•O PROJETO

•AÇÕES EXECUTADAS

•NOVAS DEMANDAS

•AÇÕES SUGERIDAS ATÉ 2013

O PROJETO

Ilustrado pelo artista Romero Andrade Lima,o PERNAMBUCO BOM PARA O SEU NEGÓCIO é um projeto inédito de marketing de destino. Seu diferencial está na concepção e estratégias para chegar ao público-alvo. Uma ação profissional e dinâmica, ainda não apresentada por um destino nacional ao mercado corporativo.

OBJETIVO

O objetivo é apresentar Pernambuco como destino preferencial para as grandes empresas do país realizarem seus eventos e viagens de incentivo, inicialmente no mercado de SP.

Dados do setor x estrutura do estado• ABRACORP 2009 – mais de 6 bilhões, apenas com 27 associadas;• Estado que atende as exigentes demandas de equipamentos e serviços;• Inexistência de um trabalho anterior feito pelo destino;• Copa de 2014 – Na África, 22% do fluxo interno foi corporativo;• Mercado nacional como grande comprador – 82% do fluxo para Pernambuco é do Brasil;

Etapas do projeto

1.Pesquisa; 2.Desenvolvimento do material - teaser e anuário);3.Definição do mailing corporativo;4.Evento temático do destino;5.Famtour com 100 agências e cerca de 450 grandes empresas;

Ilustração teaser

Sacola e show case

Convite famtour

Ações executadas 1 -Parceiros em SP• TREND OPERADORA – 57 agências corporativas;• AMPRO – Associação de Marketing Promocional – 25 ag. marketing de incentivo;•ABRACORP – Associação Bras. De Agências de viagens corporativas – 18 agências corporativas;2 – Início da pesquisa e desenvolvimento do mailing em 07 de fevereiro;3 – Finalização do material promocional e entrega ao mailing até 30 de abril;

Novas demandas• Seminário de treinamento do mercado local( fornecedores ) sobre turismo de incentivo ( AMPRO) e mercado corporativo ( ABRACORP);•Realização de um famtour com as agências visitadas ainda no primeiro semestre;• Realização de rodada de negócios entre essas agências e o mercado local na oportunidade dos famtours;• Realização do projeto na sua plenitude conforme planejado;

Ações sugeridas2011 Abril• Encerramento da Pesquisa;• Desenvolvimento do mailing e entrega do material as 450 empresas que serão trabalhadas até 2013;

Maio/junho/julho• Treinamento mercado local – 1 seminário de 1 dia;• Famtour com agências visitadas;• Rodada de negócios;

Setembro • Evento temático em SP com 700 convidados ( agências, seus clientes e imprensa). Ambientação, mostra gastronômica, música, dança, apresentação do destino;

2012Janeiro - dezembro•40 Famtours com 275 empresas;2013Janeiro - dezembro•40 Famtours com 275 empresas;

Investimento do SEBRAE

2010 – R$500.000,00 - INVESTIDO2011 – R$700.000,002012 – R$800.000,002013 – R$800.000,00

Total: R$2.800.000,00

Porque investir no projeto

• Ser referência nacional em uma ação inédita de marketing de destino, usando como base o acontecimento da copa de 2014, trabalhando toda cadeia produtiva do setor (fornecedores, vendedores, compradores e imprensa);• Continuidade da ação iniciada em dez/2010, possibilitando a concretização dos resultados propostos;

• Manter permanentemente ocupados os equipamentos e serviços para o recebimento de eventos e viagens de incentivo(antes, durante e pós copa de 2014);• Geração de emprego e renda para os pequenos e micro empresários que formam a cadeia produtiva do setor;• A exigente demanda gerada irá aprimorar a qualificação da mão de obra;

• Incrementar a ocupação hoteleira do estado, principalmente no período sazonal, mantendo os 60 mil leitos utilizados durante todo o ano;• Oferecer oportunidades e despertar novos empreendedores através do crescimento do setor;• O mercado de incentivo e eventos corporativos demanda diversidade de produtos e serviços, descentralizando a oferta turística através da apresentação de novas rotas e roteiros e do incentivo ao consumo de novos produtos do estado;