O DISCURSO DA BELEZA PADRONIZADA1

Ely Sama da Silva SANTOS2

RESUMO Este artigo tem como objetivo analisar duas letras de muacutesicas do compositor Zeca

Baleiro (Salatildeo de beleza e Turbinada) que retratam de forma irocircnica a busca pela beleza

idealizada construiacuteda pela miacutedia e pelo mercado de consumo A problemaacutetica deste texto gira

em torno das seguintes questotildees Por que as letras dessas duas muacutesicas ironizam tanto a busca

pela beleza Qual a relaccedilatildeo entre essas muacutesicas e os padrotildees sociais de beleza difundidos pela

miacutedia e mercado de consumo Como forma de resoluccedilatildeo desse problema busca-se subsiacutedio

teoacuterico em autores que discorrem sobre o uso da tecnologia nas transformaccedilotildees sobre o corpo

humano conforme Dorneles (2014) autores que discutem a produccedilatildeo de identidades na

atualidade (modernidade liacutequida) a exemplo de Bauman (2005) e tambeacutem autores que

pesquisam a partir da Anaacutelise do Discurso francesa os discursos existentes em nosso meio a

exemplo de Fernandes (2010) A metodologia utilizada seraacute desenvolvida a partir de pesquisa

bibliograacutefica de textos que problematizam a questatildeo da beleza no cenaacuterio contemporacircneo e pela

anaacutelise do discurso das letras das muacutesicas selecionadas Pretende-se analisar como a busca

desenfreada pela beleza se materializa nas letras de Zeca Baleiro Acredita-se que a miacutedia e o

mercado de consumo tentam massificar padrotildees de beleza ao oferecerem produtos e teacutecnicas

revolucionaacuterios com promessas de resultados imediatos e estimularem pessoas a seguirem o

modismo e a submeterem-se a qualquer tratamento esteacutetico na busca pela beleza ideal Ao

mesmo tempo as letras das muacutesicas discutidas apontam um discurso de resistecircncia ao padratildeo

estabelecido e por meio da ironia critica modelos ideais de beleza e de corpo na atualidade

PALAVRAS-CHAVE Discurso Beleza feminina Consumismo

1 Introduccedilatildeo

Ao longo dos seacuteculos o ideal de beleza do corpo humano sofreu vaacuterias

mudanccedilas para seguir as tendecircncias da moda Antigamente o ideal era seguir as figuras

gregas depois passou-se pela delicadeza medieval no Renascimento o ideal de beleza

era ter as formas mais cheias ateacute chegar ao corpo magro e esguio da

contemporaneidade conforme Bastos (2014) Essas mudanccedilas satildeo resultados do culto

ao corpo que natildeo surgiu somente com as redes sociais mas tambeacutem na TV raacutedio

poreacutem intensificou-se bastante com a internet chegando a uma grande valorizaccedilatildeo do

corpo perfeito3 Atualmente a miacutedia divulga a todo o momento o modelo feminino

padronizado de beleza levando a populaccedilatildeo a buscar a perfeiccedilatildeo do corpo E o que se

pretende discutir eacute esse padratildeo de beleza da atualidade que mostra que eacute importante ter

1 Trabalho de Conclusatildeo do Curso de Letras Portuguecircs - Licenciatura apresentado agrave Universidade

Federal de GoiaacutesRegional Catalatildeo sob orientaccedilatildeo do Prof Dr Antocircnio Fernandes Juacutenior 2 Aluna do 8ordm Periacuteodo do Curso de Letras Portuguecircs da Universidade Federal de GoiaacutesRegional Catalatildeo 3 Natildeo temos a pretensatildeo de estudar a histoacuteria sobre os padrotildees de beleza construiacutedos ao longo do tempo

Para maiores informaccedilotildees consultar Fernandes (2006)

2

o corpo perfeito mesmo que para tecirc-lo seja necessaacuterio fazer cirurgias plaacutesticas tomar

suplementos e malhar muitas horas por dia

Dentro dessa construccedilatildeo cultural da atualidade o corpo eacute valorizado a partir de

certas caracteriacutesticas como por exemplo busca-se ficar parecido com os iacutedolos da

miacutedia (artistas cantores atores etc) como se esse modelo fosse uma construccedilatildeo de

corpo para cada sociedade Este que pode variar de acordo com o contexto histoacuterico e

cultural eacute adquirido pelos membros da sociedade por meio da imitaccedilatildeo Os indiviacuteduos

imitam atos comportamentos e corpos que obtiveram ecircxito e que tecircm prestiacutegio em sua

cultura (GOLDENBERG 2002 p 126)

A sociedade em que vivemos aleacutem de ser capitalista vem sofrendo

transformaccedilotildees neste novo seacuteculo (XXI) com o avanccedilo tecnoloacutegico a informatizaccedilatildeo e

os meios de comunicaccedilatildeo como TV raacutedio internet telefones entre outros De acordo

com Bauman (2005) as modificaccedilotildees que acontecem na sociedade tecircm proporcionado

ao indiviacuteduo mudanccedilas em sua forma de agir pensar no comportamento e na ideologia

provocando as mudanccedilas na construccedilatildeo identitaacuteria a qual se modifica conforme as

transformaccedilotildees que acontecem na sociedade

Na busca para seguir as mudanccedilas sociais existem pessoas que almejam o corpo

perfeito e utilizam a tecnologia para modificarem o seu corpo e segundo Dorneles

(2014 p 215) isso acontece porque ldquoestamos vivendo um processo de recriaccedilatildeo das

formas como utilizamos tais virtudes Imaginar memorizar conhecer e religar-se agora

se tornam procedimentos potencializados pela tecnologia como extensatildeo do corpo e do

espiacuteritordquo Pode-se dizer que essas inovaccedilotildees consequentemente influenciam uma

sociedade consumidora e seguidora da moda pois o que eacute lanccedilado pela miacutedia atraveacutes

de propagandas eacute comprado pelo consumidor como uma forma de manter-se com o

corpo perfeito com o cabelo padronizado para que a sociedade o aceite

A busca por essa beleza idealizada faz as pessoas quererem seguir a moda e vale

ressaltar que ldquoeacute uma aacuterea na qual a criaccedilatildeo e a comercializaccedilatildeo sejam de produtos ou de

ideias movimentam quantias [financeiras] estratosfeacutericasrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 11)

Quando se reflete sobre a questatildeo da moda eacute inevitaacutevel natildeo pensar no consumo de

produtos que movimentam o comeacutercio na compra e na venda que geram lucros agraves

induacutestrias de cosmeacuteticos Entretanto para seguir a moda muitas vezes eacute preciso ter um

padratildeo de vida mais elevado o que gera tambeacutem a exclusatildeo social porque quem natildeo

tem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel natildeo consegue seguir os lanccedilamentos da moda se

natildeo for agrave custa de certos sacrifiacutecios Ao falar sobre esse tema no campo da Anaacutelise do

3

Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o

discurso da moda

Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando

na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda

como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e

mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os

indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p

12)

Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em

alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se

vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas

que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do

momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam

ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo

Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do

pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo

colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo

terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza

Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio

ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda

que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios

Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles

satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras

suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para

frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia

Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do

discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de

resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a

aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que

Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos

falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-

espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees

corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo

atraveacutes da miacutedia

4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao

emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)

4

Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades

a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que

os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida

ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute

momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo

tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter

uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na

identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida

para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a

entender Bauman (2005)

A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso

midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de

saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de

convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando

argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens

parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de

consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e

felicidade ficam associadas ao consumordquo

O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa

estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre

(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador

nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo

Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em

maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para

expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o

mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo

estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de

captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos

Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais

com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas

convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E

esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo

5

apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o

produto oferece com o marketing

A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu

espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o

padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por

exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro

representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da

sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo

no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5

Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres

em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba

teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua

proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher

investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho

conforme Soares (1994)

Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes

inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas

que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que

auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o

sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6

Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas

mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda

tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais

insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas

buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a

mudanccedilas em seus cabelos e corpos

O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de

incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se

concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si

5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram

importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode

ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais

saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos

benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no

mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

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24 nov 2016

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DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

2

o corpo perfeito mesmo que para tecirc-lo seja necessaacuterio fazer cirurgias plaacutesticas tomar

suplementos e malhar muitas horas por dia

Dentro dessa construccedilatildeo cultural da atualidade o corpo eacute valorizado a partir de

certas caracteriacutesticas como por exemplo busca-se ficar parecido com os iacutedolos da

miacutedia (artistas cantores atores etc) como se esse modelo fosse uma construccedilatildeo de

corpo para cada sociedade Este que pode variar de acordo com o contexto histoacuterico e

cultural eacute adquirido pelos membros da sociedade por meio da imitaccedilatildeo Os indiviacuteduos

imitam atos comportamentos e corpos que obtiveram ecircxito e que tecircm prestiacutegio em sua

cultura (GOLDENBERG 2002 p 126)

A sociedade em que vivemos aleacutem de ser capitalista vem sofrendo

transformaccedilotildees neste novo seacuteculo (XXI) com o avanccedilo tecnoloacutegico a informatizaccedilatildeo e

os meios de comunicaccedilatildeo como TV raacutedio internet telefones entre outros De acordo

com Bauman (2005) as modificaccedilotildees que acontecem na sociedade tecircm proporcionado

ao indiviacuteduo mudanccedilas em sua forma de agir pensar no comportamento e na ideologia

provocando as mudanccedilas na construccedilatildeo identitaacuteria a qual se modifica conforme as

transformaccedilotildees que acontecem na sociedade

Na busca para seguir as mudanccedilas sociais existem pessoas que almejam o corpo

perfeito e utilizam a tecnologia para modificarem o seu corpo e segundo Dorneles

(2014 p 215) isso acontece porque ldquoestamos vivendo um processo de recriaccedilatildeo das

formas como utilizamos tais virtudes Imaginar memorizar conhecer e religar-se agora

se tornam procedimentos potencializados pela tecnologia como extensatildeo do corpo e do

espiacuteritordquo Pode-se dizer que essas inovaccedilotildees consequentemente influenciam uma

sociedade consumidora e seguidora da moda pois o que eacute lanccedilado pela miacutedia atraveacutes

de propagandas eacute comprado pelo consumidor como uma forma de manter-se com o

corpo perfeito com o cabelo padronizado para que a sociedade o aceite

A busca por essa beleza idealizada faz as pessoas quererem seguir a moda e vale

ressaltar que ldquoeacute uma aacuterea na qual a criaccedilatildeo e a comercializaccedilatildeo sejam de produtos ou de

ideias movimentam quantias [financeiras] estratosfeacutericasrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 11)

Quando se reflete sobre a questatildeo da moda eacute inevitaacutevel natildeo pensar no consumo de

produtos que movimentam o comeacutercio na compra e na venda que geram lucros agraves

induacutestrias de cosmeacuteticos Entretanto para seguir a moda muitas vezes eacute preciso ter um

padratildeo de vida mais elevado o que gera tambeacutem a exclusatildeo social porque quem natildeo

tem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel natildeo consegue seguir os lanccedilamentos da moda se

natildeo for agrave custa de certos sacrifiacutecios Ao falar sobre esse tema no campo da Anaacutelise do

3

Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o

discurso da moda

Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando

na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda

como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e

mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os

indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p

12)

Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em

alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se

vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas

que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do

momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam

ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo

Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do

pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo

colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo

terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza

Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio

ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda

que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios

Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles

satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras

suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para

frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia

Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do

discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de

resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a

aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que

Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos

falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-

espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees

corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo

atraveacutes da miacutedia

4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao

emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)

4

Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades

a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que

os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida

ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute

momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo

tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter

uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na

identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida

para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a

entender Bauman (2005)

A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso

midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de

saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de

convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando

argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens

parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de

consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e

felicidade ficam associadas ao consumordquo

O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa

estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre

(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador

nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo

Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em

maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para

expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o

mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo

estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de

captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos

Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais

com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas

convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E

esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo

5

apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o

produto oferece com o marketing

A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu

espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o

padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por

exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro

representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da

sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo

no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5

Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres

em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba

teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua

proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher

investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho

conforme Soares (1994)

Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes

inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas

que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que

auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o

sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6

Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas

mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda

tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais

insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas

buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a

mudanccedilas em seus cabelos e corpos

O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de

incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se

concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si

5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram

importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode

ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais

saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos

benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no

mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

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24 nov 2016

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de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

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BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

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httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

3

Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o

discurso da moda

Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando

na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda

como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e

mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os

indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p

12)

Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em

alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se

vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas

que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do

momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam

ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo

Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do

pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo

colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo

terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza

Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio

ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda

que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios

Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles

satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras

suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para

frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia

Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do

discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de

resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a

aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que

Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos

falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-

espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees

corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo

atraveacutes da miacutedia

4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao

emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)

4

Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades

a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que

os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida

ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute

momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo

tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter

uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na

identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida

para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a

entender Bauman (2005)

A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso

midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de

saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de

convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando

argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens

parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de

consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e

felicidade ficam associadas ao consumordquo

O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa

estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre

(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador

nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo

Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em

maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para

expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o

mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo

estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de

captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos

Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais

com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas

convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E

esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo

5

apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o

produto oferece com o marketing

A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu

espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o

padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por

exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro

representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da

sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo

no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5

Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres

em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba

teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua

proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher

investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho

conforme Soares (1994)

Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes

inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas

que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que

auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o

sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6

Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas

mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda

tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais

insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas

buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a

mudanccedilas em seus cabelos e corpos

O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de

incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se

concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si

5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram

importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode

ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais

saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos

benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no

mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

4

Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades

a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que

os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida

ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute

momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo

tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter

uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na

identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida

para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a

entender Bauman (2005)

A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso

midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de

saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de

convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando

argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens

parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de

consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e

felicidade ficam associadas ao consumordquo

O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa

estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre

(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador

nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo

Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em

maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para

expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o

mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo

estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de

captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos

Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais

com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas

convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E

esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo

5

apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o

produto oferece com o marketing

A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu

espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o

padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por

exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro

representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da

sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo

no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5

Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres

em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba

teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua

proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher

investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho

conforme Soares (1994)

Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes

inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas

que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que

auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o

sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6

Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas

mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda

tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais

insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas

buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a

mudanccedilas em seus cabelos e corpos

O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de

incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se

concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si

5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram

importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode

ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais

saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos

benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no

mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

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lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

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2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

5

apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o

produto oferece com o marketing

A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu

espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o

padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por

exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro

representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da

sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo

no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5

Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres

em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba

teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua

proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher

investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho

conforme Soares (1994)

Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes

inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas

que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que

auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o

sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6

Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas

mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda

tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais

insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas

buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a

mudanccedilas em seus cabelos e corpos

O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de

incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se

concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si

5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram

importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode

ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais

saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos

benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no

mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

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FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

6

proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do

momento

O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico

e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento

no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em

movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de

toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o

indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais

Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos

da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados

pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de

um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos

sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e

sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se

nos discursos produzidos sobre o corpo

Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos

produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes

batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas

revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo

rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)

Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de

propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da

AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas

Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico

da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada

em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o

comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada

A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o

discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que

o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas

a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas

selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

7

Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro

pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar

a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste

estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e

dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a

tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de

ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do

consumismo

2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de

beleza8

Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa

de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito

mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se

mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma

como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social

exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O

discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees

sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material

para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou

informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que

se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam

analisaacute-lo

Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)

discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a

busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de

beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado

lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute

como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A

pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua

7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da

muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

8

permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum

usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de

produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)

O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da

miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e

busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos

iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem

de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros

a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos

(2002)

Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em

sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma

maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde

ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser

chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto

pela sociedade como afirma Persona (2015)

A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a

qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de

beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo

visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma

bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute

sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir

Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza

Fazer permanente massagem rinsagem

Reflexo e otras cositas maacutes

(BALEIRO 1997)

Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se

apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data

da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com

chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para

seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para

deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os

cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

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2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

9

Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem

ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo

O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros

produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e

Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas

aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se

submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas

aparecircncias constantemente

A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo

masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar

constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito

discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas

como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo

historicamente produzidas divulgadas e impostas

No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais

bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute

a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de

produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo

para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando

novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante

por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da

moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda

reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade

no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que

a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir

Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza

Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo

(BALEIRO 1997)

Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos

um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher

Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees

sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande

da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

10

perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para

vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel

reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz

ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode

ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso

expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave

ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua

singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso

precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela

diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior

do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas

diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos

socialmente

Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as

aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se

conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se

como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa

tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim

ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente

socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)

A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada

parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo

Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem

vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza

para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na

miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica

Mundo velho e decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee na mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Do engano

Da imperfeiccedilatildeo

(BALEIRO 1997)

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

11

A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente

mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo

aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo

tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da

humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e

outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza

padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos

gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares

Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem

construir uma aparecircncia apenas superficial

A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo

potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para

ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o

sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem

comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute

nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a

beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos

seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos

natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes

Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se

que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo

precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza

natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e

imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para

completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por

representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz

discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade

pode ser visto como um louco fora de moda

A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista

uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no

esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica

que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor

e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

12

que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas

pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na

maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial

3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9

O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo

fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute

imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada

pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo

essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem

idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados

para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave

sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado

Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com

excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma

procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um

corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como

implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem

parecidas com os iacutecones da miacutedia

As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem

consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher

aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e

comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do

mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo

perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na

cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto

Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e

comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas

preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de

consumo []rdquo

9 Anexo B

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

13

A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da

muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz

parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo

momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda

pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso

acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho

da muacutesica a seguir

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

(BALEIRO 2010)

Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a

cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem

ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na

muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia

(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais

procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher

apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de

tratamento para se tornar turbinada10

O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez

17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta

uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)

precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo

Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu

corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez

tambeacutem foram os seguintes

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo

10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones

mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

14

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada

Um mulheratildeo

(BALEIRO 2010)

A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas

formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina

estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que

todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a

voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a

qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o

corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por

sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os

dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando

a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos

suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico

oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa

mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas

condiccedilotildees

A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia

evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter

muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o

qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza

conforme Yamaguchi e Sanches (2003)

A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma

imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da

atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se

excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como

por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de

exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E

as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos

(2014)

Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo

(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem

silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha

fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

15

refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que

eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da

muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia

fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias

plaacutesticas

Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para

ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para

a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo

para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa

mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual

O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo

para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada

De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante

para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da

miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo

dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas

A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a

partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute

homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas

em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira

e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do

discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo

(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo

Consideraccedilotildees finais

Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade

que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a

imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo

coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as

classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica

As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza

idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

16

Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas

de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas

Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece

como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para

atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e

submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um

corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas

pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de

consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas

basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia

de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos

ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo

tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins

Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da

televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de

novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo

discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo

perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras

diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens

apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade

Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet

tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para

apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio

Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo

estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que

querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo

mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e

felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda

Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das

sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma

boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo

intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas

11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que

homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

17

Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens

quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem

insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o

corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos

socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se

sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos

incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e

a sauacutede advinda da academia

Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo

imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com

questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas

de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo

Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns

homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior

beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica

Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo

em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave

busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se

prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se

submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas

desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades

Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma

verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que

algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se

transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se

trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em

atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos

Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como

dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo

uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social

Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar

do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia

fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo

se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em

24 nov 2016

BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra

de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em

lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016

BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos

Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em

lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017

DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo

e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em

httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan

2017

FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar

contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna

2012

18

grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas

ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para

alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos

Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute

alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros

Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste

estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a

serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as

pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a

valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse

consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma

beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira

clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza

impostos pela sociedade enquanto outras natildeo

Referecircncias

BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em

lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016

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24 nov 2016

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Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005

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19

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Acesso em 03 jan 2017

FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na

sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio

SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da

atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173

FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online

Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em

http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03

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lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016

GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em

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beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016

GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do

corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002

GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV

ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008

ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001

SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011

SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB

2002

SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In

Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54

PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

Curitiba Ibpex 2009

PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt

2015 Acesso em 03 jan 2017

YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD

Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo

Editora Senac 2000 p 79-125

lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017

lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017

20

lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-

zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017

Anexo A

Salatildeo de Beleza

Se ela se penteia

Eu natildeo sei

Se ela usa maquilagem

Eu natildeo sei

Se aquela mulher vaidosa

Eu natildeo sei

Eu natildeo sei

Eu natildeo sei

Vem vocecirc me dizer

Que vai num salatildeo de

beleza

Fazer permanente

Massagem rinsagem

reflexo

E outras cositas

maacutes(2x)

Oh Baby vocecirc natildeo precisa

De um salatildeo de beleza

Haacute menos beleza

Num salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior

Do que qualquer beleza

De qualquer salatildeo

Baby vocecirc natildeo precisa

De um salatildeo de beleza

Haacute menos beleza

Num salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior

Do que qualquer beleza

De qualquer salatildeo

Mundo velho

E decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu

A admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Puro do engano

Da imperfeiccedilatildeo

Vem vocecirc me dizer

Que vai num salatildeo de

beleza

Fazer permanente

Massagem rinsagem

reflexo

E outras cositas maacutes

Baby vocecirc natildeo precisa

De um salatildeo de beleza

Haacute menos beleza

Num salatildeo de beleza

A sua beleza eacute bem maior

Do que qualquer beleza

De qualquer salatildeo(2x)

Mundo velho

E decadente mundo

Ainda natildeo aprendeu

A admirar a beleza

A verdadeira beleza

A beleza que potildee mesa

E que deita na cama

A beleza de quem come

A beleza de quem ama

A beleza do erro

Puro do engano

Da imperfeiccedilatildeo

Belle Belle

Como Linda Evangelista

Linda Linda

Como Isabelle

Adjani(3x)

Veja como vem

Veja bem

Veja como vem

Vai Vai

Vem Veja bem

Como vai Vem

Veja como vai

Veja bem

Veja bem como vem

Vai Vem

Se ela vai tambeacutem

Aiacute Bela Morena

Aiacute Morena Bela

Quem foi que te fez tatildeo

formosa

Eacutes mais linda que a rosa

Debruccedilada na janela(2x)

21

Anexo B

Turbinada

Ela fez dezessete pequenos reparos

No loacutebulo da orelha

Extraiu as rugas peacutes-de-galinha

Que a deixavam mais velha

Ela botou botox sorriso inox

Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees

250 ml de silicone em cada peito

Ficaram no jeito dois belos melotildees

Tirou um par de indesejaacuteveis costelas

Ficou com a cintura fina cinturinha de

pilatildeo

Malha como louca natildeo marca touca

Ela taacute sarada turbinada processada

envenenada

Um mulheratildeo

Ela ficou uma maacutequina

Ela ficou uma maacutequina

Mas tudo que eu queria tudo que eu queria

Tudo que eu queria mesmo era uma mulher

Ela fez lipo agora faz tipo

Desfila com suas naacutedegas durinhas no

calccediladatildeo

Ela fez peeling e soacute tem feeling

Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela

magrela

Cinderela sem paixatildeo

Ela ficou uma maacutequina