o poder da ideia
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Slides da disciplina Empreendedorismo e Desenvolvimento Sustentável, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda, aos alunos do 4º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).TRANSCRIPT
EMPREENDEDORISMO E DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL
Prof. Ms. Agnes Arruda
O PODER DA IDEIA Aula 3
PRIMEIRO, RETOMANDO IDEIAS
Empresário vs. Empreendedor
São coisas diferentes:
Enquanto um gere, administra, o outro inova.
Um pode ser o outro, e vice-versa, mas não obrigatoriamente o são.
SOBRE EMPREENDEDORISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Parecem distantes, mas
não são.
VAMOS COMPARAR?
EMPREENDEDOR
• Acredita no poder das boas ideias
• Defende a “ideia” com unhas e dentes
• Conhece o mercado, suas necessidades, e acredita que sua “ideia” irá oferecer a essas pessoas aquilo que realmente precisam
• Não tem medo de ser ousado, de quebrar barreiras de extrapolar os limites
VAMOS COMPARAR?
PUBLICITÁRIO
• Acredita no poder das boas ideias
• Defende a “ideia” com unhas e dentes
• Conhece o mercado, suas necessidades, e acredita que sua “ideia” irá oferecer a essas pessoas aquilo que realmente precisam
• Não tem medo de ser ousado, de quebrar barreiras de extrapolar os limites
EMPREENDEDOR VS. PUBLICITÁRIO SEGUNDO O GOOGLE IMAGENS:
EMPREENDEDOR VS. PUBLICITÁRIO SEGUNDO O GOOGLE IMAGENS:
MAS AFINAL,O QUE É INOVAÇÃO?
No Dicionário:i·no·va·ção
substantivo feminino
Ato ou efeito de inovar.
i·no·var
(latim innovo, are, renovar)
verbo transitivo
1. Introduzir novidades em.
2. Renovar; inventar; criar.
"inovação", in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa. Disponível em
<http://www.priberam.pt/dlpo/inova%C3%A7%C3%A3o>. Acesso em 22 ago. 2014.
MAS AFINAL,O QUE É INOVAÇÃO?
No Mercado:
Exploração com sucesso de novas ideias
SUCESSO, nesse contexto, significa aumento de faturamento, acesso a novos mercados, aumento das margens de lucro etc.
MAS AFINAL, O QUE É INOVAÇÃO?
Não se trata de melhoria contínua
Inovação mesmo é aquela que causa impacto significativo na estrutura de preços, na participação de mercado, na receita da empresa etc.
Melhoria contínua é “manutenção”.
TIPOS DE INOVAÇÃO
ProdutoModificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/empresa-transforma-residuos-
em-cosmeticos.html
TIPOS DE INOVAÇÃO
ProcessoMudanças no processo de produção do produto ou serviço;
Não gera necessariamente impacto no produto final, mas produz benefícios no processo de produção;
Aumento de produtividade e redução de custos.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/microsoft-faz-estrategia-para-
decolar-bing-ads-no-brasil.html
TIPOS DE INOVAÇÃO
Modelo de NegócioMudanças na forma como o produto ou serviço é oferecido ao mercado.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/empresa-faz-entrega-de-
salada-fast-food-em-sp.html
IMPACTOS DA INOVAÇÃO
Inovação Incremental
Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos;
Pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor;
Não modificam de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelo de negócio.
IMPACTOS DA INOVAÇÃO
Inovação RadicalMudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido;
Novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.
E É IMPORTANTE POR QUE?
Vantagem competitiva a médio e longo prazo;
Valor agregado aos produtos e serviços;
Posição de vantagem em relação aos demais.
E COMO INOVAR? A PERGUNTA DE OURO!