U M A E S T R A T É G I A D O D I S C U R S O P O L Í T I C O

O Ethos

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTEPublicidade e Propaganda 2010.2

Allison NorbertoAndré Bilro

Nayara LanaPedro WanderleyTássia Medeiros

Primeiro contato

Dominique Maingueneau, 1980

Reflexões sobre o ethos e primeiros estudos, 1984

• Características do ethos retórico*

• Dificuldades para se estabilizar essa noção

• Concepção de ethos

* Retórica: arte de usar a linguagem para comunicar de forma eficaz e persuasiva

Características do ethos retórico

Causar boa impressão pelo discurso

Ganhar a confiança do auditório

“Persuade-se pelo caráter [= ethos] quando o discurso tem uma natureza que confere ao orador a condição de digno de fé; pois as pessoas honestas nos inspiram uma grande e pronta confiança sobre as questões em geral, e inteira confiança sobre as que não comportam de nenhum modo certeza, deixando lugar à dúvida. Mas é preciso que essa confiança seja efeito do discurso, não uma previsão sobre o caráter do autor” (Aristóteles)

Características do ethos retórico

IMAGEM POSITIVA

Prudência Virtude Benevolência

Características do ethos retórico

O ethos como objeto secundário no discurso: deve ser apontado pelo público

Ethos ≠ Atributos “reais” do locutor

Dificuldades

Ligado à enunciação, mas o público forma sua própria imagem

Tipos de discurso sem prévia de ethos

Discursos com ethos pré-definido (não-discursivo)

Remete ao não-esperado

Enfim, o que é ethos?

É uma noção discursiva

Processo de influência sobre o outro

Comportamento avaliado socialmente

Situação de comunicação precisa

Ethos no texto publicitário

Canon lembra “canhão”

“Full metal jacket”

Cores da propaganda

“Show what you’recapable of”

Ethos híbrido

Mistura de elementos

Não corresponde diretamente a uma realidade

Há eficácia social

Uma estratégia do discurso político

De onde vem os estudos sobre ethos?

O que é o ethos?

O que ele busca passar?

Uma estratégia do discurso político

Enquanto construção da imagem de si

A imagem de si concerne apenas a um indivíduo ou pode se dizer respeito a um grupo de indivíduos.

Ethos como imagem de si

Filiação de Isócrates: ethos é um “dado preexistente no discurso”

Filiação de Aristóteles: “O que importa é causar boa impressão independente da sinceridade”

Exemplo na política brasileira

Tiririca

Ethos como imagem de si

Ethos pode ser mascarado. No discurso político, o ethos se constrói e de acordo com sua

posição social, tem o poder de persuadir, porém, com facetas frágeis, “adoradas um dia, podem ser queimadas no dia seguinte.” (CHARAUDEAU, 2006, p.89).

O que é falado e passado para a população pode ser totalmente diferente do que se é de fato.

Exemplo na política brasileira Romário antes e depois das eleições

Congresso nacional

Romário: um peixe fora d’água

Lembra que quando o jogo não estava bom, quando não mandavam bola para abastecer o ataque e o baixinho ficava em campo meio dorminhoco? O pessoal do Kibeloco publicou uma seqüência de fotos do baixinho atuando em seu novo time, o dos deputados federais, no plenário do Congresso, participando de uma sessão da câmara. Uniformizado de terno e gravata, longe da praia e sem entender o jogo, a luta do peixe, em sua nova equipe, é manter-se acordado.

Postado por Toinho de PassiraFontes: Kibeloco

Ethos e imaginário social

Características dos ethé sociais

Indivíduos com características similares que causam impressão de homogeneidade.

Ethos coletivo corresponde a uma visão Global e é construído pelas características de sua identidade (valores, éticas, hábitos, harmonia etc.)

Grupos julgam outro grupos com base nos traços de sua identidade.

Ethos e ideias

Ethos + ideias : A maneira de apresentar as ideias juntamente com o ethos do político pode definir uma eleição

Para se eleger, o candidato deve ter:

CredibilidadeIdentificação à sua pessoa

Daí se desenvolvem as figuras do discurso político, o ethos de credibilidade e o ethos de identificação

“A CREDIBILIDADE É RESULTADO DA CONSTRUÇÃO DE UMA

IDENTIDADE DISCURSIVA PELO SUJEITO FALANTE, REALIZADA DE TAL MODO QUE OS OUTROS SEJAM CONDUZIDOS A JULGÁ-LO DIGNO

DE CRÉDITO”

Os ethé de credibilidade

O E T H O S D E “ S É R I O ”

O E T H O S D E “ V I R T U D E ”

O E T H O S D E “ C O M P E T Ê N C I A ”

Os ethé de credibilidade

O ethos de “sério”

É construído por índices corporais, mímicos, comportamentais e que demonstram grande energia e capacidade de trabalho

Em seus discursos, deve-se passar seriedade:

“Barre presidente. O sério. O sólido. O verdadeiro.”

“Barre confiança.”

O ethos de “sério”

É preciso saber se comportar para não passar a ideiade que brinca constantemente, e não se encontrar em atividade televisivas fúteis. Porém, é preciso ter cautela para a seriedade não passar o limite da austeridade

Vídeo

O ethos de “virtude”

É preciso que o político demonstre sinceridade, fidelidade e honestidade pessoal, deixando perceber certa força de convicção:

“Não se pode continuar a fazer parte de um governo que aplica medidas contrárias às suas próprias ideias ”

• (JEAN-PIERRE CHEVÈNEMENT)

O ethos de “virtude”

É preciso dizer o que se pensa, ser transparente, não participar de negócios escuros e mostrar que seu engajamento político não foi motivado por interesses pessoais.

Se fazer acompanhar por uma atitude de respeito para com o cidadão: o político deve ser transparente, não deve valer de mentiras, deve ser direto.

O ethos de “competência”

Exige de seu possuidor, ao mesmo tempo, saber e habilidade

É preciso demonstrar experiência e conhecimento da vida política e agir de maneira eficaz

“[...] No início dos anos 90, torna-se presidente da Fundação de Economia e Estatística, a mesma FEE onde havia iniciado a vida profissional como estagiária. Em 93, com a eleição de Alceu Collares para o governo do Rio Grande do Sul, assume a Secretaria Estadual de Minas, Energia e Comunicação, iniciando um trabalho que mais à frente seria reconhecido no Brasil inteiro [...]”

• TRECHO RETIRADO DA BIOGRAFIA DE DILMA ROUSSEF, FEITA PARA SUA CAMPANHA

P R Ó S E C O N T R A S

• A C U S A Ç Ã O D E C U L P A

•A C U S A Ç Ã O D E R E S P O N S A B I L I D A D E

O discurso de justificação: uma faca de dois gumes

Estratégias de justificação

Negação

Posar de vítima

Discurso genérico

Razão superior

Estado

Lei

Realismo

Caráter não-intencional do ato

Argumento de inocência

Argumento de ignorância

Argumento das circunstâncias

Argumento da responsabilidade coletiva

O ethos de credibilidade

“Se constrói em uma interação entre identidade social e identidade

discursiva,entre o que o sujeito quer parecer e o que ele é em seu ser

psicológico e social”