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Page 1: Ocp Promo Presentation
Page 2: Ocp Promo Presentation

Introdução

Page 3: Ocp Promo Presentation

Brand entertainment é uma poderosa ferramenta de

comunicação publicitária, que une uma ou várias

marcas ao entretenimento, quer seja para TV, rádio

podcast, internet, eventos ou espetáculos.

Transformando a mensagem da marca em algo

divertido, útil e relevante para o público.

Tão simples, que é óbvio. Tão valioso e difícil de se

pôr em prática que se tornou o maior desafio das

grandes marcas.

Primeiro anúncio oficial de Natal da Coca Cola - 1931. "Tiro meu chapéu para a pausa que refresca"

Page 4: Ocp Promo Presentation

Anúncios da mídia tradicional, chegam ao consumidor

sem pedir licença, fragmentados e diluídos entre os

múltiplos canais de comunicação que surgem em

uma velocidade estonteante, e com isso passaram a

ser ignorados e "zappeados". As marcas mais

atentas ao mercado querem entrar na vida do

consumidor a partir do conceito "Feel Something" (ou

"Sinta Algo")

Filme:O Náufrago

Case:Wilson

Page 5: Ocp Promo Presentation

A OCP Promo – Brand Entertainment foi criada

como uma resposta ao aparecimento de novas

tecnologias, a fragmentação dos meios de

comunicação, a reinvenção do modelo tradicional de

agências de publicidade, aos clientes passarem a ter

o controle sobre as decisões de compra e o

amadurecimento do mercado de revistas

personalizadas.

OCP Promo – Brand Entertainment promove a sua

marca, produtos e serviços com criatividade, sutileza,

inovação e escolha correta do formato, produzindo,

desta forma, instrumentos para maior valorização da

marca, eficiência na comunicação e maior

cumplicidade no relacionamento entre a empresa e

seu público alvo. Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de

Salvador 2008, criação e produção da identidade visual do evento.

Page 6: Ocp Promo Presentation

Para que os resultados dessas ações sejam cada

vez mais pertinentes e enriquecedores é

necessário desenvolver projetos que tenham

total identificação com os objetivos da empresa

e não apenas vincular o nome do patrocinador a

um evento ou ação pontual. Induzimos as

pessoas a criarem vínculos emocionais com as

marcas através dos eventos, criando uma

relação com os cinco sentidos incentivando os

consumidores a tornarem este momento, único.

Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de

Salvador 2009, criação e produção da identidade visual do evento.

Page 7: Ocp Promo Presentation

O objetivo é criar um envolvimento entre a

marca e os consumidores gerando muito

mais que uma lembrança espontânea (share

of mind), alcançando participação de uma

marca no coração do consumidor (share of

heart), criando capital emocional para a

marca. Através da valorização do conteúdo

da marca, alinhamos os valores aos do

consumidor. A partir daí, criamos eventos ou

soluções de mídia mais interessantes para o

público com quem a marca quer se

relacionar, esta é a metodologia da OCP

Promo – Brand Entertainment.

Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais da Micareta de

Feira de Santana (BA) 2009. Criação e produção da identidade visual do evento.

Page 8: Ocp Promo Presentation

Fatos e Dados

• As marcas são organismos vivos com histórias

para serem contadas e o nosso papel é contar

essas histórias, gerando entretenimento e emoção

aos consumidores

• Fazer a mensagem da empresa também ser

desejada. A missão das grandes empresas é

transformar as suas marcas em mídia.

• Uma comunicação por conteúdo não é

necessariamente uma comunicação com conteúdo,

mas sim o conceito de experiência de marca que

traga informação, utilidade ou entretenimento. Ação OCP Promo:• Skol Namoro em Sauípe em 12 de junho de 2009 com

Carlinhos Brown e Guilherme Arantes

Page 9: Ocp Promo Presentation

• O trabalho de transformar uma marca em mídia

com entretenimento e conteúdo relevante começa

a partir do olhar do BrandMap, uma representação

que coloca a marca como uma geradora de

entretenimento e conteúdo e que avalia o que

fazer, de que forma fazer e para quem fazer.

Ação OCP Promo:• Forró da Mãe de Oca 2009 em Santo Antonio de Jesus

Page 10: Ocp Promo Presentation

• Melhora da percepção do consumidor em relação

a marcas associadas a projetos e/ou

empreendimentos bem sucedidos. Um ótimo

exemplo disso é o Futebol.

• A Istoé Dinheiro publicou uma matéria

apresentando dados da pesquisa realizada pela

empresa TNS Sport Brasil, filial da empresa

britânica, líder global em pesquisas esportivas,

sobre a percepção que o torcedor brasileiro tem

sobre as marcas que patrocinam futebol. A

pesquisa foi realizada em junho de 2008 em 14

estados brasileiros, que representam 65,5% da

população brasileira e 85,2% do PIB do país.

Foram entrevistados sete mil torcedores entre 16

e 60 anos das classes A, B, C e D.

Page 11: Ocp Promo Presentation

Resultados da Pesquisa

BANCO SANTANDER - Em fevereiro/08 foi citado

por 3% dos entrevistados como uma marca

associada ao futebol e em junho esse percentual já

era de 8%, graças ao pesado investimento na

Libertadores e mídias complementares.

PARMALAT - Está fora do Palmeiras há nove anos,

mas continua sendo muito lembrada, sendo ainda a

empresa mais lembrada no segmento de alimentos.

Page 12: Ocp Promo Presentation

FIAT - Patrocina sete clubes do futebol

brasileiro e segundo a TNS foi a empresa que

mais evoluiu na percepção do torcedor entre

fevereiro e junho de 2008, posicionada como a

sexta marca mais associada ao futebol no

Brasil. Através da OCP PROMO, promovemos a

Captação de patrocínio da FIAT para o Esporte

Clube Bahia e Esporte Clube Vitória nas

temporadas de 1999 a 2002 e de 2006 a 2008.

Ação OCP Promo:• Captação de patrocínio da Fiat para o Esporte Clube

Bahia e Vitória 2008

Page 13: Ocp Promo Presentation

Importante!

O patrocínio a times de futebol é apenas um dos

bons exemplos de branding, mas podemos ver

excelentes exemplos em programas de TV tais como

novelas, seriados, dentre outros.

 

Eventos também são grandes oportunidades de

ativação de marcas como Carnaval, São João,

Corridas automobilísticas, festivais de música,

exposições de arte, dentre outros. 

Ação OCP Promo:• Bandeirão Itaú no Carnaval de Salvador 2009

Page 14: Ocp Promo Presentation

Um ótimo exemplo disso é a experiência da OCP

PROMO no Carnaval da Bahia, evento onde

analisamos as soluções de aplicação das marcas

patrocinadoras no circuitos nos anos anteriores a

2008 e 2009 e concluímos que a excessiva aplicação

de outras marcas nos espaços privados nos circuitos

levaram o publico a não diferenciá-las dos

patrocinadores oficiais.

Como estratégia para mudar esse cenário, em 2008,

a OCP, integrante do Consórcio OCP-Tudo Eventos,

desenvolveu uma comunicação visual única para os

engenhos publicitários que seriam instalados nas

propriedades disponibilizadas para locação pela

Prefeitura Municipal. O conceito da Cidade do

Carnaval ganhou mais força, pois seus equipamentos

públicos foram envolvidos pelos grafismos exclusivos

na cor laranja, contemplando ícones do tema do

Carnaval e os seus patrocinadores oficiais.

Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de

Salvador 2009, criação e produção da identidade visual do evento.

Page 15: Ocp Promo Presentation

Dessa forma, aplicamos o conceito de Branded

Entertainment, que cria e estimula laços entre as

empresas e os cidadãos, ativando a comunicação

através do entretenimento. Nesse caso, nosso

principal produto/serviço foi a comunicação visual

uniforme, devidamente fundamentada no tema do

carnaval, com peças de publicidade seguindo uma

linha completamente integrada, gerando no cidadão

e no turista a percepção do todo, da Cidade do

Carnaval e fazendo ele próprio, parte deste cenário.

Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de

Salvador 2008, criação e produção da identidade visual do evento.

Page 16: Ocp Promo Presentation

NOSSA MISSÃO

Participar ativamente da construção e/ou ativação de

marcas através da promoção da sua identidade, dos

seus produtos ou serviços, envolvendo seus públicos-

alvo de um modo direcionado e impactante,

combinando o conteúdo dos formatos com os

objetivos das marcas e estimulando os laços entre as

empresas e os consumidores, ativando a

comunicação através do entretenimento e do

conteúdo.

Page 17: Ocp Promo Presentation

Cases

Page 18: Ocp Promo Presentation

Esporte Clube Bahia e Vitória nas Temporadas

de 1999 a 2001 e 2005 a 2008.

Responsável pela captação de patrocínio para o

Esporte Clube Bahia e Vitória nas temporadas de

1999 a 2001 e 2005 a 2008. A associação da Fiat a

estes dois clubes gerou uma maior empatia do

torcedor baiano à sua marca, ampliando assim o seu

recall e sua cobertura no estado da Bahia.

Page 19: Ocp Promo Presentation
Page 20: Ocp Promo Presentation

Carnaval 2008 e 2009

Responsável pelo envolvimento e gestão das marcas dos

patrocinadores, mudou e reforçou o conceito da Cidade do Carnaval,

a maior manifestação popular do mundo, que bate recordes contando

com cerca de 2.700.000 (dois milhões e setecentos mil) foliões em seis

dias de festa.

 

A OCP Promo analisou soluções, captou patrocínio, desenvolveu a

comunicação visual e sua produção, coordenou e executou o evento.

 

Conheça algumas das marcas que fizeram o evento acontecer durante

esses dois últimos anos: o Banco Itaú, a Schincariol, a Petrobrás, a

Nextel, a Vivo, a Ponto Frio/Semp Toshiba,a Embasa, o Wall-

Mart (com as marcas Todo Dia e Bom Preço), a Braskem, a

Parmalat, a Engov, a JHSF Incorporações, dentre outras de igual

importância.

Page 21: Ocp Promo Presentation

Carnaval de Salvador 2008

Page 22: Ocp Promo Presentation

Carnaval de Salvador 2009

Page 23: Ocp Promo Presentation

FBF - FEDERAÇÃO BAHIANA DE FUTEBOL

CampeonatoBaiano 2008 e 2009.

A OCP Promo desenvolveu o envolvimento da marca

AMBEV, a venda e ampliação do market-share do

produto “Brahma Fresh” na Bahia, focando as suas

ações durante o Campeonato Baiano de futebol

nos anos de 2008 e 2009, em 12 estádios do

estado.

Page 24: Ocp Promo Presentation
Page 25: Ocp Promo Presentation

Micareta de Feira 2009

Tendo a Ambev (com a marca Skol) como um dos

seus principais patrocinadores, a OCP cuidou do

planejamento, captação de patrocínio e gestão do

“advertainment” das marcas patrocinadoras do

evento.

Page 26: Ocp Promo Presentation

Micareta de Feira de Santana 2009

Page 27: Ocp Promo Presentation

Evento Namoro em Sauípe - Junho de 2009

A OCP Promo desenvolveu o planejamento,

captação de patrocínio e produção completa do

evento, o desenvolvimento da sua comunicação

visual, merchandising, product placement,

montagem da sua infra-estrutura, contratação de

artistas e sua divulgação.

Page 28: Ocp Promo Presentation

Namoro em Sauípe 2009

Page 29: Ocp Promo Presentation

Sao João PETROBRÁS 2009 – Captação e gestão do

patrocínio da Petrobras para os festejos juninos, produção,

instalação, manutenção e desmontagem dos engenhos

publicitários da Petrobras nas seguintes cidades do interior

da Bahia: Dias D’Ávila, Pojuca, Mata de São João, Serrinha,

Presidente Tancredo Neves, Santo Amaro da Purificação e

Santo Antonio de Jesus, onde nesse último município, houve

a participação de mais de 250 mil pessoas durante o

período dos festejos Juninos e a OCP montou e gerenciou o

Camarote Santo Antonio Lounge, com mais de 500 m2,

localizado no Arraial de Santo Antonio de Jesus. Além disso,

a OCP realizou também nesta cidade a festa particular

“Forró da Mãe di Oca”, no dia 21 de junho de 2009, para

cerca de 6.500 pessoas, com enorme repercussão no

mercado de eventos e grande sucesso de público e

captação de patrocinadores.

Page 30: Ocp Promo Presentation

São João de Dias D’ávila

Page 31: Ocp Promo Presentation

São João de Mata de São João

Page 32: Ocp Promo Presentation

São João de Pojuca

Page 33: Ocp Promo Presentation

São João de Santo Amaro da Purificação

Page 34: Ocp Promo Presentation

São João de Santo Antonio de Jesus

Page 35: Ocp Promo Presentation

São João de Serrinha

Page 36: Ocp Promo Presentation

Carnaval de Salvador 2008

Page 37: Ocp Promo Presentation

Carnaval de Salvador 2009

Page 38: Ocp Promo Presentation

Sao João da Bahia 2009 – Captação do

patrocínio para os festejos juninos e

atendimento aos executivos da Ambev, além

da supervisão da aplicação da marca Skol nas

propriedades de merchandising e anúncios de

propaganda para o São João no Pelourinho em

Salvador, Bom Jesus da Lapa, Porto Seguro,

Ilhéus e Lençóis.

Page 39: Ocp Promo Presentation

São João da Bahia 2009

Page 40: Ocp Promo Presentation

Camaforró – Junho de 2009

Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus

principais patrocinadores, a OCP cuidou do

planejamento, captação de patrocínio e gestão do

“advertainment” das marcas patrocinadoras do evento

na Cidade de Camaçari.

Page 41: Ocp Promo Presentation

Camaforró São João 2009

Page 42: Ocp Promo Presentation

Forró da Mãe de Oca – Junho de 2009

Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus

principais patrocinadores, a OCP cuidou do

planejamento, captação de patrocínio e gestão do

“advertainment” das marcas patrocinadoras do evento

na Cidade de Santo Antonio de Jesus.

Page 43: Ocp Promo Presentation

Forró da Mãe de Oca São João 2009

Page 44: Ocp Promo Presentation

“Não ande pelo caminho trilhado, pois ele conduz

apenas aonde outros já foram.”

Alexander Graham Bell

Page 45: Ocp Promo Presentation

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