storytelling básica - 2012

Transmedia StorytellingBásica

Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida

Setembro/2012

oficina de

oficinatransmidia.tumblr.com

MidiálogoPós-graduado em Inteligência de MercadoPesquisador e profissional de Social Media

Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas

MidiálogoMestrando em Televisão Experimental e Minisséries

Editor de Vídeos na TV RecordInteresse em experimentação audiovisual e fotográfica

Fernando Martins Collaço

Gabriel Minoru Ishida@gabrielishida

Quais as diferenças entre Multimídia, Crossmídia e Transmídia

Origens do termo Transmídia e Storytelling

Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia

Cases e referências

Tópicos

Multimídiaprocesso/casos

Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na

transmissão de uma mensagem

História difusa e pouco demarcada por datas

Boom das inovações computacionais se caracterizando pela junção:

Mídia estática + Mídia dinâmica na constituição de um processo comunicacional

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal em seu desenvolvimento, como um

peça sonora ou um vídeo

Multimídia é um processo multisensorial, em que cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade

Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias

e formatos, mas que não são necessariamente interligados e contemporâneos

Conteúdo

TVCinema

HQCD-ROM

A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e

não necessariamente contemporâneos

Animação para GameMinissérie dirigida por Peter

Greenaway

Filme híbrido (Paul Zaloom)

Inferno de Dante

Quadros (Delacroix)

Animação para Game

Enciclopédia Barsa

Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um produto em um processo multimídia

CD-ROM da Barsa

Jogo com verbetes

Versão Sonora da Barsa

Multimídia para a abordagem na oficina: processo de conjunção de duas ou mais mídias para a

disseminação de um conteúdo sem acréscimo de informações. Foco ainda está na maneira como se

utiliza o conteúdo e não nele em si.

Crossmídiaprocesso/casos

Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento



Conceito surge com o advento dos mobile e o boom da internet

Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias, porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam

entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de uma plataforma online

Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito utilizada em peças de propaganda

Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias

em um processo cruzado

Rádio Baixo Custo e Recepção Flexível

Apenas audição e compete com

distrações

CinemaPúblico Elitizado,

Imersão e impacto multisensorial

Evasivo e não permite interação

+ -Mídia

variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

áudio televisivo se tornando um podcast

A

começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos

DVDs de filmes

B

começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações

Telejornais e Letreiros

C

(primeiros indícios de transmídia)

Conteúdo

TV Cinema

HQ CD-ROM

Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu diversas mídias durante a Copa 2010

Coca-Cola na Copa de 2010

O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog, reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.

Cartola FC

Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos

adicionais e até entrevistas exclusivas.

Telejornais

Telejornal Site Oficial Twitter

Transmídiaprocesso/casos

Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”



O que é a técnica do Storytelling?

Storytelling

A arte de contar uma história

Ponto de Partida: As perguntas básicas

A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?

Quando? Onde? Como? Por que?

Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a entrega

dos espectadores

Quem? Construção e compreensão dos personagens

Arquétipos e EstereótiposA jornada do herói

A importância do arco dramático

Lost

The Walking Dead

Game of Thrones

Personagens humanos

Enfermidade

Objeto

Campo da ficção: Bíblia Transmídia

E fora da ficção?

Storyselling

Transmutação do termo com viés mercadológico

Confluências entre Storytelling e Storyselling

Personagens e seus principais focos

DorianaMr. Wind e Del

ValleJohnnie Walker

Objeto

Porque usar Storyselling?

Credibilidade e Valoração

Compartilhamento por mídias sociais

Vínculos emocionais(Share of Heart)

Qual a origem do termo TRANSMEDIA STORYTELLING?

Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas, podemos citar a presença no livro Cultura da

Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um processo já existente

nossa principal referência para o estudo de Transmedia

Storytelling

“represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple

delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience. each medium makes it own unique contribution to

the unfolding of the story”

Henry Jenkins

Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10

pontos-chave para o processo

Consolidação Horizontal de Mídias

Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo

Múltiplos Personagens

Diferentes segmentos de mercados podem ser conquistados pela mesmo conteúdo

Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa que o meio atual pede

Aprofundamento no conceito de Transmedia Storytelling com base no livro

de Nuno Bernardo

O foco de um projeto de narrativa transmídia é colocar a audiência DENTRO do programa

consumido por meio de diferentes PONTOS DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA

História

TV Cinema

HQ CD-ROM

Universo Narrativo

o conteúdo que será criado deverá fazer com que os espectadores possam

PARTICIPARSENTIR-SE PARTE DO PROCESSOINFLUENCIAR DECISIVAMENTE

para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e IMERSIVO

de certa forma, o conteúdo da narrativa transmídia será INVASIVO, uma vez que

propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário

para permear o estilo de vida, pulveriza-se o conteúdo de acordo com as mídias

CARACTERÍSTICAS do público-alvo

A forma de disseminação do conteúdo poderá se tornar mais eficiente na medida que conseguir

conjugar dois processos de consumo

LEANBACK e LEANFORWARD

Leanback

Recepção passiva de um usuário que quer ser entretido pelo programa, como por exemplo,

durante uma viagem

Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça sonora mais longa, dentre outros

Leanforward

Recepção ativa de um usuário que quer interagir com o programa e tende a preferir conteúdo mais curtos, de rápido consumo

ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de fases, teasers e puzzles

irão cumprir duas funções, o BACK TO CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)

e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente mídias tradicionais)

LEANBACK e LEANFORWARD

esses processos e funções criam uma EXPERIÊNCIA

conteúdo estará disponível com informações exclusivas, fazendo com que mais partes da história façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os

usuários se sentem parte do projeto

Transmedia Storyteller - Robert PrattenProcesso transmídia

Completando as definições, temos uma distinção pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The

Producer’s Guide to Transmedia (2011)

Transmídias (Híbridos)

Transmídias Orgânicos

Segunda Parte da Oficina: Análise de Cases + Exercícios

Lançado em 2012Documentário da BeActive

Por que é Transmedia Storytelling?Narrativa em tempo real com braços

transmídia com informações exclusivas e complementares

Diário de BordoPequenos vídeos do Youtube comentando a

jornada

Universo das mídias sociaisAcompanhar a jornada através do Facebook /

Twitter/Site

FilmePossibilidade de um filme com o material não

utilizado

350 South: An American Journey

Lançado em 2010

Continuação do filme Tron (1982)

Por que é Transmedia Storytelling?

- Tron Evolution (game)*Conta a história entre o primeiro e

o segundo filme

- ARG*Já dá indícios do que o enredo do

segundo filme vai retratar

- E-books*Constroem o universo e mostram

mais detalhes

Tron Legacy

Franquia com quatro filmes


- Prequel Series*Quatro livros que retratam a história de

Jack Sparrow antes do primeiro filme

- The Pirates’ Code (livro)*Livro contendo o código dos piratas e explica mais do universo construído na

franquia

- Games*Os sete games lançados contam mais

detalhes dos filmes

Piratas do Caribe

Projeto audiovisual de ficção científica baseada em crowdfunding

O principal produto é um longa-metragem.


Mobile/Webisodes e Curtas*Pequenas narrativas que completam a

história

Áudio*Ligações telefônicas com conversas dos personagens, explicando mais detalhes

ARG e Games*A história fornecerá pistas para o gameplay dos jogos, mas o contrário também será feito

Cosmonauta

A cada temporada surgem novos personagens e histórias que fornecem

vários elementos para o transmídia


- Livros: já há um chamado “Ascensão do Governador”, contando a história do

personagem Governador e tem outros livros a serem lançados.

- Websódios: episódios na web, com curta duração, que mostram histórias de

outros personagens secundários.

- Games: uma série de games lançados mostram novas possibilidades dentro do universo e também outros personagens.

Walking Dead

Série baseada na franquia de livros de Jeff Lindsay.


- Gamification: para lançar a segunda temporada, criaram um ARG em que muitos

dos fatos revelados seriam utilizados na temporada.

- Fake news: também criaram um série de sites que simulavam notícias do universo da

série.- Prequel websódios: episódios curtos na web que mostram o que aconteceu antes da

série.- Games: no Facebook e no mobile, que revelam trechos da história que não estão

presentes na TV.

Dexter

http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8



Aborda os conflitos de uma adolescente de 16 anos.

Inicialmente era um videolog pessoal da Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o sucesso, virou um seriado de televisão com doze temporadas de

episódios com 5 minutos de duração.


Uso do SMS para participação do público e continuação da narrativa

Lançamento de livros e diários de personagens secundários

- Série radiofônica

Diário de Sofia

Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas

das oito personagens eram decididas pelo público. Indicado ao

Emmy Awards de 2010


Através do site oficial, SMS e telefone, o

espectador participava de um ARG para decidir o rumo das personagens

Castigo Final

É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda o cotidiano de três

jovens que dividem um apartamento.


- Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular,

através de episódios gravados e adaptados para essas mídias.

- Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes narrativos da trama

Flatmates

Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a

construírem um trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha,

em troca de relançamento do brinquedo

Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010


- Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para

registrar a história

- Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer

Volta Ferrorama

O jornal da Record News se tornou o primeiro telejornal transmídia da América Latina


O jornal começa antes de ser transmitido na TV, mostrando comentários dos jornalistas na

web.

Possibilita a interação do público em tempo real via web,

interferindo no conteúdo

JR News

Fernando Martins Collaç[email protected]

Gabriel Minoru [email protected]

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