net oktoberfest digital hd
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DADOS DO PLANO DE AÇÕES
Datas: de 10 a 21/10/2012
Local: Parque da Oktoberfest – Santa Cruz do Sul/RS
Horários: Durante a semana: das 14h às 00h
Sábados e Domingos: das 10h à 1h
Público Alvo: ABC
Público previsto no evento: Cerca de 450.000 pessoas.
A FESTA
Todos os anos em Outubro, Santa Cruz do Sul, celebra a Oktoberfest, ou então como é
conhecida, “Festa da Alegria”.
Atualmente é a terceira maior festa germânica do mundo, tem duração de 11 dias e atrai
milhares de turistas para a cidade gerando centenas de empregos diretos e indiretos. A festa tem
como principal destaque às tradições germânicas, sem que se deixe de lado as outras ações já
realizadas em edições anteriores que expressam o costume da comunidade da região.
A festa oferece aos visitantes várias opções de entretenimento, entre elas participar de bailes
típicos, concursos de Chopp e refrigerante em metro, assistir apresentações folclóricas e
desfiles, saborear a culinária típica alemã, entre outros. A música, a dança e a gastronomia
são os grandes motivadores da Oktoberfest.
ESTRUTURA
A Oktoberfest é realizada através de uma parceria entre a Prefeitura Municipal e Assemp
(Associação das Entidades Empresariais de Sant a Cruz do Sul). Ocorre no Parque da
Oktoberfest, que está localizado na área central da cidade.
O Parque conta com uma área total de 14 hectares.
ATRAÇÕES
Bailes Típicos: são realizados no Pavilhão Central, todos os dias com música ao vivo e Grupos de
Danças.
ATRAÇÕES
Espaço Brahma Haus: espaço jovem onde são realizados shows, e apresentações para o
público que gosta de música eletrônica, sertanejo universitário e pagode.
ATRAÇÕES
Desfiles temáticos: Acesso livre ao público. São realizados aos domingos no centro da cidade.
Danças Típicas: Grupos de Danças Folclóricas se apresentam diariamente no interior do Parque.
• 10 milhões de pessoas já visitaram a Oktoberfest de
Santa Cruz do Sul;
• 400 mil média de público a cada ano;
• 1,2 milhão de visualizações de páginas no site em
2011.
PÚBLICO
PÚBLICO-ALVO
Quem é?
(Por sexo)
Corresponde a: 05 mulheres para cada 03 homens.
PÚBLICO-ALVO
De onde vem?
Os municípios correspondem a 50,4% do total de visitantes
Vera Cruz 9,50%
Porto Alegre 8,90%
Santa Maria 8,30%
Cachoeira do Sul 6%
Venâncio Aires 5%
Sinimbu 4,50%
Candelária 4,50%
Lajeado 3,70%
Outras Cidades 49,60%
Santa Cruz do Sul 52,60%
Outras Cidades 47,40%
ABRANGÊNCIA
EXPOSIÇÃO DE MÍDIA NACIONAL
SANTA CRUZ PRODUZ A SEGUNDA MAIOR OKTOBER FEST DO BRASIL E REUNE UM GRANDE PÚBLICO DE DIVERSOS ESTADOS BRASILEIROS
PÚBLICO-ALVO
Por que vem?
Festa/Tradição 39,70%
Feirasul/Exposições 32,20%
Turismo/Descanso/Trabalho 14,90%
Shows 13,30%
PÚBLICO-ALVO
Consumo Diário:
OPORTUNIDADE PARA A NET
Através da parceria construída através da regional de Santa Cruz, abre-se uma excelente
oportunidade de realizar uma forte ativação, aproveitando também para realizar o lançamento
oficial da NET HD na região, de executar, SEM INVESTIMENTO DE PATROCÍNIO EM VERBA, sendo
a contrapartida realizada através de permuta de serviços.
Um parâmetro para balizar o valor da oportunidade é a informação de que a
Ambev, patrocinadora oficial do evento, investe nesta edição mais de 1 milhão de reais em
ativação e patrocínio no evento, e a NET terá um excelente aproveitamento apenas investindo
permuta.
Oportunidade de investimento baixo
OPORTUNIDADE PARA A NET
A NET propôs ativação em um local especial na área externa do parque da Oktober Fest e o
ativação foi aprovada pela organização do evento. Será uma das únicas ativações de marca em
área externa.
Oportunidade de ponto de ativação
OBJETIVOS
Além de ter um ponto de encontro da NET dentro do parque da Oktoberfest e apresentar os
produtos e seus diferenciais para o público, desenvolvemos um planejamento com o objetivo de
que a NET tenha uma grande presença visual em todos ambientes e momentos da
festa, realizando ações promocionais de pulverização, produção de materiais de impacto até ações
de captação de contatos.
O entretenimento é o foco das ações que desenvolvemos para que a NET tenha uma presença
impactante e marcante nesta festa.
Outro grande objetivo é aproveitar o momento de grande concentração de público e atenção da
mídia para fazer o LANÇEMENTO DO NET HD, sempre focando em ações de fortalecimento de
marca aliadas a PROMOÇÕES QUE INCENTIVEM A VENDA DA TV DIGITAL.
CONTAINER NET
O Container será o ponto de encontro NET
durante os dias de evento. Neste ambiente as
pessoas poderão conhecer mais os produtos
diferenciais da NET, principalmente da
qualidade NET HD, participar de promoções e
ganhar brindes distribuídos pelos promotores.
Além de ter disponível uma mesa de
salgadinhos, refrigerante e água para todos
visitantes. A distribuição de flyers NET HD no
local será constante.
*Imagem ilustrativa.
LANÇAMENTO NET HD
Para a abertura oficial do Container NET teremos um
Coquetel de lançamento que será realizado no local para os
200 convidados mais importantes que receberão um convite
especial.
No local, duas promotoras caracterizadas de Frida da NET
vão estar recepcionando os convidados e oferecendo drinks e
tira-gostos como canapés, Chopp, refrigerante e água.
Durante este momento, os promotores e vendedores estarão
incentivando a “migração” para Net HD, focando tanto em vendas
na hora quanto em cadastramento de interessados para futura
abordagem e fechamento de negócios.
*Imagem ilustrativa.
POSITIVAÇÃO DO CONTAINER
Para a melhor identificação do ambiente desenvolvemos alguns materiais para o Container:
*Imagem ilustrativa.
• Marca NET e diferenciais na testeira;
• Adesivo perfurite nos vidros;
• Bandeiras cachimbo;
• Backdrop Fritz e Frida;
• Mobiliário;
• Deck de madeira;
• Adesivagem na chapa de mdf da TV.
POSITIVAÇÃO DO CONTAINER
O container será equipado de maneira a atender bem o público que estará no evento e
facilitar o entendimento e conhecimento das vantagens da NET.
Mobiliário contemplado:
• TV 42”
• Frigobar
• Mesa redonda
• 4 cadeiras
• 3 poltronas
• Bar com 3 banquetas
*Imagens internas do espaço vazio
POSITIVAÇÃO DO PARQUE
PLACA NET WIFI
Uma placa conceitual com ‘’NET WiFi’’ direcionando
para diversos sentidos, representando que há
cobertura WiFi para todos os lados do parque
“Onde quer que estejas oferecemos cobertura
grátis”. As placas estarão alternadas com o anúncio
do 4004 e logotipos do NET Digital.
*Imagem ilustrativa.
POSITIVAÇÃO DO PARQUE
BLIMP NET 4004
Um inflável suspenso no ar com
a marca da NET de um lado
e do outro o “ASSINE JÁ 4004”.
Um material que é visualizado de
longe pelo público do evento,
principalmente à noite
por ser iluminado.
*Imagem ilustrativa.
POSITIVAÇÃO DO PARQUE*Imagens ilustrativas.
BANDEIRA DE ÁRVORE
Um material que gera bastante visualização por estarem espalhadas por toda a extensão do
parque da Oktober. As bandeiras serão fixadas nas árvores e terão de um lado as informações
dos produtos da NET e do outro o “ASSINE JÁ 4004” .
FLYER MAPA| AÇÃO #1
Um flyer com o mapa do evento será entregue na entrada do parque.
*Imagem ilustrativa.
FRENTE VERSO
ADESIVOS DAS CORES | AÇÃO #2
Para uma ação de grande impacto visual, desenvolvemos uma ação divertida de
entretenimento para o público do evento. Promotores estarão espalhados pelo parque colando
adesivos com frases divertidas e alusivas aos serviços da NET nas pessoas que quiserem participar
da brincadeira.
*Imagem ilustrativa.
MARTELO DE FORÇA | AÇÃO #3 PLANO A
A vontade de tentar a sorte em um brinquedo pouco usado
no Brasil pode gerar grande movimentação no Container
da NET além de captar uma grande número de cadastro.
A pessoa se cadastrará e poderá dar uma martelada para
tentar atingir o “100% upload
concluído”. Dependendo do
desempenho do participante
ele ganha um brinde
diferente, e todos
concorrerão a um chapéu tradicional alemão personalizado
da Net.
*Imagns ilustrativas.
JOGO DA MEMÓRIA| AÇÃO #3 PLANO B
Uma brincadeira que vai testar a memória dos
participantes durante 20 segundos, as pessoas que
conseguirem achar os pares antes do tempo expirar
ganharão um chapéu tradicional alemão
personalizado da NET.
A ação também serve para
captação de
contatos, enquanto um
promotor auxilia o
jogo no tabuleiro outro faz o cadastro e
propaganda de promoções.
*Imagns ilustrativas.
BRINDE NET VIP
Para agradecer pela presença no Stand da NET
na Oktoberfest, elaboramos uma caneca edição
Oktober 2012, que será entregue para as pessoas
mais importantes, como, parceiros, políticos,
organizadores e clientes especiais.
Além de funcional servirá como uma bela
lembrança do evento.
*Imagens ilustrativas.
AÇÃO NOS SHOWS | AÇÃO #4
Para ativação de marca nos shows dos finais de semana criamos batecos da NET que serão
distribuídos no local, conterão o logo da Net de um lado e do outro o “ASSINE JÁ 4004”, o que
pode gerar grande visualização em fotos e vídeos.
*Imagem ilustrativa.
CLIP NET HD| AÇÃO HD
No interior do Container NET vai estar passando na TV algumas imagens de alta definição e de
tempo em tempo uma mensagem informando: “Santa Cruz agora tem imagem HD MAX.
Converse com um de nossos vendedores e MIGRE JÁ”.
Ação cooperativada com canais NET
A Austral está criando um projeto com aproveitamento especial para ser oferecido para os Canais
NET, como Tele Cine, Multishow, canais infantis e outros, para potencializar as ações com apoios
de verbas extras, traduzido em ativações, brindes e materiais promocionais que irão incrementar
as ações de NET durante o evento.
Parceria NET / Ambev
A Brahma, tradicional patrocinadora da Oktober de Santa Cruz, faz uma forte ativação no
pavilhão BRAHMA HAUSS. A Austral, que também atende como a Ambev agência de
eventos, está costurando uma parceria para estender a oportunidade de ativação a este espaço
concorrido, através do fornecimento de internet banda larga no local e distribuição de brindes.
