O modelo matemático comunicação

Com base nas máquinas de comunicar, resultantes da guerra, a noção de informação adquire seu estatuto de símbolo calculável

Em 1948, Shannon publica uma monografia intitulada “The mathematical theory of communication”

No ano seguinte, a monografia é publicada na Universidade de Illinois, acrescida com comentários de Weaver

Foi de Weaver a iniciativa de acrescentar um receptor semântico ao modelo inicial, situando-o entre o receptor e o destinatário

Ele lembra que o receptor tende a submeter a mensagem a uma segunda decodificação, em razão de uma sentida necessidade de compatibilizar as características da mensagem à capacidade de entendimento daqueles aos quais ela se destina

Weaver menciona a existência de um RUÍDO SEMÂNTICO: os sinais podem ser perturbados por distorções de sentido, que afetam o entendimento do destinatário

Shannon trabalhou com criptografia nos laborátórios da Bell. É por ocasião destes trabalhos com códigos secretos que ele formula as hipóteses encontradas em sua teoria matemática

Shannon propõe um esquema do “sistema geral de comunicação”

O problema da comunicação para Shannon consiste em reproduzir em um ponto dado uma mensagem selecionada em outro ponto (A COMUNICAÇÃO OCORRE EM UM ESQUEMA LINEAR)

A Comunicação repousa sobre os seguintes componentes: FONTE (que produz a mensagem); O CODIFICADOR OU EMISSOR (que transforma a mensagem para torna-la transmissível); o CANAL (meio utilizado para transmissão); O DECODIFICADOR (que reconstrói a mensagem a partir dos sinais; O DESTINATÁRIO (pessoa a qual a mensagem é transmitida)

O objetivo de Shannon era delinear o quadro matemático no interior do qual é possível quantificar os custos de uma mensagem, de uma comunicação entre dois pólos desse sistema, em presença de perturbações aleatórias chamadas ruídos

O modelo finalizado por Shannon induziu a uma abordagem da técnica que a reduz a um instrumento. Essa perspectiva exclui toda a problematização que definiria a técnica em outros termos que não os do cálculo, planejamento e predição

Shannon e Weaver destinaram seu modelo a resolver problemas de ordem técnica , pois para engenheiros de telecomunicações pode ser irrelevante o conteúdo de uma mensagem

O que a eles interessava era, por exemplo, saber o tempo que uma linha permanece ocupada; qual a distância entre o início e o fim do processo de transferência; ou ainda determinar o grau de nitidez dos sinais vocais ao telefone

A proposição do modelo de Shannon e Weaver tinha por objetivo responder a três questões :

Qual a acuidade de uma transmissão de sinais?

Qual o grau de nitidez com que os sinais transmitidos veiculam os significados desejados

Qual a eficiência/eficácia dos significados captados no comportamento do receptor? E no que diz respeito à finalidade desejada e prevista pelo emissor/fonte de informação?

Para formular sua teoria, Shannon fiz empréstimos à biologia do sistema nervoso. Por sua vez, a teoria matemática da comunicação forneceu aos especialistas em biologia molecular um quadro conceitual para dar conta da especificidade biológica, do caráter único do indivíduo

Teoria dos sistemasEm 1933, o biólogo Ludwig Von Bertalanffy

lança as bases do que ele formaliza no pós-guerra como “teoria dos sistemas”

Bertalanffy utiliza o termo “função” vinculando-o aos “processos vitais ou orgânicos à medida que contribuem para a manutenção do organismo”

O sistemismo e o funcionalismo partilham de um mesmo conceito fundamental: o de FUNÇÃO, a indicar o primado do todo sobre a parte

A ambição do sistemismo é pensar a globalidade, as interações entre os elementos mais do que as causalidades

A ciência política constitui um dos primeiros campos de aplicação do sistemismo às problemáticas da comunicação de massa

A política é concebida como um sistema de entradas e saídas formado por interações com seu meio e que responde adaptando-se melhor ou pior a ele. As respostas do sistema dependem de rapidez e exatidão na coleta e tratamento da informação.

O modelo sistêmico nos anos 60 permite ao americano Melvin De Fluer, por exemplo, tornar mais complexo o esquema linear de Shannon, evidenciando o papel desempenhado pela retroalimentação (feedback) no sistema social construído pelos meios de comunicação de massa como um todo. Para o pensador, cada uma das mídias é um sistema social independente, mas todas veiculam-se entre si de maneira sistemática

Escola de Palo Alto

Nos anos 40, um grupo de pesquisadores americanos tomam um rumo inteiramente contrário ao da teoria de Shannon e Weaver

Afastando-se do modelo linear da comunicação, trabalham a partir de um modelo circular retroativo.

A escola sustenta que a teoria matemática deve ser abandonada e que a comunicação deve ser estudada pelas ciências humanas a partir de um modelo próprio (há uma complexidade no processo de comunicação que não pode ser reduzido a variáveis matemáticas)

Nesta visão circular, o receptor tem um papel tão importante quanto o do emissor

À noção de comunicação isolada como ato verbal opõe-se a idéia de comunicação como processo social permanente

Teoria hipodérmicaTodo membro do público de massa é

diretamente atacado pelas mensagens

A teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com a difusão em larga escala das comunicações de massa. Ela representou a primeira reação que a comunicação de massa provocou entre os estudiosos de várias proveniências

Os elementos que mais caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são: a novidade de fenômeno das comunicações de massa e a conexão do fenômeno com as trágicas experiências totalitárias desse período histórico

O principal componente da teoria hipodérmica é a presença de um “teoria da sociedade de massa”

A TEORIA HIPODÉRMICA É UMA ABORDAGEM GLOBAL DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA, INDIFERENTE À DIVERSIDADE EXISTENTE ENTRE OS MEIOS

QUESTÃO: que efeitos a mídia tem sobre a sociedade de massa?

O conceito de sociedade de massa é fundamental para o entendimento da teoria hipodérmica

A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos

A sociedade de massa é conseqüência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes, etc.

A massa é formada por um agregado homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros, são substancialmente iguais , não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos, heterogêneos e de todos os grupos sociais

A massa também é composta por pessoas que não se conhecem, que estão espacialmente separadas umas das outras, com poucas possibilidades de interagir

O isolamento de cada indivíduo na massa anônima é, portanto, o pré-requisito da primeira teoria sobre a mídia

É o fator do isolamento físico do indivíduo na massa que explica em grande parte a importância atribuída pela teoria hipodérmica à capacidade manipuladora dos primeiros meios de comunicação de massa

“Cada indivíduo é um átomo isolado que reage sozinho às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados” (Wright Mills)

A teoria hipodérmica sustentava uma conexão direta entre a exposição à mensagem e o comportamento: se uma pessoa é atingida pela propaganda, pode ser controlada, manipulada e induzida a agir

Este é o ponto de partida que toda a pesquisa subseqüente tenta modificar

Para muitos teóricos, o modelo de Lasswell representa uma sistematização orgânica, uma herança e uma evolução da teoria hipodérmica

A mídia desperta reações no público, que compreendem: atenção, compreensão, fruição, avaliação, ação;

De acordo com as conclusões de Lasswell, há clara influência do contexto e de predisposições especiais nas reações manifestas pelo público