o que os anunciantes esperam das revistas

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Apresentação de Andréa Pinotti Cordeiro (Diretora de Marketing Institucional/Itaú-Unibanco) no VII Fórum ANER

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  • 1. o que os anunciantes esperam das revistas?

2. o que os acionistas esperam de mim? 3. retorno :-) 4. eu no compro mdia, do jeito que alguns veculos ainda me vendem... 5. CENRIOS DE GASTOS DE ACORDO COM O FUNIL DE MARKETING SadaEntradas Valor vitalcio do cliente por fase do funl TV Aberta Internet Revista Patrocnios Rdio Jornal Merchan Agncias Mix de investimentos Funil de marketing Conhecimento Considerao Compra Aprofundar Patrocnio TV Internet Revista Midia Outdoor Jornal Dados fictcios 6. RCQ METODOLOGIA Mede o custo de atingir o mesmo nmero de pessoas, dentro de um mesmo prazo Populao-alvo (ex. ABC 25+) Penetrao Meio no Target e Cobertura Plano de Mdia N de consumidores-alvos nicos atingidos % tuned in em funo da frequncia por meio Alcance (reach) ajustado X = X = Alcance (Reach) Custo de mdia Custo de produo Custo total Alcance (reach) ajustado Custo para atingir cada consumidor-alvo + = / Custo Custo para atingir cada consumidor-alvo Qualidade (performance dos meios) Custo ajustado de qualidade para atingir um consumidor-alvo (RCQ) X = Qualidade 7. O que os consumidores esperam das marcas? o que os consumidores esperam das marcas? 8. acionistas + consumidor o que os anunciantes esperam das revistas? + 9. RETORNO IMPACTO RELEVNCIA retorno + impacto + relevncia 10. RETORNO IMPACTO RELEVNCIA Obrigada ; )