o ornamento arquitet”nico como linguagem .juliana monticelli o ornamento arquitet”nico...

Download O ORNAMENTO ARQUITET”NICO COMO LINGUAGEM .juliana monticelli o ornamento arquitet”nico como linguagem

Post on 01-Nov-2018

213 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • UNIVERSIDADE DE SOROCABA

    PR-REITORIA ACADMICA

    PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAO E CULTURA

    O ORNAMENTO ARQUITETNICO COMO LINGUAGEM

    PRODUTORA DE SENTIDOS: UMA ANLISE SEMITICA

    DOS EDIFCIOS DA AV. FARIA LIMA.

    Juliana Monticelli

    Sorocaba/SP

    2016

  • Juliana Monticelli

    O ORNAMENTO ARQUITETNICO COMO LINGUAGEM

    PRODUTORA DE SENTIDOS: UMA ANLISE SEMITICA DOS

    EDIFCIOS DA AV. FARIA LIMA.

    Dissertao apresentada Banca Examinadora do programa de

    Ps-Graduao em Comunicao e Cultura da Universidade de

    Sorocaba, como exigncia parcial para obteno do ttulo de

    Mestre em Comunicao

    Orientadora: Profa. Dra. Luciana Coutinho Pagliarini de Souza

    Sorocaba/SP

    2016

  • Juliana Monticelli

    O ORNAMENTO ARQUITETNICO COMO LINGUAGEM

    PRODUTORA DE SENTIDOS: UMA ANLISE SEMITICA DOS

    EDIFCIOS DA AV. FARIA LIMA.

    Dissertao apresentada Banca Examinadora do programa de

    Ps-Graduao em Comunicao e Cultura da Universidade de

    Sorocaba, como exigncia parcial para obteno do ttulo de

    Mestre em Comunicao.

    Aprovado em: ___/___/___.

    BANCA EXAMINADORA

    Ass.: ___________________________

    Pres.: Prof Dra. Luciana Coutinho Pagliarini de Souza.

    Universidade de Sorocaba

    Ass.: ___________________________

    1 Exam.: Prof Dra. Maria Ogcia Drigo

    Universidade de Sorocaba

    Ass.: ___________________________

    2 Exam.: Prof Dra. Luisa Anglica Paraguai Donati

    Pontifcia Universidade Catlica de Campinas

    Sorocaba/SP

    2016

  • Dedico este trabalho minha famlia.

  • AGRADECIMENTOS

    Agradeo aos meus amigos e familiares que me acompanharam nesta jornada.

    Agradeo aos professores com quem tive contato durante o Mestrado e que contriburam

    para desenvolvimento e amadurecimento desta pesquisa.

    Agradeo especialmente minha orientadora Profa. Dra. Luciana Coutinho Pagliarini de

    Souza pelo seu carinho, sua dedicao e seu conhecimento.

  • RESUMO

    Esta dissertao se faz na interseo entre comunicao e arquitetura como produto

    da cultura. Da arquitetura vem o objeto de estudo: o ornamento na contemporaneidade;

    da comunicao, a abordagem desse elemento arquitetnico como linguagem produtora

    de sentidos. O corpus escolhido para a pesquisa so os ornamentos presentes em edifcios

    corporativos da Avenida Faria Lima em So Paulo. O ornamento neste trabalho ser

    entendido como a expresso esttica do edifcio, envolvendo deste o revestimento at a

    forma global de sua construo. Esta definio de ornamento, assim como a classificao

    que utilizaremos na escolha dos edifcios que sero analisados ser feita baseada em

    Moussavi e Kubo (2008). Esta classificao se d em funo do grau de profundidade do

    ornamento em relao construo, sendo elas: a forma, a estrutura, a tela, e a superfcie.

    O objetivo geral ser entender como a arquitetura contempornea dialoga com a cultura

    a partir de seus ornamentos, auxiliando na construo de uma imagem e um imaginrio

    dentro de um determinado contexto. Para tratar da relao entre cidade e comunicao,

    assim como os conceitos de imagem e imaginrio nas cidades, buscaremos tericos como

    Ferrara (2000) e Lynch (2011), que iro trabalhar a percepo ambiental na cidade do

    final do sculo XIX e do sculo XX. Para entender a relao entre ornamento e

    arquitetura, iremos trabalhar com alguns autores como S (2005), Moussavi e Kubo

    (2008), Munari (1997) e Venturi (2003;2004), entendendo que a essncia desta relao

    est nos princpios de composio como ritmo, simetria, textura, modulao, entre outros.

    Sero trabalhados nesta etapa trs momentos histricos relevantes para nosso objeto de

    estudo: o ornamento clssico, o moderno e o contemporneo. Para a metodologia de

    anlise dos ornamentos encontrados nos edifcios coorporativos da Faria Lima, faremos

    uso da semitica de Pierce (2003) que ser aplicada na leitura da cidade e sua arquitetura

    sustentada por Santaella (1996, 2002) e Ferrara (1998,1999,2000,2009). Para a anlise

    cultural da cidade ps-moderna e contempornea, iremos nos fundamentar em autores

    que tratam deste tema como Harvey (1992), Jameson (2006) e Montaner (2002, 2009).

    Esse estudo relevante para os estudos comunicacionais/culturais relacionados cidade,

    auxiliando no entendimento de que a arquitetura cria significados sociais para alm de

    suas funes prticas, sendo uma expresso da sociedade, e desta forma, do meio onde

    est inserida.

    Palavras-chave: Cidade. Comumicao. Imagem. Imaginrio. Ornamento.

  • ABSTRACT

    This work is done at the intersection of communication and architecture as culture

    product. Architecture is the object of study: the ornament in contemporary times; From

    communication comes the approach of this architectural element as a language sense

    producer. The corpus chosen for research are the ornaments present in corporate buildings

    of Faria Lima Avenue in Sao Paulo. The ornament in this work will be understood as the

    aesthetic expression of the building, involving from the coating to the overall shape of its

    construction. This ornament definition, as well as the classification that we will use in

    choosing the buildings to be analyzed will be made based on Moussavi and Kubo (2008).

    This classification is a function of the degree of ornament depth degree in relation to

    construction, as follows: shape, structure, fabric, and the surface. The overall goal will be

    to understand how contemporary architecture dialogues with culture from its ornaments,

    helping to build an image and an imaginary within a given context. To address the

    relationship between city and communication, as well as the image of concepts and

    imagery in cities, we will seek scholars like Ferrara (2000) and Lynch (1996), which will

    work environmental perception of the city in the end of the nineteenth century and in the

    twentieth century. To understand the relationship between ornament and architecture, we

    will work with authors as S (2005), Moussavi and Kubo (2008), Munari (2008) and

    Venturi (1977), understanding that the essence of this relationship is the principles of

    composition and rhythm, symmetry, texture, modulation, among others. We will work

    out at this stage three important historical moments in our study object: the classical,

    modern and contemporary ornament. For the analysis methodology of the ornaments

    found in the corporative buildings of Faria Lima, we will make use of Pierce's semiotics

    (2003) to be applied in reading the city and its architecture sustained by Santaella (1996,

    2002) and Ferrara (1998,1999,2000 , 2009). For cultural analysis of post-modern and

    contemporary city, we will support in authors dealing with this subject as Harvey (1992),

    Jameson (2006) and Montaner (2000, 2009). This study is relevant to the communication

    / cultural studies related to the city, aiding the understanding that architecture creates

    social meanings beyond their practical functions, being an expression of society, and thus,

    the environment in which it operates.

    Keywords: City. Communication. Image. Imaginary. Ornament.

  • LISTA DE FIGURAS

    Figura1 Vista da Marginal Pinheiros e Ponte Estaiada - So Paulo.............................19

    Figura 2 - A antiga Faria Lima, antes da Operao Urbana (OPFL) ..............................20

    Figura 3 A nova Faria Lima, aps a Operao Urbana (OPFL) ..................................20

    Figura 4 - O espao pblico na Paris do comeo do sculo XX......................................22

    Figura 5 - Pintura de Toulouse Lautrec............................................................................25

    Figura 6- Cartaz de Toulouse Lautrec.............................................................................25

    Figura 7 - Galerias em Paris sec. XIX.............................................................................26

    Figura 8 - Imagem da Cidade do Filme Metrpolis.........................................................27

    Figura 9 - Cidade para trs milhes de habitantes, Le Corbusier....................................29

    Figura 10 - Cpula da Catedral de Florena, Santa maria Del Fiore................................31

    Figura 11 - Os cinco elementos estruturais do ambiente urbano, segundo Lynch..........32

    Figura 12 -. Projeto The Plug In City de Peter Cook.......

View more