O rei da venda porta a porta

Você alguma vez já ouviu “NÃO” no processo de vender um produto ou serviço, ou mesmo em uma negociação?Imagino que sua resposta seja um sonoro:

- É CLARO QUE SIM!É nesse momento que um profissional de vendas ou um negociador entra em desespero. Sonhando com o fabuloso dia em que estará fazendo uma negociação e que tudo saia do jeitinho que ele quer, com o seu cliente dizendo SIM o tempo todo para tudo o que expor.A questão é que esse fabuloso dia não existe. Precisamos urgentemente aprender a conviver com as objeções e, principalmente, passarmos a gostar delas.

- Rodrigo, gostar das objeções?! Que idéia maluca é essa?

Isso mesmo!A pior coisa que tem é você ouvir SIM durante toda sua

explanação e ao final quando você perguntar: O Senhor vai comprar? Ele simplesmente diz:- NÃO, OBRIGADO!Você fica completamente sem argumentos.As objeções são nossas amigas. Elas indicam o caminho para a conclusão da venda. São elas que mostram o que falta para fechar um bom negócio. Saiba conviver e tirar proveito delas.O grande problema é que os profissionais de vendas, sem treinamento adequado, querem combater as objeções no momento em que elas aparecem. É como chutar para o gol em cima dos zagueiros.O que eu quero te ensinar neste artigo é como driblar os zagueiros primeiro, driblar até o goleiro, e somente depois disso: chutar e fazer o seu gol!Aqui vão os passos:

Primeiro passo:

Você deve descobrir quais são as objeções para a conclusão positiva do negócio que você deseja realizar. Na analogia que estou fazendo, é o mesmo que descobrir quais são os zagueiros e onde estão posicionados, antes de chutar para o gol e que, nesta metáfora, significa argumentar as objeções e concretizar a venda.

Como você descobre onde estão os zagueiros, ou melhor, as objeções? Perguntando ao cliente:

O que te impede de adquirir nosso produto ou serviço agora?

Ele provavelmente irá responder coisas que você já está acostumado a ouvir do tipo: Não tenho dinheiro, acabei de

reformar a casa, estou sem tempo, não posso tomar decisões sem minha esposa, etc…

Esses são os zagueiros!

O que infelizmente acontece é que um vendedor sem treinamento começa a combater as objeções nesse exato momento. Errado!

Em outras palavras ele agora sabe onde estão os zagueiros, mas ainda assim chuta a bola, quando poderia primeiro cerca-los, driblá-los e chutar apenas com o gol livre.

Segundo passo:

Faça as objeções serem as últimas, ou seja, cerque-as antes de combate-las! É simples: De maneira calma, como um amigo do cliente ajudando-o a tomar a decisão, pergunte repetindo exatamente a mesma palavra que ele usou. Atenção, eu digo exatamente, pois na cabeça dele “caro” é diferente de “alto custo” que é diferente de “preço acima das minhas possibilidades”. Para você pode ser a mesma coisa, mas não corra o risco de criar sinônimos. Em vendas isso é muito perigoso. Pois bem, usando a mesma objeção do cliente, você deve cerca-la perguntando:

“Essa é a única coisa que te impede? Quero dizer, além de do senhor achar “caro”, existe mais alguma coisa que te impede de adquirir o produto hoje?”

Se ele responder que sim, basta voltar ao primeiro passo e repetir o processo, ANTES de começar a combater a objeção.Vá obtendo sintonia com ele. Pergunte:

Além de caro, além do senhor não tomar decisão sem sua esposa, de não ter tempo, ainda tem mais alguma coisa que te impede?

Verifique as expressões faciais e corporais, isso é muito importante.O que você está fazendo aqui é cercando e driblando os zagueiros.Apenas após esgotar todas as objeções é que você deve seguir em frente.

Terceiro passo:

Use o acordo condicional. Antes de começar a usar todos os argumentos, como diferentes formas de pagamento, modelos mais acessíveis e todos os outros que você faz tão bem., ouça um “SIM” do cliente para seguir em frente. E para isso eu te presenteio com uma pergunta que só permite uma resposta verdadeira: SIM!Pergunte: “Caro cliente, se nós dois juntos encontrarmos uma solução para essas objeções que O SENHOR CONCORDE é claro, estaria disposto a falar a respeito da aquisição do produto ( ou serviço) ?”Atenção, caro leitor, essa é a hora de chutar para o gol! Coloque ênfase no tom de voz ao falar “…O SENHOR CONCORDE..”, pois são exatamente essas palavras que garantem uma única resposta à essa pergunta: SIM.Você está partindo do pressuposto que venderá apenas se ele concordar com as soluções.Apenas após dizer SIM é que ele estaria disposto a ouvir. Somente após isso é que você deve começar a argumentação de cada objeção. Não ensinei neste artigo como argumentar as objeções, pois

isso varia de produto para produto e de serviço para serviço. Isso você faz muito bem. O que te ensinei foi como chutar para o gol na hora certa!! Como argumentar na hora certa. Com esses três passos, ensinados nos meus cursos, tenho obtido depoimentos de pessoas que aumentaram seu faturamento de R$ 20mil para R$ 200 mil por mês, empresas que superaram suas metas de vendas há seis meses consecutivos com crescimento constante e muitos outros que você pode conferir no meu site, na seção de depoimentos.

Meu desejo é que você pratique muito. Utilize o acordo condicional, memorize-o, torne natural, faça-o com suas palavras.

Aproveite as técnicas e bons negócios!

Rodrigo CardosoAutor, Palestrante há quase duas décadas em empresas por todo Brasil, além de EUA e Argentina. Especialista em Atitude e Comportamento Organizacional. Engenheiro formado pela USP com pós-graduação em psicologia.

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