o que É uma marca ?. •uma marca é um nome, termo, símbolo, desenho – ou uma combinação...
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O QUE É UMA MARCA ?
• Uma MARCA é um nome, termo, símbolo, desenho – ou uma combinação desses elementos – que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los da concorrência.
Uma marca identifica a empresa ou fabricante
Pode ser um nome, uma marca comercial, um logotipo ou outro símbolo
Uma marca é essencialmente uma promessa da empresa de fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores
O QUE É UMA MARCA ?
Atributos Benefícios Valores
Cultura
Usuário
Personalidade
OS SEIS NÍVEIS DE SIGNIFICADO DE UMA MARCA
O cliente trocará de marca, especialmente por razões de preço.Sem fidelidade à marca
O cliente trocará de marca, especialmente por razões de preço.Sem fidelidade à marca
O cliente está satisfeito. Não há razão para trocar de marcaO cliente está satisfeito. Não há razão para trocar de marca
O cliente está satisfeito e incorreráem custos se trocar a marca
O cliente está satisfeito e incorreráem custos se trocar a marca
Valoriza a marca e a consideraparte de sua vida
Valoriza a marca e a consideraparte de sua vida
Devotadoà marca
Devotadoà marca
PATRIMÔNIODE MARCA
Decisão depatrociniode marca
Decisão denome de marca
Nomesindividuais
Nome defamília
abrangente
Nomes defamília
separados
Nomesindividuais da
empresa
Decisão dereposicionameto
de marca
Reposiciona-mento
Não reposicio-namento
Decisão deestratégiade marca
Extensõesde linha
Extensões demarca
Multimarcas
Novas marcas
Marcascombinadas
DecisãoDecisãode de Marca
Ter marca
Não ter marca
Marca defabricante
Marca deDistribuidor
(marca própria)
Marcalicenciada
UMA VISÃO GERAL DAS DECISÕES DE MARCA
Extensões de linha
Multimarcas
Extensões de marca
Novas marcas
Mar
ca
Existente Nova
Categoria de produto
Existente
Nova
DECISÃO DE ESTRATÉGIA DE MARCA
SugereBenefíciosDo Produto
Distintivo
Deve evitarProblemas de
Significado comOutros idiomas
SugereQualidadedo Produto
Fácil de:PronunciarReconhecer
Lembrar
QUALIDADES DESEJÁVEIS PARA O NOME DE UMA MARCA
Um nome de marca ajuda a empresa a processar pedidos e Um nome de marca ajuda a empresa a processar pedidos e solucionar problemassolucionar problemas
O nome da marca da empresa oferece proteção legal aos O nome da marca da empresa oferece proteção legal aos aspectos exclusivos do produtoaspectos exclusivos do produto
O uso de marca oferece à empresa a oportunidade de atrair um O uso de marca oferece à empresa a oportunidade de atrair um grupo de clientes fiel e lucrativo. A fidelidade à marca fornece à grupo de clientes fiel e lucrativo. A fidelidade à marca fornece à empresa alguma proteção em relação à concorrênciaempresa alguma proteção em relação à concorrência
O uso de marca ajuda a empresa a segmentar seus mercados. Em O uso de marca ajuda a empresa a segmentar seus mercados. Em vez de vender um simples sabão em pó, a P&G pode oferecer oito vez de vender um simples sabão em pó, a P&G pode oferecer oito marcas, cada um com diferentes fórmulas e devendo oferecer os marcas, cada um com diferentes fórmulas e devendo oferecer os benefícios procurados por segmentos específicosbenefícios procurados por segmentos específicos
As marcas fortes constroem a imagem corporativa, tornando mais As marcas fortes constroem a imagem corporativa, tornando mais fácil lançar novas marcas e ganhar a aceitação dos distribuidores fácil lançar novas marcas e ganhar a aceitação dos distribuidores e consumidorese consumidores
VANTAGENS DA UTILIZAÇÃO DE MARCAS
PromoveIdentifica
VantagensCompetitivas
Descreve(Classifica)
TarefasVendas
SegurançaProduto
Embalagem
Rotulagem
Embalagem
Rotulagem
EMBALAGEM E ROTULAGEM