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O digital ficou velho

por Vanessa Oliveira, Diretora de Projetos Digitaisda Viu Hub

-Já pediram a pizza?

Foi a última pergunta que ouvi na Globosat naquele dia 25 de outubroantes de partir para as gravações do Prêmio Multishow de 2016. Sinalde que a noite seria longa, tanto para mim que estaria no switcheracompanhando a produção do Second Screen, quanto para a nossa

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equipe de 10 pessoas de olho nos números, nas métricas, e em todaconversa gerada nas redes sociais. Sem esquecer do time que estaria inloco produzindo conteúdo para Snapchat, Instagram e Facebook. Uow!E eu ainda me lembro a primeira vez em que participei de umagravação para a Internet: uma câmera parada operada por um “faztudo”, e uma pessoa (também parada) falando diretamente para ela.That’s all, folks!

Novos tempos, diria a propaganda do YouTube, que hoje conta cominfluenciadores com equipes tão grandes quantos as de produtoras deTV. Que podem não ser conhecidos pelo seu tio ou por sua vó (e eu ficocom a esperança de não dizer você), mas que lançam livros, cadernos,mochilas, que estão no cinema e lotam eventos. Donos de marcas fortes — mesmo que para um público de nicho — e de uma coisa que enche osolhos de qualquer um que trabalhe com entretenimento: audiência.

Não que ainda não existam produtores de conteúdo amadores einiciantes nessa história digital. Na verdade, a variedade é grande.Existe aquele com estrutura enxuta que se paga perfeitamente, o quepossui três empresários ao mesmo tempo, o que nasceu na TV e sereposiciona na web, aquele de muito talento ainda não descoberto e atémesmo (pasme) aquele que ganha muito dinheiro, embora não saibaainda a importância de um contrato e uma nota fiscal.

Aberta para todos os temas e idades, a tecnologia colocou a conversaem pauta e nos fez, oficialmente, influenciadores. Não maiscelebridades. Potencializou a máxima de uma câmera na mão e umaideia na cabeça. Ao ponto de que a cada dia surgem novas pessoasfísicas querendo se tornar pessoas jurídicas do conteúdo. Mas quemavisa amigo é: não esqueça de olhar a previsão do tempo antes de sairde casa para se tornar um influenciador, porque não é de hoje que essemar já não se encontra tão azul.

No Brasil, vi de perto o surgimento de MCNs, a briga entre elas eyoutubers, o fracasso de algumas delas e alguns canais querendo setornar sua própria MCN. Nasceram novas redes sociais, morreramoutras, foram vendidas, mudaram, se atualizaram. Vi influenciadorsumir, como uma banda de um hit só, outros estourarem e diversas“tretas” que não cabem nesse artigo.

Acompanhei produtoras (pequenas e gigantes) se aproximando dessemercado e projetos incríveis feitos com profissionais de TV e digitaljuntos. Produtos nacionais ganhando audiência gringa, discussõesintermináveis de direito de conteúdo e formatos e marcas seconsolidando — independente da plataforma. Até o momento em que

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decidi estar no maior grupo de comunicação do país. Sim, incubada naGlobosat, a Viu Hub, da qual sou diretora de projetos digitais, focadaem projetos originais, foi lançada recentemente. O que, cá entre nós,torna este mercado ainda mais interessante.

Foi-se a época em que as redes sociais eram apenas um adereço paradeixar o conteúdo mais bonito e charmoso. E vamos combinar quemuitas vezes era um daqueles adereços esquisitos, que só estava sendousando porque estava na moda, como pochete. É preciso entender asdiferenças de linguagem e como fazer esse cross entre mundos deconteúdo. Não adianta apenas chamar um youtuber para aparecer noseu programa, rezando que ele vá levar audiência automática paravocê. É preciso entender o porquê da existência de cada plataforma ede cada personagem em um projeto. Caso contrário você vai só parecerum tiozão tentando pagar de moderno com algo que já nem é tãomoderno assim.

O digital ficou velho. O conceito MCN ficou obsoleto. E todas aquelascaixinhas sólidas de nomes que definiam o seu negócio se derretemcom a velocidade de um verão do Rio de Janeiro. Agências tentam serprodutoras. Produtoras tentam ser agências. Enquanto anunciantes nãosabem o que fazer com a sua conta ON administrada por uma empresae sua conta OFF com outra. On e Off — conceitos também descendoladeira abaixo. Vivemos em um momento pós tudo isso, numasociedade de papéis e relacionamentos líquidos, onde as marcasdeixaram de reinar e os bons conteúdos originais prevalecem, estejameles onde estiverem.

Há 4 anos eu costumava dizer que nós, que trabalhávamos comconteúdo original para web, vivíamos numa bolha. Era como seestivéssemos em um universo à parte: pequeno, mas extremamenteagitado. Todos dentro dessa bolha se conheciam, e muitosinfluenciadores já eram inclusive famosos, levando fãs enlouquecidos aeventos como BGS. E quando eu olho para o hoje, penso que aindacontinuamos vivendo nessa bolha. A diferença é que agora ela estámuito maior, muito mais agitada, prestes a explodir jogando água paratodos os lados.

Jogue ao mar, quem tiver, sua boia.

E salve-se quem…. souber, viu? ;)

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