netflix - book de campanha

SUMÁRIO

Apresentação da empresa....................................................................................................06

• Produtos, Breve História e Produto da Campanha..........................................................06

Público-alvo............................................................................................................................08

Concorrência direta...............................................................................................................09

Concorrência indireta............................................................................................................10

Análise Ambiental.......................................................................................................................11

• Econômico, Político, Natural..........................................................................................11

• Tecnológico, Demográfico e Sócio Cultural.....................................................................12

Matriz SWOT (PFOA)...............................................................................................................13

Briefing Criativo.......................................................................................................................14

Planejamento de Verba..............................................................................................................15

• Cronograma...................................................................................................................15

• Cash Flow........................................................................................................................16

Hotsite........................................................................................................................................17

SUMÁRIO

Campanha..................................................................................................................................21

• Dia nacional das histórias em quadrinhos.....................................................................21

• Dia do orgulho LGBT.....................................................................................................23

• Dia internacional contra a discriminação racial..............................................................25

• Dia do planeta terra.......................................................................................................27

• Dia internacional da família...........................................................................................29

• Dia dos namorados.......................................................................................................31

• Dia do amigo.................................................................................................................35

• Aniversário Netflix..........................................................................................................39

• Promoção – Natal..........................................................................................................43

• Dia das crianças............................................................................................................45

• Dia do cinema...............................................................................................................49

• Natal..............................................................................................................................51

Fechamento da Campanha.......................................................................................................53

• Visão geral das peças...............................................................................................53

• Defesa da campanha....................................................................................................55

Dados da agência......................................................................................................................57

06

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

• Linha de produtosA empresa possui um catálogo de filmes, séries, documentários e desenhos de produção própria.

• Breve HistóriaA empresa é de origem norte americana, atualmente está estruturada em Los Gatos – Califórnia, foi fundada em 29 de agosto

de 1997 por Red Hastings e Marc Randolph, é uma empresa de capital aberto com faturamento estimado em mais de 5 bilhões

e um lucro superior a U$ 115 milhões no mundo, e somente no Brasil no último ano o faturamento foi de R$ 1,1 bilhão.

Suas ações no mercado estão cotadas em aproximadamente U$ 25 bilhões, possui cerca de 53 milhões de clientes, pois atua

em mais de 50 países, inclusive no brasil.

Tem cerca de 2200 funcionários e atua no segmento do entretenimento, disponibilizando serviços especializados em

transmissão de filmes e series via internet pela tecnologia streaming, que é uma forma de transmissão instantânea de dados de

áudio e vídeo através de redes. Por meio do serviço, é possível assistir a filmes ou escutar música sem a necessidade de fazer

download, o que torna mais rápido o acesso ao conteúdo online.

Possui grande presença midiática e suas principais inovações e serviços se encontram disponíveis no site: www.netflix.com.br

• Produto da campanhaA campanha irá utilizar toda a linha de produtos da marca.

http://www.netflix.com.br/

07

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

08

PÚBLICO-ALVO

O público-alvo da Netflix, são homens e mulheres jovens adultos de 18 a 35 anos que gostam de filmes e

séries a qualquer hora do dia e que não possuem muito tempo livre, são pessoas que estudam e/ou trabalham e

buscam alternativas para assistir suas séries favoritas sem depender da programação de uma TV aberta e por esse

motivo, optam por um serviço de streaming onde tem a comodidade para assistir séries, filmes ou clássicos sem ter

que se locomover e fazem isso no conforto do seu lar ou no intervalo para o almoço em um dia corrido.

Por esse motivo o público alvo da marca abrange as classes A e B, são pessoas que possuem cartão de

crédito, dispositivos mobiles, notebooks e computadores que buscam um estilo de vida mais moderno, desde a

distração em um dia comum ou um final de semana com a família.

I. Telecine PlayDisponível para clientes de TV por assinatura, o TelecinePlay possui um amplo conteúdo com variadas opções degêneros. Há desde blockbusters recentes e vencedores doOscar até filmes independentes. O acervo tem quase miltítulos, com produções exibidas nos canais da Globosat,Telecine Premium, Cult, Touch, Pipoca, Action e Fun.

Valor: R$ 22,90 mensais.

CONCORRÊNCIA DIRETA

Segundo os critérios de análise – streamings de vídeo por internet que exibem filmes e séries por taxas mensais, os concorrentes são:.

II. NetmoviesUma das maiores locadoras online do Brasil, com cerca de35 mil títulos. Possui muitos lançamentos e filmes poucoconhecidos, difíceis de encontrar em lojas, além de realizarserviço de entrega de DVD e Blu-Ray em domicílio - comoa Netflix começou nos EUA.


III. Claro VideoServiço de streaming da Claro, que está interligado comTVs por assinatura do grupo Telmex, como a NET e aClaroTV. Possui em seu catalogo, um pequeno acervo,além de disponibilizar boa quantidade de filmes em HD.


IV. Vivo PlayO serviço da Vivo apresenta o mesmo problema da Claro,que é o acervo pequeno quando comparado comconcorrentes como Netflix e Netmovies. Porém, possuidestaque para filmes antigos e grande quantidade defilmes em HD.


09

10

CONCORRÊNCIAINDIRETA

Os indiretos disponibilizam uma lista muito variada de filmes, programas de TV, concertos, desenhos animados e

séries, sem cortes, talvez seja preciso baixar alguns “codecs”, mas geralmente basta clicar que o filme começa logo.

Em alguns sites há também a opção para baixar o filme, em vez de assistir on-line, porem uma desvantagem desses

sites é o aparecimento constante de pop-ups com publicidade a cada nova página clicada, além disso o navegador

abre abas/ janelas com publicidade ao clicar para começar o filme, ou ao trocar de página.

Valor: geralmente gratuito.

CONCORRÊNCIA DIRETA

CONCORRÊNCIAINDIRETA

Fazendo a comparação com o que existe no mercado, a Netflix vem se destacando devido as suas produções independentes, o que acaba atraindo cada vez mais usuários.

11

ANÁLISE AMBIENTAL

PolíticoMesmo o Streaming de vídeos não

sendo mais tão novo no mercado, o serviço ainda épouco explorado no Brasil, e por causa disso, nãoforam decididas todas as regulamentações e leis quedevem ser aplicadas de forma coerente para estetipo de serviço.

Toda empresa é sujeita a tributaçõesbásicas, independentemente de seu ramo, como oImposto de Renda Pessoa Jurídica (IRPJ); Impostosobre Produto Industrializado (IPI); mposto sobreCirculação de Mercadorias e Prestação de Serviços(ICMS); INSS (Instituto Nacional de SecuridadeSocial). E também tem as tributações que remetemao tipo de serviço que é prestado, para asprodutoras de conteúdo, existem as tributações dedireitos autorais sobre produções veiculadas e aCondecine (Contribuição para o Desenvolvimento daIndústria Cinematográfica Nacional).

Para empresas especializadas emstreaming, a tributação da Condecine ainda não écobrada, isto se dá devido ao tipo de serviço que éoferecido (chamado de OTT ou over-the-top), poisnão é regulamentado e é difícil de regulamentar, porse tratar de um conteúdo servido globalmente, na"nuvem", no ambiente de relativa liberdade dainternet.

EconômicoEmbora esteja passando por um

momento de crise, provocada principalmente porproblemas políticos, o Brasil possui uma economiaflexível e preparada para reverter o cenário atual. Opaís é um grande produtor e exportador demercadorias de diversos tipos, principalmentecommodities minerais, agrícolas e manufaturados. Aárea de serviços é bem desenvolvida e encontra-se,atualmente, em bom momento de expansão.

Considerado um país emergente, ocupao 9º lugar no ranking das maiores economias domundo (em volume de PIB de 2015). Além de possuiruma economia aberta e inserida no processo deglobalização, 2016 é o ano onde, de acordo comestudos realizados por economistas, irá começar aretomada do crescimento do PIB e a recuperaçãoeconômica.

Sendo assim o serviço de Streaming vemcrescendo gradativamente nesses últimos tempos,sendo uma opção de baixo custo e com uma variedadeenorme de entretenimento, acaba sendo uma opçãovantajosa a quem quer fugir da TV tradicional ou dospreços altos de uma TV a cabo.

NaturalA classificação de um clima

depende de diversos fatores, como atemperatura, a umidade, as massas de ar, apressão atmosférica, as correntes marítimas eventos, entre outros. O Brasil é um país comgrande variação climática. Dessa forma, sãoverificados desde climas superúmidos quentes,provenientes das massas equatoriais, como é ocaso de grande parte da região Amazônica, atéclimas semiáridos muito fortes, próprios dosertão nordestino.

Devido a esta variação muitogrande no clima, temos registros de algumasregiões onde não se tem chuva por mais de 1ano, enquanto em outras regiões, a chuva é tãoconstante que causa alagamentos em váriasregiões de uma mesma cidade.

O clima impacta indiretamente nadistribuição de serviços por streaming, pois oserviço está ligado a distribuição de energiaelétrica e internet banda larga, que podem serimpactados diretamente e influenciados pelasmudanças climáticas. Em dias de chuvas e/ouventos fortes, por exemplo, os cabos dedistribuição de energia e internet podem serdanificados, o que prejudica ou interrompe adistribuição dos mesmos.

ANÁLISE AMBIENTAL

DemográficoO ambiente demográfico está em

constante mudança no Brasil e no mundo. Com odesenvolvimento da nova geração, denominada Y, ainternet tornou-se uma ferramenta fundamental paraa comunicação, divulgação de informações ecompartilhamento de conteúdo. Pelo menos 60% dasresidências do país possuem acesso à internet, e estãoconectados em redes socias e sites de conhecimento evendas.

A população brasileira atual é de 203,2milhões de habitantes (segundo Pnad 2014 – IBGE).Cerca de um quarto da população está conectadaassistindo suas séries e filmes prediletos sem sair decasa, com a possibilidade de escolher o que querassistir no momento que achar necessário. Isso implicadiretamente na economia e na forma de pensar daspessoas, que deixam de se locomover e realizar outrasatividades.

Nas residências que a rede está presente,os dados estão em constante movimentação e issopossibilita ao usuário ter acesso às informações quepodem ser compartilhadas com outros, aumentando ofluxo de comunicação e conhecimento.

Sócio culturalHoje em dia os meios de comunicação

progridem junto à tecnologia, inovando a forma decontar fatos e histórias em todo mundo. A cultura dereunir-se com a família na sala para assistir a noveladas 06 vem mudando com o tempo. Comprovaçãodisso é só refletir: você passa mais tempo assistindotelevisão ou vendo séries e filmes em aparelhoscomo tablets, celular e notebooks?

Segundo uma pesquisa promovida nosEstados Unidos pelo instituto Deloitte, nos EstadosUnidos (que entrevistou cerca de 2 mil pessoas) a"geração Y" (que nasceu de meados da década de 80até os anos 2000) é o público que está mudando pelaprimeira vez essa perspectiva; 56% dos pesquisadoscom 14 a 24 anos assistem aos seriados e filmesfavoritos em computadores desktop ou laptop,smartphones, tablets e consoles em vez da televisão– sendo que a maioria prefere o PC.

No Brasil uma pesquisa divulgada pelaConecta, empresa do Ibope, apontou que um emcada três internautas brasileiros (34%) já assistem afilmes e programas de TV por demanda pelo menosuma vez por semana. Isso demonstra uma mudançano modo dos brasileiros viverem, onde semprebuscam estar conectados à tudo e à todos.

TecnológicoAs pessoas adoram o

conteúdo da televisão tradicional, porémnão apreciam a experiência de TV linear,na qual os programas estão presentesapenas em determinados horáriosespecíficos nos canais, em telas nãoportáteis, com controles remotoscomplicados.

Embora a TV tradicionaltenha representado um enorme avançoem entretenimento através do rádio,atualmente, a TV por streaming - que épersonalizada e está disponível em quasequalquer tela - está amadurecendo epoderá substituir a experiência de TVconvencional.

Pois enquanto os canais detelevisão mantêm a audiência cativalançando um episódio por semana e compausa no meio das temporadas, algunsserviços de streaming, deixa todos oscapítulos disponíveis de uma só vez. Osespectadores assistem quando, onde,como e o quanto quiserem.

12

MATRIZ SWOT (PFOA)

13

S (Ponto forte)

Séries e filmes para todos os gêneros

Alta tecnologia, recursos ilimitados para assinantes (Multi-

acesso, Transmissão UHD)

Produções independentes e exclusivas

Filtro com base no perfil do usuário

Prêmio Netflix de filmes independentes nacionais

W (Ponto fraco)

Atualização de catalogo (Filmes)

Marketing de relacionamento

Sistema de pagamento

Disponibilidade de séries (contratos e licenciamento).

O (Oportunidade)

Canal exclusivo

Expansão de mercado

Diversidade de publico

Parcerias (Marketing, Merchandising)

T (Ameaça)

Aumento do número de serviços de streaming e On Demand

Direitos de transmissões exclusivas

Ambiente competitivo

Mudanças na indústria para serviços e conteúdo (streaming e

On Demand)

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BRIEFING CRIATIVO

Conceito

Identificação (a forma como o usuário se identifica com a marca e como a marca enxerga seu público através do seu produto).

Tema de campanha

A união que cada tribo estabelece ao consumir a Netflix.

Linha Criativa

Minimalismo

Posicionamento

Ser vista como serviço inovador e exclusivo com suas produções dentro do segmento de streaming.

Objetivo de Marketing

Aumentar a adesão de novos clientes em 2%.

Objetivo de Comunicação

Divulgar a cartela de produções próprias da empresa.

USP

Produções independentes (séries originais e filmes)

Reason Why

A criação de conteúdos exclusivos que se difere dos concorrentes, chamando a atenção e fidelização dos usuários.

Proposta secundária

• Diversidade de pacotes que a Netflix possui.• Em termos de streaming, tem um catálogo mais completo.• Personalização do catálogo segundo o perfil do usuário.

PLANEJAMENTO DE VERBA

15

Cronograma - 2017

*Cada peça será veiculada durante todo o mês no qual foi escolhido.

Meio Veículo Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Guerrilha Praça pública e calçada de avenida

JornalEstadão, Folha de SP, Agora SP,

Jornal do Metrô

Redes sociais Instagram

Mídia IndoorShoppings Frei Caneca, Shopping

Center 3, Boulevard e Metrô Tatuapé, Shopping Aricanduva

Mídia Indoor Via Quatro

Mobiliário Urbano

Relógio de rua e painel em pontos de ônibus

RádioMetropolitana, Dummond, Jovem

Pan, Mix

RevistaCapricho, Atrevida, Glamour,

Crescer, GQ, Cosmopolitan

TV Globo, SBT, Record, Band

16

PLANEJAMENTO DE VERBA

Cash Flow

Formato Produção Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Total

Estrutura de acrílico e ferragens

R$ 3.598,00 R$ 352,00 R$ 3.950,00

Meia página indeterminada R$ 1.622,40 R$ 1.622,40 R$ 3.244,80

Links patrocinados R$ 200.000,00 R$ 200.000,00

Painel suspenso, aplicação em porta de elevador e cartaz em

colunasR$ 5.000,00 R$ 565.000,00 R$ 570.000,00

Aplicação na proteção de vidro na plataforma de metrô

R$ 3.000,00 R$ 58.506,00 R$ 61.506,00

Cartaz R$ 3.000,00 R$ 67.500,00 R$ 70.500,00

comercial 30' R$ 1.000,00 R$ 110.400,00 R$ 110.400,00 R$ 221.800,00

1 página indeterminada R$ 344.400,00 R$ 516.600,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 2.238.600,00

comercial 30' R$ 80.000,00 R$ 6.488.810,00 R$ 6.568.810,00

Verba total disponível R$ 10.000.000,00 Total utilizado R$ 9.938.410,80

17

Período

Todo o ano de 2017

Objetivo

Divulgar a campanha produzida

Ação

O site ficará o ano todo no ar, onde seráatualizado conforme as peças forem sendoveiculadas, será a peça principal dacampanha onde dará o suporte para as peçastrabalhadas mês a mês.

Ficha Técnica

Título

Unidos Nós Somos

SITE

Função

O calendário estarádentro do site e seráatualizado mensalmentede acordo com a peçaque estiver no ar.

Meio

Hotsite

Mockup site

18

Mockup site

19

Mockup site

20

21

DIA NACIONAL DAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS

Período

Todo o mês de Janeiro

Ficha Técnica

Data

30/01

Título

Dia nacional das histórias em quadrinhos

Veículo

Relógio de rua e painel em pontos de ônibus

Padrão Cromático

CMYC

Meio

Mobiliário Urbano

Apelo visual

Do concreto ao abstrato

Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mobiliário Urbano emlocais de grande circulação de pessoasem São Paulo, reforçando assim adata comemorativa e as própriasséries exclusivas.

Objetivo

Divulgar os seriados de super heróis “Demolidor”, “Jessica Jones” e “Luke Cage” produzidos pela Netflix.

22

Mockup’s ponto de ônibus e relógio de ruaPeça desenvolvida

23

DIA DO ORGULHO LGBTFicha Técnica

Data

28/02

Título

Dia do orgulho LGBT

Período

Todo o mês de Fevereiro

Veículo

Painel suspenso, aplicação em porta de elevador e cartaz em colunas dentro de shoppings

Padrão Cromático

CMYC

Meio

Mídia Indoor

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mídia Indoor em shoppingsde grande circulação de pessoas emSão Paulo, reforçando assim a datacomemorativa e as próprias sériesexclusivas.

Objetivo

Divulgar os seriados “Sense 8” e “Orange is the New Black” produzidos pela Netflix.

24

Mockup em porta de elevador, painel suspenso e cartazPeça desenvolvida

25

DIA INTERNACIONAL CONTRA A DISCRIMINAÇÃO RACIALFicha Técnica

Data

21/03

Título

Dia internacional contra a discriminação racial

Período

Todo o mês de Março

Veículo

Aplicação na proteção de vidro na plataforma de metrô

Padrão Cromático

CMYC

Meio

Mídia Indoor

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mídia Indoor no metrôlinha amarela de São Paulo, pois temgrande circulação de pessoas,reforçando assim a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.

Objetivo

Divulgar o seriado “The Get Down” produzido pela Netflix.

26

Mockup proteção de vidro no metrôPeça desenvolvida

* PEÇA ADICIONAL

27

DIA DO PLANETA TERRAFicha Técnica

Data

22/04

Título

Dia do planeta Terra

Período

Todo o mês de Abril

Veículo

Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan

Padrão Cromático

CMYC

Meio

Revista

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.

Objetivo

Divulgar o seriado “The Expanse” produzido pela Netflix.

28

Mockup revistaPeça desenvolvida

* PEÇA ADICIONAL

29

DIA INTERNACIONAL DA FAMÍLIAFicha Técnica

Data

15/05

Título

Dia internacional da família

Período

Todo o mês de Maio

Veículo


Padrão Cromático

CMYC

Meio

Revista

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculada a peça durante omês em revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.

Objetivo

Divulgar os seriados “Fuller House”, “GilmoreGils”, “Grace and Frankie” e o filme “The Ridiculous6” produzidos pela Netflix.

30

Mockup revistaPeça desenvolvida

31

DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica

Data

12/06

Título

Dia dos namorados

Período

Todo o mês de Junho

Veículo

Metropolitana, Dummond, Jovem Pan, Mix

Meio

Rádio

Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculado um Spot nas rádios,com a mesma essência da série,reforçando a data comemorativa e aprópria série exclusiva.

Objetivo

Divulgar o seriado “LOVE” produzido pela Netflix.

Roteiro - spot

Página 1

Agência: Interligada Técnico: Marcelo

Cliente: Netflix Produto: Love

Tempo: 30' Data: 29/10/16

TEC Solta BG “Loves in the air”

Narrador AHHH.. O AMOR..

Personagem 1– COMO ASSIM VOCÊ NÃO COMPROU NADA PRA MIM? QUE CONSIDERAÇÃO É ESSA? DEPOIS DE

TUDO?

Personagem 2 – CALMA AMOR, JÁ FIZ PLANOS PRA GENTE HOJE.

Narrador UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX

Personagem 3 – EU SAI GORDA NESSA FOTO, APAGA!

Personagem 4 – MAS AMOR...

Personagem 3 – NÃO ME CHAMA DE AMOR!

Narrador LOVE, A SÉRIE PARA CASAIS MODERNOS COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS.

TEC Fade out BG “Loves in the air”

Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ

32

33

DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica

Data

12/06

Título

Dia dos namorados

Período

Todo o mês de Junho

Veículo


Padrão Cromático

CMYC

Meio

Revista

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação


Objetivo

Divulgar o seriado “LOVE” produzido pela Netflix.

Peça desenvolvida

34

Mockup revista

* PEÇA ADICIONAL

35

Ficha Técnica

Data

20/07

Título

Dia do amigo

Período

Todo o mês de Julho

Veículo

Praça pública e calçada de avenida

Meio

Marketing de Guerrilha

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação

Será utilizada uma estrutura de marketingde guerrilha, onde durante o mês deveiculação será colocado em quatropontos de grande circulação de pessoasem São Paulo, ficando uma semana emcada ponto, reforçando a datacomemorativa e a própria série exclusiva.

Objetivo

Divulgar o seriado “Stranger Things” produzido pela Netflix.

DIA DO AMIGO

36

Mockup Guerrilha

Vista frontal Vista lateral

Objetivo

A peça de Guerrilha será uma grande estrutura colocada nos locais indicados, onde o objetivo é intrigar quem estiver passando a entender toda a estrutura que só fará sentido sendo vista de pontos específicos.

37

Ficha Técnica

Data

20/07

Título

Dia do amigo

Peça desenvolvida DIA DO AMIGO

Período

Todo o mês de Julho

Padrão Cromático

CMYC

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Objetivo

Divulgar o seriado “Stranger Things” produzido pela Netflix.

Veículo


Meio

Revista

Ação


38

Mockup revista

* PEÇA ADICIONAL

39

Ficha Técnica

Data

29/08

Título

Aniversário Netflix

Período

Todo o mês de Agosto

Apelo visual


Apelo textual

NarrativoInformativo

Objetivo

Divulgar o serviço Netflix e todas as suas produções independentes.

Veículo

Globo, SBT, Record, Band

Meio

TV

Ação

Será veiculado um comercial de 30’em canais de TV aberta, divulgando acomemoração do aniversário e suasproduções, reforçando a datacomemorativa, o próprio serviço esuas produções.

ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIX

40

Storyboard – comercial 30’

Personagem entrando na sala, após uma festa em casa

Personagem sentando no sofá, colocando o copo na mesa

Personagem ligando a televisão

Televisão ligando na NETFLIX Pop-Up de aniversário NetflixPersonagem escolhendo a opção

que aparece na TV

Personagens se formando, com uma legenda contando a história

Legenda no centro, em destaque chamando o espectador

Tela “rasgando no meio”, personagens e se formando

41

Ficha Técnica

Data

29/08

Título

Aniversário Netflix

Período

Todo o mês de Agosto

Padrão Cromático

CMYC

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Objetivo

Divulgar o serviço Netflix e todas as suas produções independentes.

Veículo

Estadão, Folha de SP, Agora SP, Jornal do Metrô

Meio

Jornal

Ação

Será veiculada a peça durante o mês em jornais, reforçando a data comemorativa, o próprio serviço e suas produções.

ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIXPeça desenvolvida

Mockup jornal

42* PEÇA ADICIONAL

43

PROMOÇÃO - NATALFicha Técnica

Título

Promoção de Natal

Descrição da ação

Ação promocional com base no marketing de experiência(Live Marketing).

Esta ação tem como finalidade, promover uma experiência única eespecial para o usuário Netflix.

No mês de dezembro, a Netflix fará uma ativação promocional nas suasplataformas digitais, divulgando a serie temática: Um natal com BillMurray, série exclusiva do catalogo Netflix.

A fim de promover uma experiência inovadora e fidelizar ainda maisseus usuários. A Netflix idealizará um concurso promocional, onde oparticipante terá a oportunidade de vivenciar o ambiente da série eparticipar de um episódio exclusivo que será divulgado no mês dedezembro.

Para isso o usuário terá, que criar um vídeo mostrando como a Netflixfaz parte da sua vida.

Os 5 vídeos mais criativos ganharão uma viagem com acompanhante,para Los Angeles, nos estúdios Netflix e estarão na plateia do episódioexclusivo de natal “A Very Murray Christmas”.

Período

Todo o mês de Setembro

Padrão Cromático

CMYC

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Objetivo

Divulgar o especial de natal “A Very Murray Christmas” produzido pela Netflix.

Veículo


Meio

Revista

Ação


44

Peça desenvolvida Mockup

* PEÇA ADICIONAL

45

Ficha Técnica

Data

12/10

Título

Dia das crianças

Período

Todo o mês de Outubro

Veículo

Metropolitana, Dummond, Jovem Pan, Mix

Padrão Cromático

??

Meio

Rádio

Apelo textual

Informativo

Ação

Será veiculado um Jingle nas rádios,reforçando a data comemorativa e aprópria série exclusiva.

Objetivo

Divulgar o seriado “O Gato de Botas” produzido pela Netflix.

DIA DAS CRIANÇAS

Roteiro - jingle

46

Página 1

Agência: Interligada Técnico: Marcelo

Cliente: Netflix Produto: O Gato de Botas

Tempo: 30' Data: 29/10/16

TEC Solta BG faixa 01

Coral LÁ VEM O GATO, BOTA AQUI, BOTA ACOLÁ

LA VEM O GATO, PRA AVENTURAS PROCURAR

O GATO SAPECA

TÃO ÁGIL E ESPERTO

TÃO FORTE E PELUDO

VIAJA O MUNDO

SEMPRE CORAJOSO

DEFENDE OS AMIGOS

SUA ESPADA É DOURADA

E NÃO TEME O PERIGO

Narrador O GATO DE BOTAS, UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS

TEC Fade out BG faixa 01

Personagem AI CARAMBA!

Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ

47

DIA DAS CRIANÇASFicha Técnica

Veículo


Padrão Cromático

CMYC

Meio

Revista

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Ação


Peça desenvolvida

Data

12/10

Título

Dia das crianças

Período

Todo o mês de Outubro

Objetivo

Divulgar o seriado “O Gato de Botas” produzido pela Netflix.

48

Mockup revista

* PEÇA ADICIONAL

49

DIA DO CINEMAFicha Técnica

Data

05/11

Título

Dia do cinema

Período

Todo o mês de Novembro

Padrão Cromático

CMYC

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Objetivo

Divulgar o documentário “Woody Allen – Um documentário” produzido pela Netflix.

Veículo

Estadão, Folha de SP, Agora SP, Jornal do Metrô

Meio

Jornal

Ação

Será veiculada a peça durante o mêsnos jornais, reforçando assim a datacomemorativa e o própriodocumentário exclusivo.

50

Mockup jornalPeça desenvolvida

NATAL

51

Ficha Técnica

Data

25/12

Título

Natal

Apelo visual


Apelo textual

Informativo

Veículo

Instagram

Meio

Redes sociais

Período

Todo o mês de Dezembro

Padrão Cromático

??

Objetivo

Divulgar o especial de natal “A Very Murray Christmas” produzido pela Netflix.

Ação

Será veiculada a peça durante o mêscomo um meio de comunicação comgrande impacto entre jovens e adultos esendo palco de grandes manifestações,lançaremos a campanha cheia dehashtags, onde o usuário Netflix podemanifestar sua paixão e estar sempreantenado das novidades da marca.

52

Mockup instagramPeça desenvolvida

FECHAMENTO DA CAMPANHA

53

Visão geral das peças

Janeiro Fevereiro Março

Abril Maio Junho


54

Julho Agosto Setembro

Outubro Novembro Dezembro

Visão geral das peças

FECHAMENTO DA CAMPANHADefesa da campanha

A campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como

divulgar uma nova forma de como a empresa e o usuário estão interligados e evoluindo ao longo

desses 20 anos. Para isso utilizamos no decorrer do projeto elementos que compreendessem

este desenvolvimento.

Escolhemos como base da campanha a linha minimalista, pois ela evidencia a

principal característica do nosso público-alvo, que por estar estabelecido em uma camada social

emergente, possui um profundo entendimento e compreensão cultural, intelectual e absorve

diretamente essa simplicidade que nossas peças transmitem.

Promovemos ações de mídia e marketing ao longo do calendário que veiculam o

diferencial da empresa e fazem com que tanto os usuários ativos da Netflix quanto potenciais

novos usuários, se tornem parte do crescimento evolutivo da marca.

São 20 anos que refletem a preocupação e a importância que a marca tem com seu

público, a fim de ser sinônimo e referência em serviço de TV por Streaming e de produções

inovadoras e independentes.

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Nossa campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como divulgar uma nova forma de como a empresa

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Defesa da campanha

Em relação a estrutura do projeto, nosso principal foco com base nos objetivos

de marketing e de comunicação é fundamentar o calendário com as datas comemorativas

inseridas em 12(doze) meses ao longo do ano de 2017.

Viabilizando a relação que a marca possui com seu público-alvo, a fim de

permanecer ativa na mente do consumidor, fidelizando novos clientes e mantendo seu

posicionamento no mercado.

Com relação as características das peças elaboradas, nossa linha criativa tem

uma base minimalista, com um apelo visual que segue do concreto ao abstrato e texto

informativo, fazendo com que seu receptor tenha um conhecimento mais dinâmico e

apropriado em associação da série com o conteúdo da composição e da campanha como

um todo.

DADOS DA AGÊNCIA

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6º A – Memorial (manhã) – Sala 719

AGÊNCIA INTERLIGADA

Projeto Discente – Calendário Promocional

Janaina Britto RA: 914103912

Kamila Maia RA: 914104110

Marcelo Rosa RA: 914107282

Rafael Brandani RA: 914113991

Roger Lima RA: 2214103211

DADOS DA AGÊNCIA

netflix - book de campanha

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