o processo de criação - design - infobranding
TRANSCRIPT
O processo de criação de Design
Exercício Prático
Lets Ikeda
Formada em Arquitetura e Urbanismo – USPPós-graduação em Gestão de Marcas – BSPTrabalha em Comunicação & Branding – Serasa ExperianCo-fundadora e colunista – InfoBranding
O processo de Design
Briefing/Debriefing
Apresentação
Pesquisa& Ideias
Finalização
Entrega
Brainstorm
Criação
Cliente
Designer
Briefing
Evento sobre StorytellingLocal: FadispData: 20/09Palestrantes: Martha Gabriel e Marcia Auriani
Comunicação e Divulgação- Email mkt- Facebook- Panfleto- Cartazes- Ambientação
Brainstorm
LIVRO
HISTÓRIAS
CONTADOR
MAMÃE
FILMEFOREST GUMPFANTASIA
DISNEY
Pesquisa& Ideias
Criação
APRESENTAÇÃO
AjustesEquilíbrio
Visão
Comunicação
Ferramentas
Foco
Checklist
Tempo
Entrega
Posts, capas Email mkt
PanfletoCertificado
Sinalização
Cartaz
Resultado
Recapitulando...
Briefing/Debriefing
ApresentaçãoPesquisa& Ideias
Finalização
EntregaBrainstorm Criação
Anexos
CONTEXTO Panorama com o contexto e/ou situação de mercado da solução/produto em questão. O porquê da ação e do período (promoção, acontecimento no mercado, lançamento de produto, data comemorativa, premiação etc.)
OBJETIVOS DE MARKETING e POSICIONAMENTO (Marca, negócio e produto) Objetivos/metas do negócio (participação de mercado, volume de vendas..), os objetivos estratégicos do produto/serviço (médio e longo prazo). Incluir o posicionamento da solução/produto. Qual é a proposta de valor do que será anunciado e qual o diferencial competitivo.
COMUNICAÇÃOQual é o objetivo da peça? O que pretende com a ação? (Alavancar vendas, conquistar novos clientes, informar novas funcionalidades etc.)
Quais são as promessas e atributos da marca e do negócio?As promessas e atributos da marca e negócio que devem ser trabalhados na comunicação.
Sobre a solução/produto: Qual é, o que faz, quais os benefícios e diferenciais (pontos fortes e fracos). Quais são os concorrentes.
Quem é o público-alvo? A quem se destina a comunicação. Deve conter dados sócio-demograficos e principalmente, dados que indiquem seu perfil: valores, estilo de vida, hábitos de consumo.
Qual deve ser a mensagem principal? Descreva qual a key message da campanha. Resumir em uma frase a informação mais importante da comunicação.
Qual o tom da comunicação? Tipo de linguagem: mais corporativo, institucional, vendedor, coloquial, divertido...
Qual é a o call to action? O que nós queremos que o cliente faça após ver a peça? Ligue para algum número? Qual? Acesso o site? Qual é o link?
Especificações: Logos, especificações legais, referências e guidelines que precisam constar nas peças.
Qual é o budget disponível para esta ação?
Exemplo de formulário de briefing
Obs: você também pode pedir peças de referência. Para seguir a mesma linha ou propor algo novo.É importante fazer uma análise crítica.
Precificação
Podemos utilizar tabelas das associações como referência.Como é difícil praticar alguns valores, você pode enviar a tabela e informar um desconto em cima do valor cheio. Com a referência, seu cliente sabe o quanto custa o trabalho de um designer.
Tabela Sinaprohttp://sinaprosp.org.br/tabela_custos_internos.php
Tabela Ampro – Associação de Marketing Promocionalhttp://ampro.com.br/valores
Tabela Adegraf – Associação dos Designers Gráficos do DFhttp://www.adegraf.org.br/downloads/tabela_valores_2013_2015_web.pdf
Tabela de Criação da ABEMD – Associação Brasileira de Marketing Diretohttp://www.abemd.org.br/diretrizes/criacao.html
Como precificar?http://chocoladesign.com/tabela-de-precos-de-design
ADG – Associação dos Designers Gráficos
