o que é? para que serve? como se faz? o que é? para que serve? como se faz?
TRANSCRIPT
- Slide 1
- O que ? Para que serve? Como se faz? O que ? Para que serve? Como se faz?
- Slide 2
- A palavra PROPAGANDA vem do latim propagare que quer dizer propagar, multiplicar, estender e difundir. Fazer PROPAGANDA propagar ideias, crenas, princpios e doutrinas. A palavra PROPAGANDA vem do latim propagare que quer dizer propagar, multiplicar, estender e difundir. Fazer PROPAGANDA propagar ideias, crenas, princpios e doutrinas.
- Slide 3
- O termo PROPAGANDA foi usado primeiramente pela Igreja Catlica, no sculo XVII, atravs da criao de uma Comisso de Propagao da F.
- Slide 4
- Hitler disse: A propaganda permitiu-nos conservar o poder, a propaganda nos possibilitar a conquista do mundo.
- Slide 5
- Publicidade deriva de pblico (do latim publicus) e designa a qualidade do que pblico. Significa o ato de vulgarizar, de tornar pblico um fato, uma ideia (SANTANNA, 1998, p. 75)
- Slide 6
- Quando algum pede um minuto da sua ateno para falar sobre a vinda de Jesus, ela est fazendo propaganda da sua religio. Se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade. Quando algum pede um minuto da sua ateno para falar sobre a vinda de Jesus, ela est fazendo propaganda da sua religio. Se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
- Slide 7
- Outro exemplo a campanha de combate dengue. Quando o Governo veicula peas mostrando as formas de preveno ao mosquito, isso propaganda. Se a Raid faz o mesmo, publicidade. Outro exemplo a campanha de combate dengue. Quando o Governo veicula peas mostrando as formas de preveno ao mosquito, isso propaganda. Se a Raid faz o mesmo, publicidade. O que distingue uma da outra ?
- Slide 8
- Slide 9
- Site Raid
- Slide 10
- No dia a dia, essa diferena irrelevante, os publicitrios trabalham com as duas formas de comunicao e em alguns momentos, elas se misturam.
- Slide 11
- Tabuletas anunciavam os combates dos gladiadores, e as diversas casas de banho existentes em Pompia. Propaganda oral pregoeiros anunciavam a venda de escravos, gados e outros produtos Tabuletas anunciavam os combates dos gladiadores, e as diversas casas de banho existentes em Pompia. Propaganda oral pregoeiros anunciavam a venda de escravos, gados e outros produtos
- Slide 12
- Idade Mdia - Uso dos smbolos para identificar o local de trabalho. Com o passar do tempo, estes smbolos tornaram-se emblemas de marca e logotipos e serviam para identificar oficinas de arteses, de consertos, estabelecimentos de venda de produtos. Idade Mdia - Uso dos smbolos para identificar o local de trabalho. Com o passar do tempo, estes smbolos tornaram-se emblemas de marca e logotipos e serviam para identificar oficinas de arteses, de consertos, estabelecimentos de venda de produtos.
- Slide 13
- Slide 14
- Slide 15
- Slide 16
- Advento da era industrial produo em massa necessidade de aumentar o consumo > a tcnica publicitria foi se aperfeioando e passa a ser mais persuasiva e perde o sentido informativo.
- Slide 17
- A publicidade serve para realizar a tarefas de comunicao de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos atravs de quais quer outros meios. (SANTANNA, 1998, p. 76)
- Slide 18
- Rdio atinge um maior nmero de pessoas de forma mais rpida e ao mesmo tempo. Jingles Rdio atinge um maior nmero de pessoas de forma mais rpida e ao mesmo tempo. Jingles
- Slide 19
- TV une o som e a imagem depois dos anos 1960. A televiso comeou se transforma no meio publicitrio mais poderoso para atingir as massas. TV une o som e a imagem depois dos anos 1960. A televiso comeou se transforma no meio publicitrio mais poderoso para atingir as massas.
- Slide 20
- A concorrncia desenfreada entre as vrias marcas, obrigou o aparecimento de uma propaganda mais agressiva, chamada de propaganda combativa, com a tentativa de impor um produto ao outro.
- Slide 21
- Informar: busca criar conscientizao e conhecimento e, tambm, tem a finalidade de informar sobre novos lanamentos, alteraes no produto, modificaes no preo, novas promoes, novos usos para o produto, explicar como funciona, entre outros.
- Slide 22
- Slide 23
- Slide 24
- Slide 25
- Persuadir: procura criar simpatia, preferncia, convico e a compra de um produto. Lembrar: estimula a repetio de compra e busca a fidelizao. Reforar: busca convencer os atuais compradores de que fizeram a compra certa. Persuadir: procura criar simpatia, preferncia, convico e a compra de um produto. Lembrar: estimula a repetio de compra e busca a fidelizao. Reforar: busca convencer os atuais compradores de que fizeram a compra certa.
- Slide 26
- A PROPAGANDA no tem como funo vender um produto. A venda uma consequncia do processo de comunicao persuasiva que envolve a propaganda. A PROPAGANDA no tem como funo vender um produto. A venda uma consequncia do processo de comunicao persuasiva que envolve a propaganda.
- Slide 27
- Ajuda a promover entidades sem fins lucrativos; Campanhas de combate s drogas, alcoolismo e outras de carter social Ensina e Educa Campanhas de educao no trnsito, uso de preservativos, cncer de mama, preveno da dengue. Ajuda a promover entidades sem fins lucrativos; Campanhas de combate s drogas, alcoolismo e outras de carter social Ensina e Educa Campanhas de educao no trnsito, uso de preservativos, cncer de mama, preveno da dengue.
- Slide 28
- Meios de comunicaao de massa no existiriam sem a propaganda. um dos pilares da liberdade de imprensa. O que sustenta os meios de comunicao o faturamento arrecadado com a venda dos espaos publicitrios.
- Slide 29
- Programao e contedos de veculos de comunicao so totalmente pagos pela propaganda. Eventos culturais (peas de teatro, exposies e outros) so gratuitos por conta de patrocnios. Programao e contedos de veculos de comunicao so totalmente pagos pela propaganda. Eventos culturais (peas de teatro, exposies e outros) so gratuitos por conta de patrocnios.
- Slide 30
- Permite que o consumidor conhea as caractersticas dos diferentes produtos e servios, Faa comparaes racionais e tome a deciso que melhor satisfaa as suas necessidades. Permite que o consumidor conhea as caractersticas dos diferentes produtos e servios, Faa comparaes racionais e tome a deciso que melhor satisfaa as suas necessidades.
- Slide 31
- A publicidade estimula o mercado, gera produo e consumo e movimenta a economia. Gera empregos. Lanar novos produtos, ampliar vendas, promover concorrncia que resulta em qualidade melhor e preo menor. A publicidade estimula o mercado, gera produo e consumo e movimenta a economia. Gera empregos. Lanar novos produtos, ampliar vendas, promover concorrncia que resulta em qualidade melhor e preo menor.
- Slide 32
- O QU? Qual o produto ou servio que ser divulgado? PORQUE ? Crescimento? Conquista de mercado? Manuteno da marca? Lanamento de um novo produto? COMO? Que argumento usar? (analisar a concorrncia) O QU? Qual o produto ou servio que ser divulgado? PORQUE ? Crescimento? Conquista de mercado? Manuteno da marca? Lanamento de um novo produto? COMO? Que argumento usar? (analisar a concorrncia)
- Slide 33
- QUANDO? Quando a campanha ser veiculada e qual ser a sua durao?(pocas do ano, sazonalidade). QUEM? Quem o pblico alvo que se quer atingir? Quais so seus hbitos de consumo? Qual o seu comportamento em relao aos diferentes veculos? QUANDO? Quando a campanha ser veiculada e qual ser a sua durao?(pocas do ano, sazonalidade). QUEM? Quem o pblico alvo que se quer atingir? Quais so seus hbitos de consumo? Qual o seu comportamento em relao aos diferentes veculos?
- Slide 34
- Usar linguagem simples, clara e direta
- Slide 35
- Imagem e texto = inusitado/ surpreender
- Slide 36
- Slide 37
- Slide 38
- Slide 39
- Slide 40
- Slide 41
- Slide 42
- Slide 43
- Slide 44
- Slide 45
- Bancos: propaganda de servio.
- Slide 46
- Slide 47
- Propaganda de servio.
- Slide 48
- Slide 49
- Obrigada pela ateno!!