2012

II – Colunistas Promo Área 3: Ações Promocionais

Categoria 32 – Produto de Consumo

PROMOÇÃO NAVIO CHILLI BEANS

A partir do nosso Future Insights, acompanhamos os

principais movimentos de comportamento e consumo,

Resumo do case - INSIGHT

identificamos que esse universo jovem, público de Chilli Beans, valoriza e deseja vivenciar

experiências que se tornem inesquecíveis.

POSICIONAMENTO

Exploramos a originalidade

da marca e a proposta de

um acontecimento

inesquecível, capaz de

materializar toda a sua

ousadia e irreverência por meio de uma promoção

que convida o consumidor, de forma lúdica, a fazer

parte de uma incrível experiência.

A Chilli Beans, iria realizar sua

convenção de vendas, reunindo todos seus

vendedores e franqueados em um navio.

Identificamos a oportunidade de explorar esse recurso para alavancar as vendas por meio de

uma grande promoção nacional.

OPORTUNIDADE

Reunir em uma ação promocional

alguns pontos importantes:

Explorar o navio que seria usado para

uma ação interna.

3

Reforçar o posicionamento da marca por meio

de uma abordagem jovem e moderna. 2

Criar uma premiação superaspiracional

ao público consumidor.

1

Aumentar as vendas de Chilli Beans. 4

ESTRATÉGIA

CONCEITO

E ainda, junto dessa mensagem, poderia vir

uma das 45 premiações instantâneas: um

vale-presente no valor de R$ 98,00.

Compras acima de R$ 250,00, o consumidor

recebia um código impresso no cupom fiscal.

Enviando o código via SMS, instantaneamente recebia um retorno da

promoção em seu celular.

E já estava participando do sorteio que

contemplava o consumidor com uma das

cabines do navio com direito a acompanhante.

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MECÂNICA PROMOCIONAL

Imagens do Navio Chilli Beans

MATERIAL DE COMUNICAÇÃO

Testeira

Email marketing

Testeira

Totem Wobbler

Take One

Display de balcão Adesivo de chão

A campanha atraiu atenção de um

número enorme de consumidores.

A marca reforçou seu posicionamento

ousado e inovador.

Milhares de participações que

aumentaram em 6,4% as vendas no

período promocional.

RESULTADOS