oficina n design rio 021

Oficina N Design Rio 2011

Douglas CavendishDesigner gráfico 2010: Graduado em Desenho Indústrial - Programação visual - FATEA - Lorena/SP2011: Iniciando MBA em Branding - Rio Branco - São Paulo/SPDesign thinker - Benedict Branding & Design Thinking

Benedict Branding & Design thinkingUma consultoria em design, que utiliza pensamento estratégico para solucionar problemas de identidade, branding e serviços.

Equipe:David Sans - Design thinker, coordenador de design.Matheus Muller - Design thinker, coordenador de estratégia.Douglas Cavendish - Design thinker, coordenador de branding.

[email protected]

Workshop licendiado:

BY NO NO

Design de marcas: “do rough à construção geométrica.”

“Quando você dominar os processos de construir uma marca, você poderá fazer o que quiser, pois você saberá o que fazer.”

Alexandre Wollner

Processo:

Divergência Convergência

Identidades:

Cultural Verbal Visual

Identidade:

“Marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que as pessoas dizem que é.”Marty Neumeier

Identidade:

Empresa Designer Marca Público

Emissão Construção (branding)

Expressão

Entendimento

ImagemIdentidade

Expresso Entendido

A essência da marca:

“Nunca é tarde para ser aquilo que você poderia ter sido.”George Eliot

Reconhecimento cultural:

Empresa:O que é?O que faz?HistóriaPersonalidadeValores

Mercado:ConcorrentesDiferenciaisMatriz SWOTObjetivos (curto, médio e longo prazo)Campo de atuação

Público:Alvo (social, econômico e cultural)Comportamento do público com a empresaComportamento da empresa com o públicoExpectativas do público com a empresaExpectativas da empresa com o públicoExperiência

Pesquisas:EmpáticasEntrevistasCampo

Identidade Cultural:São as premissas vivenciadas pela marca, internamente e externamente, e reconhecidas pelo público.

Divergência

Universo da marca:Mind mapDirecionadoresIdeação

Convergência

Pilares da marca:PosicionamentoPersonalidadeValores

Missão integral:Missão Visão

Resultado:

Dossiê CulturalCódigo de condutaEndomarketing

Case:Anderson Araújo.

Consultor de oratória e palestrante de renome nacional.

Para de atuar com a marca: Anderson Araújo Consultores, para passar a se posicionar com uma marca pessoal.

A marca Anderson Araújo cresceu e expandiu sua atuação no mercado, e com isso viu-se a necessidade da reformulação dos padrões de identidade cultural e visual da marca.

Esta necessidade se fez pelo fato da marca Anderson Araújo não estar mais conseguindo expressar sua identidade, e gerar uma experiência favorável com seu público.

A Benedict foi contratada para solucionar estes problemas de identidade, posicionamento e experiência da marca.

Reconhecimento cultural:

Para que a marca ganhasse vida, e remoldasse o mercado onde está inserida, precisava ser revitalizada, ganhar um novo corpo, que sustentasse sua essência, sua alma. Só assim conseguiria se manter competitiva ante os concorrentes.

Atualmente Reinaldo Polito , um dos maiores consultores em oratória do Brasil, possui o maior mind share, porém, não possui a marca mais valiosa.

A marca mais bem sucedida neste nicho é a Saulo Coelho, consultor nacional e internacional da Racco Cosméticos.

A Anderson Araújo precisava fixar-se entre estes dois posicionamentos, ser reconhecida e ser rentável.

case

Reconhecimento de problemas:

Os problemas diagnosticados foram:

. tagline defasada: “Enterprisal Support Consultory and Trainning”;

. foco abrangente da assinatura visual anterior;

. falta de força da identidade visual anterior;

. incoerência entre as identidades culturais, verbais e visuais;

. carência de expressividade dos atributos da marca em representações visuais;

. posicionamento estratégico de mercado inexistente;

. falhas na abordagem dos pontos de contato da marca;

. imagem não reconhecida, tornando-se efêmera.

case

Divergência: Mind Mapscase

originalsingular

único

naturalidade

impacto

empostação vocal

marcante

gratidão à Deus

Entusiasmo

rentabilidade

treinamentoreconhecimento

expressão corporal Negócio

DIAGNÓSTICOVISÃO INOVAÇÃO

emoções

fisiologia

origens e raízes

sentidos

valores humanos

marketing pessoal

falar aos corações

Pessoas

Divergência: Universo da marcacase

Divergência: Direcionadores

A partir dos desdo-

bramentos de

caminhos e inter-

ações plausíveis

para a composição

do novo posiciona-

mento da marca

conseguimos gerar

mapas mentais e

mapas semânticos

que nos nortearam

durante a criação.

A nova identidade

cultural da marca

começa a tomar

forma, e o projeto

em si um novo

“corpo”.

Nova marca:“transformação”

Inovadora

Visionária

Natural

Fisiológica

Humana

Bem postada

Corajosa

Competente

Carismática

Evoluída

Empática

Dinâmica

Líder

Identidade Cultural

Identidade Verbal

Identidade Visual

case

Convergência: A essência da marcacase

Identidade Cultural

A nova marca Anderson Araújo passa a ser ORIGINAL, SINGULAR, ÚNICA E INOVADORA.

Propõe ao público uma nova maneira de treinar e capacitar pessoas, resgatando os valores humanos, e da vida.

Valorizando as raízes de fé que cada indivíduo trás consigo, e consolidando-as, tornando este mais preparado e corajoso para enfrentar novos desafios.

Uma marca com postura ereta, inspiradora, líder e mais humana, que leva as pessoas a olharem para dentro de si mesmas, para descobrirem e desenvolverem o seu potencial humano e criativo.

“No mundo competitivo de hoje, um nome precisa funcionar como um mensageiro completo.”

Naseem Javed

A voz da marca:

Identidade Verbal:É a maneira como a marca fala, a expressão verbalde uma personalidade, e a forma como o público a ouve.

Divergência

Universo vocal:Mind mapDirecionadoresIdeação

Convergência

Voz da marca:Atributos vocálicosAtributos fonéticosAtributos nominativosNamingTom de vozTexto da marca

Resultado:

Dossiê VerbalNome da marcaNome de sub-marcasAquitetura verbal da marcaTag linesSlogan

Nome da marca:

Raiz + Energia

Nome de sub-marcas:

marca:

sub-marca:

Arquitetura de marcas:

Nome: Dream + Green + EnergyTag line: Renewable + Energy

Tag line:

slogan:

Convergência: A voz da marcacase

Identidade Verbal

Um novo posicionamento vocálico para a marca Anderson Araújo, mais tranquilo e sereno, mais próximo de seu público.

Sem perder a impostação e a posição de líder carismático, que consquista ao falar, que fala aos ouvidos, e que serve de exemplo aos olhos.

Saem de cena as taglines, que outrora incentivavam a confusão textual e linguística presente na marca.

Entra um naming sólido, consiso, direto e pregnante, que leva ao entendimento claro e direto: Anderson Araújo.

“Você tem que chegar ao ponto de tapar o logotipo, e mesmo assim identificar a empresa, aparência e sentido são distintos.”

Michael Bierut

A imagem da marca:

Identidade Visual:É a inteligência tornada visível, a manifestação dalinguagem, cultura e gramática da marca.

Divergência

Reconhecimento:ConcorrentesPesquisa visualAnalise visual desimilaresMind mapsMapa semântico

Convergência

Elaboração:InputsGestalt e semióticaRoughs e evoluçõesMapa morfológicoConstrução geométrica

Resultado:

SímboloLetteringAssinatura VisualCores institucionaisTipografia institucionalEnsaios de aplicaçãoNormatização de uso eaplicaçãoMateriais de comunicação

Análise visual de similares:

Mind map:Experience // Valor

DESEJO 1. Objeto/Formal 2. Usuário

Tendências Estética Funcionalidade

Modismos

- Gra�smos

- Tipogra�a

- Contrastes

- Web 2.0

- Apple

Cores

- Laranja

- Monocromia

- Duas cores

Texturas

- Sombra

- Luz

- Ruído

- Aqua

- Metais

- Chapados

- Cristais

Linguagens

- Moderna

- Pós-moderna

- Cambialidade

- Minimalista

- Construtivista

- Figurativa

- Abstrata

Formas

- Poligonal

- Retícula

- Grid

- Geometrizada

- Pixelada

- Orgânicas

- Heráldica

- 3D

Tecnologia

- Touch

- Wireless

- Sensorial

- Kinect

- Cinema 3D

Tecnologia

- Ergonomia visual

- User experience

- Aplicação

- Usabilidade

- Arquitetura da Informação

Qualidade Tranquilidade

Dependência Afeto

Racional

- Precisa do serviço

- Fidelização

- Identi�cação

- Necessidade

Emocional

- Precisa da marca

- User experience

- Identi�cação

- Transcende os serviços

CONFIANÇA 1. Objeto/Formal 2. Usuário

Identificação Visual Coerência

- Aplicação

- Reconhecimento

- Comportamento

- Preço

- Aplicação

Qualidade Tranquilidade

Fidelização Nichos

- Responsabilidade

- Afeto

- Preço

- Valor

- Pequenas/Médias empresas

- Grandes Agências

- Design/Publicidade

Mapa semântico:Experience // Valor

DESEJO 1. Objeto/Formal | QUALIDADE

Estética Funcionalidade

- Ergonomia visual- User experience- Aplicação- Usabilidade- Arquitetura da Informação

- Precisa do serviço- Fidelização- Identi�cação- Necessidade

- Precisa da marca- User experience- Identi�cação- Transcende os serviços

- Aplicação- Reconhecimento

- Comportamento- Preço- Aplicação

- Responsabilidade- Afeto- Preço- Valor

- Pequenas/Médias empresas- Grandes Agências- Design/Publicidade

Cores

Formas- Poligonal- Retícula- Grid- Geometrizada- Pixelada- Orgânicas- Heráldica- 3D

- Touch- Wireless- Sensorial- Kinect- Cinema 3D

Tendências

Tecnologia

Modismos- Gra�smos- Tipogra�a- Apple - Web 2.0- Contrastes

Texturas- Sombra- Luz- Ruído- Aqua- Metais- Chapados- Cristais

Linguagens- Moderna- Pós-Moderna- Minimalista- Construtivista- Figurativa- Abstrata

Tecnologia

2. Usuário | TRANQUILIDADE

AfetoDependência

Racional Emocional

CONFIANÇA 1. Objeto/Formal | QUALIDADE

CoerênciaIdentificação Visual

2. Usuário | TRANQUILIDADE

NichosFidelização

Gestalt e semiótica:

Signo - Significado - SignificanteDesign

Interno

Mercado

Convergência: A imagem da marcacase

Identidade Visual

A antiga imagem fraca e desgastada, da lugar a uma nova postura visual, que tras consigo elementos do design minimalista, e volta aos anos 20 para beber nas fontes do design “old school”, peírodo de nascimento do movimento de arte concreta.

Foram explorados elementos visuais que remetem a conexão, interação, diálogo, conversa, oratória.

Uma paleta cromática inspirada na evolução e capacitação dos indi-viduos, com tons fortes e impactantes.

Compôe-se assim uma nova imagem, forte, dinâmica e humana.

Divergência: Reconhecimentocase

Divergência: Reconhecimentocase

Contraste cromático não favorável

Falta de ajustes de kerning

Elementos divergentes

Truncamento tipográfico

Tagline em outro idioma (confusão linguística)

Divergência: Pesquisa visualcase

Divergência: Análise visual de similarescase

Convergência: Inputscase

Convergência: Roughscase

Comece sempre pelo lápis e papel, pois seu cérebro tem muito mais informações do que um computador e é muito mais rápido também.

OBS.: Não podemos sacrificar o mundo real por motivações do mundo irreal.

Convergência: Evoluções

“Todos elementos devem estar estruturados, para que qualquer pessoa de qualquer nível possa interpretar.”

Alexandre Wollner

Convergência: Construção geométrica

Fibonacci Luca Pacioli Leonardo da Vinci


x/6 x/2


Convergência: Construção geométricacase


�

�

�

�

�

�

� � � � � � � � � � ��

�

�

�

�

�

�

1x

1x1/3x

45º

1x

1x 1x

1x

Resultado: Lettering ou logotipocase

= x

= x/5

= x/15

Resultado: Símbolocase

Resultado: Gestalt e semióticacase

Resultado: Assinatura visualcase

Resultado: Cores institucionaiscase

C70 - M15 - Y0 - K0

R57 - G169 - B220

#39A9DC

Pantone: 298C

C75 - M100 - Y0 - K0

R98 - G33 - B129

#622181

Pantone: 527C

C50 - M100 - Y0 - K0 R147 - G17 - B126 #93117E Pantone: 254C

Resultado: Cores institucionaiscase

Resultado: Tipografia institucinalcase

Sanuk - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789

Sanuk - Regular

Sanuk - Medium

Resultado: Ensaios de aplicaçãocase

Resultado: Material de comunicaçãocase

Você já pode ser ÚNICO.

andersonaraujo.com

Resultado: Material de comunicaçãocase

“Assim como meu cliente tem que me mostrar a estrutura e os processos dele, eu também tenho que mostrar minha estrutura e meus processos a ele.”

Alexandre Wollner

Design não é ilustração, design é projeto.

Contatos:Twitter: @doocavendishfb.com/douglascavendishflickr.com/doocavendishbe.net/douglascavendish

www.douglascavendish.com

[email protected]

#shalom

Muito obrigado a todos.