Aconvocação do time brasileiro para a Copa do Mundo, realizada às 14h da segunda-feira, transformou-se numa espécie de “teste digital” para as marcas e as empresas de mídia a um mês do início do Mundial da Rússia.

O horário da tarde, quando a maioria das pessoas está no trabalho, foi explorado pelas empresas de forma a medir o grau de interesse do torcedor no meio digital.

Patrocinadores da seleção brasileira como Gol e Vivo utilizaram a convocação para levar conteúdo aos seus canais digitais. A companhia aérea brincou em seu perfil no Instagram com a lista de convocados. Quando o técnico Tite anunciava o nome dos 23 jogadores da seleção para a Copa, a empresa postava na seção Stories cartões de embarque de cada um deles em voo do Rio de Janeiro para

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

TERÇA-FEIRA, 15 / MAIO / 2018

POR REDAÇÃO

10 mi de libras é o valor anual que a Hyundai pagará ao Chelsea pelo patrocínio às mangas do uniforme; o contrato é de cinco anos

Convocação vira teste digital a marcas e mídia

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N Ú M E R O D O D I A

E D I Ç Ã O

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Moscou. Mais de 300 mil impressões de conteúdos foram contabilizadas. A Vivo divulgou um vídeo no YouTube em que Pelé aconselha Gabriel Jesus antes de ele entrar em campo pela seleção. O Rei do Futebol relembra a emoção dele em representar o país 60 anos antes, na Copa de 1958. Em 12h, 60 mil visualizações.

Quem também explorou as redes sociais durante a convocação foram as empre-sas de mídia, que tentaram liderar a conversa do torcedor na internet, algo que deve ocorrer de forma recorrente durante a Copa, com jogos no período da manhã e também no começo da tarde, mais ou menos o mesmo horário da convocação.

O Esporte Interativo usou seu canal no YouTube para transmitir ao vivo a apre-sentação da lista de jogadores e, também, trazer o torcedor para dentro da con-versa sobre a seleção. O evento teve pico de 74 mil visitantes simultâneos, levando a emissora à liderança da audiência no YouTube (o Youtuber Felipe Neto, que tam-bém comentava a lista de Tite, contabilizou 70 mil pessoas em seu canal).

“O fato de a convocação ser no meio do dia, num horário em que muitas pesso-as estão fora de casa, contribuiu para aumentar a audiência no Youtube”, afirmou Fabio Medeiros, Diretor de Esportes da Turner. A empresa aposta no canal para a Copa do Mundo. Durante os jogos do Brasil, haverá comentários em tempo real.

Já a Globo, detentora dos direitos de transmissão, usou o site Globo.com para aquecer a convocação. O torcedor podia brincar de escalar os seus 23 jogadores antes de a lista ser apresentada. E, logicamente, compartilhar o resultado com seus amigos em seus perfis sociais no Facebook e no Twitter.

A Copa do Mundo, enfim, começou. Pelo menos no meio digital.

D E LTA E G O L PAT R O C I N A M O

I R O N M A N B R A S I L

P I L Ã O AT I VA N E Y M A R C O M A Ç Ã O S O C I A L A I N S T I T U T O

As companhias aéreas Delta e Gol vão apoiar as etapas do Ironman Brasil de Florianópolis, dia 27 de maio, e do Rio de Janeiro, no dia 30 de setembro.

O acordo faz parte da estratégia da Delta de apoiar eventos voltados para atletas amadores. Além do Ironman, a marca é apoiadora do L’Étape Brasil, de ciclismo. O patrocínio ao triatlo terá ainda o apoio a uma triatleta amadora, a brasileira Luciana Haddad, que se qualificou para a etapa do Havaí.

Ela, que é médica, terá a viagem ao Havaí bancada pela Delta. Além dela, os seus familiares ganharão de presente a viagem. Em troca, a marca fez um vídeo para contar a rotina de Luciana.

O café Pilão, patrocinador de Neymar, usou o perfil do atleta no Instagram para promover uma ação social.

O jogador convocou outros atletas e famosos para assinarem a camisa promocional feita pela Pilão com ele para posteriormente ela ser doada e leiloada. Atletas como Draymond Greene, do basquete, Gabriel Medina, do surfe, e Lewis Hamilton, da F1, engajaram-se na ação.

A ideia é que o dinheiro arrecadado com a venda das camisas será destinado para o Instituto Neymar Jr.

O P I N I Ã O

Mil motivos para acreditar no esporte

Há quatro anos, quando lançávamos a edição 01 do Boletim Máquina do Esporte, tínhamos um desafio brutal pela frente. Às vésperas da Copa do Mundo no Brasil, várias dúvidas pairavam sobre a capacidade

de realizarmos o evento e, mais além, sobre o que seria o futuro do esporte no país.Internamente os desafios eram ainda maiores. A Máquina vinha perdendo audi-

ência em seu site e procurávamos entender cada vez mais os novos hábitos de consu-mo de mídia das pessoas. A ideia de lançar o Boletim tinha por trás apenas a intuição de que era isso que faltava ao mercado. Um produto de leitura rápida, simples e que fosse uma curadoria com o que de melhor havia naquele dia na indústria do esporte.

Quatro anos depois, a intuição mostrou-se tiro certeiro. Celebramos não apenas a chegada à milésima edição de nosso Boletim, mas encontramos um propósito em

nossa função como empresa produtora de conteúdo para fomentar o mercado.

Ao longo desses anos, tivemos várias marcas que acreditaram em nossos prin-cípios de independência editorial, credi-bilidade na geração de conteúdo e, mais ainda, na premissa de que nosso interesse é mostrar, por meio de exemplos (bons e ruins), que investir no esporte dá retorno.

Coca-Cola, Bradesco, JAC Motors, Brahma, McDonald’s, Nissan e Bridgesto-ne foram alguns dos parceiros que estive-

ram ao nosso lado nessa jornada até agora. Graças ao apoio deles, conseguimos sem-pre manter intactos nossos princípios e produzir um conteúdo que auxilia a tomada de decisão de empresas e gestores dentro da indústria do esporte.

Agora, mil edições depois, seguimos acreditando que há mais de mil motivos para investirmos no esporte. Dando sequência aos novos desafios que a indústria nos coloca, nos próximos meses traremos uma série de novidades não apenas para esse Boletim, mas para o cliente da Máquina do Esporte e para a indústria esportiva.

Novos colunistas passarão a integrar nosso time de especialistas, contribuindo com uma visão mais detalhada sobre assuntos pertinentes às diversas áreas da indús-tria. Além disso, a Máquina do Esporte apresentará, logo após a Copa do Mundo, duas novas áreas de atuação, voltadas para a formação de novos profissionais para o mercado e, também, para a qualificação da informação sobre a nossa indústria.

Se, há quatro anos, pairavam dúvidas sobre a indústria no Brasil, agora os desa-fios são outros. É preciso acreditar. E trabalhar. Para poder realizar cada vez mais.

Há quatro anos, dúvida era sobre a

nossa capacidade de fazermos a Copa.

Agora, temos de trabalhar e fazer mais

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Vitória leva jogos fora de Salvador para os cinemas

Lyoto Machida é o novo garoto-propaganda da Sompo Seguros, empresa do grupo japonês Sompo, um dos maiores do ramo no mun-do. O astro do UFC estava fora do mercado publicitário há dois anos.

Batizada de “Quer proteção de verdade? Contrate um seguro faixa preta”, a nova campanha produziu vídeos de ação que trazem o atleta em cenas corriqueiras do cotidiano, como responsável pela segurança.

A escolha por Lyoto, que tem descendência japonesa, foi feita pelo fato de a empresa considerar que ele ilustra o que é um trabalho sério. No vídeo, Machida evita as situações de perigo apenas pela sua presença intimidadora nos locais.

A S T R O D O U F C V O LTA A FA Z E R P R O PA G A N D A A P Ó S 2 A N O S

A companhia aérea dos Emirados Árabes, que encerrou 2017 com um

lucro de US$ 762 milhões, ampliou o patrocínio à Fórmula 1 até 2022.

O novo acordo concede à Emirates o direito de realizar promoções com experiências na F1 para clientes que

fazem parte de seu programa de mil-hagem. Além disso, a marca terá ações

nos paddocks das corridas e poderá realizar ações com clientes nas provas.

A Emirates ainda dá nome para as corridas da Espanha e da Alemanha.

EMIRATES FAZ NOVO ACORDO E

AMPLIA AÇÕES DE ATIVAÇÃO

COM FÓRMULA 1

POR REDAÇÃO

O Vitória fez, no último domingo, a estreia de uma nova ação para o torcedor que é sócio do clube. Uma sala de ci-nema foi aberta para exibir a partida contra o Vasco, no Rio de Janeiro. Apenas associados do clube puderam comprar ingresso para ver o jogo e, também, a nova coleção de cami-sa, que foi apresentada num desfile antes da partida.

Batizada de “Coisa de Cinema”, a ação foi lançada em meio aos festejos dos 119 anos do clube baiano. A ideia é que outros jogos realizados fora de Salvador pelo clube te-nha a transmissão realizada numa sala de cinema na cidade. Segundo o Vitória, uma vez por mês será feita essa ação.

A primeira sessão foi aberta apenas para os sócios que ha-viam comprado a nova camisa oficial do clube, que só foi apresentada durante evento no cinema junto com a Topper.

A iniciativa faz parte de uma série de ações que o clube tem feito para promover a relação com o sócio-torcedor. O Vitória criou também a “Copa 13 de Maio”, torneio de fute-bol amador disputado apenas por sócios-torcedores. Foram inscritos 54 times, que disputarão fases classificatórias até a decisão, que será em dezembro, no estádio do Barradão.

Segundo dados divulgados pelo clube, a ação levantou 166 novos sócios para o Vitória. O campeonato começará no próximo dia 19, sábado. Inicialmente os jogos começariam no próprio dia do aniversário do clube, mas os participantes pediram mais tempo hábil para a compra de uniformes. Ape-nas os sócios adimplentes podem participar da competiçao.

POR ERICH BETING

As imagens do goleiro Santos, do Atlético-PR, olhando o celular dentro de campo durante a partida contra o Atlético-MG no domingo viralizaram na imprensa e nas redes sociais. A maioria criticou veementemente a ati-

tude, pois poderia prejudicar o time. O que Santos fez, no entanto, foi uma ação de marketing do aplicativo de transporte Uber para a conscientização das pessoas.

“O que eu fiz em campo é igual ao que milhares de pessoas fazem todos os dias no carro. Só que se envolver em um acidente de trânsito é muito mais perigoso do que tomar um gol”, revelou o goleiro do Atlético em nota para a imprensa.

A ideia partiu da Uber, patrocinadora do clube paranaense, e foi prontamente aceita pelo marketing e pelo departamento de futebol do Atlético.

“Tentamos mostrar com essa ação para o Maio Amarelo que se envolver em um acidente de trânsito pode ter consequências muito mais permanentes. E milhares de pessoas assumem esse risco todos os dias, por usar o celular enquanto diri-gem”, explicou Fabio Plein, gerente geral da Uber para a região Sul.

O projeto já havia sido idealizado outras vezes com outros clubes, mas nenhum havia aceitado, seja pelo departamento de marketing, seja pelo de futebol. A re-percussão, porém, mostrou que realmente o fato chamou bastante atenção.

NOVO PATROCíNIOAlém da ação de marketing no campo de jogo, o Atlético apresentou um novo

patrocinador. A fabricante de eletrônicos Philco, que já está nas camisas de Santos e Paraná, é a nova parceira do clube. Ela ficará nas costas do uniforme por um ano.

Uber faz goleiro usar celular em jogo

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POR REDAÇÃO