o impacto das novas tecnologias na indústria farmacêutica

O impacto das novas

tecnologias na Indústria

Farmacêutica

Mariana G. F. Guidotti - Pharma New Tech – Maio/14 Fonte Imagem: Google Images

A velocidade das mudanças

Fonte Imagem: Google Images

Dinâmica da influência On-line

Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

O impacto das novas tecnologias na

Indústria Farmacêutica

Principal conceito: compartilhar e se relacionar




102 milhões de usuários de internet

85% da população brasileira terá acesso a

internet móvel em 2015

118 milhões de computadores em uso

13 horas por semana conectado ao celular e o

dobro desse total no computador.

Fonte: http://tecnologia.terra.com.br/negocios-e-ti/brasil-tem-tres-computadores-para-cada-cinco-habitantes-diz-fgv



Fonte: Google



O mundo off impacta a busca on-line?

Será que a mídia off-line gera a busca on-line?

79% dos

consumidores impactados offline

realizam buscas online para saber

mais informações sobre o produto ou

serviço anunciado.

http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/performance-digital/2013/10/29/a-influencia-do-off-e-do-on/



Fonte: Google



Como a internet altera a relação entre a indústria

farmacêutica, o médico e o paciente.

99% dos entrevistados usaram a Internet para

pesquisar questões médicas e de saúde

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Mala Direta

Displays/ anúncios internos em farmácias, drogarias, …

Rádio

Anúncios externos

Pesquisa/ busca em farmácia, drogaria ou …

Panfletos e/ou brochuras

Conversa com um farmacêutico em drogaria

Jornais

Embalagem ou bula de medicamentos

Televisão

Livros/ publicações sobre saúde

Revistas

Profissional de saúde

Internet

5%

7%

8%

8%

11%

18%

18%

28%

33%

40%

42%

53%

57%

99%

Fontes de Informação para Questões Médicas e de Saúde (% Respondentes)

Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet para cuidados de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008

... e sobre seus tratamentos, causas, sintomas e

remédios disponíveis

60%

52%

49%

48%

40%

39%

39%

28%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Informações de como tratar esta condição médica/ de saúde

Informações gerais sobre esta condição médica/ de saúde

Causas desta condição médica/ de saúde

Sintomas desta condição médica/ de saúde

Informações sobre drogas/ medicamentos usados para tratar esta condição médica/ de saúde

Consequências potenciais desta condição médica/ de saúde

Como diagnosticar esta condição médica/ de saúde

Especialistas no tratamento desta condição médica/ de saúde

Outro

Tipo de Informação Pesquisada Online

Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet para cuidados de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008

Mesmo materiais e fontes de informação impressas são

consultados preferencialmente em suas versões online

Formato Tipicamente Acessado

Fonte Tradicional Versão

impressa

Versão online/

na internet

Outro

formato

Publicações médicas

(86% dos respondentes) 58% 82% 11%

Materiais de referência profissionais

(43% dos respondentes) 53% 91% 15%

Relatos de desenvolvimento médico na

mídia tradicional não-especializada*

(21% dos respondentes)

45% 74% 21%

Bulas de medicamentos vendidos sob

prescrição

(30% dos respondentes)

17% 73% 27%

Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet por médicos para questões médicas e de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008

MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica

QR Code

Realidade Aumentada

O Futuro da Propaganda Médica

… como você imagina que será a propaganda médica

em 5 ou 10 anos?


Empreender saude – a revolução digital na industria farmaceutica



Multichannel

Marketing

Digital

Marketing Analytics


App Colírio Moura

O que estão falando da sua empresa?

Fonte: e-Life


Fonte: Youtube



“Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais

inteligente, e sim o mais adaptável à mudança”

Charles Darwin


#Digital Cases - Sanofi

Obrigada ;)

O impacto das novas tecnologias na Indústria

Farmacêutica

[email protected]

/marianaguidoni

mailto:[email protected]

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